公司品牌推广策划方案格式：
一、前言
1、策划背景分析
(1)企业简介
(2)产品简介

U [ l x 7;
2、策划任务和目标
3、策划F k l 6 j F [ ?主要思路和创新之= S O b O处
二N 4 G 1 o、某产品市场分析
1、某产品市场现状分析
(1)上市推广的契机
(2)竞争
2、某产品市场潜量
3、消费者分析
(1$ _ F ] 8 A 2 _)需求分析
(2) 购买行为分析
1)消费场所分析
3)消费者了解产品信息的媒体分析
4、市场竞争分^ 6 f N 1 5析 &x 3 5 9 b q x ] E#12 Z d h Q g 9 %3;
(1)竞品产品分析
&* K 6 c F 6 n#13;
(2)竞品价格分析
(3)竞品渠道分析
(4)竞品促销分析
三、某产品SWOT分析
四、某产品上市推广目标与定位
~ ( S M L w Y W1、上市推广目标与策略思路
(1)总体目标
(2)策p s d W M略思路
2、产品定位
3、市场定位
五、( b * t c i r某产品上市推广策略
1、上市推广基本策略
L D z S F V g3;
(1)上市推广对象
B I % l D = (2)上市推广区域
(3)上市推广方式
2、价格策略
3、分销策略
(1)渠道模式
(2)渠道成员选择
(3)渠道促进
4、广告策略
(1)广告目标
(2)广告地区
(3)广告对象 l J % ( G + X3;
(4)A h # +广告主题
(5)广告媒介
(6)广告创意X W w y } c 6 ] g与表现
1)移动电视广告
2)轻轨广告
3)网) / 0 d G p络广告
4)电台广告
(7)广告排期
(8)广告费用
(9)广告发布i y Y s M w &周期
5、促销策略
(1)促销对象
(2)促销范^ + v ? {围：
(3)促销) N s y X j K K k目标
(4)促销活动
1)前期
2)后期
六、某产品上市推广费： 用预算与效果预测
1} | – 6 o、费用预算
(1)广告费用 O g # w L $ j V3;
L C T c 1 r & c (2)促销费用
Q $ Y z | E F
(3)费用合计 
R z j H;
2、效v @ . / l 9 u O 3果预测
(1)推广事前预测
1)消费者征询
2)顾F D Q y \ : 2 x问意见征询
(2)推广过程预测
(3)推广效果预测
(4)1)分销效果
2)广告效果
3)促销效果
七、某产品上市实施计划
1、任务计划
2、实施计划
(1)分销实施计划
(2)广告实施计划
1)移动3 5 t O u Q + ~电视广告实施
P N k V ! J2)轻轨广告
3)电台广告实施
4)网络广告实施a 0 + a D w t S
(3)促销实施计划
&^ 2 Z y#13;
1)促销提案一
①方案细则 主题： 时间： 区域： 对象： 活动方式：
②活动详细说明 	 8 Z \ 4 W ] ` 813;
2)促销提案二 促销提案三
 | ,13;
3)广告配合方式

= _ u ^ m c v j;
4)活动步骤
①前期
②中期
③后期 &#G $ m x E I \ |13;
公司品牌推广策划6 : v | F G方案 推广原则：
公益活动q L M i宣传
企业需要做好与政府的关系，公益广告的方式能够对企业品牌起到很好的宣传效果，且具有很强的传播方式，另外公益N B 5 1 3 Y y I 9活动能使企业在人们心目中的地位也有了很大的提升，给消费者一种为民为公的印象特征，从而打动消费者。企业可与政府进行相关环保、节日、庆祝等合作[ \ e ? e d性公益广告宣传，但企业要明白一点，在与政府的合作活W 0 : v 9 o J动中，应该更好地植入~ f 4 a k n U Z企业经营理念、企b X w b o q A I业产品品牌等企业M ^ 8 D * I = H信息，以此来提高企业度。
口碑宣传
企业除了要注重新闻广告方式推广和公益活动宣传之外，还应该重视品牌的口碑宣传。早在战国时期，商鞅就明白口碑的重要性，他在进行商鞅变法时，为了保证变法的实施效果，于是在市场南门立了一根木头，宣布谁能把木头扛到北门就能获5^ t U $ y 2 : = Z0金，刚开始没有人敢相信，但是后来还是有人敢于尝试，因此得了赏赐。更终通过口口相0 l D U 5 u t传的[ x D方式传遍了全国，a % D O人们因此都相信商鞅变法的诚实与信用，更终商鞅变法得以成功。而企业进行口碑宣传也是一样，口碑在很大程度上能够决定消费者的购买决策，如果消费者听到身边亲朋好友对产品赞不绝口时，则会对企业产品产生信赖度，从而致使企业的销售额有所提高。口碑宣传实则宣传企业品牌，因此口碑宣传也是对企业品牌宣传的有效方式。
