品牌名称的功能有哪些？我们都知道品牌是无形的，但品牌名称具有的影响力却是企业不容忽视的。品牌作为企业或产品招揽顾客的“大旗”，那么品牌名称的功能有_ E & \ l哪些呢？
什么是品牌名称？
品牌便是一个名称。@ & ^ & c ?当你说出一个品牌时，实d – | s 7 } | @践是指这个词能让人想到的一切事物的集合Q ; W } 3 ~体，以及由此发生的浓缩信息。那何来说品牌名称比定u – a c P 9位还重要？
品牌是一个起点，是营销的基础；名称是产品密不可分的一部分，是连接产品与顾客之间的桥_ s i梁；名称是把品牌挂在顾客心智阶梯上的钩子。因此，里斯和特劳特先生指出：在X o ? C市场营销中，你所做的重要的决策，便是给品牌起什么样的名称。
特劳特先生乃W y u 2至说：“品牌称号和它的定P c f 2 = . J u位一样重要，也许比定位还重要。”
当然，有些情况下，定位比名称更有价值，对品牌来说U & A，把你的名称与一个定位连接起来，才是更好的选择。
品牌R = j # t T A &战役的本质是争夺顾客认知的概念之战，而品牌称号便是招引人们注意力的一个诱饵。好名称自己就能发生销售行为，好名称能使产品的g \ A力气得到开释，好名称就代表着为其一切者带来的巨额资产。
如果说一个品牌是一( H l个故事，那么名称便是它的标题。反之，不合适或平凡的名称只能在竞赛很少或没有竞赛的品类中起作用，在竞赛激烈的市场上，它只会成为某个公司出产的又一款[ @ + ` 1 b籍籍无名的产品。
从长远来看，名称对品牌更加重要。因为在短期内，一个品牌还可能依赖一个不同的构思或概念，在一个新领域强险进入顾客心智。但在长期内q E 5 S r，这种不同性会慢慢地淡化，顾客随着消费经历的增加、商品常识的堆集，选择时t 8 L O A [ p @ 5就不在乎产品A : ^ I a # R质量、功能等方面的微小不同，取而代之的是你的e g a品牌称号和竞赛对手的品牌称号的不同。
换句话说，品牌之间的差异终究不在于产品，而在于产品的名称，准确o { Z地说，是顾客对名称的感觉。在1 P 7其他一切因素都相一起，有较好名称的品牌将锋芒毕露。
品牌名称的功能有哪些？
1.识别功能 i [ #
识别功能是指品牌能够: { [ W L尽快地. E T U H帮助消费者找出他所需的产品，缩短消费者在选购商品时所花费的时间和精力。品牌是一种无形的识别器，是产品和企业的“整体"概念。它能使消费者在购买具有某种使用价值的商品时，面对琳琅满目的商品，能很快做出选择。
2.保护企业及消费3 U r M f E N & |者权益的功能
品牌通过登记注册后，受到法律法5 7 6 W规保护，禁止他人非法使用。如X Q X g l ( d果质量有问题，消费者可以根据其品牌与企业进行交涉，依法向其索赔，保护自身的正当权益。
3.促销功能&e2 ~ ! l e ~nsp;
由于品牌的是产品的品质、特色、档次的标志，易D P % 3 c 7引起消费者的注意，满足他们的需求，因此，易赢得消费者的选择和厚爱，实现扩大总销售的目z 6 ; c d \ ] t f的。
4.增值的功能
品牌是一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，为企业带来巨大的经济效益，随着品牌度、美誉度的提高，品牌本身的价值也在逐渐攀升。
5.有利于企业市场形成塑造
品牌代表着企业形象。在顾客的心目中，品牌实力与企业的形象联系在一起，品牌有利于塑造企业的形象，提高企业的度A M : D J \ 7、信任度，为企业多元化及品牌延伸打下坚实有力的基础。
