乐天影院是著名的多厅影院品牌，在全国运营110多家影院和800多个银幕，并在中国和越南等国家向全球扩张。为了应对受疫情影响不断变化的消费者喜好，乐天影院在开业八年后对其旗舰PLF（高级大格式）影院Superplex进行了全面品牌重塑。c n 8 ) N K d C该项目涵盖了一个深刻的旅D u 4程，从组合策略和语言/VI设计到基于CX的空间更新和标牌系统开发，所有这些都旨在增强物理空间体] B & T 9 x _ M验。
开创无与伦比的影院体验
传统上，特许经营电影院是不同观众的线下空间，. B E I d但由于其o j Y m ; % I _ @公共性质，它们受到了疫情的严重影响。此外，OTT服务的兴起也增加了乐天影院等国L 0 m n *内影院品牌8S和凸显独特优势的需求。客户寻求扩展和身临其境O / . t m的电影体验，特别是在电影的关键元素上，例如屏幕质量、声音和座位。为了应对这些挑战，提高品牌竞争力和消费者满意度，英美烟草为SuperY 7 y q A @plex提出了新的品牌VI设计，将其定位为乐天影院的战略性长期主品牌。
沉浸式扩展：深入体验新维度
为了将原始电影体验的价值融入品牌的核心DNA，我们设计了一个新概念。电影院被重新定义为通往各个世界的门户/交通工具，而不是停滞的放映空间，从而衍生出“环球巡洋舰”的品牌概念。这一概念融合了沉浸式声音和激光投影技术、高级座椅和多样化的空间，所有这些都最大限度地提高了品牌的竞争力。
感受超} W c i z l 7 N级：释放震撼体验
Superplex提供了对未知领域的非凡探险。为了表达这一品牌情感，英美烟草公司制定了口号“Feel the Super”。BAT进一步将品牌的高端价值（以乐天影院产品组合中的标志性影院和前所未有的空间体验为特色）融入到标志标识中。线] – Y P u U I =性且科幻风格的字标象征性地反映了整个品牌理念，M O J 4 k | + N同时利用“Super”标识符统一了未来所有影院品牌的命名约定，与品牌的战略方向保持一致。
标牌系统的扩展具有无限的可能性
设计系统强调沉浸感和直0 y p | S观性，体现面向未来的美学。它允许在电影院环境中灵活应用，并考虑韩国所有乐天电影院的物理建筑环境。图形和标牌系统根据游客流量和可扩展性进行2 ~ & r U h W了优化，确保国内和国际地点的通用E E P ;设计。BAT专注于优化CX（客户体验）增强，与空间开发专家q T V ~ J g和数字专家合作，增强整体客户体验。
为所p O t有人带来戏剧精髓的沉浸式时刻
Superplex与BAT合作，在乐天世界塔分店进行了首次更新，座位占用率比前一年增加了一倍多（216%）。根据直接调查，电影观众的满意度显示，超过95%的人给出了“满意”或更高的评价。改造以来，该影院以最快的速度吸引了5万名观众，v * ~ ]巩固了乐! T l B N A { ; X天影院的战略品牌地位，增强了市场竞争优势。
