什么是策划方案？ 篇一
策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。根据策N @ h Y \ T n R划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案0 W T . Y j H c要细致、周密，操m P Z 0 Y A作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。
营销策划方案 篇二
一、 前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重g } D 0 8 ,复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品i $ m , . 6 \ ( –牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、 市场分析(略Q ) r 0)
三、 广告定位
1、d I p – ,市场定位：
2、商品定位：
3、广告定位：
4、广告对象定位s * G：
四、 营销建议
为了配合消费者E U v e H i z的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：
1、对店员全面、系统的规范化培训；
2、制v R 3 B o O定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；
3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；
4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、 广告策略
1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建l ? 8 Y ; 5 1 E立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在} u R I经销商加盟。
2、广告分期：
①引导期：
主要任务是吸引消费者对品牌的认$ 6 : I F识和接受；
展示品牌的独特魅力和产品特色；
初步树立品牌的形象。
②加强b ( \ @期：
深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；
由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：
以w { ! f T – a X各种SP、2 & ] p I t d促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：3 7 { Z
时尚、优雅的欧陆风格
自由如风
高贵品位的低价产品
4、策略建议：
①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；
②、拍摄并制作高档N ~ s O次的画册；
③、设计制作精美的加盟手册；
④、策划、编写详细的店K . , / w p员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；
⑤、主力办好服装展，可以花较E ] t a ~ K R G少的钱让更多的经销商了解产品和n 5 S B b品牌；
⑥$ h & { 4、促销活动1 u ` * S a p：
引导期：
几个销售终端的建立
VIP卡的免费派送
开业活动
加强期：结合当地市场，实行联{ – r k n @ m合促销、招商会
补充期：在各种节假日实行SP活动
六、 行动方案细节：（附费用S 2 8预算）N \ b h 7
1、广告媒体策略：（见附件1）. T g f
2、画册制作策划
宗旨：高档次的、时尚的
风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等
模特：专业模特2名，
摄影师：成都或成都时尚摄影师
设计制作：大16K;40page;1500本；180—350 刚古纸
注：费用预算：15万元
3、展会策划
展会地点：成都香港 成都 成l 7 z f 5 7都
展会时间：
活动目的
—展示公司品牌形象
—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌
—吸引全国各地的经销商
定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性
广告：会J h z X P & G J .刊广告一版(16K) / 《中国服饰报》 / 《时尚》 《服x k d X x C N饰商情》
准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函
会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和B q X w Y产品讲解）
装修设计及施工：
工作日程及人员安排
工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注
参展确认m R O L , | h s、签订合同 总经理
落实设计公司或人员 策划部
确认设计方案 策划和营销部
展厅布置 策划部
营H T v ; u {销部门的配合 人员的配合、产品的配合
开发部门的配合 展示产品的挑选
财务部门的配合 资金的支持
资金预算：展厅租金：200000元
装修：180000元
会刊广告一版：120000元
手提袋：20xx个 人民币：7000元R $ / o = K O !
加盟手册：3000份 人民币：8000元
媒体邀请函：50份 人民币~ P 3 = }：1000元
商家邀请函：500份 人民币：20xx元
人员费用：15000元
合计：人民币：533000元
4、新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策# D R X % G划
会议主题：品牌新闻发布
会议地址：星级酒店
与会人员：媒J X – t p s ,体记者（各D 3 = z类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、l F .消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参加）
时间安排：
活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会
费用预算：t ( 7 X r .
场地租金：8000元/半天
请媒体：20000元
请模特：6000元（5个）
就餐费：10000元z F – p U 8 Z J
其他费：6000元
合计：50000元
5、加盟手册：m z f P （省略）
6、店员培训手册： （省略）
7、促销活动规划： （省略）
8、品牌平面视觉策划费合计：150000元
七、 费用总预算：合计人民币：88万
营销策划方案 篇三
一、打出网络真爱牌
柒牌西服配合中P e H 8 + ! /华立领的新上市宣传，联合网易上演了一Z B { E @ ~ s场“懂的真爱，主角人生”的网络活动。_ { K 9 C J F u此次推广成为今年服装9 J F营销中一道特别的风景线，该活动考虑到现在消费者习惯于书写博客、上传分享、网络交流等网络生活特性，以及新网络平台技术及特色组成一个互动活动舞台，携手无数对即将走入结婚殿堂的新人和很多对恩爱的夫妻，演绎一场以n r K Y传播真爱为主题的网络“舞台剧”，而通过此次活动，柒牌中华立领西服以更i { e p L m $低的成本，/ * 7 o 9 Z P取得了更精准、更广、更深、更持久的宣传效果。
柒牌与网易举# % X ! t T L行的“懂得真爱，主角人生”活动直接针对主要核心目标精准: I i 0 O E传播：活动参与对象为~ * = %即将结婚或已经结婚的伴侣；这类人群有着购买一套合适西服走入殿堂Y G ! m 4的迷惑和需求，同时，此类人群传播力和区域市场样板作用力是2 – d相对比较] a p } b ) ( E大的。参与方法也很简单：用户通过自己的网易通行证登陆参与活动，并填写一些简单个人信息即可参加，包括：自己与对象的_ ~ ( 3 _昵称及真实姓名、一句相互评价的话语、至少一张恩爱合影、一段需要书写感人的真爱故事。并结合自己的网易博客建立真爱博客，如果还无网易博客的用户，可直接申请注册真爱博客。所有活动浏览者很方便的深入了解每组参与者的具体情况（伴侣合影、真爱故事记录、相互的评价、甚至生活日记4 X T : + H），浏览者在活动页、参与者介绍页、参与者真爱博客Z | 1 l n ! `上都可随时进行投票。截至到11月23日，共有31u ] r { L6对爱人参与该活动x + R W c 0 # Z，最高者得票8S 1 g L000余票。
二、设计周边服务
值得一提的是，柒牌本次活动页面中同时设计了很多周边小服务：婚事策9 % | l N ` V M y划交流社区、结婚礼服搭配小游戏；另外配合有图文结合的解说性网页分别介绍中华立领的文化背景及底蕴，提出了新结婚时代用中华立领的建议] x ] a n $ j *及主张。整个活动中对一些细节的处T ` e v h理也很到位，比如每周冠军赠送中华立领套装，并将此组爱人穿着中华立领的合影放置于活动首页，对获奖者用户激励的同时，更让一, k X M } 7对对新人成为我们的草根代言人：让: s 2 / ?参与者用自己的形象来告诉大家，中华立领真的很特别！
此次中华立领的网易真爱之旅，意味着柒牌服饰一a D 3 u种全新的活动策划时代的来临。由于其具有用户长期参与及奉献的网络2.0特性，我们就称他为：2.0活动策划。他( { 0 = G与传统的活动相比，不光是成本更低（你可以想象带上300对– H =新人天天和你到处做宣传的成本是多高），他突破了传统线下活动对参与者的限制，让更多的符合条件的用户参与其中，随着活动的发展，就算有10万对新人加入，该活动也能@ / @ 9 B j J }在相同成本的情况下顺e b c | h 0 z 6利进行；而且用户参与度更深，G ] i 9 y H +让人在回忆与总结中，对中华立领的“真爱”产生w ? 1任何和偏好，对参与者的影响力更大；自然，他的策划运作过程与传统活动的策划运作也是完全不同的。
如果其他服装或其他A / f A m g w A I行业企业认为：这很简单，我们也可以作一个这样的活动，形式照搬，换4 n W |个针对的人群即可。那我不得不提醒了：不要以为把活动设计好，找到网易或其他门户在相关频道及位置做广告就可以了) 2 l H % c，这只能是貌合神离。我们如何来策划一个好的2.0活动呢？大致可以分如下4 # \ V 2 0 $几步来完成：
一、制定活动目标：配合公司整体营销计划，确定我们的营销目的是什么。e M #影响谁，达到什么效果（告知还是建立偏好，或者促进销售）？然后根据我们影响的对象及需要达到的效果来确定是否需要做2.0活动，该如何做2.0活动。
营销谁（目标网络化特征分析）：考虑我们的对象的网络化生活特征是什么：他们接触网络的频率如何，日常接触的网, q b u 1 I络的目的和类型是什么，根据这些问题来确定是否适合网络化活动传播，应该采取什么形式的传播。不要对不习惯写博客的人进行博S Q m y (客营销，也不\ ` z S W能让不b p X : # R U习惯社区的人进入社区深入探讨。柒牌中华立领市场定位非常准确：以新婚用户为G ; B y –市场介入点。针对新婚或未婚的青少年人群。新婚都需要穿新装，而结婚时候穿什么更是每个人都非常重视甚至常常遐想的。这群用户对网络的接受程度是相当高的，大部分拥有自己的f Q : \BLOG，未婚者和已婚者都会网上发布的新郎新娘衣装感兴趣。
达到什么效果：我们的产品特性及诉求点传播可以利用网络得到什么形式的协助。并非每种产品都适合网络活动，有的利用网络技术就可。大体来说，网络本身技术和平台可以在几个方面上对产品传播有益：更详细的解说、更形象的展示、更长久的保留、更快速而垮地域的传播；T c ? h {网络活动Q R . Z则可在以下几个方面对产品传播有益：对某一类人精准营销、让参与者对传播思想产生心灵共鸣、让参与者通过个性化、涂鸦、创造等丰富传播内容的种类和层次，提高活动的吸引力，获得优秀作品得到二次传播的机会和载体，让参与者成为我们的传播合作者，一起去影响更多的人。
二、设定活动主题：针对目标人群，设定活动主题。这些基本都是和传统的活动策划相同的。不过最好体现出个人参与精9 % / l N f 8 4神，让目标用户体会到一种E A l S m v F O V“主人翁”精神。柒牌中华立Z % : U P @ –领此次活动针对新婚人群，提出真爱和主角的主题。很贴近即将结婚或已经结婚的年青人心理。柒牌中华立领将中华传统文化与现代气息相结合，与中华传统婚姻的文化相结合，开辟出一片诉Y z a求的蓝海。同时，传递一种表达个人真爱的愿景，让每个人在参与的同g x ( 2 Q时，展示自己的“幸福”。
三、选择活动形式：很多次朋友咨S Q . u k e = ; n询，我想去针R ( Y W对某人群做活动，我们应该以什么样的) c 0形式来做活动呢？做活动形式策划需要发散性思维，但一味的发散是不行的。
我们需要遵循几个问题：
一、我们要影响的对象，这些人关注什么？青年人的娱乐化程度较高，同时，即将结婚的对真爱表达也是有一定的潜在渴求( { 5 / W &的。@ g | d + _所以组织以“真爱”为主题的网络活动，符合了目标人群的需求和习性。
二、我要什么办法才能引起他们的关注和参与呢？要人陪我们一起d I ) y b t T玩` ^ } O是需要感召力和魅力的：你倡导的形式是否简单的人一看就明白，你提供给参与者的魅力是什r ` \么——参与的T _ # c p ]感受（快乐，娱乐）、参与的门槛、) Z @ 6 X | s r奖品等的吸引；
三、活动形式策划前。需要考虑我希n d { \ b望参与者能提供什么我们需要的，他们能以什么样的形式| b g E (来丰富我们活动的内容；通过活动形式是否能引导参与者在K 9 ` Q q d Q传播上做什么；柒牌此活动让$ O ! [ _ P e参与者在自己的BLOG上宣传他们6 n ; : 2的中华立领新品，7 v U . 4 f让参与者提~ O 7 6供个人的故事，为活动浏览者提供看点。同时，让优异参与者L x % 3 , 2担当模特展现中华立领的风采。
四、活动网页设计流程是否合理，这是非常关键的。我们要去考虑和学习一些好2.0活动中的用户参与流程的设计、活动首页的设计、参与= V 6 ? @ z者页面& t A =设计、与参与者博P ) a = q ? y客的2 O } I M连接、其他配套页面的设计、奖品的设计、过程数据检测及分析等各个细节。活动的平台是一个与用户的交互平台，每个页面、功能都是用户需要体验的。我们只有让用户体验很方便，用户才会参与，一个不合理的流程设计，会让20%的L Z ] T q 4 g a 8用户参与过程中半途而废。同时，= \ p d q ! D整个流程是否引导和激励浏览者能做什么贡献：在用户b + } 5 –参与流程中一个好的广告植入，却可能让活动的效果得到更大的发挥；同时，内容的设置上还要考虑，单H / ? m P K纯的浏览者（非活9 l 7 M动参与者）会获得什0 r l 4 a o么信息；因为浏览者的数量将是最庞大的。
五、活动形式中是否与我们的诉求点或者品牌特性有联系点，如柒牌此次活动，抓住的就是青年上网普及率和博客普及率等特性而设计的，他形式简单，容易参与；参与者提供真爱故事及夫妻合影，增加活动的内容及可浏览性；给参与者提供工具发动朋友投票，参与者传播此活动；为浏览者投票设置奖励，刺激参与和关注；活r t e i动形式以情侣和夫妻展示真爱故事及照片为主，与中华立领的人群及愿景都相当符合。
四v ) 7 R Q / –、选择活动媒介：根据针对人群及活动形式，需要参与者的网p f N b & h络生活特性等因素来确定合作媒体。正如百事可乐选择是因为51的用户年轻化，并常上网，习惯并擅长于接受、传播新事物。V d U u . p 1 m !很符合百事的Z – 8 \ \ : ) W k人群和活动目的。但我们选择媒体的时候，不能只考虑是否是知名媒体和浏览率，主要考虑的是该媒体上的用户习惯及特征。网络化社会引发一些新的不可忽略特征：某些平台用户习惯于浏览，而某些平台用户习惯于发布或传播。
五、核心B U $人物邀请：对某些核心草根明星的专项邀请也是有必要Q 4 3 V \ A W R的。一个活动，可以对符合自己品牌或活动精神的、在某个圈内有一T ; % ]定影响力的关键人物h O C & s / Q q v参与。这些人不一定是明星* ) z x b r。比如中华立领如果L = ( 3开展一个专项工作邀请一些博客点击率很高、或具有典型传播{ t , r ,特性的情侣（推销员）用户参与，赠送中华立领西服。同时，也可邀请知名摄影师、设计师BLOG主对该活动或活动中参与者进行点评。
六、广告植入：只达到知名度，没产生效益的活动是无效的。甚至有的活动让参与者只娱乐并没体会到品牌信息就更i H 5 C r是失败。我们不能只在活动宣传语上去强调我们的产品信息及优势。我们更多的需要把产品信息植入到活动过程中去：柒牌“懂得真爱”中西服搭配的小游} N 9 g戏无非加强了用户对中华立领的形象了解；而每周模范夫妻处放置的穿着中华立领西服的夫妻照片，0 L 4 b 2 0 t b *更: x ? d \是一个活广告。另外配合的2篇软文，阐述柒牌企业的兴民族品牌的理念，以及中华立领的文化内涵，对有兴趣深入了解企业信息的用户提供& E P g ] V y K图文的介绍，加深偏好的建立。但此类软文插入o b y仍然过于直白，且文字太长。想要看完还是很累的。显然，在这个配合小细节上，所花费的探讨时间还不足够。
七、预算制定：这些和传统传播是相同的。
八、活动检测：作为一个2.0活动，j q 6检测是最重要的。2.0活动每个步骤都可以检测。企业可以在一些关键点上设置数据检测。获得一些关键数据，比如：检测浏览者与参与人数的比、浏览者人数与评论人数的比，如果比例太低，考虑调整某些流程或设计（有时，一个按纽、一句提示的修改就能增大比例）。网络活动每个图片D l e A o z、区域都可以随时获得点击报告，通过检测和b S G Y分析，我们应该适时不断优化活动，并形成报表为下次活动做为参考资料。
九、活动之后：用户参与活动上传了很多文章、图片、视频，活动结束后，这些如何利用和处理。, $ J 4 F c (有人认为最好自己做I a &一个社区，让活动参与者可以每次都回来。这对很多企业是不可行的，让用户增加一种生活习惯是艰难的。但我们可以选取优秀作品，3 d \ V通过} @ C p 9 p组合和协助发布进行二次传播。也可以通过合作方某些频道、社区u P o C T F \ w等保留活动所有的内容。方便以后参与者查询浏览。同时，我们应该去用数据来分析每个阶段的效果：活动宣传入口位置点击率离预期目标如d m = c L (何？点击与参与的转化v + S & H \率如何？每日增加人数变化T 3 D [ { h b 9 b情况如何？浏览者浏览深度如P . J何？中间做过的调整和相对的结果如何。
