为有力保证事情或工作开展的水平质量，我们需要事先制定方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。我们应该怎么制定P o n C Q r T d方案呢？下面是成都营销策划公司的小编为您带来的4篇《餐饮销售方案》，希望N G | E ;能够给您提供一些帮助。
餐饮销售方案 篇o f n ; c K u x V一
民以食为天，每个人几乎都是餐饮行业的忠实会员，但现在餐厅越来越多，消费者越来越挑t M 7 S $，在这个酒香也怕巷子深的时代，餐饮行业通过微R . m N信营销来赚取客流量该怎样入手呢？
餐饮行业在微信营销中面临的问题主要是展示和预定的需g A l求。商家可通过搭建微网站、利用微活动、微应用、微会员等) U r 1 M 2 R与用户互动交流，提升商家客流，解决消费者到店率等问题。
微赢盛世平台推荐:
一、微网站——餐饮行业门户
针对餐饮行业的移动互联网门户建设，重点突出特价优惠菜品、推荐菜品、招牌主打菜品等，全方位展示，3G相册等方便消费者查= $ 6 z 9看并T j U ) F ? k使消费者第一时间被诱人的菜品吸引，直接促成消费。
二、微活动
餐饮行业客流量大但顾客忠诚度低，这一Q T k = p p E U 6点成为很多商家的困扰。微8 ^ q z + c g W赢盛世云平台针对餐饮行业研发的微活动迅速吸引消费者关注，有趣的游戏9 \ B u和一定的店铺折扣实惠大大提高顾f [ – ) N客对品牌的忠诚度。
三、微N R P i :应用
1、预约订座功能
针对线下餐厅用餐高峰期客流量较大而餐厅接待能力有限的情况，微赢盛世云平台推出微信端预约订座功能，消费者在微信端A 7 – v [提前预约，商家按指定时间安排就餐，消费者省去大量等待排队的时间，也给商家流出提前准备菜品、安排座位的时间。商家服务更周到，消费者对商家的好感度和忠诚度提高。
2、一键导航功能
消费者对选定的商家一键导航，快速定位自己地理位置之后，全程引导消费者到店就餐，避免了因无法快速找到商家位置而导致的用户流失。
餐饮销售方案 篇二
一、 产品策略。
1、 单一产品策略。由于夜场产品包装主要集中在330ML瓶装和350ML罐装上，所以进入夜场的品牌相对较单一，如百威、喜力、嘉士伯和科罗娜等。单一品牌8 . H有利于品牌视觉形象更加清晰显明，提高强化品牌记忆力。对于新进入夜场市场的品牌，更应坚持单一产品策略，集中营销资源，在最短的时间内在夜场市场站稳脚跟。
2、 多元产品策略。消费者的需求是个性化和多样性的，单一产品存在消费者满意度局限性，同时有的品牌现有产品缺乏竞争优势，需要开发新的产品。所以多元产品策略也被一些企业采用，如青岛啤酒在原来330ML小瓶酒基础上开发了330ML青岛冰啤，哈啤330ML小[ 4 @ K V瓶装除了白瓶装哈啤外，还有特制超鲜、小麦王、LIGHT轻一代等品种。多元产品策\ : q $ j : \ & (略对夜场市场相对成熟，品牌竞争力较强的企业来说是比较适用的，而中小型应当谨慎采r ] v ? K I用这一策略。
二、 价格策略
1、 一步到位价策略。企业以较低的价格供货给经销商，经销商利润完全靠顺价销售获得，企业不承担经销商在市场运作中产生的各种营销费用。一步到位价使企业几乎没有任何市T | ] + 0场风险，但市场开发能力; z P (还能得到最大限度提高，适合于中小型啤酒采用。由于一步到位价7 t u较低，经销商利润空间较大，对于有资金实力和终端网络的经销商来说比较适合，` Q { *但这类经销商往往缺乏品牌意识，更加注3 : e i 7 { J q重短期利润的最大化。
2、 折扣@ b = k Y } v价格策略。企业以稍高但经销商能够接受的价格销售产品给经销商，按经K & ` X O + ) #销商销售数量再给经销商一定的折扣，如某品牌采用折扣价格策略，价格为60元/箱，如年度销量低于10000箱，每箱返利10元，10000—20000箱每箱返利11元，20000箱以上每箱返利12元，除此之外还根据经销商执行公司营销政策情况（如是否按公司指导价格销售，是否在公司限R X O定的区域内销售，是否按规定回款S X 3 T Y W R – @等），对经销商不确定性的奖励。折) – V 7 u Q扣价格策略对企业来说单箱利润较高，而且经销商在一年经营周期内对企业的忠诚度更高，因为谁都想拿到年终返利；8 U – ! 1 b [ \对于经销商来说，对市场投资信心更足，经营风险相对降低。
3、 参照竞争对手价格策略。为了使自己的产品在价格方面比竞争对手更具优势，企业在认真研究竞争对手价格的基础上，参照竞争对手的价格制订自己的相应价格。国内一些二线品牌紧跟一线品牌价格灵活调整自己的价格，随时保持价格优势，提高了终端的竞争力。如哈啤在与百威和青岛等品牌的竞争中就采用了这一策5 n F a e B r /略。
三、 渠道策略。夜场终端的特殊性要求营销渠道必须具备稳定、物流效率高、对终端控制力强的特点，渠道结构_ P _ 9 | N n c =一般有三种类型：
1、 厂家直销型。这类结构渠道链最短，厂家直接向终端供货，但厂家人员、车辆管理、服务等硬件和软件投入都较大，而且风险没有转嫁的可能性。这类渠道主要适合于资金实力强或品牌竞争力的企业对大城市夜场的开发，如百威对成都、武汉、成都等市场的开V a 3发，珠江啤酒对成都的开发等。企业利用资金和d 8 p U B \ z j品牌优势直接开发终端，企业承担全部的进场费、促销费，甚至直接买断专销权，如百威直接投资50万元买断成都金色年华的年度专销权。
2、 经销商d H q \ %代理型。由于企业能力有限，不可能对所有的目标市场都能够实现厂家直供模式，所以对销售半径较长的外埠市场渠道模式主d ! o要采用经销5 U C V [ e p商代理型。这种模式由企业向经销商供货，由经销商负责终端市场的开发、服务和维护。如哈啤在全国各地的渠道模h + F / g式主要以此种模式为主。由于夜场终端R ~ 3的特殊性，经销商很少再通过二级商分销到夜场而是直接做夜场。所以企业要选择资金实力强、有丰富经验的X e r : ; 7夜场开发人员、有较好夜场网络和社会背景的经销商做区域品牌代理。产品一般采用一步到位价，为了刺激经销商的积极性，还可以年终按销售量给予经销商一定的返利。经销商负责获得夜场终端经销权的进店费、专销费、堆头费、促销费等各种费用，产品加高价后卖出，以保证丰d e Q ! z F厚毛利能够承担高额的营销费用。如青岛、唐山等地一些专做小瓶酒的一些中小型啤酒厂每年都是在糖酒会上全国招商，以超低价位供货，其它营销费用全部由Z A n p ,经销商承担。如出厂价24元/箱N 3 R B 5 E的某品牌啤酒经经销商加C \ J # &价后到终端的价格高达90元/箱。P ^ $ r A因其超低价位、精美包装、高额利润空间受到许多经销商的青睐，这些小厂也赚了个大| ` o ? \满贯。
3、 厂商合作型。一些大中型啤酒企业志在高档小瓶装和拉罐酒市场有所建树，因而做做好夜场终端作为一个营销战略为抓。完全依靠经销商市场做不透做不细，完全依靠自己心有余而力不足，故而大多采用厂商合作型的渠道模式，充分利用企业市场开发和管理优势，利用经销商的配送优势和社会关系优势，共同开发市场。如某啤酒在成都市场就运用此模式取得了较为理想的业绩，该啤酒企业在成都市场选择了几家实力较强有夜场经验的经销商做代理，分区负责T ] : 3 O J，由公司营销人员协助经销商进行市场开发。e h j X对有潜力的终端店由双方考察确定后，进店费、专销费厂商按7Y j Q g I：3分担。企业负责终端品牌宣传N k D，并派促销员到各终端店进行促销，促销人员工资、提成和促销品费用均由企业承担。经销商负责产品配送和回款，如果出现坏账损失，由企业和经销商按2：8分担。
四、 促销策略。促销) V V D 1 c q 2对于提升当期销量、提升品牌形象都具有非常重要的作用，因而促销是夜场营销最重要的营销方式之一，夜场促销活动要体现：形式多样性、针对性、刺激y k d ^ u } C H性的原则。
1、 价格促销。价格促销主要是降价促Y L X 3 g l { !销，为了提高竞争优势，一些品牌采用降低供货价针对经销商和夜场促销，提E c \ z & (高其进货积极性；为了Q W 1 y ) n r Q $提升购买率，还可针对消费者进行降价促销，如某品牌在圣诞节平安夜在指定的夜场中将终端销售价原价10元/瓶降到4元/瓶，而且仅此一晚，~ ( S E k ? =让消费者大饱口福，取得了良好的促销效果。
2、 赠品促销。赠品可分为两种：一种是赠酒，一种是赠礼品。赠酒是最常用的一种方式，如买10送2活动。R = I X \ % j 2赠送礼品，可采用消费不同数量奖励不同8 u a价值礼品的方式，如金星啤酒实行销售5瓶奖励发光戒指一个，销售10瓶奖发光棒一支，销售20瓶奖球面电子表一个，当场消费，当场奖励，效果非常好。夜场啤酒促销品不同于餐饮店\ e H Z l ^ x促销品，在礼品的制作和选择上，其主要特点新异、奇特、艺术性等，适合夜场气氛，突出企业文化内涵，如：闪光戒指，球面电子表，七彩荧光棒让消费者过目6 5 M B o p s 7不忘，诱导挖动消X \ |费及潜在消费，进而展示品牌形象。
3、 人员促销。由企业向夜场派促销员进行现场促销，如I v * F f k , I向消费者推介、组织赠品或其它开工的\ { m e , \ o e促销活动、夜场超市导购等。促销人员要选择年龄在18-22N s ` D t M ,周岁具有中专以上学历的气质佳、形象好，充满青春时尚气2 . j D T # , 1 p息的青年，由于女性亲和力更强，最好使用女性促销员。要加q 9 L i ^强促销员的培训S 7 o C `，提高促销员礼仪素养、沟通能力，具有较强的促销技能，促销费要统一着装，服务青春美丽大方，但不能太性感。要加强促销员的管理，制订合理的薪酬和激励机制，充分调动促销w t L A 8 =员的积极性。
4、 幸运奖促销。在夜场现场举行投标积分、掷股子、门票抽奖、刮刮卡等形式产生幸运奖，奖励相应的礼品，目的是0 5 S L O U W J刺激消费者消N 7 Y } p ] d m U费激情，提升品牌记忆力。
5、 节日促销。利用圣诞、元旦节、情人节、愚人节、母亲节等节日在夜场举办相关主题的促销活动，尤其是情人节和圣诞节是夜场最重要的促销节日。如情人4 P s * y节可采取消费指定品牌啤酒赠玫瑰，男士携女士消费，免费赠送女士I G f啤} , l ! 0 ] _ \ F酒等。蓝马啤酒曾W = `在圣诞节邀请部分成都高校的外国留学生到夜终端共度圣诞，凡消费蓝马啤酒的消费者均可有机会与外国留学生同台表演节目、合影留念，取得了较好的效果。
五t u ]、 品牌生动化传播策略@ . B \ 6 ; r y H。夜场消9 A + L费者具有较强的品牌意识，对品牌有较高的A S \ @ Q忠诚度和偏好性，故加Y C B Y J Q N u强夜场终端的品牌生动化传播是非常重要的。
1、 POP投放。POP是效果最明显的品牌终端传播形式，常见的POP主要有X展架、吊旗、招贴画、灯箱、微型啤酒桶3 ] 4 T C u 2 :等。
2、 产品展示。产品展示的品牌传播效果更加直观，分吧台展示、堆头展示和展示柜展示几类，吧台是消费者驻目率较高的地方，要展D O D R Z * 6 =示在吧台上的产品摆放位置要醒目，高度不能低于人眼的平视点，摆放数量较适中，不能过少不醒目；在比较宽敞的大堂可以进行堆头展示让消费者进店后能够在第一时间内接触到这一品牌，提高品牌记忆力和购买率，堆头造型要独特，可以制作如瓶形、螺旋形、阶梯形的专用的展示架放置产品；对一些超市型夜场，可以通过展示柜展示产品，有大W # $ & C [ O ( t型超市的夜场有统一的产品冷藏暗式货柜，具有较强的展$ { _ d B b 3示效果，产品一定要摆放整B V @ U ! g b齐，灯自贡亮，让啤酒色彩显明的包装和晶莹剔透酒体充分展现出来。
3、 人员传播。促销人员造型美观大方、色彩搭配合理醒目的服装也会起到良好的品牌传播；促销, B %人员热情周到的服务和对企业文化的宣传都是1 Q ? J ! W J – L对品牌良好形象的塑f 7 _ E B造和传播；X Q * 5 7 ] c要重视口碑传播，通过开瓶提成等利益方式提高夜场服务员促销积极性，在促销过程中强调服务员对产品品质、口味特色和品牌文化进行着重描述，通过第三方5 ; ? e X的口碑宣传，提高品牌可信度和忠诚度。
4、 礼品展示。百j e – } M , Z威、嘉士伯等品牌将促销品放置在展示架或展示橱窗里放在夜场大厅明显位置k 4 ( ^广泛地展示给消费者，刺激消费者的消费欲望。
5、 工艺品展示。可制作造型、功能奇特的工艺品放在吧台等醒目位置进行品牌展示，如百威a ~ 6 o做的电子吸铁石吸住一瓶悬空的百威啤酒的工艺啤放在吧台上引得许多消费才驻足观看并连连称K @ w F奇，起到了非常好的品牌传播效果。
六、 风险控制策略。夜场终端较高的进入门槛和夜场本身的经营风险性都造成啤酒夜场经营存在较高的风险。为此必须加强风险控制，提高经营效益。
1、 营销人员管理。夜场营销的复杂性和风险性要求夜专营销人员必须有过硬的专业素质，啤酒企业应该建立专门负责开发夜场的营销部门，选拔有极强沟通、协调能力，胆大心细，能U g | H a ^够应付突发事件的营销人员专门开发夜场市场。夜场促销员要是企业促l w z v . p销员队伍中素质最好，待遇N ! N J f最高的，并进行专门培训，专职做夜场。
2、 货款账龄管理。全部现金交易在夜场营销中是极不可能的，或多或少都会存在赊销，应收账款的存在造成了许多潜在的经营风险。企业要加强经销商的账龄管理，经销商要加强终端的账龄管理，采取月结、上打下等方式要尽量减少赊欠数9 ~ 4 G : r额，缩短赊欠期限，要勤于拜访及时发现并预防风险。
3、 终端库存管理。要对经销商(成都营销F i m m策划公司☆j \ K A `www.8-s.com)和夜场终端仓库条件严格监督，做到防潮、防雨、防尘，做好库龄管理工作，要少送勤送，降低库存，发现过期y Q V产品及时更换，防止产品口味新鲜! C ! i Y 7 k度和包装质量下降。
4、 渠道稳定性管理。要加强价格管理，要求经销商和夜u d # i L E % } H场严格按照公司的指导价格进行销售，严防倒酒窜货和私自提高或降低价格销售，一方面保证公司市场价格体系的稳定，一方面保证经销商和夜场利润P J j ! 6 s $ N w的稳定。要加强经销商和终端的沟通认真听Y @ J ` D m }取他们的合理建议和意见，及时发现并解决问题，不断改进工作质量，及时W – – S d d }兑现服务员的提成，建立良好的客情关系。
5、 社会关系利用。夜场经营者大S z ; R .多都有相当的社会背景，啤酒企业和经销商要充分利用社会关系达产J q / I # K F $ A品能够进得去、卖得好，货款能够结得快，收得回。
7、商超运作策略
超& h $ K ? . $ U市极强的生命力和优势，使许多酒企业日渐把目光转移到超市营销上面来，其竞争激烈程度也日渐白炽化。
餐饮销售方案 篇三
一、活动目的：
通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消} L /夏夜市、活跃社区文化生活, 5 – B M的概念。
二、 总体方案：
1、 促销活动形式：
时间：20xx年6月28日至7月5日
地点：卖场内通道促销区和卖场外赠# + Q [ % \ (品区（如图示）
商品促销组织：
（1） 促销期间要求各厂E P ^ ) ~ + }商提供商品特价支持。
（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客z ? V : 4购买该品牌多买多赠，在卖t K ; ] / \ e e场外赠品g H 9 W 7 x – M区设赠品台，如顾客一次v } ^ w P 6性购买燕京c p 8 7 J # r – ~啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可M | [安排免费品尝等其它促销。
（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩7 % ; ! c Z大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。
（4）活动展卖品牌：燕Z L E r K U 6 G京、百威、白沙、青岛O z B \、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。
活动方案
1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出
2） 开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。
活动宣传
2、 主题：啤酒狂欢夜节
3、 主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友
买得多，实惠多
4、 媒体推广：
1） 电视专题促销广告
2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒节”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的社区生活”这样的话题。
3） 制作广播专题广告带，门店广播室播E % Y ^ E L G放。
4） 播出时段：全天候播放
5、 DM
1）推出DM啤酒节专版广告C E E，将各品牌啤酒以买赠形式的活动安排详尽告之。
2） DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传
6、 气氛布置
1） 卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围
2） 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模
店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件
1、 可免费在j ` W e 8 + 2 \主促销通道获堆位一个
2、 中厅促销活动可享受最优租金
3、 可获在~ # t T中厅进行本品牌` v @ L 8“啤酒之夜”当晚( % ] c U的贩售品尝活动
4、 可免费在中厅背墙播放广告W . } ] ! m Q（“啤酒节期间” ）
“啤酒节”大型中N V p :厅活动
活动时间：6月28日……7月5日
餐饮销售方案 篇四
民以食为天，每个人几乎都是餐饮行业的忠实会员，但现在餐厅越来越I ^ Q ; 8 v K |多，消费者越来越O ? C ] d { 6挑，在这个酒香也怕巷子深u ~ H o #的时代，餐饮行业通过微信营销来赚取客流量该怎样入手呢？
餐饮行业在微信营销T 2 !中面临的问题主要是展示和预定的需求。商家可通过搭建微网[ Z ; =站、利用微活动、微应用、微会员等与用户互动交流，提升商家客流，解决消费者p x u z Z b l A到店率等问题。
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一、微网站——餐饮行业门户
针对餐饮行业的移动互联网门户建设，重点突出特价优惠菜品、I b w ~推荐菜品、招牌主打菜品等，全方位展示，3G相册等方便消费者查看并使消费者第一时间被诱人的菜品吸引8 o B _ n K –，直接促成消费。
二、微活动
餐饮行业客流量大但顾客忠诚度低，这N ! m = C O [一点成为很多商家的困扰。微赢盛世云平台针对餐饮行业研发的微活动迅速吸引消费者关注，有趣的游戏和一定的店铺折扣实惠大大提高顾客对品牌的忠诚度。
三、微应用
1、预约订座功能
针对线下餐厅用餐高峰期客流量较大而餐厅接待能力有限的情况，微赢盛世云平台推出微信端预约订座功能，消费者在微信端提前预约，商家按指定时间安4 o R O a h ]排就餐，消费者省去大量等待排队的时间，也给商家流出提前准备菜品、安排座位的时间。商家服务更周到，消费者对商家的好感度和忠诚度提高。
2、一键导航功能
消费者对选定的商家一键导航，快速定位自己地理位置之后，全程引导消费者到店就餐，避免了因无法快速找到商家位置而导致的`用户流失。
读书破万卷下笔如有神，以上就是成都营销策划公司为大家整理的M 3 t O m q T ; M4篇《餐饮销( * ; = ; u B售方案》，希望对您有一些参考价值，更多范文样本、模板格式尽在成都营销策划D q j 9公司。
