在讨论品牌重要性之前，邦益想提出个问题，在同等价格、品质中，一个没有品牌的产品和耐克，您更倾向于购买哪个，大部分消费者会选择耐克，这就是品牌的力量，也是品牌的重要性。
随着商业社会的发展，以产品为市场主导的时代早已过去，在杰克·? H :特劳特和艾·里斯提出品牌定位概念之后，市场已经变成消费者心智为主导，在y k b现阶段各种品类产品层出不穷，企业想要产品能够突出重围，除了产品质量还有一点就是品牌。
在市场经济高速发展的今天，人们都会接触到很多品牌，在购买时人们往往Y o S选择自己喜欢的品牌的产品，追根到底，不外5 x u $乎就是品牌带给{ s 8 n u ]消费者的使用价值跟可信赖度。现在国内有很多企业或者厂家掌握了先进技术、不俗的研发能力和人才$ j !，但为什么生产出的产品却销量不高，究其原因很大程度来自不重视Q V i _ } ! $ 3 \品& @ ]牌。“品牌是虚无缥缈的东西p y i S l X，不值得一提，只要# . p a N . / ) U是好产品，肯定会有人买的”，这是很B t C C 4 r多企业的心声，也从侧面表现出企业对品牌认知存在着误区。
其实品牌是企业的无形资产，并且品牌也绝不是能够单独存在] J y ;于市场，我们可以把品牌理解成为一种观念，O o z .一旦这种观念在消费= F V \者心目中生根发芽，会占据消费者心智，从而达到类似标杆的概念。可口可乐总裁曾经说过，“即使毁掉可口可乐N Q I U 6 7 1的所有工厂，可口可乐依然可以在一夜\ @ 0 G ( Y y之间0 o d j w w k Z东山再起”，这的得益于品牌的无形价值，其重要性远超货币，人力等企业构成的许多要素。但如果产品或者服务只有知名度，缺少| [ K – G ` \ E信誉度，企业只会j 8 y M拥有短期利益，从长期利益中看，注定会丧失生存能力，也就不可能说出如可口可乐总裁那般霸气的话语来。
品牌对一个企业来说，至关重要，但是空有品牌没有好的产品或服务，企业也终究逃不过被淘汰的命运，把品牌和产品结合才能让企业更好发展，缺一不可。
