品牌策划方案（优秀10篇）

为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，通常会被要求事先制定方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。那么问题来了，方案应该怎w \ d F么写？这次又吉为您整理了品牌策划方案（优秀10篇），如果对您有一些参考与^ L m J w 6 T d帮助，请分享+ P a给最好的朋友。
品牌策划方案# : 1 T P ; ( T 篇一
第一部分 活动综述
一、活动的背景
葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深3 M % ; R入长久保鲜分酒理念的) f = + E传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股
集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。
二、活动对象
本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动k , V O 4 2 w U |的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的
业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适% f V E M G的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分 活动策略
一、需要解决的问题：
为了传V R X – j播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，
我们有以下问题需要解决：
1、 用怎样的活动创意吸引关注
2、 采7 t L用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿
3b e a q z S 3 J z、媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响% c m . 1 7 % n T力
4、活动执行的可行性以及活动费用的考量
二、活X j y n动策略指导
1. 有先有后，层层递进
活动按照由浅到深的’递进原则，分阶p y X | m ? 4 ?段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注
活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实~ C 4 n I m效的活动项目 ? 活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进
2. 有主有次，合理分配
以4 } [活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到j + s $ t D Y f N主次分明。Q q 0 | V ? 活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节
活动持续、升华阶段是整个w 3 – k活动的核心引爆点
活动预热、造势阶段是产品产O J j + x品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段
3. 由点到面，多元组合
通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面i w u ! L、立体的展现品牌
三、媒体推广策略
1. 线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开
网络媒体线上传播推广 杂志、报纸线下传播推广
2. 多种信息传播方式，覆盖目标受众
选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程
整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道j o = K B – ) {，G k _ ) m !深化、助推活动宣传 ? 邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展* / ! Y 5 j ~ i a活动影响力
软文h } L 7 8形式在规划的媒_ H H S X体e [ [ D Y i y g资源对活动进行深入推广
3. 媒体平台选择
1） 合作媒体
我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播O J ( ,。传播形式以一家杂志＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分详细规划表。
－－杂志：《中国葡萄酒》《酒典》《美食l 3 a \ f y与美酒》《新食品》
――网络：《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》
2） 我们选择了w 2 , Z ] i 1 ; .一些权威性的报纸、网络主流媒体，他们具有辐身范围广、纵度深的特点，能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考b l . T T虑到媒体投放的成本问题，我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道，同时对应邀前来的记@ 3 F u者给予1000元4 z w f的稿件劳务费。
品牌策划书 篇二
一、 活动时间
20xx年8月15日—20xx年10月31日
二、 销售目标
销售xxx系列酒1000箱；
三、 促销政策
四、 营销方式
xxx酒专场小型品鉴会
五、 营销用酒支持
1、所有事先提报省公司备案并l w o C s i告知xxx9 \ J ^ X 8 ~ I公司的xxx酒小型品鉴会，xxx公司均按以下标准提供9 ; 6 y m : t Q营销用酒支持；
2、原则上要求，单场小品会，xxx酒销量达到30箱以上；
3、单场具体用X ; \ U 0酒支持标准：
(1)订货会现场品鉴酒：xxx;
(2)订货会宴请现场t T \ v p 0 )饮用酒：xxx;
(3)U – v – ) * c订货会现场纪念品：xxx;S x ; ) j Q
六、 奖励政策
(一)单箱销售奖励——针对单场订货会
1、 xxxu { v Q x S 6系列酒单场订货会销量达30箱及以上，按40元/箱的标准给予奖励。
2、 xxx系列酒单o Y _ |场订货会销量达50箱及以上，按50元/箱的`标准给予奖励。
3、 xxx系列酒单场R F | & ? H \订货会销量达80箱及以上，按60元/箱的标准给予奖励。
4、 所有销售奖励，直接兑现到小品会的发起单位；
(二)分公司销售奖励
实际销售量按照活动期间海信系统中所录入的销售总( W e量为准；
(三)省公司进货奖励
活动期间，按照贵州省公司进货量，给予搭赠奖励如下：
进货300箱以上，60箱搭赠1箱；
进货500箱以上，50箱搭赠1箱；
进货800箱以上，40箱搭赠1箱；
七、 销售数据统计6 l E w i .
单场小品会销售数据，按照小品会前10天到小品会后20天以内(共计1个月)的海信系统录入的销售数量为统计标准；地市公司销售奖励数据统| N 9 E E n计，以活动期间海信系统录入的销售i X O ? @ v * I Z数据为统计标准。
品牌策划方案 篇三
一、目的：
利用315消费者权益保护日这一节日，在活动中注重以公关活e $ U l动为主，穿插H / Z 7 d _ Q商场的促销活动，营造本商场注重消费_ K U Y G = m者权益的良好形象。
二、时间：
3_ ( Y g # z K n a月10日——3月18日(3/15日为消费者权益保护日，包括前后的双休日)
三、活动主题：
消费者维权知识有奖判断
四、活动内% 4 \ H / k容：
(一)“消费者维权知识对与错”有奖投箱活动
1.思路：活动期间，商场每天准备1000张有关消费者维权知识的纸片，每m 9 V r张纸片上内容为一条有关消费者维权知识的对错题，消费者在纸片后填写自己的姓名、联系电话后，根据对错判断投入商场内设置的对错两个箱内。凡是答对的消费者，就有可能获得以下奖品(抽奖产生)。
2.奖项设置6 W u B \ X 2：
一等奖：1名价值1000元奖品(V k | f : V N购物券);
二等奖：5名价值500元奖^ c o F 5品；
三等奖：50名价值20元奖品；
鼓励奖：若干名小礼品一份
3.注意事项：
*营8 N J D H业员不得参与活动(可采取凭购物小票领判断题的做法);
*此活动可以由某厂家赞助，以节约费用$ x h P o j R L，但由商场自身举办，这C Y 5 N样对商场形象的宣传就直接有力。
*维权知识问题从有关消费者权益保护的法律条文中取得。
*活动持续时间、奖项设置、获奖人数、每天发放的对错判断题的数量、是否每天抽奖、还是活动期间共抽一p A q次奖由企业自己控制确定。
(二)当地消费者协会现场受理消费者维权活动。
(三)当地消费者协会受理的维护消费者* [ P ( –权益的图片或文字资料展：如20xx年**市十大消费者维权案例。
(四)商场设立有关消费知识的讲座。
3.超市“你敢写，我Q I T e K ^ ] V %就给”迎3.15策划
活动的主题：超市“你s p C A + 1 !敢写，我就给”迎3.15活动筹划
活动目的：
为迎接3L n C D 2 /.15日的到来，和感谢顾客对我们超市在过去的一年里的大力支持，本着互慧互利的原则，经过研究决定举行一次别开生面的让利大酬宾，希望通过我们的活动，能够为顾客朋友节约每一分钱，带来更大的实惠，同时为了感谢顾客朋友的热情购买，在活动期间凡在本超市购买40元的顾客朋友，将还有更大的惊喜。
活动一：
活动时间：2P ? % F t 0 ;月20日至3月8日
活动对象：2月20日–3月8日在本超市购买b / 5 # ^ j ^ 540元的顾客
活m s u )动的地点：本市的所d / S B有XXX超市均参加此次活动。
活动内容：购满40元的顾. ~ Y e客可以到服务台领取一张报名的表格，在奖联上写下自己想要的奖品，同时奖品必须是: o 0 D A N本超市卖( v ^ y场有售的商品，并且是售价不超过20xx元的商品，r : l 8 I u 9 [ ,然后留下有另外一半有活动特制的号码副券，把有自己的姓名和奖品的正券投入我们为你准备的奖箱。
注意r E { i 9 t &点：顾客在写奖品的时，只有写一份商品的名称，同时遵守我们的规定，不得填写大于20xx元的。商品和在本超市没有销售的商品，如有出现上类情况而又成为我们的幸运观看，我们将以无效的方式取: M o消获得奖品资格，希望顾客朋友遵守。对以上内容，视同顾客朋友认同，本超市不承担任何责任。
奖项设置：
一等奖：3名奖品：获得自己在奖券上填写的不超过20xx元的商品
二等奖：5名奖品：以自己在奖券上填写的五折价格购买该商品L h | , U
三等奖：10名
奖G m w品：以自己在奖券上填写的八折购P D \ 9 J B e买该商品或者返还在本次活动8 9 e u Z 9 C t消费的金额。(最多返还不得大于200元)
活动二：
同时为了以后更好地为顾客朋友很好地服务，我们愿意拎听顾客朋友对我们的心声，只要你在以前或者是未来对我们的工作有很好的意见和见意m \ D U ~ [ %，我们r O @ d L ) 8 – g都愿意R J L ; T拎听，使我们更好地服务你们。
其中可包括以下内容：
一：您对我们超市的哪里不满意和满8 n , Q O意的地方；
二：您对我们有何种的建议；
三：我们要如何服务您；
四：您在我们的超市有过种种的不愉快；
五：您对我们的评价；
六：我们要如何经营好我们的W 5 p o , ~ v j超市；
七：您想希望我们以后怎样让利给您；
八：对我们的出售的商品有何要求；
只要您对我们有想说的冲动都可以拿起你手中的笔，我们都愿意听，同时我们将对我们有很大的提议者给予奖励，将在这些热情的顾客朋友当中评选出t U 6以下的幸运顾客：
一等奖(二名3 p | ( Q T W b)：奖1000元有的MP3一台
二等奖(五名)：; h _ G奖300元的照相机一台
三等奖(十名)：奖100元的商品
鼓励奖若干名：奖20元的购物券
开奖的时间和地点：3月15日晚6：00在各店活动区
领奖时间及地点：3月15日-3月22日营业时间内，请获奖顾客凭有效证件至各店服务中心领取奖品，如获得价值100元(含)以上x C % O的奖品，须缴纳20%的个@ : q F人所得税，由本公司代缴。
活动宣传方式：
超市广播：
从2月1日至3月1日每2小时播一次为频率
从3月2日至3月15日每1小时播一次频率
文字：
超市DM支持(每一星期为一期)
各超市店门前张贴pop广告宣传
4.* O ] g { T中心百货“情牵3.15”系列曲策划
活动时间：3月13日-16日
活动主题：XXX超市“情牵3.15”系列曲进行时
活动口号：与幸福同行与精彩握手
活动内容：
旋律A：春潮涌动——让您欢喜让您欣慰
走在风和日丽的三月，您一定被春风春雨感动，被自己的浪漫情怀感动，现在，请让我们来感动您。
您F T a p l +对XXX超市的关心由来已久，我们的成长凝G [ Z O h聚着您的支持，我们除了感谢还是感谢。油盐柴米) : x : x酱醋茶，让我们为您精打细算，漫漫风雨T f R \人生路，我们真诚陪您走。
让历史v b u i : b G ? \见证“3.15”，我们的感恩行动于3月13日—3月16日闪亮登场。除名烟名酒，特价商品和部分专柜商品外，全场一律8.8折让大利酬宾。您欢喜，我欣慰，XXX超市永远是您生活的好帮手。
旋律B：爱洒宝宝——妈妈，我把祝福和梦想飞上天了
春天离我们不= 8 p f g 9 5远，它就在窗外，就在我们的身边，它同时也在孩子的手中。一只小小的风筝，承载的是孩子的梦想，放飞的是孩子的心情，请您帮孩子将
XXX超市的风筝带回家中，同时也请您把XXX超市的祝福捎到孩子的心上。宝宝，c R :我们祝你健康成长，天o * R 9 r ~ &天向上。
宝宝，只要你的爸妈代你在超市购物满15元，这只漂亮y { : | C的风筝就属于你的了，你就可以随心所欲地将它与梦想给飞上天了。
旋律C：情牵“3.15”—@ 4 ^ p 8 8 ) C _—有奖问卷调查活动
凡在a p N + ^ T K c本超市购物满15元起，评电脑小S o v d R z & V票可到服务中心领取“有奖调查卷”一份，填写后交回服务中心即可参与现场的摸奖，内设一等奖4名，奖价值38元的文体商品组合；二登奖6b } : ] 8 8名，奖价值28元的2 \ T # 4 Z D化妆品组合；三登奖10名，奖价值18元的任意商品组合，并根据编号评出特别奖2名，奖价值500元的购物券一张。好心情自然有好运气，好运气一定给您好心情。
旋律D：U ; E = $ 7情涌XXX超0 + { 6 o A市—g 2 W I D ^ ) – e—购物淘金之旅
“走温馨通道，踏淘金之旅”3月16日惊喜为您准备。我们在超市内不同地方分别放置了15套“诚信经营，放心消费”的电脑打印字，如您能把每一套字完整地找出来，那么请到我们的服务中心把您的奖品拿回家。每人限找一套，15套惊喜送给15位朋友。祝您幸运。
品牌策划方案 篇| } } 2四: b k z C m % 8 n
一。活动主题：购xx地板 免费游港澳
二。活动时间：20xx年4U b \ \ S N s f月9日——20xx年5月6日
三。活动范围：全省xx专卖店
四、活动目标：全省区域销售5z y w N y0000平方米
五、活动背景与市场分析：
地板行业发展分析
六、活动细则$ U ` ;：
买xx地板 邀您香港澳8 # B P , d + E u门免费游
1. 凡订购b ) N B oxx实木区地板(包括R G ^ a：多层实木，多层仿古实木，三层实木，实木)80平米以上均可获赠由xx地板提供的香港、澳门旅游(每个订单只限一人)。
2. 已定单客户在享受免费港澳游前必须先交纳80%的货款。
3. 若不足80平米由客户补足剩余费用(每平米\ [ X X R ( 4补差价40元).
4. 如已定单客户不想享受免费港澳游，则视为自动放弃。
5. 参加港澳游的订单客户以实铺面积为准。
6. 港澳游客户的旅行时L { o间可由自己决定(除五一、十一、元旦等节假\ ( 3日)S c \ a
7. 其他事宜按旅行社的规定执行(xx地板只负责往返路费、食宿及首道景点门票费用，其他费用均由客户自理)
8. 特价产品及限量产品除外
畅想xx品质 赢取华硕笔记本
奖 品：华硕笔记本电脑 型 号：待定
活动日期：20xx年4月9日至20xx年5月6日
在活动期间内订单客户均可获赠由xx地板提供的免费华硕笔记本电脑抽奖卷一张，在20xx年5月6日下午2点在各专卖店统一抽奖F 3 o k。
抽奖规则：按订单先后顺序兰州地区累计500平米抽取电脑一台；其/ ? X g他地区累& 1 / e s $ x q N计688平米抽取电脑一台；特价产品及限量产品除外
活动期间凡订单客l n ; ~ e _ @ 5 p户都有正常礼品相送，价格史上最惠！
七、活动说明：此次活动要求全省联动，各地尽量出现69元/平米(A系列两款裸板价)，89元/平米(H系列特款特卖大包价)的特价地板，以最大限度的来收获订单，然后再转化为升级定单，以此来摧毁竞争对手的经| ( 6 [ # u k 3 ~营信心，达到多订单b # X h i \ K对xx品牌宣传的目的。
订金双倍、十倍翻
活动期间内小区意向订金交纳10元当100元使用；交纳100元当200元使用；交纳200元当400元使用。以此来拦截装修业主的意念，把xx作为考J & v ~ H a D察的第一对象。
礼品支持 (礼品有限，欲购从速！)
品 种价格
门口& v Z ? + ;垫15元/块，买一赠一
指甲剪
水晶烟缸68元/个，买一4 [ z \赠一B Q X ^ / N
礼盒拖把30元/个，买一赠一
在公司没有礼品的情况下，可自己在当地组织一些礼品。
八。活动执行进程控制
时间内容备注
4月1日讨论G Q Y定稿，确定本次促销的场地，宣传道具，活动申请，人员配置，广告位确定，小区物B & R f A J T j业联系…
4月3日物料设计，广告设计并开始制作并予以发布
4月3—8日物料发往各个经销商，各专卖店布置设计店面，并且预售签单开始
4月9日定点引爆，活动开始
九。活动物料
1.立柱、拱门Y @ a J 6 – 2 ] 7：各地专卖店在活动期间户外必须立拱门和立柱，活动遮阳V A q p ( H n Z *伞或帐篷可在专卖店门口或建材市场门口放立，附近并有专人发放活动资料！以此来烘托活动气氛。如没有立柱拱门的经销商可向兰州公司申请借用或购买，如需购买的经销商请在4月2日之前向兰州公司汇款下定单由兰州公司统一去制作，制作时间为十日左, ) y + 8 6 W右。
2海报(喷绘)：请张贴在店面最显眼的位置；必须保证当地最新开盘的所有小区都有张贴；各级经销商在可以的情况下可进行街道、路口w g ( O u , w y、超市等. { c Z p繁华地段进行地毯式的张贴(此规格k O s e 2 Z e建议为1.2米*0.8米)，以有效告知促销信息，D D . y l 1 U E q由兰州公司统一提供设计样稿，费用一人一半。
数量不限，大小不限！机会只有一次！
1. 单页：由公司统一设计制作发放到各地，要求各地各店夹报或专人有效散发，不得积压于f f u M _手中，配置多少，必须全部使用完毕。
制作标准：157克A4铜版纸。
2. 礼品对头：本次活动的礼品堆头请摆放2 ! a n ^ v g l在正门进店一米处位置，整体呈(品)字形堆放，最前面摆放门口垫20个以上(丝带捆绑)，正反“礼”字贴放置于礼品堆头的最上方，规格不小于1米*1米。(“礼”字贴制作标准参考图片)
5.特价签：针对本次活动，公司单独制作w j O K 1 ~ w H实木地板“免费游港澳”、强: ( K ! S 3 O .化地板“o s e 5 j赢取华硕笔记本电脑”、特价产品的促销标签，各店必须明显贴示于展示样板上。
6.有条件的(特别是临0 Y 1 & O i街店)专卖\ / @ b U k店一定要用公司统一设计好的喷绘画面将门头包起来，不要把入口挡住，尽量往门头以上位置去做，能做多大就做多大，此目的就是让消费者一定o m 6 $ o Q要感觉到震撼，用做特殊宣传的手段放大进店吸引。由兰州公司统一提供设计样F = k S j ? & s稿并制作，费用一人一半。
十。渠道宣传要求
1.促销喷绘一定要保证当地所有新开盘小区都有悬挂
2.横幅悬挂小区/街道/建材市场进行宣传
3.单页夹报或有专门人员l $ ] U I – +进小区上门! @ k 6 v O b e投递
4.充气立柱、活C Q 2 1 S动遮阳伞、在小区门口/广场/建材市场门口/专卖店门口放立，附近并有专人发7 ( @ # O P J放活动资料
5.活动广告管理方法：要求各经销商进行充量的广告投入，必须管控专卖店所有人员制定执行充分宣传。
特别说明：要求各地| t 5 | q必须无条件参加本次活动，并严格执行公司规定的相关政策。对违反相关规定的和不参加本次促D r a Y I销的经销商按照本方案第三条执行外，对该地区的区域保护公L T ! ~ { *司也不做保证！
十一。样板：现无实木样板的经销商抓紧时间在接到通知三日内完成上样工作，每店不少于四款(多层仿古)，每款六片起发。
十n 6 : ) U二。奖品成本
港澳旅游：3200元/人。定实木区地板80平米以上就可享受免费港澳游，每平米成本40元，建议各经销商把吊牌价提高每平米6 7 Z – | % e x 720元，活动时利润每平米再降20元。建议在店面销售实木区地板时尽量以折扣形式跟客户进行讨价还价，辅料也另算。
华硕笔记本电脑：每台2800元左右。按累计订单800平米抽奖一次折算后每平米3.5元。抽奖券由兰州公司统一设计制作，市级发放80张，县级50张。抽奖定在五一黄金周的最后一天下午两? } L X Z l u点左右，最好在当地聘请一位主持人来活跃现场气氛Z Q D !，现场布置一定要大气，要有节日的气氛。门口红地毯能铺多大就铺多大，音响声音尽量放大，最好选用一P H j O ( W \些比较劲爆的’DJ音乐，开奖I j h B + f时主持人要不停的大声说“xx地板促销活动还在继续，没有订单的朋友抓紧时间订单，可能下一台笔记本电脑就是你的”等一些促进客户订单的话语，拱门、立柱、吊旗、礼花、礼品堆头、n 7 N Y x N I地毯、条幅等等这些都是营t 2 Y \ p } X \造气氛的道具。
以上两项奖项消费者不可兼得。
十9 b d @ ^ ? + u三。店面宣传全省统一口径：(对外宣传时可v e } \ – #用厂家的角度进k & I !行)
1. 庆祝五一暨xx地板十二周年厂庆，全国厂商联动，十二年来价位首破底线，五一长假结束后全球统一调价。Y \ F 1 Y k P y
2. 全国xx地板专卖店同步联欢庆祝xx周年厂庆，定地板免费游港澳，赢取华硕笔记本电脑，xx史上首A ? ] ? & s V次，机会只有一次！
3. 活动期内各专卖店只要订单累积达B Y L ( c R 0 {到688平方米就可抽奖一次(不管十单八单，d \ 9 / i – , b只要一到立马现场抽奖产生)
4. 实木地板，高贵、时尚、典雅，专为成功人士量身打造！今日订单价位史上最低，并且xx提供免费、轻松港澳d P . S h # | = Q十五日游！
5.xx地板，中国地板十大品牌、中国品牌500强、首批出口免验产品，品牌的荣誉保证了xx的品质。
6. 全省各店面导购人员要自信加勇敢的说：虽然& _ & {xx地板的品牌不是行业的第一，但是xx的品质绝对是行业的4 % \ z O G ] /第一。
7. 本次促销活动xx厂家计划在全国18i m Q 6 9 $00家专卖店(不包括香港、澳门)共抽取3A 9 n y500台华硕笔记本电\ r ; O l脑，计划在全国共计2800人参加免费港澳游。机会只有一次。
十四。小区、街道横幅内容
1. 购xx地板送港澳游，xB ^ Wx3 8 { a ( \ I R史上首次，机会只有一次！
2. 购xx地板赢取华硕笔记本，现场开? . u A x / 1 –奖，真实有效！机会只有一次！
3. xx地板五一全国厂商联动，十二年来价位首破底线+ – v K，机会只有一次！
4. xx地板迎五一，泄洪价69元，真的不能再低了！机会只有一次！
品牌策划书 篇五
一、品牌服装介绍
1.衣、食乃生身所需，市场之大
衣、食、住、行是人M b D # o \ t a \类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们| a O g y g c ?的重要性。作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还: F p = 6 q是各大商场的高档品牌服装，从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的w j c E \ F W F进口服装，尤其是女式服装只要符合潮流和消费者的口味，都有人愿意掏钱捧场。人可以吃好吃g % + f 4 Y坏，有的还可以自己家的，但人不能不穿衣服，更不能自己生产，所以在这z y & I ?方面上是肯定有需求的；随着人们生活水平的提高，人们的审美情趣，都随之而变，不仅讲穿，还讲究怎么穿，穿什么样的，穿的是否如意；所以穿，有着很大的市场，每人都必须的；冷静一下，市场之大，竞争者，也比比皆是；犹U Q L $ O f Q i如一块奶烙上，己有了无数的蚂蚁，都在啃食着这块蛋糕。究竟怎样，自己能不能成为这块蛋糕主要占领者，要看我们选择什么样的市场定位，及生存方式；让消费者欣赏自己的产品，是最重要的；这就是我们即将面对的。最重要的根本@ = E x P。
2.品牌介绍（未知）
“没有失败& J w z J L的行业，只有失败的企业”这句话，蕴涵了生存的规律及危机，但给予我们一处警示，我们要想生存，就必须解决一些问题：我们服装规模、产品定位、群体目标等。项目是做服装行业，开个女式品牌服装店
店名： 待定
二、消费群体分析
国内成年服装年龄段分类基本为：18-30岁，30-45岁，45-65岁，65岁以上。
1、18-30岁：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体C b h Z C，其中女性消费的频R 1 x r 5率高于男性。该群体, ^ ~ W具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚、追求流行、个性、敢于尝试新事物。
2、30-45岁：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价@ j |值最高的群体。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，购买欲望同样较强。但该群体大多数的人生观和价值已( V , A 3 F j v U相对成熟，因此对风格、对时尚– = 6都有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低。
3、45-65岁和65岁以上
从上面数据可知，18-z , S ^ H D i H T45岁这两个年龄段的消费力相对较高。而处G d & \ # 5于该年龄段的女性大多都是职业女性或年轻少妇，她们对于服装的追求较为强烈，但对服装的档次不会过分要求。本品牌的目标对象主要定在35-55岁m ? / \ * ! O A f之间的职业女性和主妇。这一目标群体月收入约在3000-5000元以上，@ B u !无家庭经济负担或属于小康生活家庭，她们多注重服装服饰的款式和搭配，p | / x自由* i c ~ m U ~ @ A支配的费用较多。
三、产品定位
由于本店的目标对象是35-55岁年龄段的女性群体，因此款式应相应斯文，新颖，色泽相应新鲜多样，不能过于前卫、夸张。价位将定在中、高档次上，而且现在的服饰流行趋势是撞色，即鲜艳颜色的合理，个性搭B % h配。
四、店面的选择及落位
虽然地点并不是服装服饰店经营成功的唯一前提，但是铺址的选取仍然极大限度地影响店铺生意的好坏。好店址的特点主要有6个方面：
1、商业活动频繁。商业活动频繁的地区一般指商业中心、闹市区。
2、人口密度高。在商业街、居民区附近开店，人流量大，O g A各年龄层和社会阶层的人都有，对于服装W H M W 0 i A服饰款式或类型的选择比较容易。
3、客流量大。涉及地理位置和交通条件等因素。
4、交通便利。一般来说，交通便利的话，客流量自然增大。
5、人流聚集或聚会较多。百货商场、X _ * D K ` 2 ( Q服装商场附近的服装服饰客流量较多，因为客人在逛完商场后会顺带到附近的街店c o s转一圈。
66 k 9 K、同类店铺聚集。经营同类商品的店铺越多，顾客在这里进行比较和选择的机会就越多，因此若能集中在某一地段或街区则x a t , U O更能招揽顾客。
7、落位尽量靠近大品牌，这样可提升自身品牌的地位E # _ L 6 Y y N |与价值。顾客会自然联想到与大品牌是同一阶段的品牌
五、店面装潢
要求符合品牌的主题与定位
六、选货与进货
选货要掌握当地市场行情：出现哪些新品种？销售趋势如何？社会存量多少？价格涨势如何？购买力状况如何？
选货多以自我眼光为基准，不过可适当通过市场调查，顾客问卷调查。顾客电话回访等方式了解顾客人N | h * –群的喜好，包括款式，颜色，价p & i C位等。总结出一定数据，可根据数据和自我独到眼# @ t _ #光与品味选购货物。要善于捕捉市场趋势。
七、营销策略
1、开店促销
开幕当天为招徕顾客，办一些促销活动势不可免，促销活动不外乎打折、赠品及抽奖等三大类型。同时在周边散发: ^ + f f些传单。
2、衣服的陈列
产品陈列上要突出自己服装的特点，把上衣，裙子，裤子，套装等分开陈列，除M N `了店铺看上去整齐外也给有目的性购买的客户挑选B J X 7 (提供方便。可V : w E Y自我搭配出套装或现有套装可用模特展出，可达到让顾客在路过的时候了解品牌的地位与样式，招揽_ G f f顾客。模特和橱窗里的样式要经常更换。n z ( p C D & K把握市场趋势，了解市场动向，根据温度，季节，节假7 p a日或品牌系列分批陈列。
3、长期发展= [ I . i营销策略
方针：尽量把其中的每个z Q Y [ ]环节作成标准化同意管理，调配，以备Q Y u Y / :日后发展本市连锁即跨地区跨市，即模式复制
服务：训练营业员的基本利益，对顾客的服务态度及服务宗旨。无论顾客是否买衣服或者买多少钱的衣服都要微笑送客让其满意离开，常此以往才可能有口碑相传的美益度，也才会有回头客。顾客的要求在可能实现的前提下尽可能的满足。一般顾客选购衣服时会有男士跟随，可为男士提O 7 J $ n供休息区域并倒上一杯水，目的：给予他充分的放松与休息。也不会造成顾客的等待焦虑情r % g ^ M K | Q绪，也许会达到一些不一样的效果。
方法：
1.初次来店有惊喜 。与厂家联系小商品作为免费赠送客人的小饰物，小挂件，并让其填一份顾客调查表（做客户数据库）。增加其下次来店的可能性。传达新货上架的信息。利用顾客数据库，以某种借口施以小恩惠，使其来店领取或告知打折消息，或者最低折扣卖过季衣服（要定量）或送生日礼物等
2.可购适量女士礼品告知顾客一次性购物满***元送一个礼~ g ( G X `品（礼品要在店内陈列出来，定价要合适，要给顾客物超所值的Z ~ & o感觉）或者累积2 W D v M消费***元及以上送***礼品9 ^ G 4 ?。（获得奖励之后再重新累积）礼品的选购尽量贴近女性需求。让顾客满意购物并使其尽可能介绍其他买家来店购买。如有带来新顾客的老顾客，如新顾客在本店选购多少多少钱商品可给与老顾客什么样的优惠。可促使顾客宣传品牌并多领朋友前往，达到串联效果。
3.不定期折扣
人一定程度上都喜欢贪小便宜，女人就更是如此了。”店铺开张大Y w ^ \ Y E v赚送”、”本店商品八折优惠”这些招牌通常能m T P F | m j E抓住女人的心。一年中Z _ *做几次短期促销，售价定为10－30元，非常聚人气！再把店内滞销款低价一起处理！如五一，十一，三八等最佳时间
4.将落位的点位选择在高档商场，列于一线国际品牌或一线W ] # ? D ^ ,国6 ) p X内品牌周边，将自我品牌迅速提升至与国际品牌或一线国内品牌s 4 z f X B O同等的高度。借助国际品牌和国内知名品牌的知名度和市场份额8 & ( e 5 | a z 8极速扬起自我品牌的市场影响力。
5.可加强地方卫视、网络、, – t S D h时装杂志媒体投放及公关宣传，提高曝光率，提高知名度，结合社会各领域时尚信息或题材，采用事件营销和互动推0 R g ^广活动，引导消费者认知。B | l m
八、推广方式
1.合理布局运用广告、公关赞助、参加展会、新3 w ~闻炒作、市场生动化、市场营销、销售促进等多种手段。
2.根据目标消费群体的触媒习惯选择合适的媒体，确定媒体的沟通策略。
九、市场扩张推进
合理规划市场战略地位，以“打造强势战略区域，树立品牌区域强 势形象”为先期目标，以强势市场优质形象，带动其[ W i l b 5他市场，循序渐进。
品牌策划方案 篇六
一、F M H ~ Z活动目的：
中秋节乃中国三大传统; M r a节日之一，中秋月圆也象征着团圆之) x y .意，在这个合家团圆的节日里，为感谢广大业主长期以来对xx花园大社区文化活动的支持{ $ \ = E s *。值此中秋佳节，xx物业管理有限公司将与广大业主一起分享金秋丰收的喜悦。xx物业管理有限公司携国内知名装饰企业共同举办“月是xx明”中秋游园会。
二、活动宗旨：
活跃xx社区气氛，营& ` m n造社区节日氛围，为业主提供在社区文化活动交流的平台；创造和谐xx社区文化，促进业主双向交流，增进友谊。
三、活动安排. : f：
精彩游园、少儿绘画比赛(描/ ^ v绘我的家)、灯谜竞猜、家居知识
四、活动] ( E m形式：
玩精彩游戏、赏古今风月，过中国人– P Q自己的传统节日；组织系列娱乐、益智等特色休闲活动。
六、活动– k J = l t时间X U z O ( * z 0：
xx年9月17日(周六)至9月25日(周日)
七、活动地点：
xx花园x区中心花园
八、活动内容：
开w S i \ F幕仪式(9月17日上午)：
火树银, \ ! K 7花游园会(9月18日晚)：
“霓裳艳影”文艺综合表演：时尚模特表演、特色民乐、传统戏剧、杂技演出；
“陆羽遗风”茶艺茶道表演：展示中华民族悠久的茶文化；(荐邀请专业人员讲解泡茶的`知识、进行茶艺表演等)
“温馨之家”资深家居规划师为xx业主剖析家居布局之奥妙；
“烂漫桂香”儿歌民谣、少儿舞蹈表演：唤回我们的童真年代；(荐xx幼儿园4 ~ O出节目)
“龙飞凤舞”书法t y P * D 1 y ; m表演；(荐邀请t f B T g P O f ]书法：家1- 名现场挥毫c z } O h泼墨，赠送字画等)
“蟾宫折桂”中秋灯谜长廊：领略中华民族悠久的灯谜文化；
月下絮语、休憩品茗、赏月闻桂；明月当空，音乐萦绕，xx业主济济一j . 4 $ ^ v堂共创xx大社区文化，您熟悉的朋友、身边的邻居，和您共赏圆月美景。
九、宣传推广：
※超前造势：活动举行前20天开始第一轮户外、平面媒体宣传攻势；
※集中轰炸：活动前3天，报章、网络等媒体集中、F z y y组合宣传；
※余韵缭绕：活动结束后，报纸、网络媒体制作专题追记；
a)平面媒体：
活动宣传海报共500 份；
《xx日报》、《广播电视报》、《xx速递》等xx主流平面媒体；
b)户外媒体! : B：
户外刀旗广告：以xx花园区域为主，^ + | S q b G主要分布于各小区主干道两旁。
大型主题广告：制作铁架，树立于六区花园边；
xx花园1—6区宣传栏招贴活动宣传海报；
c)网络媒体：
xx花园网站
各参与公司网站
十．活动费用及活动节目安排：
1．宣传费用及宣传物品：
2．舞台：W V d N \
3．礼品、奖品：
4．节目道具：
5．演r E & W M [ .员服装：C \ o k g
6I { L u．……
主办单位：
协办单位：
承办单位：
品牌策划方案 篇七
为推动我局窗口单位进一步改进服务方式，提升服务水平，让群[ ~ | Q C 5 q众切实感受到创先k K Y p争优活动带来的. 0 F | 4 0 o o 9变化和实惠，根据济宁\ u , 6 ` e g :市委创先争优活动领导小组要求，结合我局局实际，现对为民服务创先争优服务品牌创建工作提出如下意见：
一、创建宗旨
以服务发展、服务企业、服务民生为宗旨，把各项工作全面提效作为主线，进一步确立“心系商务真诚服3 j : 2 L 3 :务”的理念，引导全体工作人员履职尽责创先进、带头示范作表率、立足本职争一流，全面提升3 N P G D u }各项工作效能，为全市商务工作不断作出新的贡献。
二、创建目标
通过改进服务方式，提高服务品牌的公信度，进一步挖掘机关工作内涵，提升品牌理念，建立起能够充分为企业提供优质、“心贴心”服务的机关品牌文化，努力营造开* [ H Q ? N拓创新的思想& # t @环境、优质w H J R } k b v高效的服务环境、宽松优[ B v j 4 o ; 8越的政策环境、规范有序的法制环境、敬业诚信的人文环境。
三、创建内容
(一)服务品牌名称：心系商务真诚服务
(二)服务品牌涵义：“地球”代表欢迎全世界客商来济投资；握手形成的“心形”代表商务局对企业真诚和贴心的服务；“握手”代表对来济宁投资的热烈欢o = j迎和精诚合作。
(三)服务品牌理念：坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻市委和市直机关工委关于继续在全+ 0 u s u % %市开展“三学三创”、“创建高绩效机关”活动的指示精神，紧密结合商务工作实际，以服务基层、服务企业、服务群众为出发点，通过建品牌、创名牌，统一思想、凝心聚力，推动机关作风建设，努力把我局建成让领( 6 r m , C c $ k导放心、让群众满意、让社会信任的’服务型机关，着力打造“– 9 U政治坚定C y J + f、团结和谐、求真务实、干事创业、} / 9 X c $廉洁高效”的机关团队，为加快我市的经济发展做出新的贡献。
四、工作措施
(一)树立服务理念。在局机关上下培养和倡树与新形势、新任务、新要求相适应的“心系商务，真诚服务”服务理念，真正转变工作作风，提高办事效率，牢固树立服务理念，使机关工作真正实现由“管理者”向“服务者”的转变。
(二)全面实行$ 1 % 3 i .政] t ) . $务公开、服务承诺。要求机关各科室坚持严格执法、全面O 2 a 1 Z真实、及时便民、政务公开的原则，实行“透明政务”、“阳光政务”，自觉接受社会和群众的监督。要结合政务公开和落实优化发展环境的有关规定，X \ @ a $ W v F在工作程序、$ : L办理时限、办J / /事效果和监督制约等方面作出服务承诺，同时要通过各种方式不断扩大政务公开、服务承诺的透明度。
品牌策划书 篇八
一、定位：一般甜点都是小孩子喜欢吃的，但是我并不想只把甜点的市场目标投放在儿童身上，要让男女老少们都喜欢吃甜点，甜点要全是diy手工现做现卖的，要做到甜而不腻、入口不淡，并且还会搭配上自己调配的果汁，做到营养全面、好吃又美味。
二、投资分析：我E S % ; . r W C p要按照自己手头上的资本来策划接( H Q 6 8 g a O Q下来的事情，最初的资金是有20万，甜品店可承受的租金范围在一个月4000以内，而且环境又要处于闹市，租金最好是一个月付一次或者是V ^ a ; K 9 L L ^三个月付一次。
三、装g , m & 6璜于设计：既然地处闹市，不管店面大小，一定要精致，因为人的食欲一般与环境有关。我个人比较喜欢在墙上贴一些漫画之类的t ` u y，我可以借鉴过来在店里的墙壁上贴v b h /上一些本店的招牌dis s [ : ` A 5 J my甜点、果汁一类的，并附上详细的介绍，（例如：甜点的做法\ & i : X 9 l 5 –、口感……）供客人参考。一开始如果因为店里小的缘故而不能供应客人休息下来好好品尝我们甜品，K g } = o o , V D没关系，可以在客人买甜点时赠送一个我们diy亲手制作的可爱小人偶作P M ) X D b 4为补偿，并且向客人解释原因。等后面生意做大了，在慢慢扩大店面，来/ s h \ G R L欢迎更多的新老顾客。
四、K F a k [ x 1经营品种：
主营：各种营养甜点、各种不同口味冰淇淋、果汁、奶茶………
五、经营特色：本店最大的特色就是所有甜点、果汁、奶茶、冰淇淋……全是本店专业员工diy现做现卖。并且甜点是按照国家营养标准来进行制作，象很多女生喜欢吃甜点，可是又非常怕胖，便视甜点为洪水猛兽一般，但是我们卡卡沫diy甜点不一样，我们有自己的’品牌，p W e 4 8我们每一款甜点都是经过营养师的鉴定，只有具有国家营养标准的甜点，我们才会推销上市。
六、经营方式\ E d p | Y \：
（1）在刚开店期间可以先打出c g \ 5 A j F C X广告，告诉广大顾t o Q k / L ` [客我们卡卡沫甜品店在做促销活动，凡是购买任何一样甜点I / J ] 3 R I E都打8折，只有把广告做好了，才会有更多的人知道我们卡卡沫甜点。
（2）实行会员办卡制，在我们店里买满100元或者是积分有达到200分便可免费办一张会员卡，会员在重大节日于活动期间可享受7。5折优惠，买满50元送一款自调果汁或者领取精美小饰品一份。
（3）我们每次制作出新口味甜点不会直接拿出来卖，而是先进行免费试吃活动，让广大顾客品尝，并且让每一位品尝的顾客留下对新款甜点的意见、是否喜欢新款甜点……等一系列问题，等统计出广大顾客的n O ]意见之后我们店= 0 Z M L d在决定是否将新款甜点正式上市。
七、销售服务：一家好的甜品店不仅仅是因为有好的甜点，也是因为有优秀的员工素质，C v 5 l /在我们卡卡沫甜品\ { p j s B :店的每一个员工都是必须经过严格培训出来的，服务有三到：心到、礼到、诚意到。要让顾客觉得我们卡卡沫甜品店的员工有良好的品质，对待客人要j d V ; ! b尽A # p善尽美，不得以任何理由拒绝S 8 g K ` F 1 m顾客的合理要求e 3 {。对于顾客提出的意见要及时的反馈给每一位员工，及时改正自己的不足，我们要做到给每一位顾客带来快乐。因为吃甜点是种享受b + , , D % , X Y，享受当然是件高兴的事( 2 e情，怎么可以让顾客不满意呢？
八、诚信待客：
（1）在本店买到过期不新鲜6 L Z _ B的任何一样产品，我们退双倍钱并且免费赠送10份最新鲜
的招牌甜点以示赔偿。
（2）对于顾客的外送甜点一定准时送到，决不拖延时间= c T x，保证2 % d z让顾客吃到最新鲜的甜点，
如果中途出现意外或者突发状况，一定第一时间告诉顾客没有将甜点送到的原因，并且事后
做双份赔偿。
九、致言：同学们，你们9 ! ~ \ } L %觉得这家卡卡沫甜品店一定会开起: h p x $ r x 2来的对不对？本店如有不足之处，
欢迎各位同学多多指教！我在此先谢过大家了。
我们卡卡沫甜品店欢迎大家光临，一定要来品尝哦。
品牌策划方案 篇九
xx年进入到移动互联网高速发展期，云品牌才真正进入实践阶段，围绕着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人的共同诉求。
一、什么是品牌？
熟悉品牌由来的人可能知道，品牌（brand）最早源自于古挪威词brandr，愿意是“烧灼”的意思c z F % 3 K。畜牧业的时代，家Y e W r 7 ( `家养牲畜，为了区别自己的牛马A C \ u D 3 k 4羊，就会在动物身上烙下印记，明确归属。可见，品牌的原意是“烙印”。
既然[ y + \是烙印，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的e a Z总和。作为咨询公司，我们也有自己的方法论，我们更多强调品牌是企业针对目标客户的一系列承诺。M N M Z P \ m F %无论何种定义，烙印或者印象是最核心的关键词。这也就是意味着品牌的发生地在顾客的心智当中。
二、移动互联网时代品牌建设的重要性
1、通过品牌建设和企业文化打造* c . / % U d S企业客户和员工满意的利益共同体。| , L i 4 + ,
21世纪是以智取胜的时代，; N t21世纪商品物资丰富，而人们的精神世界空虚是普遍现象，企* G O ; = B I +业用工具制度框着员工也是常见现象，为了z A u V z ,产品的营销打仗无章法无规律，企r D 6 f L a i N业乱糟糟，G ( k , + ! J人心散漫。那么，如何使得企业健康发展，使得企业家、员工、家人能够人生快乐、事业顺利、身体健康、家庭幸福、财富滚滚呢？对内抓源头——抓企业的人，人的灵魂、老板的灵魂、员工的灵魂、产品的灵魂、企业的灵魂，这些都摆正了，哪有不对的’呢？员工满意的最大化就能赢得顾客满意的最大化，顾{ i f B u D * Z r客满意的最大化就能赢得企业效益的最大化！这张太极图，组合在一起，就是一个利益共同体组织！
2、移D , s K ? z l u 6动互联网时代，再小的个体，也有自己的品牌。
互联网思维，让我们更混沌，更迷茫！但是，只要有人的地方，必定有品k } G z # c牌意识！无论是你个人，还是产品，还是企业，只要你需要交际，需要营销，需要活动，必定有品牌烙印，任何时代不过期F B V M 2！在移动互联网时代，每个人最好都学点品牌，无– $ 8 r ` K A J论是为了个人社交还是为了商业利。
3、品牌是消费者心z ] $中的烙印
品牌不仅仅是商标、产品，它更是企业与消费者情感上的沟通。在我们脑海里，你心中最喜欢的品牌有哪些，为什么？
4、企业e \ z品牌建设的意义–赚更多的钱！
通过品牌建设，以少投入获得多回报，产生持续和长久的价值：增加企业员工的凝聚力，提升竞争力；提升企业美誉度与知名度；提高企业知名w e u _ 0 w v O度和强化竞争力；推动企业发展和社L 3 1 S / M会进步。
三、移动互联网时代的品牌策略
新媒体时代的品牌传播策略：分享，互动，趣味，透明。四步走，四步紧紧相依，互联网/ C . l B |思维应该是无处不在的，互联网时代，李老特意强调：先有粉丝，才有产品，才会有品牌。
当前互联网时代造就了傻瓜式的社会模式，人们的生活越来越精简化，人越来越傻瓜式，而未来的互联网时代r v $ L，将是神仙干架，平民遭殃的格局，也就是老大、老二商场干架，出局的却是老三，想生存，就必须把握核心竞争力，做到行业前两位。
互联网的思维模式，跳不出六度空间思维，% D 6 a未来的互联网人与人沟通交流，不会超出六步，就可实现对接，那么` k 3 / T当今如何用互联网思维去改造企业，实现创业，想要在21世界的中国当前经济模式里面分得一杯羹，一定要做好前期的分析，懂得插位思维\ m h，寻求市场行业缝8 J W ] M ^隙，插进去，最后在扩大这个缝隙。
四、云N – – X品牌几大特点：
1、口碑式传播
在移动互联网时代，圈子化日趋严重，人们在信息爆炸p , o 6的环境下每天接受着过量的信息，为了抵御狂暴、无情的营# m V A O c o , \销信息，人们自发的结成联盟，用圈子化的形式形成相对稳定的信息壁垒，过滤掉过剩信息。对f W M \ 4 J $ ; 3于企业来说，用户几乎一夜之间消失在以SNS、IM、微博等为代表的社交化媒体中，出没于近乎封闭的群体中，品牌的传播与塑造变成了一种自发的形式，用户在使用产品后，如果满意会在自己社交媒体上传播，这种病毒式传播而带来的口碑成为目前企业品牌营销的主要策略。
2、品牌回归本3 J I 2 d质
“社群”关系在移动互联网的作用非常明显，他们有种相似的价值观，社会阶层、文化层次、生活背景也极其相似，因此他们更愿意相信来自同事、朋友、同学、信任网友的推荐，对于传统广告有种本能的排斥。在广告界流传着一种说法，广告5A g G 3 40%是浪费的，可能在移动互联网时代这个比率要达到80%。用户一方面在排斥来自官方的的广告宣传，而另一方面自己却甘愿做自己喜爱品牌的免费宣传员，在使用一款好的产品时会在社交媒体上推荐给自己的小伙伴。因此，用户对产品的判断不相信广告怎样宣传，而相信实实在在的体验，这就回归到了对企业品牌本质的需求，容不得弄虚作假，移动互联网缩短了产品和用户的距离，让品牌的传播不再是企业—广告媒介—消费者的模式，而是产品—消费者的双向模式。
3、注重数据沉淀
在时下如火如荼的O2O时代，传统商家迫切需要与互联网结合，O2O发展的过程也是品牌塑造的过程。垂直化、本地化: V o 4 j [O2O服务是目前发展的主流，微店、百度直达号的推出，让传统企业看到了曙光，在用户消费的过程中会产( a M生大量的数据，对数据进行有效管理及分析有助于制定更加适合v \ ` j H的营销模式及产品设计方案。数据沉淀是企业在移动互联网时代的重中之重，对精准目标群定位、节省营销运营成本、调整产品方向等都具有非常重要的意义。
4、品牌跟着用户走? v p ` , h 9 Q
移动浪潮和社会化媒体，把消费者紧紧的联系在一起，分享对事件的意见、分享各自体会、分享对产品的评价、甚至分享对某一个菜品的\ % e U H味道。他们分散在论坛、微博、微信等各种各样的圈子里，因此一个企业的用户也随之散落在网络的各个角落，品牌O M ( 7 4 R B k塑造、产品推广从原来的一枪一个子弹变成了大规模扫射，焦虑成了传统企业共同的感y Z ( p h知。云品牌的l x f f D t 5 O“云”的意义正是在此，铁打的硬盘，流水的兵，用户在网络世界里看似居无定所，实则有规则可循。品牌营销第一步在用户定位上显得尤为重要，只有目标用户群L d I q T | V G足够清晰，E U j o 7在选择合适的营销阵地时才能最大限度的节省时间及资源。品牌通过碎片化的形式塑造，通过一种看不见的形式在滚雪球，经过一段时间积累，一个品牌的优劣很快便得出结果。
品牌策划书 篇十
一、活动主题：
购xx地板 免费游港澳
二、活动时间：
20xx年4月9日——20xx年5月6日
三、活动范围：
全省xx专卖店
四、活动目标：
全省区域销售50000平方米
五、活动背景与市场分析: R t | p A ` W：
地板行业发展分析
六、活动细则：
买xx地板 邀您香港澳门免费游
1、 凡订购xx实木区地板, 1 } J（包括：多层实木，多层仿古实木，三层实木，实木）80平米以上均可获赠由xx地板提供的香港、澳门旅游（每个订单只限一人）。
2、 已定单客户在享受免费港澳游前必须先交纳80%的货款。
3、 若不足80平米由客户补足剩余费用（每平米补差价40元）。
4、 如已定单客户不想享受免费港澳游，则视为自动放弃。
5、 参加港澳游的订单客户以实铺面积为准。
6、 港澳游客户的旅行时间可由自己决定（除五一、十一、元旦等节假日）
7、 其他事宜按旅行社的规定执行（xx地板只负责往返路费、食宿及首道景点门票费用，其他费用均由客户自理）
8、 特价产品及限量产品除外
畅想xx品质9 l M n x 赢取华硕笔记本
奖 品：华硕笔记本电脑 型 号：待定
活动日期：20xx年4月9日至20xx年5月6日
在活动期间内订单客户均可获赠由xx地板提供的免费华硕笔记本电脑抽奖卷一张，在20xx年5月6日下午2点在各专卖# n 6 K 7店统一抽奖。
抽奖规则：按订单先后顺序兰州地区累计500平米抽取电脑一台；其他地区累E D # z b v [计688平米抽取电脑l v V一台；特价产m D T b | a c 3 F品及限量产品除外
活动期间凡订单客户都有正常礼品相送，价格史上最惠！
七、活动说明：
此次活动要求全A $ Y z G K省联动，各地尽量出现69元/平米（A系列两款裸板价），89元/平米（H系列特款特卖大W C ! Z !包价）的特价地板，以最大限度的来收获订单，然后再转化为升级定单，以此来摧毁竞争对手的经营信心，达到多订单对xx品牌宣传的目的。
订金双倍、十倍翻
活动期间内小区意向订金交纳10元当100元使用；交纳100元当200元使用；交纳200元当400元使用。以此来拦截装修业主的意念，把xx作为考察的第一对象。
礼品支持 （礼品有限，欲购从速！）
品 种价格
门口垫1v X s 9 6 u W5元/块，买一赠一
指甲剪
水晶烟缸68元/个，买一赠一
礼盒拖} C _把30元/个，买一赠一
在公司没有礼品的情况下，可自己在当地组织一些礼品。
八、活动执行进程控制
时间内容备注^ n 8 i * !
4月1日讨论定稿，确定本次促j 4 [ A m W h销的场地，宣传道具，活动申请，人员配置，广告位确定，小区物业联系……
4月3日物料设计，广告设计并开始制作并予以发布
4月3———8日物料发往各个经销商，各专卖店布置设计店面，并且预售签单开始
4月9日定点引爆，活动开始
九、活B p 4 K X V f N W动物料
1、立柱、拱门：各地专卖店在活动期间户外必须立拱门和立柱，活动遮阳伞或帐篷可在专卖店门口或建材% / @ j ~ 3 a c x市场门口放立，附近并有专人发放活动资料！以此来烘托活动气氛。如没有立柱拱门的经销商可& 8 $ [ m向兰州公司申请借用或购买，如需购买的经销商请在4月2日之前向兰州公司汇款下定单由兰\ n % J s $州公司统一去制作，制作时间为十日左右。
2、海报（喷绘）：请张贴在店面最显眼的位置；必须保证当地最新开盘的所有小区都有张贴；各级经销商g $ Q ) # | n在可以的情况下可进行街道、路口、超市等繁华地段进行地毯式的张贴（此规格建议为1.2米x0.8米），以有效告i A k ^ Z知促销信息，由兰州公司统一提供设计样稿，费用一人一半。
数量不限，大小不限！机会只有一次！
1、 单页：( l h F = 4 3 6由公司统一设计制作发放到各地，要求各地各店夹报或专人有效散发，不得积压于手中，配置多少，必须全部使用完毕。
制作标准：157克A4铜版纸。
2、 礼t A d品对头：本次活动的礼品堆头请摆放在正门进店一米处位置，整B ^ v / – \ 3体呈（品）字形堆放，最前面摆放门口垫20个以上（丝带捆绑），正反“礼”字贴放置于礼品堆头的最上方，规格不小于1米*1米。（“礼”字贴制作标准参考图片）
5、特价签：针对本次活动，公司单独制作实木地板c o B“免费游港澳”、强化地板“^ % r ~ f & P C赢取华硕笔记本电a P F @ + h S q s脑”、特价产品的促销标签，各店必须明显贴示于展示样板上。
6、有条件的（特别是临街店）专卖店一定要用公司统一设计好的喷绘画面将门头包起来，不要把入口挡住，尽量往Q Z V D \ r D J Y门头以上位置去做，能做多大就做多大，此目的就是让消费者一定要感觉到震撼，用做特殊宣传的手段放大进店吸引。由兰州公司统一提供设计样稿并制作，费用一人一半。
十、渠道宣传要求
1、促销喷绘一定要保证当地所有新开盘小区都有悬挂
2、横幅悬: o o g g m | f G挂小区/街道/建材市场进行宣传
3、单页夹报或有专门人员进小区上门投递
4、充气立柱、活动遮阳伞、在小区门口/广场/建材市场门口/专卖店门口放立，附近并有专人发放活动资料
5、活动广告管理方法：要求各经销商进行充量的广告投入，必须管控专卖店所有人员制定执行充分宣传。
特别说明：要求各地必须无条件参加本次活动，并严格执行公司规定的相关政策。对违反相关规定的和不参加本次促销的经销商按照本方案第三条执行外，对该地区的区域保护公司也不做保证！
十一、样板：
现无实木样板的经销商抓紧时间在接到通知三日内完成上样工作，每店不少于四款（多层仿古），每款六片起发。
十二、奖品n \ 6成本
港澳旅游：3200元/人。定实木区地板80平米以上就可享受免费港澳游，每平米成本40元，建议各经销商把吊m . c E W = G / ^牌价p : Z T提高每平米20元，活动时利润每平米再降20元。建议% Q Z Z F在店面销售实木区地板时尽量Z V +以折扣形式跟客户进行讨价还价，辅料也另算。
华硕笔记本电脑：每台2800元左右。按累计订: ] k ( ` 9 &单800平米抽奖一次折算后每平米3.5元。抽奖券由兰州公司统一设计3 E T制作，市级发放80张，县级50张。抽奖定在五一黄金周的最后一天下午两点左右，最好在当地聘请一位主持人来活跃现场气氛，现场布置一定要大气，要有节日的气氛。门H , O口红地毯能铺多大就铺多大，音响声音尽量放大，最好选用一些比较劲爆的DJ音r w o r G J s乐，开奖时主持人要不停的大声说“xx地板促销活动还在继续，没8 k , i有订单的朋友抓紧时间订单，可能下一台笔记本电脑就是你的”等一些促进客户订单的话语，拱门、立柱、吊旗、礼花、礼品堆头、地毯、条幅等等这些都是营造气氛的道具。
以上两项奖项消费者不可兼得p , e w v A h。
十三、店面宣传全省统一口径：
（对外宣传时可用厂家的角度进行）
1、 庆祝五一暨xx地板十二周年厂庆，U w g * * v . :全国厂商联动，十二年来价位首破底线，五一长假结束k h ( t n后全球统一调价。
2、 全国xx地板专卖店同步联欢庆祝xx周年厂庆，定地板免费游港澳，赢取华H l s ! ? Q t 1硕笔记本电脑，xx史上首次，机会只有一次！
3( P H h ~、 活动期内各专卖店只要订单累积达到688平方米就可抽奖一次（不管十单八单Z Q O | F t，只要一到立马现场抽奖产生）
4、 实木地板，高贵、时尚、典雅，专为成功人士量身打造！今日订单价位史上最低，并且xx提供I ] b \ D免费、轻松港澳十o 4 V五日游！
5、xx地板，中国地板十大品牌、中国品牌500强、首批出口免验产品，品牌的荣誉保证了xx的品质。
6、 全省各店面导购人员要自信加勇敢的说：虽然xx地板的品牌不是行业的第一，但是xx的品质绝对是行业的第一。
7、 本次促销活动xx厂家计划在全国1800家专卖店（不包括香港、澳门）共抽取3500台华@ $ 6 f \ 6 = ) 8硕笔记本电脑，计划在全国共计2800人参加免费港澳游。机会只有一次。
十四、小区、街道横幅内容
1、 购xx地板送港澳游，xx史上首次，机会只有一次！
2、f e J % 购xx地板赢取华硕笔记本，现场开奖，真实有效！机会只有一次！
3、 xx地板s = R N | 6 ; p L五一全国厂商联动，十二年来价位首破底线，机会只有一次L z E N @ . v T！
4、 xx地板迎五一，泄洪价69元，真的不能再低了！机会只有一次！