如今，品牌消费已经在消费者的心目中形成一定的认知。随着社会竞争的激烈，品牌已经代表了同类产品中质量、信誉较好的产品。当然，品牌观念的形成，与人们物质生活条件极大的提高有着密不可分的关系，同时也与种类繁多、质量s e &参差不齐的市场现状相关，所以品牌名称的作用越发显的重要，甚至关r 1 l , C * D j系到厂家的生死。那么，如何给品牌进行命名呢?在此，8S中国跟大家分享一下品牌命名的十项原则，期望能给大家一定的帮助。
品牌命名原则一：品牌名称不能太技术化，晦涩难懂
一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者z S O / m _ R费解，而且内部运F t / ` , f K 8 |做记忆也非常困难，更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技x ; [ c M术特色，但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时，却也做到了和消费者的充分沟通和互动。
品牌命名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受
K i 7 如“蒙牛&i C ^ d A ; l Srdquo;就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。
品牌命名原则三：直接并S t U _ $ \ ^形象的反应品牌定位
如“农夫山泉&rdqp e P I r E ! 3uo;直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;/ N F S 6 E ] –
品牌命名原则四：品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白
这个原则对于一些化g % } d V妆品等享受型产p 2 L 1 y r E品更为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如力士、大宝等化妆品厂家，消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”，但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。
8 L @ a S k G R ! 正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手4 R * $ s液给人的感觉非常干净。
品牌命名原则五：简洁有力，易于记忆
四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。
太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌o 0 ^ b T m k命名知识" 品牌命名，简洁有力，易于记忆。
IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化了，而且简洁。TCL也属于此中类型。
摩] a S托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。
品牌命名原则六：朗朗上口，易于传播
索尼-爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就) z J s 8 F a $说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐，而且组合, J 0 f y s f 4 p后非常难于“朗读和流传”，我们不看好它的前景。W * ( } } S
1 I # , 同样，在欧洲属于大奶品公司的帕拉玛特兵败中国，其名字晦涩难懂，不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。
品牌# X ;命名原则七：尽量考虑品牌远景，以免陷入区域性的误区，保证通用性
更近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要，尽量淡化厦门的区域e $ ^特色而为。而早在93年，海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信&rdc { q uquo;大概也有这样的考虑吧。
许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域E $ # t性的特色太明显，如珠江啤酒就很难迈出广东。
品牌命名原则八：要直接反映行业属性和特色
恒康，你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。j 3 e l其实恒康是山西更大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在电视台做了近几千万的广告，{ m h R { $ , E得到的回报却是“不知道& z } | x P U恒康是干什么的”。
同样，女人缘是干什么的?是保健品还是化妆品还是女性产品?没有多少人知道。
而宝马、奔驰等就直接反映了整) – =个行业或产品属性。
品牌命名原则九：要使用和^ N X , v ^ o目标消费群相同的&l, N * Z 8 8 $ adquo;语言”
利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧，既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语，浪则是直接的漂洗动作，整个品牌名称非常富有意境，也符合目标消费群– s J 3的消费特征;而汰渍，则直接反反映&7 8 P 9 # X ; ildquo;淘汰污渍”的基本功能，也符合一般消费者的沟通水平。
品牌命名原则o x ^ V十：与时俱进，反映时代特色。
品牌在2 } q 2 w m E g保持自己固有特色的同时，也要更换f K z ; Q o i F“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。
可口可乐，联想，麦当牢更换新的VI标识即是出于这样的考虑：品牌要想永远年轻，% ? b ^ | n 7 Q S则必须跟上时代的步伐。
所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策，所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。
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