项目背景：自八十年代中期我国出现第一家番茄类加工厂以来，从2000年开始大规模发展，2009年产量达到历史高峰，但我国番茄加工产品大多以出
口为主，非洲、欧洲以及亚洲是主要出口市场，国内对加工番茄类制品消费量较小。
面对的挑战：受亨氏、屯河等国内外知名长期占据国内市场份额，短时间内难以撼动。伴随着新兴品牌的加入，竞争将进一步加大。现阶段产品种类相
对单一销量r X Y ^ 6 2 j主要通过线下渠道获得，这会导致消费者结构断层，3 F C | \ @ . z应受到企业重视。番茄类制品的价格受国内外企k / E z业控制，这对我们的定价将产生一定的
影响。
品牌故事：4 p B a y C i珍味氏是山西农艺园农产品开发有限公司与美国Zeroaste酱类品牌合力打造的纯天然食品品牌。Zeroaste是美国知名的果粒酱类产品品牌，
多年来一直为进入中国市场做准备，他们认为进入中国市场就应该生产适合中国人口味的产品，这与农艺园的品牌理念非常契@ D B B h :合。
珍味氏甄选优质核心主产区天然成熟的西红柿，光照时间长，昼夜温差大，西红柿最为可口。采用古法粗加工与国际化灭菌技术相结合，最大程度的保
持u J E 2新鲜，高维A/C。
&ldC 4 x k Y 0 t { }quo;珍”有珍品u 8 z K Z u 3 v、珍味之意，寓意珍味氏的产品都是珍品美味，也符合产品属性和企业核心^ T x F ) / t理念，P – 2 _ \ y V $把最珍贵的产品带给消费者。“珍”与“真”谐音，寓意真实的
天然食品，真正做到原生态无添加，能够体现产品W 4 / + b @属性。
“味&rdq+ O Muo;有味道、口感之意，珍味氏产品是原生态，0添加产品，体现产品卖点，同时寓意珍味氏产品是N X y U m天然之味，同时也赋予品牌行业属性。
“氏”有传承之意，始终传承自然之味，不忘初心，体现品牌基因。同时能够代表企业横纵向发展，并且体现行业属性，让品牌h s S z n ! Q $脉络更清晰。
产品原创插画设计
产e 1 d O S品包装设计
