服装品牌的定义，有着各门各派的说法。 有人说“服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在N ] 2 s特征的综合反映”。又吉4 a \ , {为大家精心整理了服装品牌策划方案优秀4篇，希望大家可以喜欢[ 9 ] @ ; F Q j ^并分享出去。I U W , [ 6 p & –
服装品牌策划方案 篇一
中国饮– E U @料市7 { Y _ 0 y \场潜力巨大，从20xx~20xx年以年均10%的速度增长，至2I 2 H 8 Q o V e u0xx年产量达到2260万吨，预计20xx年将达到3700万吨。20xx年中国饮料产量达到20xx万吨，行业全部国有及年销售收入在500万元以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元，销售收入551.5亿元，利润总额39.7亿元。据统计，20xx年我国软饮料市场3 B o b中以饮用水的产量为，但销k X /售额仍是碳酸饮料占地位。在此条件下，我们推出了勿忘我系列花茶产品，作为一种新产品，勿忘我花茶将甘l V n S肃市场作为其全国销售的攻克试点，在严密的市场调查和之后，制订了勿忘我花茶饮料市场推广策划方案。
1、市场大方向
随着我国b X : = J A e $ I居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，2U v p d K ) ? ( N0xx年中国饮料工业的饮料总产量r a ] d g n1491万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21X \ n b : }年快速增长的势头，同时，) ` & } m P Y f 9国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。20xx年，瓶@ 4 [ q + ^ C B装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年，饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有”饮料新贵”之称的茶饮料。随着茶饮料的g b ? L G 0出现及市场的繁荣，21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为”饮料”。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。
从整体的环境来看，我国茶饮料工业发展势头十分强劲，整个X # / \呈快速增长的态势，市场渗透率迅速提高，茶饮料整个市场进入了成长中期。20xx年以前，在市场上占有很大份额的康师傅、统一、旭日三分茶饮料天下，而如今，康师傅收获最丰，旭日升跌据第二，统一高升7 ~ n & s 6 T第三。康师傅占据了茶饮料霸主地位；统一为市场渗透率增长第二的品牌。生产”康师傅”茶饮料的顶新集团，无疑是今年茶饮料市场的赢家。顶新的前身是1958年: 8 6 ]创立于彰化的鼎新油厂，xx年10月开始投资大陆，经过10年的发展，顶新集团目前在大陆投资总额达12亿美元，旗下共拥有55家营运，34家工厂，3家量贩店，31家速食餐厅，员工近人。近年来，”康师傅”饮品的市场销售额保持每年翻一番的速度增长，茶饮料更是以超& – u A 5 1过100%的高速度快速增长。
而作为我们的新品牌勿忘我花y _ 6 q Y茶，_ 8 t G W P Y是否能在市场上占有一席之地呢？这对于_ Z }我们S e h + S B =来说是一个至关重要的。康师傅统一都出现了问题，我们可以以勿忘我^ } (花茶清热解毒，清G w 7 F $ b i心明目，滋阴补肾，养颜美容，补血养血，能促经机体新陈代谢，延缓细胞衰老，提A & | ? t r g M高免疫力，具有清肝明目，滋阳补肾，养血调经之功效。美容增白，清火明目，特别是对雀斑粉刺有一定的消除作用的健康茶饮料会有一定的影响力的。
2、竞争对手：
目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中，统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到左右。正是看好茶饮料的未来发展前景，以碳酸饮料发家的”两乐”也随着市场的需求转身茶饮料市场。
茶饮料市场上演”三国演义”，已进入垄断竞争阶段，尽管茶饮料市场群雄并起，并已形成了三大品牌共同掌握市场的局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份) E }额。今年夏天，一向以经营可乐等碳酸饮料闻名世界的饮料巨头可口可乐，不仅破天荒地在中国打出多元化的旗号，而且似乎在一夜之间就涉足中国所有茶饮料d p p U ) e %品种，推出”岚风”系列茶饮料，同时，可口可乐内部还给”岚风”茶] ! n ^ S H定下市场X & ,目标超过”康师傅”和”统一”。当可口可乐的绿茶刚刚登陆沪杭市场时，成都娃哈哈集团便宣布涉足茶饮料，20xx年5月份便推出非常系列饮料，乐百氏、汇源、春都、椰树、露露等也均已开始涉足茶饮业，分别$ = o c ^ i 5 +推出m 3 x i 8了各自的茶饮料系列，就连国内啤酒业的龙头老大青啤也开始与日本朝日合作生产乌龙茶。业内人士放言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与发展多年的碳酸饮料争夺市场霸主。同时，由于可口可乐、康师傅、统一这三大巨头的倾力出击，三得利、麒麟Y 5 p以及朝日这三i k A #大日本厂商抢占中国市场的”茶水之战”如火如荼，茶饮市场鏖战在即已成为业内人所共知的事实。有市场就有竞争，有竞争才有创新，才有发展。以市场份额的康师傅为主导，统一其次，这两大品牌的竞# 3 B = z U \ Z 2争优势是很明显，要想在这两大只支柱中1 v , 8 o J m脱颖而出需要有特色，勿忘我花茶的滋补T 8 c身心，美容养颜正好有这优势。
3、消费者：
调查显示，女性最常喝茶饮料的比例稍高于男性，这与女性消费者更看重茶饮料的健康、时尚特性不无关系，另外，喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要原因，而且女性对茶饮料具有保健特性的认知高于男性也是其更多青睐茶饮料的原因之一。并且，15-24岁消费者是茶饮料的主要目标消费群，其次是25-34岁年龄段消费者，这两个年龄段成为茶饮料的消费主体，与碳酸饮料和包装z J | / 3 * R水的主要消费群差异不大。可以说，口味独特和产品时尚是茶饮料吸引15-24岁消费者的主要原因。在15-2d L t % b A B4岁重度茶饮料消费者（每周饮用茶饮料4次或以上）中，喝统一茶饮料的b L C O多于康师傅，而25-34岁重度消费者，更多) e ! h的倾向于喝康师傅茶饮料。
生活形态不同，茶饮料品牌选择相o = B * 0 w +异。偏爱对健康美容有益事物的消费者更多的会选择康师傅A k + y A 6品牌，而喜欢追求流行、时` R x 8 \ – . e `髦、新奇和喜欢购买国外品牌以及对饮食非常讲究的人更多的倾向于统一品牌，旭日升的消费者大多更愿意购买国内} + j .品牌不同的消费者对茶饮料的口味需求是不同的，而我们勿忘我花& Q [ J , 4 [茶所提出的是健康安全的茶饮料，是各种1 ? ] F人群的需求，主要是以年轻人和中老年人，尤其女l R Q J / n 4 y性顾客的吸引较大，在他们的消费习惯下，从而引导其他人群。
“天然G I \ Z、健康、回归自然”已成为越来越多消T t Y k z U L \ .费者的健康生活方式的消费潮流。而茶饮料之所以突然”火”起来正是因为其满足了消费者的这种需求，茶饮料的消费方式符合了现代生活方3 [ * ` \ o f V式的要求。茶饮料的特点可以归纳为”三低: ~ v Q r 7 \ C _“：低热量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸饮料更爽口、解渴，比水饮料更怡人有味，清香淡雅、回味无穷、富含保健成分，并且具有营U z C T养、保P / ] d b I健疗效及消暑n j , k + * B解渴的功用。茶饮料开始得以畅销的原因之一在于以20多岁z o ; } e w～30多岁的人士为中心收入水平获得提高。随着年轻一代可支y 4 S , M _ %配收入的增加，大多数消费者认为pet瓶饮料虽然稍微贵一点但是觉得更”潇洒”，更”时| z O 6 { y Y d `尚”。从具有喜欢流行、时尚、新奇的特征的人群更多的会选择茶饮料消费。另– m M * 8 H 1 z A外一个原因在于人们的健康意识提高。过去可乐等碳酸饮料在清凉饮料市场中占有绝对的优势，在非碳酸饮料中也是甜度高的饮料受欢迎。20xx年茶饮料的发展将延伸到v L N |花草茶、植物茶（如中药凉茶、竹叶水、果茶）等产品。茶饮料市场h * D H也将进入一个新的发展阶段，即从健康的概念开始着陆，提高茶饮料中茶的真正含量，茶饮料市场的空间还很大，健力宝、可口可乐、百事可乐的进入也说明了这一点。在众多的饮料中，真正能和中{ N 6 d X 0 k国文化联系起来的只有茶饮料，可以说茶饮料的后劲还很足。机场究其缘由，是由于”人们认为既然掏钱购买，营养成份越高越划算”。然而随着以高收入阶层为中心的生活方式逐渐欧化，女士们开S p O始关心起自己的体重来，由K ( N )于减肥成为人们追求的时尚，甜度低的茶饮料也就理所a # V j f d D当然地为人们所接受。无疑，正是因为茶饮料满足了当代消费者的功能和心理需求，才使它在很短的时间里发展如此迅速。
据业内人士介绍，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料，在和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种，95%的饮料企业都生产茶饮料，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品，涨势迅猛。
我们的勿忘我花茶F D # /以勿忘我花及蜂蜜，玫瑰泡, R S制，天然健康。我们以健康清新美容养颜定位的勿忘我花茶不仅仅填补了茶饮料市场上的空白，而且还是在这种食品安全的大环境咋红推出的茶饮料是一种机会。
1、目标：以的份额抢占市场，使勿忘我花茶的v y \ i n 0 \ X @市场占有率提升3%，让更多的人了解勿忘我花A E + . x }茶的品牌，树立品牌形象，提升知名度，扩大份额，达到目标。
2、定位：以一种健康自然清新的形式，表现R 3 – : k # 2出现代人追求安全健康的茶饮料，让广大的消费者了解勿忘我花茶，激起消费者的购买欲望，了解受众需求，注重{ = | L A – *心理诉@ ] S k s a \ 4 5求点——健康，从而在的效果上吸引消费者。
3、策略
（一）、目标市场策略
1、产品细分：把整个茶饮料市m 9 X C =场分为若干个子市场，勿忘我花茶属于茶饮料中的一种饮料。
2、产品定位：勿忘我花茶是以一种健康自然安全无化学成分的一U % e / $ ;种饮料，在市场上这种饮料是独一无二的。
3、产品选择：选择整个甘肃市场，在各个市内进行销售，选择准确的目标群体。
（二）、产品生命周期策略
1、导入期：在我们勿忘我花茶刚刚进入市场时需要用大量的宣传，使用渗透策略，以最快的速度去( V r \ L抢占市场，达到的市场占有率的策略。
2、成长期：对于成长期的勿忘我花茶来说，我们应抓住机会，保持旺销活力，改进产品: M Z F B x v M ,质量，增加新产品的特色，d | [ S v : a F {在的策略上应说服消费者，建立以消费者重复购买为核心。
3、成熟期：以降低增加对消费者v { ] Z ( @ T的影响力为主导，在一定程度上改良产品，转变组合策略，增加促销手段。
4、衰退期：逐步放弃，制定一个有安排的日O ; M ^ L q ? } H程表，计划逐步减产，有秩序的改变顾客的使用习惯。
1、诉求对象：只对现在的消费者对食品健康的要求，我们应该吧诉求面向广大的需要健康的消费者。
2、诉求内容：不顺畅的时候不要忘记我哦，请不要忘记我们对你真诚的爱
3、诉求方法：比较方法：对消费者进行使用前后的效果进行对比，了解他们的需求，在品A + t : O 5 Z 2 o牌上的比较，消费者更倾Y 6 J R i向哪一种品牌。
1、品味幽香，期待幸福
2、茶清思绪，花香润心
3、绿色饮品，天然花茶！喝天然花茶，让您离美) X H ~ .丽更近一步！！
1、平面创意表现：青青的河畔绽放着蓝色花朵的勿忘我小花，天是那么蓝，云在轻轻飘，天空有着同样颜色的花，在远处轻轻的摇动，一个身穿白色亚麻长裙的少女手捧着一杯勿忘我花茶目光忧郁有期待的望向天际。
2、媒体策略：首先由我们请的专家鉴定我们的产品，接着大力促销，让人们试尝花茶，^ . B 6 t Z多做。
1、在甘肃电视晚间剧场前播出，一次30秒，每周一至五播出。
2、在甘肃双休时19点40分播出，一次30秒。
1、主题：寻求健康，追求自然，品味生活，力求安全。纵然离开了1 _ 7生命之水、离开生命之光、离开生命之本，T u L N M R s I依然美如初、花如故。
2、内容：在这个经济飞速发展的环境下，茶饮料市场的日~ 2 s E 2 ! a c h益完善和膨胀，而安全健康意识却在不但下降，屡次出现的各种健康问题，让我们对茶饮料市场的前景担忧，在这种环p J # F ( 6 . y W境下~ | H c g & b我们把勿忘我V f j 7 m花0 : c u O ? /茶推向了整个市场。
3、时间：20xx年8月20日——20xx年12月25日
4、方案：
（1）在宣传上，在黄金时段播出R C a 1 j :我们的，在《都市报》上刊登我们的。
（2）把市场分为三个市场，分别在这三个市场做好促销宣传。
（3）在个大商场专柜摆放我们的新产` S G r A % 5 h (品K \ ] 3 = I，并有免费品尝，并收集意见，了解大众的口味和需求。
服装品牌策划方案 篇二
一、活动宗旨
普2 h X及电子商务知识，推广电子商务应用，丰富职工群众生活，提高信息化应用水平，培养发掘电子商务3 u Q y d应用人才，帮助商贸企业创新发展模式，促进我镇电子商务事业的发展，C @ v } I鼓励科技Y U 3 4创新，服务高水平崛起。
二、活动时间
2{ 4 ? Q0xx年3月中旬—5月上旬
三、参加对象
市内的企业或商铺
2.在xx市工作的广大职工
3.年满18周岁对电子商务感兴趣_ ` * u / i并在xx市居住生活的居民
四、活动内容
分为电子商务知识普及、电子商务应用推广、电子商务竞赛三大部分。具体为：
1.《当今电子商务发展》专题讲座暨专家访谈
2.《淘宝网开j / { # 2 2 A O店实战》培训暨xx市自主电子商务平台推介
3.电子商务应用竞赛
4.“我最喜爱的电子商务网站（网店）”评选
5.颁奖仪式
五、活动安排
1.20xx年3月5日—3月15日4 * l r ?：单位及个= k 5 Y @ 6 W人报名
填写相应报名表
2.20xx年3月18! H 7 u 5日：电子商务专题讲座、专家访谈、电子商务竞赛说明
邀请高校电子商务专家主讲、全体比赛选手和对电子商务有兴趣的人士参加
3.20xx年3月25日：电子商务实战培训（淘宝开店）、自主电子商务平台推介
全体比赛选手和对电子商务有兴m 8 [ q R ^ G 4 m趣的人士参加
4.20xx年3月26日：电子商务理论知识竞赛。电子商务应用竞赛选拔赛，全体个人参赛选| ` + m + c X : m手参加，以理论试卷答题方式进行，选拔出成绩前10名的选手，晋级进入下一阶段的网络营销赛。“我~ ` # 7最喜爱的G \ z p ^ / V l {电子商务网站（网店）E 6 q e f 3 8 T”初选。由竞赛裁判组评选出前20名参赛单位的电子商务网站（网店），进入单位竞赛的第二轮。
5.20xx年3月28日：电子商务网络营销竞赛。晋级选手淘宝网开设网店，网店所售商品由竞赛组委会指定的赞助商按( _ 5 \ ) V d优惠价提供。
6.20xx年4月2日：电子商务应用推广。向社会公布参赛单位的电子商务网站（网店）R K 3 v G { h z网址，接受社会各界投票。向社会公布参赛选[ x ? o . | ,手网店的网址，动员全镇职工群众参与活动。
7.20xx年4月2日—4月25日：组织评选“我最喜爱的电子商务网站（网店）”，
公布参赛单位或商铺的电子商务网站（网店）网址，社会各界人士# Y U可通过短信或网站进行投票。
8.20xx年g u t ] K4月26日：电子商务竞赛裁判组评选参赛选手作品，对参赛单位和参赛个人选手，分别取前6名（一等奖1名，r Y Z y C二等奖2名，三等奖3名）。
9.20xx年5月1日：举行~ z $ , D电子商务活动颁奖仪式
六、电子商务竞赛说明
电子商务竞赛又分为单位参赛和个人Z 5 ( 1 . L u \参赛两类，单位参赛具6 ! W `体形式为：参赛单位提供本单位已有的电子商务网站（或网店），由大众通过短信或网站进行投票评选，大众评选结果与竞赛评审专家组的评判结果相结合，作为最终的比赛成绩进行名次评定。个人参赛具2 ] t ; J !体形式为：参赛个人先参加理论知识竞赛，根据理论知识竞赛的成绩，筛选出部分0 \ K W *成绩优秀者，进入实操技能竞赛，最后根据实操成绩评定名次。
1. 单位电子商务竞赛：评选“我最喜爱5 ; $ & & 2 w的电子商^ F J ! g L t g `务网站（网店）”，各参赛单位在指定时间报名，并提供本单位电子商务网站（网店）的网址，竞赛裁判组对参赛网站（网店）进行评比初选，选出前二十名进入下一阶段。竞赛组委会向社会统一~ ( d G T i + a w公布进入第二阶段比赛的二十个参赛单位的网站（网店）网址，社会各界通过短信方式或网站投票的方式，在指定v u a D A x o #的时间内对自己最喜欢的网站（网店）进行投票。截止投票后，竞赛评审专家组对参赛单位的网站（网店）进行评分。最后，将短信及网站投票结果与专家评审组的评分结果相结合作为比赛的最后成绩，评定比赛名次。
2.个人电子商务竞赛：电子商务应用竞赛，竞赛分2轮，第1轮为电子商务理论知识竞赛，第2轮为网络营销竞赛。
1）电子商务理论知识竞赛
理论竞赛“助理电子` $ ~ / B 8 [商务师—国家职业资格考试（三级）”的要求为基础，题型为单项选择题及多项选择题。内容包括：电子t 3 z @ 8商务基础知识、网站建设、网络营销、电子交易、物流信息管理、网( s 3 S , t &络采购、电子商务安全管理等理论知识，满分为100分，竞赛时间为60分钟。电子商务j # o o E 8 %理论知识竞赛成绩公布后，由高到低排名，取前10名进入第2轮竞赛。
2）网络营销竞J B m + e U } k赛
在规定的时间内，参赛选手自行完成在“淘宝; a O O 7 r ] !网”上进行用户注册、实名认证、开店、页面设计、商品登录、商品推广、商品销售等一系列网络营销操作（在竞6 . : [ 1 z p T赛期间的网店销售商品，由竞赛组委会指定的赞助t = 7商按优惠价提供，参赛选手参赛过程中的全部销售收入，全额返回给赞助商），网络营销为期一个月。
3）成绩评定方_ e J V [法
网络营销竞赛结束后，由比赛评审专家组根据以下标准进行评分，评} V r分标准：
（1）可行性与实用性30%
（2）完整性与美观@ B 6 w @ R z性30%
（3）创新性与先进性15%
（4）工作量与实现难度 15%
（5）销售业绩及买家评价10%
七、奖项设置
个人电子商务应用竞赛、“我最喜爱的电子商务网站（网店）”评选分别取前6名，获奖个人v Z w u $选手颁发荣誉证书和奖金，获奖单位颁发奖牌和奖金。其中：
个人电k * I ! H子商务竞赛：一等奖1名（奖金1000元）
二等奖2名（奖金800元）
三等奖3名（奖金500元）
我最喜爱的电子商务网站（网店）：
金奖1名（奖金20xx元）
银奖2名（奖金1500元）
铜奖3名（奖金1000元）
八、活动宣传
通过xx市电视台t g ! 7 w (及时发布比赛通知、报道活动情况，颁奖仪式j e G f 3 B ,。
九、比赛裁判
邀请xp ` Wx学院2 u / l、xx市电子城、基层工会干部、电子商务专业技术人员组成y I ; %共13人的比赛评审专家小组，按F I 2 ` r & ?照电子商务竞赛比赛规程的要求进行竞赛的裁判工作。
服装品牌策划方案 篇三
自博鳌亚洲论坛在海南举办以来，海南会B c 4 O展旅游以惊人的速度发展。但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。本文从会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升四方面着手，探讨海南会展旅游品g 3 I q O S G牌的构建，并提出相应的对策措施。
一、海南会展旅游的状况
目前，会议旅游已成为海南较有吸引力和竞争力5 E B = d + o的旅游产品，丰富了海南特色旅游的内容) F m g r W ; s，打破了海南旅游单一观光旅游为主的传统格局。4 i 3 ` x % 0海南会展旅游产品主要类型有：
（1）会议旅游，主E W c i W Z Q a ~要是政府会议、协会会议和公司（企业）会议。著名的有博鳌亚洲论坛（s U 4 2虽为非官方国际组织会议，但由于与会者大多为前政府政要和现政府官员，可视为准官方会议）、中国（海南）生态文化论坛、岛屿观光论坛（两届）、新丝路模特大赛总决赛（五届）、世界小姐总决赛（四届）Y h c J等。国内外z . x . o X j R许多著名的大公司都曾将会议场所设S } L N O在海南。
（2）展会旅游，主要是由博览会、展览会和交易会引发的旅游。
（3）文体旅游，主要有高尔夫、潜水、体育赛事（如海南环岛国际自行车赛、世界先生大赛、横渡琼州海峡赛、国际铁人三项赛、香港三亚国际帆船赛等）= J * E、体育训练、海钓、狩猎、海南民间体育等。
（4）节庆旅游，节庆旅游以当地传统文化为卖点，如军坡节、调声节、黎苗三月三节、海南岛欢乐节、长寿节、婚礼节、嬉水节及黎苗风情表演节庆等。
会展旅游是一种高经济效益行业，各国和地区都致x # r力于发展会展旅游。
我国许多大中城市纷纷加大发展会展旅游力度，已形成“三足鼎立”格局（以成都为中心的京津——华北会展经济带、以成都为中心的长三角——华东会展经济带和以成都香港为中心的珠三角——华南会展经济带），而以大连、长春和哈尔滨为中心的东北会展经济带正在崛起。{ A J 0 0 + C g o目前，许多实\ 2 x S a X力雄厚、办展经验丰富、关系网庞大、信息灵] ] 5 w &通、技术先进的国外同行也开始瞄准中国会展旅游市场，我国会展旅游业的竞争将更加激烈。相形之下，海南y g 7 R + e % Y 0在办展的软硬件、专业技术和服务等方面确实有不足之处，其中最重要的是，海南会展旅游存在方向不明、缺乏品牌问题。因此，海南会展旅游要想拥有较高的市场占有率，必须有自己的特色和品牌。
二、海南会展旅游品牌构建
应对激烈竞争，海t . V y南会展旅游品牌构建需要从四个方面着手，即会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发和会展旅游产品品牌提升。
（一）会展旅游市场定位
配套完善的基础设施、高水准的服务质量、高度的开放性、广泛的对外交往及独具特色a [ + X的旅游资源是成功举办会展旅游的基本条件，海南已基本具备这些条件。
我国有影响力的大型国际会展旅游市场目前已被成都、成都、成都等发达城市所垄断，一般的会展旅游市场则出现了“热带丛林”、“列强纷争”竞争局面。因此，海南必须认清自己的条件，r 9 F z S `不能求大求全，而是要扬长避短，即扬自己优美的生态环境及多姿古朴的本土文化，充分发挥自己独特的有别于国内其他地区的优良生态环境优势，力争办好国内会展旅游。同时，凭借博鳌亚洲论坛多办一些国际性的会展，不断蓄积力量，壮大和做强包括国际会展旅游在内的海南会展旅游。据此，海南会展旅游市场应以国内为主、兼顾国际。海南会展旅游的国内市场定位是“热带中国健康会展名岛”，国际市场定位是“热带南中国休闲会展名岛”。就国内会展旅游定位而言，一是举办“生态会展”和“健康会展”，重点是将会展项目引到生态环境保护和健康方面，充分展示“生态岛、健康岛、最佳人居环境和最佳度假胜地”Q # R 5 x 3形象，如“绿色生活”、“绿色家居”、“绿色食品”、“森林度假”等；二是举办“文化~ O o m T会展”，充分U W M W I Q ;挖掘海南丰富的本土地r k N j域文化和民俗文化，并整合到文化会展旅游中，让海南文化走向全国和世界；三是利用海南没有冬天的气候特点，大搞“体育赛事”活动。
（二）会展旅游产品品牌定S t j位
总的要求是以市场为导向，突出特色x C P , 5 h =，鲜明主题，展示文化，吸引参与者和参观者。
1、品牌战略目标
一年一度的U X : B y ] M 4博鳌亚洲论坛和环岛国Y a [ ? L \ 6际自行车赛、天涯国际婚礼节等为海南发展会展旅游提供了机遇，海南应以此为契机，千方百计地用各种手段和方法举办一系列与生g w \ q &态、健康和休闲有关的国内和国际会议及文体和节庆旅游，吸引国内和亚太地区的各W i u E 9 8种会议和展会，让国内旅游者把海南作为旅游z [ e度假和定居的天堂，国外旅游者把M 0 L z E J海南作为进入中国的桥头堡，逐步把海南建设成“热带生态、健t g s F ; E康与休闲”会展旅游中心。
2、品牌定位
（2）“度假休闲”定位。随着经济. ] T发展和人们个性化的追求，度假休闲旅游将成为潮流。据研究，20xx年前后发i % 2 l达国家将进入“休闲9 1 n时代”；我国1999年推出三个长假后，工薪阶层休闲日约有140多天。旅游的最大需求点是生态环境，而目前国际上的度假旅游大多选择在热带的海滨地区特别是岛屿作为目的地，因为这些地. : 3 h B [ e & 0区有海洋性气候一，夏不热、冬不冷，四季温暖如春，空气中所B o P F . / G富含的碘和负氧离子能促进血液循环，有利于身体健康。海南具有发展度假休闲旅游的优势。首C e P b 5 ^ 8 i先，海南绿色和蓝色的生态环境非常优雅，空气中高含量的有益成分有利于身体健康；其次，海南度假旅游资源丰富，可开发海# 0 S S [ 0 ?滨度假休闲旅游、热带森林度假休闲旅游、温泉度假休闲旅游、高尔夫度假休闲旅游、b ( J [ ^ Z | / _湖滨度假休闲l m Q / _ c { #旅游和保健康复度假休闲旅游等。
（三）会展旅游产品品牌开发
根据国内外经验，会展旅游品牌的塑造，只有与当地的支柱产业和特色相结合，才有可能获得成功。海南要围绕自己的支柱产业和特色打} 6 u W _ ` f E v特色品牌b J = % & h i /办专业会展。建省以来，海南产业出现了热带农业、海岛旅游和新兴工业“三足鼎立”及“一省两地”（中国新兴工业M \ X i P w w i +省、热带高效农业基地和度假^ \ Z 8 H i旅游休闲胜地）的产业格局。因此，要紧紧围绕热带农业、海岛旅游、新兴工业、南药等优势产业选择会展E \ \ B @主题，重点建设一批专业化的品牌展和精品展，实现产业优势与会展优势良性互动。利用冬季（反季）农业优势和热带农业资源优势，打造海Z g # v N ! ^ v W南冬季（反季）农产品交易会品牌和热带农业博览会品牌；发挥海洋大省优势，打造海南国际渔业博览会品牌；突出海南省度假休^ y : $ ~ T ;闲旅游优势，打造热z 9 H p % ^带度假休闲旅游展品牌\ r + * Z + ? c；利用海南优越的人居与环境j x x ^ B，打造人居与度假展览会、无疫区产品展销会、绿色环保建材饰材和房地C j C 8 X产展览会品牌；发挥海口药谷生物制药、中药（南药）优势，打造药品展品牌；利用海南油气资源丰富特色，打造石油化工产品博览品牌；利用“生态岛”和“健康岛”的效应，打造老年健康展品牌；利用黎族独特的文化资源，打造黎族文化展品牌。通过上述品牌的构建，使海南会展旅游逐步走向国际化品牌道路。
（四）会展旅游产品品牌提升
利用银弹品牌策略，构建_ 6 j 6“热带生4 c s \ ` \态、健康与休闲”主品牌。品牌提升的目的是为了应对竞争。根据市场营销理论，一个企业的品牌组合中各种品牌一般充当四9 b 1种l h % k = o $ {角色，即战略性品牌、关键品牌、金J ; G B y \ v牛品牌和银弹品牌，其中银弹品牌是提升企业品牌的关键。银弹品牌是能正面影响其他品牌形象的品牌或正品牌（子品牌）z i 0 o D i K 8，是创造、改变或维持品牌形象（主品牌）的力量或工具。银弹品牌运用得好，会很快改变消费者对企业品牌形象的认识，实现品牌提升，而使用不当Q L U { u ` \ x则会影响整体。要; \ % ] 3 ) n A实现“热带生态、健康与休闲”品牌战略目标，就要将海南所开发出的各种品牌进行整体捆绑营销，精心研究海南会展旅游银弹品牌：
一是东海岸银滩。海南有长达1528公里海岸线（其中沙岸占50—60%r K N Z n P | y \），海口到三亚东海岸有60多处可设海滨浴场。海南沙滩的特点是个体沙滩T % ` s S 9 \规模大、坡度缓、R 2 q ] 2 r _砂质优良、水文条件好、气象气候条件优越、空气清新、生态条件好及? . a . y多种海岸地貌组合（独特的热带海岸森林——红树林，独特的热带海岸地貌景观——珊g W – $ o F瑚礁）、丰富的人文旅游资源（黎苗文化、贬官文化、蛋家文化、侨乡文化、海上丝路文化、海防边疆文化等），可与世界其他海滨旅~ r % ` f } j游胜地相媲美。东部海岸带目前已成为海南热带滨海观光、度c 4 C a 6 M假休闲胜地，以“椰树海岸休闲”为品牌核心价值。
二是热带森林。海南拥有全国最大、独特的热带山地雨林和季雨林生态系统，植被类型w = ; – ) ( # Q ,复杂，野生动植物资源丰富、种类众多，被誉为“中国热带植物的大观园和生物物种基因库”，以“中国物种基因库和天然氧吧”为品牌核心价值。三是太空遗存。海南拥有国家标准《旅游资E D * e \ I t 6 C源分类调查与评价》（gb/t18972——20xxp c p C ` y）全类中没有列入的“太空旅游资源”d y 2及其相关的U W 3“陨石坑”和“雷公墨陨石”两个亚类。此地产的“白沙绿菜”，形色绿润有光、汤色黄绿明亮、气味清香持久、滋味沉厚甘醇，所含氨基酸等营养物质高于其他同类产品，成品茶的水浸; I u u &出物的指标和水溶性灰~ 4 n 9 ? e r \ s分指标远远高于国` q ^家标准。配合国家将第四个卫星发射中心落户。
服装品牌策划方[ w E案 篇四
千姿百态9 t ;的花儿述说着千言万语，每一句都是”美丽”。随着人们的生活水平不断地进_ l q步，生活q U ` q [ ; v质量不断地提高和对生活的追求。花卉已经是人们生活不可缺少的点缀！花卉消费近些. ! X }年U x @ W ! ) N =来呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏丽姿容，让人们赏心悦目，美化家居等功效外，它还可以开发人们的想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位
这样我们创办网上校园花店以花卉专递为市场切入点，兼顾网站长期市场占有率和短期资金回报率以抢占市场，以满足个性消费为主题，以花卉为试点& I q E R ( #带动其他产品，最终能形成具有”地质大学青鸟花店”品牌优势的市场。是十分6 n I u z a g ]可行的。
1. 提供鲜明，公司使命有效，畅通的销售渠道，提供产品服务P a y m g ! n + T为根本，促进花卉市场的大发展。我们的青鸟将成为一个可爱的信使，把祝愿和幸福送到千家万户。
立足地大，服务武@ B $汉，辐射华中。创建网上花店一流的x K 5 A P ! A公司j \ H k O I 7 U(喜盒网)。本公司将用一年的时间在武汉的消费者中建立起一定的知名度，并| t f , S k i l努力实现收支平衡。在投入期仅选择网站总站所在地质大学西校区作为试点市场，该区市场容量在3000人以上，较有代表性，试点时间为一个半月。当模式成功后，以asp的形式在分站推广。经过3到6个月的运营后再扩张到其余的市场
“地质大学青鸟花店”网站是由在校大z n C # ^ \ n v 0学生推出的面向650万在校大学生的垂直网站，因此目标消费者定位为在校大学生。该网站除武汉地质大学的总站外，在湖北各e ) 0 { X Z高校设有分站，因此，暂定的目标消费群以湖北各高校大学生为重点，将来逐步扩大市场，以中国地质大学为例，各类在校生近2万人，则投入8; n [ g / x e D Z校共有近20万的目标消费者，而最新的统计表明，全国在校大学生有650万左右，这样的市场规模是相当庞大的，而且考虑到将来在校生毕业后仍将成为网站的忠诚客户这一现实，目标市场的容量将是相当可观的
本公司对武汉的各高校大学生为重点进行客户分析，主要采取问卷调查(问卷调查表见附录一)和个别访谈的方式。此次我们共发出问卷50份，收回37份。由于时间有限，问卷数量不多，但还是从一定程度上反映了广大消费朋+ h . z j [ ~ M友的消4 1 } g费心理和需求：
⑴有明i d X , V i –显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍产生购买行为；
⑵购买行为基本m I o D H t 1 !上是感性的，但由于受自身经济_ ; ( 5 } Z收入的影响其购买行为又带有理性色彩，一般选择价位较低但浪漫色彩较浓的品种；
⑶在校大学生没有/ e :固定的购买模式，购买行为往往随心所欲；
⑷接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性；
⑸影响产品购买的因素依次为：价格，品种，包装，服务等；
⑹购买) u J * N行为节日性很强，一般集中在教师节，情人节，圣诞节及朋友生日前后。@ A ; A
在校大学生购买一般不问价格，但从网上定单来看侧重于中档价位。在定单数量上倾向于能表达心声，如大多数订购1支(你是我的唯一),3支(我爱0 7 n 2你),1@ } . h E E9支(爱情路上久久长久),2– O I } }1支(最爱v D H N 1)等等，在教师节这一天往往以班级人数为单位订购d ] W O $ ` C @ r花卉。包装一般倾向于要求高档化，有向个性化方向发展的趋势，对l V A 8 Z花卉的质量要求比较苛刻，如不允许有打蔫现象等。
网站建设初始，我们便非常$ 7 k重视品牌。在品牌包装上，由美工人员根据详细的市场调查和大胆预测，采取动态6 b s ^ { @ t 3与静态页面相结合的设计方案，从视觉形象和文K d % O R l A字字体都经过精心规划，力求具有独特创新
青鸟网* V Z上花店在原料，包装，服务等方面力求尽善尽美，努力给客户最大限度的享受和心理满足。既走价格路线，又走质量路线，满足不同层次消费者的需求。
(1)宣传策略
利用学校广播站，报栏，宣传栏免费宣传另外利用网站本身信息流优势宣传和突出q Z C ; 1 u形象，并与各大报社，地方电台与电视台建立良好的关系，采取互惠互利双赢的战略模@ e * } 6式
（2）服务方面
网上花店的服r D \ y 7务必须是一流的，对于配送d \ \ $ A U { Z队员而言，只要有定单，就必须按照定单要求按时按地送到，并且是微笑服务。
在售后服务方面，由客户服务部负责采取以下几种方式：
①打感谢电话或发e-mail进行友情提醒服` Q u 0 ; u务，并在客户重大节日时发电子贺卡
②无条件接受客户退货，集中受理客户投诉
③设立消费者调查表，附赠礼品，掌握消费者需求的第一手资料
④第一次订购的客户将收到随花赠送的花瓶，并享受价格z n ` ; @ : _ \ /优惠，成为会员后享受会员价格。
⑤不定期的在网上或离线召开会员沙龙，交流信息，沟通感情，并解答客户最感兴趣的问题。
⑥建立客户d 0 H Y % v数据库档案，客户重W 8 \ N j 0 e c复订购时只要输入名字，客户的其他信息便自动调入系统。
就目前来看% } $ & n，网上花店主要是与一级批发商建立业务关系。选择批发商时，一般考察其经营业绩，信誉4 6 T L C，合作态度，供货是否及时等方面，要求此批发商在同一城市有位于不同区域的几家营销网点，以便于各高校配送成员就地2 a = p k W k取花。通常与批发商签订合作协议，就价格与产品质量等问题达成一^ – z 1致意见
1.市场范围选择，在投入期仅选择0 | ` ^ I B \ a U网站总站所在中国地质大学西校区作为试点市场，该区市场容量在3000人以上，较有代表性，试点时间为一个半月。该模式成功后，以asp的形式在分站推广。先在已经建成的另外8 5 I7个分站试运营，经过3到6个月的运营后再扩张到其余的V + 8 s市场。
2.重点宣传客户，g G g ) J *宣传对象以在校学生为主，他们对流行感兴趣q / y v X ^，往往容易领导潮流，而对于逻辑思维较强的工科学生，我们利用先期的受众H : h \ y进行传播达到宣传效果。
3.现场促销选择每年9月8日和9月9日两天为重点宣传日期，在此之前，将宣传单分发至学生宿舍z z w i d j V & K。宣传内容包括：
⑴悬挂统一的彩色横幅，位于校E = ` a P O F [园主干道上，数量为3-5条，以”青鸟花店”网址和”校园花店隆重推出”为题搭配悬挂。
⑵在校园人流量较高的位– F c N j置如宿舍门口和食堂附近搭一宣传台，摆放3^ n I e J = m t O-5台微机，可以上网查询并订购；放置一宣传| z l板详细介绍花店内容，并摆放实物花卉，在宣传当天将配送礼品现场送出。
⑶Y ) T请学校广播站播发”青鸟花8 d h @ ? e店”宣传部门拟定4 g r的宣传材料，在早，中，晚各一次，连续数日。
⑷为营造气氛，安排两名小姐佩带写有”青鸟花店? 4 U s“网址的绶带，进行解说，并组织抽奖活动，中奖者可以现场订购20元以下的花卉，由网站付款。
⑸在宣传当天，请与学校有关的媒体到现/ 8 / , 2 \ n Y w场报道，如武汉晚报，各地方电视台等
1.营业额收入
据调查分析，我们可以预测在主要节假日，每天销售额在1000元以? 3 6 3 W ,上
2.支付方式
根据有关材料网上在线支付将会达` u & * a 9到20%,我们正积极与招商银行等金融单位联系建立业务合作关系，促a H u Z B E o a进在线支付
3.订货方式
e-mail定单，直接进入”青Z ` a Y ]鸟花店”网站校园花店订购，电话订购。另外，我们重点推出倍受学生喜欢的m * 2 l M F 5 d短信订购
4.客户特点
年轻! m I ; C \ _化，100%为青年人，以男性学生为主；他们信誉高，文化素质高，无坏帐现象i 9 B . B \ t
5.$ g ,消费特点
60元以下的花卉最受* S H ` )欢迎
公司网站主要是以虚拟主机的形式存在的，故公司暂时不需要具备信息方面的硬件设施。2 v j (对于信息软件的开发和网站的建设，公司Z b 7 E将通过内部成% 4 b _ [ O员中计算机较好的同学和招i p _ & \ b 7 + D聘有这方面特长的成员来共同完成。b2c网站虽然在理论上可以实现零库存，但是现实中要达到这一点却很困难。
1.原则
把每一分钱用在刀刃上，充分发挥每一分钱的价值
2.初期投资
这一时期，资金主要用于外购整体网络服务(虚拟主机),产品采购，系统开发和维( E R # \护，前期# C b m , _宣传，物流配送等方面上。预计需要人民币2万元左右X @ m v \ ` T。从网站建立到网站正常运作起来大约需要一个月的时间
3.第二期投资
这一阶段我们E \ / 3 H [的服务将辐射各大高校和武汉] o r e 7 C * Y W市区。，服务的内容会有A 1 L z很大的扩展，服务的质量也将有进一步的提高。其资金来源主要是公司前期盈利的积累和外来资金的引入，如银行的信贷
1.系统开发计划
根据公司创建o a Z .初期资金缺乏的情况和我们开发小组的实际情况，我b 5 l z w b l n M们决定选择虚拟主机的方式来建立我们公司的网站。当然随着业务的扩大，资金的充裕，我们会考虑建立公司自己的网站。在系统初具雏形后，公司将根据预定的系统功能要求来逐步进行实时测试。系统的完备无疑是一个测试，m F G r W g W完善，再测试，再完善的过程，直至系统功能达到公司预期的要求
2.系统逻辑方案
系统逻辑方案是实现电子商城的经营目标，策略和方式的总体框架。下面结合本公司实际情况做出图解说明六大模块：系; H X , G [ # k 6统商务活动流程，系统总体逻辑结构，系统数据分布，信息处理模块和安全控制模块
1.主要工作完成情况调查
了解到广大大学生朋友的真实需求，而且公司从实现目标，运营机g J E a 6 { r 0制，项目C G a ` o | R i策略等方面都进行了总体规划。另外，在系统开发计划方面，公司也结合我国的实际情况，参阅了大量的关于网站服务方面的文献，也结合了课堂n P p g n 5 L上所学的电子商务的知识，做出了适合公司的网站运作流程和设计流程，以及适合我们公司的系统逻辑方案
最重要的是，针对目前花卉市场上适合大学生朋友特殊要求的情况，我们自行设计了一系列服务产品，如短0 ` q 1 1信订购花卉，附带祝福卡片，电话` ; ? R = 6 Q \ _传情等并且制定了合理的价位。v ! ? L 8与此同时，我们还设立了论坛，不仅满足了广大青, t 0 u年学生等切实需要，也可以满足社会不同年龄层次消费者? 4 [ W a O的需求
2.不足与困难之处
由于我们企业刚刚开始计划，资金方面存在严重不足，同时由于时间紧迫，整个计划书难免有些欠缺，不过我们会尽量地去充实，完善之。在网站设计，制作方面，由于我们小组成员对与此相关的知识了解得不够多，致使我们在网站设计时有很大的d W E K 4困难，但是经过我们的共同努力和协作，青鸟花店网站已初具规模，送人玫瑰之手，终久留有余香。我们相信，在以后的努力中，本网站一定6 a $ :会得到进一步的完善。
