床上用品品牌全案策划

床上用品品牌全案策划

  床上用品企业之间的竞争,从内在来看,决定于企业的创新能力、管理能力、企业的战略定位等各个方面,但实际上,相同规模、相同经营范围的企业,在以上几方面是非常难以拉开差距的。能够真正改变企业竞争格局的,实质上只有两个方面,一个是品牌、一个是渠道,只有能够在更快的时间内,打造出比竞争对手更响亮的品牌、建r S F W _ 9立起比竞争对手更完善的渠= M % 9 @ .道,企业才能从激烈的竞争中胜出。今天,8S品牌营销策划公司就来给大家说一说床上用品品牌全案策划



   床上用品品牌全案策划:
   更步、洞察市场,清晰o q ; \ [ ! 8 [把握市场发展现状R i z g ~
   发达国家的休闲产业已经进入高速发展的新时代,随着经济的发展,国内休闲意识苏醒,工作时间越来越少,共享工作(Job Sharing)的概念已经渐渐深入人心。种种迹象表明,为娱乐休闲而进行的各种生产活动和服务已经渐渐扩大市场份额,未来会是经济繁荣的重要因素之一。
   步、确定网络推广和网络营销的目标
   不] _ H ] yJ a J P你是打算做网络推广还是整合营销,确定目标很关键。9 C \这些目标包括:推广营销的费用预算,想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确,整体的费用预算评估要准确,以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确,不单要把线上线下分来,每个推广手段要达到的效果,每阶段的推广效果也要明确。
   第三步、分析推广目标人群,做好定位推广和定位营销

   以健身房为例,首先健身房面对的顾客群体几乎都是当地的,因此在进行网络推广工作时要做好地区定位推广。其次,健身房消费群体的消S { i o w = L x y费水平都在中B F E ~ K高端水平,这样也就给我们的推广工作一个客户群准确定位的标准。推广营销策略和方法很重要,不过更重要的还是顾客群的准确定位。
   第四步、塑造品牌形象

   人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各J j ^ 2 ^种因素上,如品牌属性、名称、包装、价c ~ V 9 Y w `格、声誉等。因此,品牌形象在品牌传播过程中至关重要,也是品牌全案策划的重头戏。品牌形象包括品名、包装、图案广1 Z w告设计等,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与& C w R { { w + R本质。

   第五步、正确选择推广营销方法

   根据第三步的顾客定位,不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。健身房的客户定位在当地的中高V X w &端消费人群,也就是年龄在25至50岁之间的当地城市居民和成功人士。因为我们可以分析这类人群进行互联网活动的习惯,从而找到一套适合自己的网络推广和营销方法。

   品牌全案策划是系统性的工作,环环相扣,单环节的成功不可能带来品牌长久的成功,品牌全案策划是内外相结合,既有决策更有执行,且更加注重执行o L $ y 9 } { l p的结果。从品牌长期发展的角度考虑,建议寻找专业的品牌全案策划公司执行。

   品牌全案策划的i + +目的在于做品牌,而所谓的&ldquo# ( 7 2 J k;做品牌”就8 \ d M ] , k是“y ! I b u =管理这些感觉”

   事实是什么不重要,客人的感受才重要!如果客x ) ( R 9 e +户对你的品牌有高度的评价,那么恭喜你,你一定有什么地方做对了!如果客6 c `人心中对品牌有负面的感受,那就要深刻反思了,品牌管理该做的事情,就是找出客户的感f P E j m a % D受来自何处,进而强化正面印象、消弥负面N f o c V ` B经验。
   打造品牌形象并t W k 7 V h k n X不是毫无章法,严谨的说,可以遵循“一个模式,三条途径”。“一个模式”指的是“整合营销Q Y v t 4 1模式”,“三条途径”是指导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统&r; r m Rdquo;、“品牌管理控制系统”。这个模式看起来6 @ H ` n f o b f简单,实际上是一条较大的品牌工程,我们在进行时可以运用一些方法:

   我们需要明白,品牌时由许多营销中的其他形象罗织起来的,并不是孤立存在,其中每一个元素都关系到品牌形象建设。至少有七条是品牌形象建设中需要考虑到的:品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、m A w j企业形象。



   如何定制您的床上用品品牌全案策划:
   如何建立品质形象?

   良好的印象是成功的更W 9 T \步,品质形象是品牌形象的基础。品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以,关键是要建立起“良好品质&rdqu$ = C 1 O 7 \ w }o;的印象。品e 8 H v O $ G质形象不能仅仅停留在“用了就说好” 的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感# C { g得到”的改善才能满足打造品牌的要求。
   如何建立价格形象?

   价格形象是市场敏感度的重要表现,我们常用产品零售价格的高低来形容其价s : & o格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说, 价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合Q D % N ~ w乎打造品牌形象的一些需要。

   如何建立通路形象?
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   完整的销售通路是中间行销加A f A上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上; 0 # W 8 [ p,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。索尼刚进入美国市场时,在T 8 / + o } \ m j寄卖店里售卖,美国消费者认为其是“瘪三”产品,之后,索尼公司将产品转移到了马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买,“索尼”的品牌真正开始有了起色。

   如何建立广告形象?
   广告是企业扩张的利器。可做广告可不一定就能做好市场。建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,_ N x 5建立广告形象需要“二大一高&rdqu2 ~ b v 5 Z – _ co;,即“大媒体! E +、大投入、高水平”。媒体大、l 0 [ \ :形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。
   如何建立促销形象?

   销售是一把双刃剑,诚然,他是一种十分有效的市场推广手段,可弄不好D x 7也会反噬在自5 5 l X T M己身上。品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧。“打折销售&r! – U h T \ Mdquo;是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。用心观察一下就会发现,那些与“降价”有关的促销? h # _ o s * /方式,对品牌形象非常不利。但这并不是的,当年中国长虹彩电,就是通过大降价,提升了当年的市h ` \ 9 X场占有率。促销形象做的好,市场是可以重新整理,重新排位的。
   如何建立顾客形象?
   20世纪70年代里斯和特劳特的“定位论”,使产品的概念发\ 6 $ q生变化,产品不再为大众服务,而是部分人享受,于是就产生了“顾客形象”,我们可以想象一下,开&ldquo? i r ? 4 I ];宝马”的都是什么人?穿“阿迪”的都是什么人?买“香奈儿”的都是9 8 R什么人,品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象,其中,更有效的就是价格D Z 5,以价格: Y J R D Q D V区隔出不同人群,维护少数人的利益。
   以上就是8S品牌营销策划公司给大家整理的床上# A @用品品牌全案策划方案,希望能够给大家带来帮助!


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时间:2022-4-1 编辑:品牌策划

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