品牌命名

品牌命名


  日常生活中人们见到的公司和品牌都太多了,企业及产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位企业经营者,无一例外精心设计企业的名称,深深认识到它的竞争中所起的作用。一个设计独特,易读易记并富有艺术和形象性的公司名称,能迅速抓t U . ^住大众的视觉,诱发其浓厚的兴趣和9 A b h [ 4 c丰富的想象,能使之留下深刻的印象。易记并朗朗上口,创意独特,强烈吸引你的客户。那么,怎样给公司品牌命名呢?下面是8S时代做的简单的介绍,供大家参考。


  品牌命名小技巧:
  1.品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区\ x E y s z Q * i的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。

  2.品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌[ r \ y n名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高端次的企业形象。
  3.品牌名称要有s d } = % –助于使商品区别于同类商品。选择名称时6 T ! b d @ 9 Z,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,, d v p u R相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

  4.品牌名称要充分体现商品的属性所能t 4 2 I \ h Q给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对商品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如:“飘柔”洗发水,能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消费者w E H Y |联想到足蹬鞋子时的舒适。

  5.品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌更需要注意的问题。如,女性用品的命名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥A \ # F e稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好的联想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“内衣= S [ I Z _”则不宜用“玫瑰&rdquoX & : o V k;命名,因为玫瑰带{ C R Z刺,穿上这种牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。

  品牌c } N V I : } B r起名方法:

  一、立势起名法
  诚然,有远见的商业品牌当存雄心壮志,强势品P 1 @ + 0 8牌的名字也要铿锵有力、挟着一股气势,是谓“立势起名法”。立势起名法一般不超过三个汉字,英文长度一般不超过八个字母,发音呈现上扬的风格,发出的音调洪亮清晰,有气魄、有气势,且产业发音在结构上相互对称,大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。 如:长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾等,在品牌建立的起名上就明确了志存高远的企业价值观。
  品牌起名须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则,而且更好用未+ ; f D M X U `来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天,当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。日本的SONY、CA N,韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来起T _ h名的,而作为品牌名称的统一体,这些品牌的产品畅行全龙头,而不用所谓的本土化、落地化更改名H F n e r ; z号,充分显示出这些耳濡目| F I [ Y z染的商业品牌在建立之初的立意高远。

  二、醒势起名法

  品牌起名时,清晰产业背景、吻合行业特征,暗含商品属性与服务I e & g定位的寓意,或者清晰锁定目标群体,并与之相互协调,是谓“醒势起名法”。 几a a 4 = X N \ M乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司,品牌起名定位于软件(Software);NetEasy网易,品牌起名F d Q 4 A L i F定位于网络(Net)平台,并且,品牌起名强调了一种趋势(越来越易于使用)和所承诺F ~ s 9 P { D的利益。 &#K d N w C x y13;
  醒势起名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称,而且更好将品牌与目标客户直接联系起来,进而使目标群体产生认同感。当然\ c , B a B J @,品牌的内涵决不单是名称那b 0 F M h w么单\ i ^ J纯,还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素,但是商业品牌的名字更需要匠心独具,否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

  三、取势起名法

  很多强势品牌的名称无论听、说、读、写,往往都能引发人们的美好联想,北方人说&ldquoH v X;好意头”、广东人称之为“好彩头”,根据已知的、潜在的关联起名品牌,是谓“取势起X w V b 0名法”。

  这种取势起名法取势要巧、否则不但容易落俗套,甚至会给品牌带来意想不到的负面效应。曾几何时、许多宾馆/饭店都喜欢用诸如“发”、“利&rdqT v vuo;、“豪”之类的文字作为品牌名称,取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的文字表意,但是往往适得其反、感D : g h/ g }低档。
  一– h M ~ d 2 \ \个新颖、独特的品牌名p n * – _ g称能使普Q Y h f {通产品变成吸引力的商品,演绎优美的意境、9 Z X f 0同时给受众带来欢乐和享受的美好祝7 = ~ 3愿。每到逢年过节,红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告a Q V片,一直取势于中国人吉祥B 3 { f z、好运,百事^ ; ! H 9 !可乐深受启发,跟着推出一句:“祝你百事可h ^ d D b r乐&rdquY F J zo;,品牌与广告语融合的非常!
  四、审势起名法

  客观审视自己W * p g . n P的长处、审视已有资源的优势,把企业产品或品牌与自身所独有的这种优势f A 9 n l (结合起来,由此起名品牌,是谓“审势起B # k } (名法”。

  具体起名时,可以审视企业所处的地理位置、地4 U 3理优势,即:与当地地名、或当地特色、特产联系起来,通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感;也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩,使品牌传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。
  青岛(啤酒)就是以地名和/ a w z产品类型组合起名的中国品牌。每次一听到青岛g ^ 8 N二字,我们都会很自然联想到这座美丽的海r Y P 5 @ { n = s滨城市,美景、美酒,使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同,建立了类似于等号的品牌识别关联。无独有偶,宁夏红(枸杞酒h & Y ( \ w 3 ` S),是以宁夏特产枸杞为N k M m E ) c原料酿制的低度养生酒,这一品牌起名不仅结合了产品类型,更是强化了产地来证实枸R ! r | K pM l S F酒的正宗和归属. v s f s i B,这种善于审势的品牌起名的方法,充分利用了地区的区域优势与风格积淀,而^ r 8 & e T Y U +且在商业流通过程中,显示出其不可替代的独特性。

  那么以上就是对于品牌命名的一些简单的介绍,希望可以帮助到大家,想了解更多您F \ G可以继续在此浏览,如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询,让顾问来为您详细的解答!




时间:2022-3-28 编辑:成都品牌策划公司

推荐文章

根据您的增长目标提供品牌全链路服务

  • 战略增长

    战略增长

    品牌定位/战略咨询
    0-1全案 /内容架构
    品牌诊断/品牌文化
    故事策划/品牌公关
    品牌愿景/品牌命名

  • 视觉增长

    视觉增长

    品牌 VI/CIS 识别系统
    品牌LOGO设计/环境导视设计
    产品策略包装设计/空间设计
    品牌IP 设计/展厅SI设计
    网站策划设计/宣传物料设计

  • 心智增长

    心智增长

    品牌创意 TVC视频制作
    爆点创意营销策划
    品牌年度营销推广策划
    EGS 创益策展
    校园/快闪营销

  • 用户增长

    用户增长

    私域孵化运营
    微信增长策略
    会员体系建设
    视频账号运营
    抖音直播带货

专注痛•激•爆营销策略,打造品牌增长飞轮

返回首页 产品中心 拨打电话 联系我们