企业文化一定要表里如一，切忌形式主义。企业文化属意识形态的范畴，要通过企业员工的行为表现出来。建设企业文化必须首先从员工的思想观念入手，树立正确的价值观念，在此基础上形成企业精神和企业形象，防止出现企业文化体现的内涵与企业员工表现不一致的现象，这样就失去了企业文化本应具有的特质。
企业文化建设要突出特色。特色是企业文化的一个重要特征，企业文化本来就是在企业组织发展的9 j | h t ) %过程中形成的。每个企业都有自己的特点，企业文化建设要W 5 Z h _ }充分利用这一点，建设) 8 m v \ Y \具有自己特色的文化。只有具备了企业自己特m F 6 6 y色的企业文化$ * ; 6 Y d s R I，而且被认可，才能体现企业文化带来的竞争优势。
企业文化不能忽视经济H D l !性、效益性。企业首先是一个经济组织，企业文化是一个微观的经济组织文化，本应具有经济性。企业文化必须为企业的经营活动服务，要有助于提高企业的经营效益，有利于企业的生存和发展。
企业文化一般包括要素有企业使命、企业愿景、企业8 r n宗旨、企业精神、价值观念、经营理念、经营方针、行为准则、道德规范、管理制度以及企业形象。其中企业精神和企业价值观是企业文化的核心。规+ w 9划品牌愿景，简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的p H ( o 0发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指( ? = 0 m明前进的方向。
