网络广告是如何影响我们注意力的?

网络广告是如何影响我们注意力的?

引言:今日头条、百家号或者微信公众号,网络媒体仍然都在争夺同一种货币,那就是注意力。如果一个媒体得到了更多的注意力,其他的媒体得到的注意力就会更少。

文|公关之家 作者:安F # E e M #
1U v 4、广告界的注意力经济
在广告界一直有注意力经济的说法,不管是在广播还是电视上。总是有一场吸引人们的注意力的竞赛。网络媒体也在如火如荼的争夺着广告市场D { [ K D ) ] [的份额。也许你的手上正拿着一部手机或者在电脑上观看我的文章。
这是一个N & 7 9 X零和博弈的游戏。如果一个电视台吸引了人们更多的注意力,另一个电视台就会得到更少的注意力。但是现在因K [ r v # G为人们花在屏幕上的时间越来越多,有这么多的东西在争夺人们的注意力。我们真的感觉到了传统媒体对注意力的争夺仍然强而有力。但是还有很0 * ]大一部分注意力已经被网络媒体吸引走了。
在注意) d V @ 8 a力经济中,随着社交媒体和互联网的出现,任何事r i g a情都需要你的关注。所以N h A c做一个冥想,今日头条、百家号或者微信公众号,网络媒体仍然都在争夺同一种货币,那就是注意力。如果一个媒体得到了更多的注意力,其他的P G ?媒体得到的注意力就会更少。有很多媒体人表示最大的竞争对手不是来自其他传统媒体。0 . ` m他们认为传统1 4 3 _ K媒体最大的竞争对手是自媒体。抖音和睡眠成了很多人的习t 5 Y 5 G y 8 N *惯,因为在Z ( w @ ( ~ 5一天结束的时候,这一切2 8 M l ; ~ 6 t都来自于人们只能有有限的注意力。人们的脑力是有限的,对产品的需要也是有限的,再多的广告也很难在人们注意力不集中的时候吸引我们的注意力。
2、广告是一种零和博弈
因为广告的商业模式对媒体来说,不只是想让公众看到,更想让公众喜欢。公众对媒体的关注越多,媒体挣的钱就越多。所以媒体想要公众对自己的关注。公众看到广告容易,但是让他喜欢广告就难上加难。当我们7 K T N ,做观众的时候,一看到广告恨不得马上换台。可当我们作为一个需要做广告的商人或者广告人的时候,就不得不考虑如何才能让观众喜欢自己的广告。商人和广告人还会更认$ – p $真的研2 y / SN F A E 5 V g P广告的内容,广告的投放时间,甚至还要制定广告Q s ` I r的投放策略。
作为网络广告注意力经济中的每一个参与者。无论是企鹅号还是百家号,无论是抖音和今日头条还是网络游戏,网络媒体开始逐步增加越来越有说服力的内容设计。以便c 5 = F k ,让公众更长时间地坚持使用它们的产品,并让公众继续沉迷于网络媒体中。网络媒体设计的内容推荐让公众眼9 @ ^ N g t 6花缭乱,甚至有的青少年看抖音一看看到后半夜。这就是网络媒体吸引注意力的能量。
吸引眼球的战争已经变成了一场竞争到底的比赛。网络媒体在人们的的脑Y S A % @ v ! k海中吸引力较强,人们就会点击并4 J Z : A停留在一篇网文或者一个小视频中。不仅如此,更重要的是他们还会转发这些网文和小视频,分享给他们的亲戚朋友。在网络世界里,信任变的非常脆弱,如m ) 9 g果不是熟人,即使是不花钱的阅读也会不情愿付出注意力。如果有] J l F b U M @ n熟人推荐,不仅会引起潜在公众的兴趣,说不定还能挑起他们之间的话D % O 8 / N ? O题。
因此,当抖音的广告或播放完这z H W @ p } = B ,个视频时,软件必须自动播放下一个视频,否则这些网络媒体将失去d $ !它们的注意力市场。
在这个零和游戏中,真正需要讨论的是网络媒体如何重组注意力经济。
这种注意力经济的重组实际上与公众想要的东西一致,几乎就像重新设计城市的城市规划。因为市民S h % s不能离开这个被污染的城市。这要考验媒体人如何重新组织“这个城市”,治理它的环境,让它重新变得宜居宜住。
3、广告的说服力比广告本身更重要
广告费是一笔巨大的交易,因为在此之u g E前,广告一直支撑着商W / 2 ^ b 0 j : ]业的大部分经济。用广告来扩大业务其实是最便宜的。
广告人总是可以找到更多精彩L ) 4 X * 8 W的广告文案获得关注。广告人可以做出新颖的优质的广告。每个优质广告,网络媒体会在媒体中安排时l 0 ; 5 S m 0 H `间,为广告公司和做广告的商人向你们展示那些广告。
但是,广告的成本实在是太大了。在这个世界上,作为网络媒体,获得了你的关注,也获得了成千上万人的关注,假如我是今日头条,我实际上有十亿个这样的眼球关注着我的媒体。我会问,谁愿意付_ n = 2 [ :我最多的钱?5 – B我就让谁的广Q 8 p z告在这些眼球前留言。
在这个世界上,网络媒体给O h W 3 J % . X q广告公司U 0 M和做广告的商人提供推荐信息,并且帮助广f } _ 9告公司和做广告的商人说服观众关注他们的产品。广告公司可以用他们能想到的任何东西来说服公众。广告公司O U } 0 `和做广告的商人确切地知道,例如,像爆款分析软件的用处。广告公司和做广告的商人确切地知道如何在方法@ * B T X & 6 I p论上说服公众用他们的产品,网络媒体公司会让任何愿意付他最多r ` 6 a q钱的人去操纵和影响公众的思想。
在一个越来越有说服力的世界里,我们将会越来越多地知道是什么O m . ? B M Y影响了公众的购买力。不管是谁,R 9 W j c #想要说服公众破坏一些J x z关于他们的购m I \物习] 5 \ a H | 0 ) 6惯的基本原则,只有通过广告。
一个市场是基于人们作出有意识的购买选择而存在的,你有能力改变大部分消费者的消费习惯时,你就有实力操纵整个市场的想法。
公众喜} Q c K Z p欢观看哪个媒体的广告,这不是广告人制作广告的时候可以依据的东西,公众有他们自己性格,需求和想法,这才是广告人做广告$ z ~ u a h ,所依据的准则。对这项准则不满意的大有人在,这些准则甚至成了一些资深广告人的烦恼。但是这些准则一旦被广告人们所接受,然后就会成为这些广告人的灵魂。
在一个越来越有说服力的世界里,说服比广告更重要。我们希望生活在一个只有一条道路的世界里,一个越来越善于说服我们的人的世界里。在道德上有说服力的世界是什么?在理性说服我们的世界需求是什么?在美感上说服我们,该追求什么?
我们如何在这个世界中a ( ! @ k _ #生活?我们不仅需要熟人推荐的商品和服务,也需要媒体将最优质产品推荐给我们。这样我们在生活面前就不会再孤陋而寡闻了。
广告对{ \ Q 8 D ^ O e 5消费者的影响不亚于洗脑,其实就是一种变相的洗脑。广告在消费者的眼前不停的转,k l R告诉公众它的主张。时间一长,就强制你接受了它的观念。公众的意志力越弱,被洗脑的力度就越大。
我们需研究广告的商业模式,在某r b ; S u f 8种程度上它不仅会影响经济,还会影响人们的生活。

时间:2022-6-4 编辑:品牌策划

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