电子书又称为e-book，是将文字、声音、影像等内容数字化的手持阅读器。据资料显示，中国已成为大电子书市场。但随着亚马逊Kindle正式踏入中国内地，更增加了国内电子书市场的竞争度。中国市场如何打赢这场无硝烟的战争，电子书品牌命名很重要，下文我们来了解下。
一.电子书品牌命名要求
1.名实相符。是指电子书商品名称要与商品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅速了解商品的基本效用和主要特征。
2.便于记忆。电子书商品的名N h \ h称主要用来吸引消费者，加深消费者对$ O M % T ~商品的印象，所以商品的名称应易读易记，以便减轻记忆难度。
3.引人注意。这是电子书商品命名更主要的目的，也是更重要的要求。好的商品命名应能在众多同类商品名称中脱颖而出，迅速引起消费者的注意。
4.激发联想。激发联想/ S q是电子书商品命名的一项潜在功能。通过名称的文字和发音使消费者产生恰当、良好的联想，可以引发其良好的心理感受，激发购买欲望。
二.电子书品~ D T D 4 G 4 n }牌命名应遵循的七大原则
1.消费者价值导向
所有成功的产品取名都一定是消费者价值导向，这样可以大大降低宣传成本，形成与竞争对手的竞: . z V争区隔。很多企业对产品起名消费者价值导向很! g \ { % 0不以为然，他们的命名往往是大而空。如果遇到一些非专业人士，在你的名称上演绎，可能别人仅仅需要很少钱的传播，在你这里可能就需要很大传播费用Z ` x V Q G。
2.品牌核心价值关联性原则
电子书产品起名字如果能够做到与母品牌核心价值有一定关联8 e ?，对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。
i 5 i M 1 U H ~ ~3.命名的行业属性
从大的分类看，行业我们可以划分为耐用消费品、快速消费品品、工业品、服务业u m x h \ S ,等等，而每个品类中还7 a P / G包括大量的行业等等。产品起名对于行业要求也是很高的。一般情况，耐用消z j ) g ] 6 ) y费品新产品命名主要考虑比较大气，有一定技术含量，而快速消费品新产品命名则强调灵性，动感，创意，记忆点等等。产品的行业属性对我们建立消费者直接h / k % # $ p E品类认知十分重要。
4.充分0 n h l 2考虑渠道特点
产品取名对于渠道关联也是十分重要的，什么样渠道，电子书产品起名字应该有所倾斜。我们看啤酒产品，大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。四川龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龙津. f –苦瓜啤酒，主要针对零售小店;龙津纯生一直是K 9 ` i商超，龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店4 K A，龙津品格啤酒则基本上d ( _ t g Y H I $针对夜场，渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。
5.命名还需要考虑未来推广等可延展性
很多产品在取名字时我们就必须考虑到他未来的可推广性。奇瑞汽车的几个新产品的命名我们觉得很好地体现了可延展地需要。如奇瑞QQ，# o e充分考虑了QQ车的消费G e i (人群特点，其市场推广也几乎是水i A G 6 !到渠t { , k * &成;奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新产品命名本身就就是很好的推广素材。
6.命名的策略性原则与阶段性需要
其实，对于产品命名也存在长期性原则与阶段性原则。一般，以销售& U ~ y j 0 E \为导向的阶段性原则，我们一般会采取功能性、策e d \ I 2 ` / 1略裸露性命名，如果希望将新产品打造成为长期的战略性品牌，则电子书产品牌命名则会趋向于有一定意蕴的包装性命名，因为我们要对新产品构造可持续发展的战f 1 i V F 5 D =略体系。
7.文字风格调性
汉字是更为复杂一种语言系统，汉字的精妙往往就是表现在语气与场合，所以，电子书的命名需要十分注意风格调性，以免弄巧成拙。一般情况下，产品命名需要考虑目标消费群的性别，年龄，文化，阅历等等因为这些都是影响新产品名称的十分重要因素。我们看，洽洽给别人联想是什么，在消费者测试中，几乎绝大部分消费者均能够在未提示情况下w W d r *说出是休闲内产品，但是，当我们用真心来做测试时，消费者联想就十分分散o & ~ t ( Q ~ \ D了，所以，文字风格调性对我们跟消费者沟通有很大影响。
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