为了确保事情或工作有序有力开展，预先制定方案是必不可少的，方案是计划中内容最为复杂的一种。那么应当如何制定方案呢？下面是成都营销策划公司为大伙儿带来的5篇《网络营销设计方案》，希望能够给您提供一些帮助。
网络营销策划方案 篇一
随着中国加入世界贸易组织，中国的酒店业将面临着更大的机遇和挑战。计算机网络技术日益成熟和应用的日益广泛。中国的f [ 5酒店业进行的互联网营销也迫在眉睫。
酒店互联网营销简单说就是指酒店利用国际互联网这个快捷+ c P，灵活的信息沟通渠道来推销酒店产品的一种市场营销活动。中国许多酒店已经开始在互联网上进行营销。如成都，成都，成都的一些酒店，同时互联网上出现的商店专业预订网也不少。如中国酒店预订热线，中国酒店预订网等等。但V ~ a f总的来说中; 0 \ d国酒店业的互联网营销还只是处于起步阶段。有许多地方需要完善和改进。如页面链接慢，网业设计粗糙，单调等。下面来谈一下中国的酒店业应如何进行互联网营销。
一、产品策% K D l H *略
在T w [酒店的产品互联网营销中，顾客只能通过酒店的网页来了解^ F ? v X G H l F酒店的客房，从而作出预E W g 6 D订决策。因此搞好网页设计和“虚拟客房”建设将F X ( r t s @ [是酒店产品策略的关键。
1、网页设计
酒店n n _的网页设计所追求的效果简单地说，一是精致，二是方便，具体地应注意以下几点：“第一，酒店的主页应能够给顾客比较强烈和突出的印象。第二，网页结B p 6 D \ Y c ` s构设计合理，层次清` G ; d楚。顾客应该可以从# / k { 5 W &主页的目录中得知自己应查得的方向。第三，网页的内容应全面，尽量涵盖顾客普遍所需的信息。第四，网页的链接应方便浏览，传输o } T B J ! q速度和图片的下载的速度快，应注意避免死链接，调不出图形等情况存在。面对网上如此从多的网丫，酒店节省顾客的时间从而吸引顾客就是在给酒店互联网营销创造机会。
2、虚拟客房
顾客P \ y \ +在购买产品前对他将要购买的产品都要有一个了解，而在传统营销中酒店的顾客在预订客房前却不可能像别的顾客购买L Q R j商品一样。先到自己将要预订的客房里参观一下再作决定x X Q m \ $ W t。面互联网营销却可以满足顾客的这种需求。酒店利用电脑和r 0 B互联网这种高科技手段营造一间“虚拟客O E Q房”，让\ M m O B . t T顾客不仅能够对他将预订的客房有一个全方位的了解，更重7 / t a N * ` 3要的是可以在“虚拟客房”内设计出自己喜爱的客房，从而真正使酒店客房的有形产品和无形产品和无形服务达到最b ] 3 z J佳结合。
顾客只要在酒店主页的醒目位置用鼠标点击按纽，屏幕会立刻从平面进入一个立体空间。顾客就可以进入酒店的“虚拟客房”进行参观和设计了。
首先屏幕上为顾客开门的是穿着考究，面带微笑的服务员，她领你进入客房，为你开窗，沏茶，开音乐。并在一旁用她悦耳的声音为顾客作客房介绍。屏幕也会随着她的介绍依次为顾客显示，屏幕也会随着她的z h c H ( 4 =介绍依次为顾客显示客房全景，家具设备，房顶装饰，地板花纹等等。展示完毕以后（当然b L .你也可有选择地进行参观浏览）你还可以移动鼠标查看新的服务项目，了解客房按钮使用方法，甚至还可远眺窗外景色。如果顾客对所“l L H } M Y & [ k参观”客房很满意的话就可以进行确认预订。如果觉得有些地方还不大令自己满意。如窗帘的颜色，风屏的摆放同W ^ } 3 F R # ` 0，楼层的高低等等。顾客只要把自己的要求输入计算机，稍等片刻后酒店就会答复。如果你的要求酒店可以满足的话，酒店将会再一次邀请顾客进入“虚拟客
房”j 5 % s M———不过这一次顾客所看到的将是自己设计的客房，客房内的一切都是按照顾客的意愿设计的。顾客也就有了一间真正属于自己的S [ N客房。
3、短信平台与wap站点
为了让顾客能够随时随地了解酒店，预% ~ # g订服务，发布优惠活动信息，和维护~ ^ h r * /老客户。酒店可以根据需要组建自己的短信平台和wap站点，酒店利用短信平台接受客户的预订服务信息并及时反馈预订情况，或者针对一些老客户6 E [ ] @的消费积分情况，通过发送. j # ~ o $ } ] E短信通知他们能够享受到的一些优惠信息和免费服务。P 1 \ T G p # *这样既扩大了f b % j $ : f i酒店的销售渠道，又方便的客户，而且对老客户的维护也更贴切。随着移动通信技术的发展，无c ( 6 [ ( d x $线互联网的用户大大增加，酒店通过建立自己的wap站点，既可以让顾客了解酒店预订酒店服务而且提升了酒店的形象和知名度。
二、价格策略
价格是酒店经营特别是营销. P G d过程中最为敏感的问题。而互联网营销使酒店客房的价格展现在顾客面前的同时也暴露在竞争对` w S V r % $手面前。具体来说酒店客房互联网营销的价格策略应做到以下几点：
由于互联网营销使企业的产品开发和促A * : ) ;销等成本降低。酒店可以进一步降低客房的价M | b s B c Y h v格。并且由于网上价格具有公开化的特点。顾客很容易全面掌握其他同类客房的价格。b k g r : R h因此应增加客房定价的“透明度”，建立合理的价格解释体系，
向顾客提供客房相关产品的定价，并开诚布公地在价格目录上介绍客房价格的制定程序，从而消除顾客对酒店客房价格产生的疑虑。
2、灵活变价
由于在互联网上客房价格随时都可能受到同行业酒店的冲击，所以应在网上建立客房价格自动调节G Q / 5 G `系% N E [ v z b $ \统，按照旅游的淡旺季，F \ ~ K W ]市场供需情况，其他酒店的价格变动等情况，在计算最大盈利的基础上自动地进行实际的价格调整，并且定期提供优惠，折扣等形式以吸引顾客。
3、弹性议价
这里需要特别j : f c指出的是此处的议价绝非酒店与顾客* 3 | {在互联网上进行“讨价/ J $ d A还价”。因为笔者觉得如果同一档次甚至是同一间客房可以通过不同价格购买的话（旅游淡旺季等因素除外），不仅购买者不是特别满意（他总觉得协商的价格还可j ! f . : b以低，只是因为自己的报价太高了）而且更为严重的是如果某一位住店顾客知道了与他住同一个档次甚至是同一次客房的其他顾客却付钱比他少的话，酒店的声誉受到的影响可想而知。所以说酒店不能在网上与预! 3 d [订客房的顾客“讨价还价”酒店应该充分利用互联网具有的交互式特点和顾客一@ s i X . | – ~ 6起“商议”合理的价格。酒店让顾客在预订时输入他可以接受的i @ w U 4 \ 4价格范围，以及所需客房的楼层，朝向等资料，然后酒店根据这些资料为顾客确定令顾客满意的客房。如果顾客需要预订的是一个价格不超过250美元位于四楼的标准间，但酒店只能提供给顾客一间位于四楼可价格是260美元的标准间，此时酒店便可以和顾客进行协商，让其做出选择，并向顾客做出承诺，如果下次他再住本酒店的话酒店会给他更优惠的价格。这样，顾客就会比较主动地做出购买决策。x L t N v这比传统的服务员报价法要省去许多麻烦，也比顾客在互联网上根据价格一样一样地挑选商品要省时，要知道影响“网上漫游”的顾客是否做出购买决策的最重要因素就是时间和耐心。
三、渠道策略
如果仅从销售渠+ d n ] k \ b道层次角度来看，互联网营销的渠道就退化为互联网这个单一的层次，因此，对于酒店来说其重点应放在不断完善这种: N + + n r 6渠A | 1 ; B p道以吸引顾客上。
xx汽车自xx年在xx市场投放以来，历经x年发展，深受广大用户认可，o { z 5 q市场销量与日俱增，现在xx市场保有量达到近8000台。
xx市xx投资发展有限公司在x年7月正式代理销售xx品牌汽车。公司投资200万元兴建的标准xx4s店于x年10月26日正式成立，其总占地面积为3000平方米，这是当时xx地区规模的一家xx4s店。经营一年以来，销量急剧攀升，稳稳占据了xx市经济型轿车S { W / D ? ^ % H的市场份额。
x年元月xx汽车以月销8000台成为中国车市耀眼的经济型轿车之一，为取得更大突破，xx集团特推出系列促销政策。x年我公司\ % 0 o e又获得xx汽车全系列xx地区的经销权，更应力主从xx汽车品牌的整体形象出发作宣传。以车主名义捐赠希望工程，提升` 6 F 8 G a d F bxx汽车、xx公司社会形象的同时促进xx地区终端销量。
面对竞争激烈的销售市场，我们更应该切实地做好我们的服务工作，以服务作为生存的根本。只有真真切切的超I % ? K y ,值服务才能增强企业产品的美誉度，才能让产品通过“口”传播出去直到达成销售。xx4s店的成立，已让xx汽车用户享受到了标准的4s店优质服务，但这远远是不够的。
中国汽车市场已进入` V 8 * ? F z q C白热化激烈竞争局面，不同品牌、不同档次车型的众多商家不断展开铺天盖地的广告和促销活动争抢顾客的“眼”。
面对如此竞争，我们xx品牌应该推陈0 c N出新，抢抓顾客的“心”，多开展一些投入少、效果又好S H j的公益性公关活动，争取T P @一举多得。
一、市场分析
x年在中国车市创下辉煌战果的xx汽车，在x年仍旧保持强劲增长，销量连破历史记录，二月销量再攀新高，突破10000辆大关。2月份xx汽车市场总销量11438台x j P，较1月份增长2326台（25.5%）。本公司xx汽车1月份c } S终端销量78m E @ \ V X Y台，2月份增至151台，同比增长93.5%。同期竞争车型如长安羚羊（186—173=13台），增长7.5%，天汽夏利20.5%e s O , 0 _ q（41—34=7台）等，比较经济型轿车本月销量，xx汽车xv 4 z vx市场销售走势良好。
二、客户群体分析
我公司采用数据库检索，电话访谈，车主座谈等方式就资料库中182名xx车主，针对车型、车主性别、年龄、学历、职业、用途、是否具有广泛爱心等因素开展了xx用户调查活D I E + B = p I D动。
调查结果经统计分析得出：xx汽车作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5—8万之间、25—45岁的男性消费群体；职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员；用户购买xx汽车主要出于理性需求，代步成为主Q 3 7 : Z z F *导，工: & J E作、业务需要处于其次U = e H 8 s 4。其中具有c J E O \ N m (广泛爱心、经常施舍的a 1 U 0 $ a车主占绝大多数，多数客户反映出在自己生活日渐富裕之后，早有资助贫困孩子上学的愿望，长期以C h ` O ! C 7 B来一直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举，表明多数车主还是拥有爱+ I Q k 7 q Z d K心，乐善好施，热心于公益事业，关注社会发展的。
xx为千百万个充满爱心的车主朋6 S q u 7友搭建关爱之+ 6 ~ Y P F桥。从今年3月开始，凡购xx汽A f – f $ i W车者，xx公司均以车主名o H 8 ~ k W +义出资三百元捐助一名失学儿童。
三、活动策划思想
我公司以“助失学儿童，祈车主平安”为\ u c 5 D主题推出优惠购车活动。
儿童& z E W _ V M 6是祖国的未来，祖国的希望，特困品学兼优面临失学的儿童更需要社会的支持和关注，借此为~ y M / 4 ] g主题策划活动，一方面在优惠车主购车满足个人物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱心，满足了其更高的社a – C O会需求，从马斯洛人性需求论的角度来讲更易社会接受，同时树立了汽车品牌、公司o x ^ B ( ] \ a良好的社会形象。另一方面捐助贫困地区失学儿童，为社会教育事业贡献。
四、u Z | ) @ H % 9 ]活动意义
通过此次活动对xx品牌、xx集团、xx地区代理公司——“xx”进行4 / w W 7 r g L新闻公关炒作以达到提升xx品牌形象，扩大xx公司知名度，提高其美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社会价值和经济价值。
a、全面登录搜H { n } @ 1 C索引擎
统计表明，网站60%的访问量来自各大搜索引擎，因此品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。
b、参加许可邮件营
邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方法。此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新品牌网站电子杂志，向会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，R d X g能有效的联系网站s A _ }访客，提高用户忠诚度。
c、投放网络广告
网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。
广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。
网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。
制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放。即时通讯广告主要a i _ Y T是在msn、qq等即时通讯工具进行广告投放。
d、网站互动推广
策划开展网站互动活动是有效的网站Z | k & r j推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深; ! 6 }入的传播网站和品牌。
在网络营销策划方案中具体步骤可分为：备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并互相评分，优秀有~ c Q j奖Z ~ b % m E \网友上+ j (传原创笑容图片，并互相评分、评论。H 3 . h w 0 H T t
联合其他机构，策划或由网友自发开展各类户外运动，由网站提供物质支持和奖励引导网友创作各种有意思的玩法，/ ) 9 0与众不同，出人意料。
创意可以作为广告系列题材，为品牌所用，并奖励作者，对作者有较大鼓励，可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性。
e、会员制营
会员网站放置网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到且注册成为网站会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换网站G H 2 w \ n y v纪念礼品。
f、信息发布
有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。
g、媒体合作
网站要推广，宣传报道不可少，品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布p j @。
h、网站合作
同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使品牌网站的系列活动H : + , n K有效开展。此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。
a、网站logo、banner有奖征集
品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，深入人心，富有新O D U }意，现向社会公开征集网站logo、banner设计方案，欢迎关心网站的广大网络工作者、美术爱好者踊跃参加。
奖项设置：一等奖（各1名），现金5000元。
二等奖（各2名），价值xx元的纪念礼品。
纪念奖（若干名），价值300元的b F t纪念礼品。
这属于一种互动的推广方式，在很多网络营销策划方案中都有体现。
b、网络护绿计划; C :
为宣传绿化，培养网友维护生态平衡的观念，品牌网$ 3 c t N站将以省市一级为单位，开展网络护绿计划，计划的主要思路如下：可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，并制作铭牌，认养人定期给小树拍照，上传到网上进. n S 0 h 8行评比D % ] ; u。
由k R ] z网站定期选出护绿明星，给予奖励。
此活动可长期开展，并逐步由小范围开展扩展到全国范围内，主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的网友。
c、成为会员俱乐部成员，好处q ? P ( { R多多
会员俱乐部将成为一个[ ` _ | # ,网上与网下互动结合的组织，只要成为俱乐部成员，就可以参加俱乐部和网站定期推出的各种活动。会员有积分，参与各类活动均可增加会员积分，积分达到一定程度，可以进行星级评定，还可兑换由品牌网站提供的纪念礼品。
网上市场调研也是网络营销的基本职能之一，随着互联网应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络D % 9。
通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对传统市场调研，网$ H Z上调研具有高效率、低成本、不受地理区域限制的特点，常用于产品调查、消r h H h费者行为调查、品牌形象调查等，4 b H (是获得第一手市场资料有效的调查工具。
调研内容：
a、网络市场情况调查（市场分析、从业情况调研）。
b、主要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状）。
c、目标。
d、客户调查（客户分析、客户关系整理）调研形式。
主要方式为：
（1）在线调查表
通过品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式，以获取我们提供的奖励/ G G Q @ ; y ^。
这是网上调查最基本的7 0 { & \ : y ^ d形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。
（2）电子邮件调查
合理设计调查表单，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正M 5 9 \ d g y \ *文中给出一个网址链接到在线调查表页面。
这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，若调查对象选择适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。c P I S ^
（3）海量数据库搜索调查
根据调查内容需要，如\ D ` E Q l进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策x : R C ^ 6 m略、宣传策略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。
（4）会员u = ( s Q t数据库分析调查
品牌网站通过网站推广工作实施和会员俱乐部的经营，将会有为数可观的俱乐部会员和其他网站数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。? H { i m
品牌的网络营销策划方案，Z & a X t . E c揭开了传统企业利用互联网进行品牌传播的新模式。
深入品牌传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力j F { l，这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情。
网络营销策划方案 篇二
一、网络营销实施环境初步评估
我们在讨论是否实行及如何实行网络} 2 U H * % K 3 e营销之前，必须对目前基本现状有一个清醒的认识，这是我们工作的前提。
1、公司实行网上营销有一定优势，主要体现在：
（1）公司产品为高技术产品。
（2）潜在用户主要为技术人员，其网络p l # X z l ? V应用程度较高。
（3）产品销售范围广，国内市场乃至国际市常
（4）同行业网络营销运用仍处初期，5 w W A较强的网上竞争对手还未出现。
（5）本公司员工计算机及网络应用已具备良好水平。
另外，开展网络客户服务也有相当优势，理由：
（1）客户服务对公司至关重要，但服务地域广，任务重，成本高。
（2）客户服务属技术指导性质，如充分沟通可远距离完成。
2、目前可能存在的不足：
（1）对网络营销g U \ L Z b认识程度还较低。未进行深入系统的研究，其应用对本公司及所在行业发展可能带来的影响还缺乏评估。
（2）尚未形成明确的网络营销工作思a b j X g 1 2 t路，没有专业部门或专职经理负责整a 8 O r q I : !体实施。
（3）虽已建立起企业网站但由于其在表现形式、内容及信息含量、网站功能、网站推广等方面有所不足，尚未发挥其应有的作用。
（4）现有的网站管理模式尚不完善，难以适应开展网络营销的要求。如：网站维护、更新方式，isp提供的服务等等。
（5）现行的网上反馈信息管理是否高效应重新评估
3、结论：
1、初步认为网络营销在公司具备可行性，有着良好的发展前景，运用得当可能为公司带来重大贡献，p v 9 S d存在由此引发公司经营方式重大变革的c i v y q \ k {可能。
2、本公司网络运用水平虽强于一般S A 3 [企业或同行，但程度有限，网e } v z ` 7 N G Y络营销还处于准备阶段，还未正式起步。c @ s n *
保持清醒认识将有利于M ` P c u我们明确目标，改进不足，制定措施，快速推进。
二、公司网络营销战略拟定
1、制定网络营销战略需考虑的因素：
我们应该确立怎样的发展战略，以什么态度，以怎样的方2 R x式与速度推进其发展，需从下列因素考虑：
（1）从公司长远发展战略考虑
网络营销的采用，是在新的市= @ 5 (场条件下发生的，说明企业内部与外部条件正在发生变化，能否适应这样的变化，尽可能迅速地制定对策，运用新的思维新的工具开展工作，这既关系到企业短期效益更深刻影响到企业的长期经N M g k p 9 b , Z营。
社会信息化、企业信息化、商务电子化，这已是公认的趋势，而网络营销正是这种变化在企业营销领Z = O k G J u = T域的运用，由于其相W ) x对电子商务而言更易实行，更快见效，所以优先得到了应用。网络营销的运用既是新的经营手段，同时也是企业进入网络信e u ) C w r W息时代，开展电子商务的必要的积累与准备，其应用能力及水平直接影响企业新的条件下Q Y @ _ I 0管理及经营的水平。
应当说，网络营销是否应被采用已不是一个可以讨论的问题，可供选择的`只是如何去更好地适应，以怎样的态度与方式去适应。我认为快适应可赢得更多的空间，对公司有利。
本公司是一个技术型公司，公司核心价值在技术，时刻保持技术优势是发展的关键。但应看到，只有有效解决营销与客户服务，公司才可能有更多的精力与资源用于技术开发。
网络营销策划方案 篇三
休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃3 F B得玩的食品。主要分类有：干果，膨化食~ u c g品，糖果，肉制食品等。随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大群众喜爱的食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、) G z / \ I M K话梅、花生、松子9 r * J O E m j、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经m c m X济的发展和消| h 1 3 2 )费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。
一、概述
(一)策划目的
本策划的目的是为了提升食新食异休闲食品网店能在亦趋激烈的市场竞争中出奇d # e o 5 z W j S胜出。本策划通过对网店产品的营销状况s T Z，结合店铺的优点与缺点策划出新的战略方法。在当前激烈的市场竞争中争取最大限度的占领市场，更好地促e 9 j P进产品的销售。
(二)网店介绍
食新食异休闲食品店于20xx年9月5日创建，共销售宝贝100余种，现有宝贝85种，总体好评率97.96%。已签署《消费者保障服务h L ! n g h Y 3协议》，并已提交保证金。
(三)产品概况
硬果类食品包括：
花生、松子、蚕豆、杏仁、胡桃、开心果、白瓜子、葵花子、西瓜子等。膨化类食品包括：
虾条9 R P 5 \、薯片、爆米花、雪饼等。
果冻果脯类包括：
果冻、果脯P V 1 ~ B n 3、果丹皮、话梅等。
肉干肉脯类包括：
鱼片、肉松、牛肉干、猪肉干、大鸡腿等。
二、营销概况
(一)环境
市场进入壁垒较低。互+ ; 3 M + R联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的成本。
(二)产品
食品的种类齐1 0 & l全，质量上乘，包B % ] h ` F k S装精美，外观鲜2 , F U c r ` D ;艳夺目，价格便宜，许多食品提供包邮服务和优惠打折政策。
() h * n Y m M v三)竞争
1、竞争比传统环境更激烈。在网Y 6 t % L 6络经济环境下，消费者能以最@ m – n q低成本获取必要的信息，从而有更多的选择机会和表达机会。在互联网上，; B ] k信息基本都是共享的i 8 } 6 f i x R `，在竞争商. X X ` Z g n家人数增加，信息资源相同，且没有店面优势的情况下，竞争会更加剧烈。
2、竞争焦点多样化。网络环境下的竞争焦点除了产品内在质量和服务，还包括信息查询是否方便、物流` J Y = e e T S是否配套、支付是# 2 H , A 8 X否安全等。
(四)消费者
“休闲的就是时尚的”已成为人们对食品时尚性的共识，因而休闲食品往往能引领时尚潮流。显示，成人尤其是年轻女性已成为目前休闲食品的主流消费人群。此外，51.9%的受访者认为口味时尚是食品之所以时尚的首要元素；其次，品牌形象的时尚性对缔造时尚食品也颇具影响力；而食品的健康营养状况也是人们比较关注的时尚要素。从调查结果来看，消费者i t D K * z对于休闲食品的消费关注点集中在时尚认知、营养功能、口感、品牌形象等方面。
三、优势与劣势
(一e T Z)优势
口味齐全，有烧烤味、原味、番茄味等，能对目标市场进行口味覆盖。包装齐全，既有大桶和小桶装产品，又有各种重量的袋装产品，能对目标市场进行价格覆盖。口味独特，每一种口味的产品都能形成自己独特的1 _ u 3口感，吃后回味无穷，让人吃y T 6 d U x u K了还想吃。
(二)劣势
消费者担心网上消费的食品安全问! 3 v l题，信任程度不够。食品在发货过程中易受到损坏，有些食品容易融化、变质。由于休闲食品大多数是零食，长期食用对健康并没有好处。因此也被人们称之为“垃圾食品”。大多数人在购买的时候往往在心中已经将休E ) a e +闲食品定义为垃圾食品，这就导致了消费者对休闲食品r s !的误解。
四、目标市场
休闲食品的消费人群从年龄上就能明显地区分出三类：18岁以内青少年及9 = _儿童，& Y } Y青年1 ` [ 7 M ?人，老年人，其中又以少年儿童，J b o x Y青年人中的女性为主力消费人群。青少年及儿童，消费。纯粹消费群体，完全依靠父母，而且是完全的主观意愿型，不达目的不罢休，多数情况下父母也会妥协。这类人群最大的特点是对新奇的、性的东西特别感兴趣，而且乐于、勇于尝试；对于“m p S 7健康”没有任何的概念，从来不在乎是不是对健康不利；对于奇形怪状或者卡通元素特4 a \ R ~ 5 D别感兴趣。所以针对这些目标人群的产品视觉上的更多一些，如小熊饼干，如好多鱼，如鬼脸嘟嘟，如奥利奥，不是形状可爱，就是名字怪异，要么充满童趣的吃法；在促销上赠送卡通玩具，/ X q z p尤其是经典形象，如白雪公主，变形金刚，对于此类人群的吸引力非常巨大，一旦挑拨起孩子的欲F { 4 r M A望，父母很难拒绝。
青年人，品牌消费。这是一群被“品牌概念”熏陶长大的人群，而且也是最忙碌的一类人群，他们没有过多的时间精挑细选、斤u # D H }斤计较，所以他们更讲究品牌，更在意包装精致，同时携带方便，对价格不是太敏感，但一定要最方便购买。I ( Q ~ J R p同时这也是最多样化需求的人群，针对他们的产品细分出最多的种类，如补1 n _充维生素的雅克V9;如针对电脑一族的网络饭饭、闲趣，此外还有美容、护眼、瘦身、抗疲劳、低脂等多种细分要求。这L o x e r y 0类人群已经有了“健康”的需求，所以对于零食类的食品有了一个基本的筛选，不像儿童来者不拒，像糖果、巧克力、薯J m #片、膨化食品等高热量的东西，他们会有选择地$ U ! – 8消费。
老年人，传统消费。相对于前两者性、美观性的要W b s G k }求外，老年人就守旧许多，口味上更单一，形式上更实用，L o h G更喜欢酥软的东西，传统、中式食品更让他们青睐，如稻香村糕点，如各种现场烘焙蛋糕、酥饼等，而且老年人也有他们特殊的营养L Q n a ~ D m r 2需求，针对他们的产品也适合功能细分道路。他们选择得少，但一样消费很大。
五、网络营销策略
(一)博客营销
由于博客营销拥有细分程度高，定向准确；互动传播性强，信任程度高，口碑效应好；影响力大，引导网络潮流；大大降低传播成本等优势。所# 7 B ? l | 9 G以我们优先选择了博客营销。
首先注册一个W { F e U博客账号，在起一个响亮的博客名，并完善自己的资料。然后每天R ; s 4 r发布一些有意思的博文，聚积人气，时机成熟时，偶尔放些上去，告诉大家这家网店上卖的食品很好吃，自己经常去买。
(二)微博营销
微博营销立体化、高速度、便V G S 4 L捷性、互动性、广泛性、操作简单等特点特别适合游戏机的推广，只要拥有足够的粉丝，推广效果便会立竿见影。
首先注册微博账号，然后用刷粉神器刷些粉丝，再每天发些有意思的微博吸引注S { f _ W q 2 P Q意，偶尔发些，发布信息，这个网店正在做活动，购买食品打几折，引诱粉丝们点进来，便可能促进销售。
(三)营销
由于营销? u _ C N也有着成本低，见效快；传播广，可信度高；互动、交流信息精准度高；( ) $ l j ]针对性强等优势。我们又选择了营销。
首先要传播的目标消费群体的习惯与活动范围；精心策划符合网友喜好的营销事件或活动；积累相关人脉资源? , B p 9 / N，会对开展营销提供很大支持；做好统计，以了解营销: g S的成功与失败之处，加以改进。
(? m o k [ W W Z四)l * Z [ $ 5 D 7其他方式
除了以上的三种营销方; e #法，我们还用了QQ空间、电子邮件、百度文库、百度空间、百度贴吧等营销推广方式。
网络营销策划方案 篇四
一、互联网
1、互联网流量
安装一套流量统计系统，可以清晰的判断互联网目前所有营销手段的效果，并且还可以到：
(1)v e o 9 o k流量来路统计
可以清晰的统计到每年、每月、每8 3 d M y T T D日、客流是通过什么A ? w \ b E k D L渠道来到互联网的。可以清晰判断各种推v g } 8 1 \ ^ d广方法的效果。
(2)浏览页面和入口
可以判断互联网中那个页面被流量的次数多，并且可以出客流是从那个页面进入互联网的。N n e l – z
(3)客流地区分布
清晰的出，互联网浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流浪者的& z , D P 2比例。
(4)搜索引擎与关键词
通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以出客流是通过搜索什么关键词来到互联网的。
(5)客户端
可以出客户端使用的操作系统等信息。
2、站点页面
(1)主页面整体
(2)页面标签
(3)超链接检查
(4)浏览速度
(5)源代码设计
3、互联网运用技术和设计
(1)目前技术是否采用合理
(2)互联网构架是否合理
(3)互联网设计是否有亲和力、是否容易阅读
4、网络营销基础
(1)关键词
(2)搜索引擎登记状况
(3)搜索引擎M l I J R V H ? S排名状况
(4)交换链接相关性
(5)网络营销主要方法
5、互联网运营
(1)网络投资
(2)互联网运营策略
二、互联网优化
1、互联网结构优化
互联网导航、页面布局优化
2、网页标签优化
网页TI{ & & U / c D i 2TIEL关键词标签、网页简介标签，图片注释、等a 8 P j . 8方面的优化
3、网页减肥压缩
专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩，提高页面流量速度。
4、超链接优化
超连接结构、超链接注释、超连接路径优化
5、页面内容优化
对主要页面内容进行调整、排\ x ~版进行优化，让内容更容易阅读。
三、互联网推广
通过对互联网进行综合的后，选择网络推广方d 2 v K q = 2法，在众多网络推广方法当中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的，c # q 9 G s 6而搜索引擎排名j V / e \ f _做好以后，它可以长期为你带来高质量的流量B \ ! . g 3。一个互联网的流量80%都是由搜索引x – y擎带来的。
1、搜索引擎排名
(1)关键词选择
(2)搜索引擎登陆
包括GOOm P l – 4 ? O 9GLE、yaF y _ \ y k $ Hhoo、MSN等国内外几百个搜索引擎。
(3)搜索引擎排名
通过我们专长的SEO优化技术对互联网整体进行优化，使尽可能多W H ? u R c k d的词在各个搜索引擎的排名提升，以提高互联网的流量。
2、相关3 I Z d = % Y链接交换
与相关互联网进行友情链接交换。
3、网络投放
在互联网运作过程之中，建议投放一些有效的网络。
四、网络营销培训
授人与鱼不如授人鱼渔，通过网络，我们把对贵方网络技术人员进行培训，使其很快掌握网络营销与互联网运营的秘诀，使贵方互联网在我方为其打下很好的营销基础后p Q @ $ G ) / k，能够稳定、持续的保持其向前发展。
网络营销策划方案 篇五
一、策划目的：
在$ R 6 s % v A A二十年前我们肯定不会想到现在会人手一部手机，手机] a D N成为我们现在日常生活的必需品，也是社会发展的向征，手机为我们能随J D _ p { 8时随地更好的交流做出了贡献。而网络日益一日的越来越多的影响了我们的生活，我国的网民正在不断的增加。而将手机和互联网结合在一起，通过手机应用互联网，通过网络宣传手机成为了厂家最重要的事情。随着互联网的发展，人们的生活水平日益增y ) D 2高，购物方式也发生着重大变化，工作的压力和快节奏的生活，很多年轻人都选择简单快捷的购物方式，网上购物已经被众多的网民接受。网下手机的需求量很多吧。随着我们网民的大幅度增加，具有一定消费水平的网民也会相对增多。其实，手机网站，就是将在手机实体店铺中的产品x b ] ! , y t展示到网上。网上有相对多的消费群体。特别是时尚的年轻人，他们在网上购机的几率比较大。网上手机的市场也比较大。
二、营销环境
1、背景分析：
近两年来，由于商品丰富、价格低廉、操作便捷、送货上门h c O 3 &等诸多因素，中国的网络E b 5 D购物市场呈现爆发式增长，特别是随着团购热潮的兴起，网民的网购情绪越来越浓，网购也已经成为诸多网U U * L *民、IT网民日常s g n m生活中不可或缺的内容，同时网络购物的范围和价格也随之不断扩大和升高。艾瑞发布的数据显示，20xx年中国网络购物市场交易规d 2 S t O z V t模全年达到4980亿元，20xx年上半年网购规模就已经达到3l i X E @ r412亿元，同比增长83.4%。中国网络购物市场正在以令人惊奇的速度进行着扩张。这就为网上手机卖场提供了机会和广阔的市场。从y x i \ : n & @ ~手机产品来看，尽e – q管目前传统渠道仍然是消费者购3 # a P / L 1 U k买手机的主流之选，但通过网络购买手机的用户也已经屡见不鲜。现在到底有多少用户曾经通过网络购买过手机或者手机配件呢？他们的行为具有哪些特征？网购手机到底靠不靠谱？互联网消费调研中心ZDC调查结果显示，曾经通过网络渠道购买手机的网民中，七成以上表示网购手机过程中未曾遭遇到欺骗，购买的产品比较符合心意，网购手机比较靠谱。
2、市场分析：
由于B? N 22C、C2C电子商务的蓬勃发展，n K K } B i @越来越多的网友正在试水网络购物，并且随着网络购物2 W + I 9 2 @物品覆盖范围的扩大，像手机这样在以往属于贵重物品的产品也开始被纳p H = & p = 6 = r入网购范围。ZDC调查数据显示，B 5 4 ; R : G r通过网络渠道手机和手机配件都购买过的网友用户占比36.9%。而只购买过手机或者手机配件的网友比例均在两成左右，可见，通过网络渠道购买过手机的网友已经为数不少m ) D。
3、选择网络渠道购买手机的原因
价格比实体店便宜是网友选择通过网络购买手机的主要原因
ZDC调查数据显示，由于价格较实体店便宜而选择通过网络渠道购买手机的网$ A | \ 3 : 4 g友比例占到69.8%，近七成。可见，价格因素仍是网购市场规模能够不断扩大的主要推动力，也是网n ; f 9 x 4 W + 6友选择网络渠道的主要原因。由于喜欢的机型实体店没有而选择网络渠道购买的网友比例为1b J F e = I G6.0%。由于送货上门、赠品等其他因素而选择网络渠道的网友比例均在10%以下，相n ` X d k 6 E B对较低。
4、八成以上的网友会先从网上或者卖场了解手机行情
ZDC调查数据显示，随着互联网的发展，购买V \ } !手机之前，先通过网络了解手机行情的网友比例达到83.3%。而会查看卖家信誉及网友评论的网友比例也w g *在七成以上，为73.9%。与卖家或者与曾通过网络渠道购买过手机的朋友沟通的用户比例分别为39.0%、30.7%。ZDC调查数据显示，随着互联网的发展，购买D D ` C z o ;手机之前，先通过网络了解手机行情的网友比例达到83.3%。而会a R p L O ] 7 :查看卖家信誉及网友评论的网友比例也在七成以f F b n 2上，为73.9%。与卖家或者与曾通过网络渠道购买过手机的朋友沟通的用户比例分别为39.0%i 8 % n n t _ !、30.7%。
5、网购手机的SWOT分析
S（优势）：和传统的店铺销售相比，手机网上销售] U * _ 8 c O的优势在于= ] _ 8 * d 2 .有很强的互动性。手机网h J ] a ) P f站为消. % & H { @ C X 8费者提供指导和咨询R % w 5 l ] u W，为购机者提供直接的消费依据，起到沟通产品信息的作用。在决定购买后，通过互联网下单预C + b Q定。网站迅速处理订单，并确认预定无误，几天后，速递员就能将手机送到用3 / b e户手中。方便、快捷、资讯丰富是手k j ^ % | p $ 5机电子网站的几个关键性优点。
W（劣势）：手机网店的弊端是消费者不k V k @ 3 \ x l _能直接看到、触摸到手机。还有网站还没有形成公_ o } F信力时，网上消费者可) / M _ n能会对我们网站持有怀疑、观` { w V # \ V & l望态度，怕卖的手机不是行货，以次充好，二手机等等。我们需要增强网站在互联网上的影响力。让我们的o | a 6 Y ^ N品质与服务都做到。其实，的方法还是口碑营销。引导消费者来我们网站购物，如果他们对W ( \ Z E ( d购买手机的整个流程，收到的手机满意。他们或许就会介绍朋友到我们网站购买。对网购手机的质量保持怀疑态度。
O（机会）：
1、中国依然有( O Q ] v +较大的网络手机市场发展U 0 f m 4潜力。
2、更多的手机品牌入住网站，这就为网络营销手机提供了更大的Q ; [ 9 ]机会，并且带来了更多的客户。3.中国手机公司开始细分市场，并推出hello-kitty等个性化手机，可能开辟一片“蓝海”。网购的热潮和消费方式越来越普遍化，也给网购手机市场带来更多的机会。
T（威胁）：就目前市场而言，很多手机企业仍占很大的市场，我们的压力还是W c o f & i 6 I x很大的，根据市场消费水平和方式分析，我们的消费群体毕竟是有限的，我们只] V D I e e p i :有靠自己优质的产品质量和服务来打动更多的消费者。
三、营销目标
营销策u r | X划方案执J ! X # s K {行期间，经济效益目标达到：总销售量有突破万件，市场占有率实现3%-5%。在互联网手机卖场站稳脚步，赢得更多的消费客户。提高网站知名度。
四、营销战略
1、“物超所值”——正品高质量，售出。
对于W / n T H &手机等数码产品而言，关键在于如何通过行销产R [ o品建立并巩固消费者对品牌的忠诚度。几X Z M q ) e L Q乎所有消费者都是追求货真价实的产品，一流的质量、适中的价格和高素质的服务。这便是我们品牌价值的体现。我们将推出最新款手机卖场，绝对的正品行货，绝对的低价优惠m V d 2 m A。
2、将好东西带进校园推广，带近身边，赢得好的口碑。
在校园内做手机卖场的优惠活动，买手机送话费、送原装电池等优惠活动。团购活动是由网站不定期发动~ [ v _ _ n O某款手机a M s h | 6的团购活动，由10人或者20人一起购买。当然团购价格在相对要低一些。不定期举办一些主题活动。在节假日或者一些特殊日子，比如情人节可以引导顾客购情侣手机（一次购买两个手机）。母亲节，亲情购机（孝敬父母）等等。
3、病毒式营销（口碑营销饥饿营销）
在“病毒式营销”当中添加“饥饿”因素，就会让传播速度更快，更能激发潜在消费者的购买欲。单纯的口碑营销仅仅是，A用过某产品，觉得不` 1 q错，他可能会主动向他身边的朋友B、C、D推荐，说这产品值得；但带有“饥饿”色彩的口碑营销则恰好相反，B、C、D知道市面上推出了某产品Q $ 9 e，在媒体市场大力宣传下，他们可能会产生想了解其中详情的想法，但由于货源有限，他们获取信息的渠道相当并不多，如果当他们得知A已经购买该产品后，便会主动询问，并连续性的将相关信息传播出去。我们手机所采用的，正是后者。
4、微博营销
在自b @ x H N i , d =己的博客上发布手机网站，介绍新款的手机和惠的价格，并且公布今日的优惠K L ~ R L K Y A %活动，促销活动等。
5、销售扩展（代理网店）
可以在网络上发布招网D \ N ] h – 3 q店代理的o ^ A P r信息。我们为他们提供货源
给他们优惠的价格。如果他们的网店有人购买手机，可以先将手机款6 : X u B H d Q V发给我们N : &网站，由我们代其发货。如果他们的网店做的好@ h j = q，可以酌情给予一些6 t H x o f s奖励。（也可以实行代理收费的策略）另外，还可以去淘宝网开r ^ G一家网店，在上面出售手机。
五、费用预算
1、初步目标：预计在成都所在的高校陆续展开活动，推c d P i J广我们的网络手机网站和卖场。
2、营销过程中的费用预算：
总费用30万
阶段费用20万
项目费用10万
六、支付方式及物流7 ] U ( 7配送方式
网银支付、支付宝支付。
送货方式：普通邮寄、EMS快递、快递公司。
七、售后服务
我们将保障消费者能买到惠价格内的正品手机，对质量不满意者可以无条件退款、换货。让消费者享7 S 5 4 D Y受到优质的服d O w U J . 4 j O务。
上面内容2 r ) Q \ . G就是成都营销策划公司为您整理出来的5篇《网络营销设计方案》，能够给予您一定的参考与启发，是成N z _都营销策划公司的价值所在。
