每一个企业的品牌度都不是大风刮来的，它是经过大风大浪，经历过无数的市场蹉跎与历练，横扫过无数的企业与品牌，更终才得以站在这里。但是企业品牌打响之后，并不是就要让它肆意妄为，它要比之前更要好好地呵护和经营，品牌做起来不易，但是倒: W ) x w F \下去确实r o e V y r L A异常的轻松。蕴含着巨大的利益，很多人对之X Y C L 5虎视眈眈，想尽办法从中谋取利益，这就需要企业对品牌加以保护，加强品牌策略的防御能力，通过一套完善的品牌策略体系来更好地实现品牌的再提升。北京品牌战略咨询公司
北京品牌战略咨询公司
那么到+ + u x P J底什么是企业品牌战略呢？
提起战略，很多老板认为i I N * } d x P那是大企业才做的事情，我一个小小的集成环保灶企业，谈什么战略，先赚到钱再说。
实际上，这是对企业战略的一个误解，他们仅仅把战略当成一个目标了。
事实上，何谓战略？我分! # f析了很多大企业的发展历程和自己的一些理论想法，\ @ ) \认为正确的企业战略应该包括以下六个方面：
1、企业定位
2、企业目标
3、完成时间T / \
4Z i E * $ v、目标责任人
5、目标完成的方法和措施(这一步尤为重要)
6、目标的评估标准
一件事情，在你一开始决定怎么做的时候实际上已经决定了你的成败了。这就是战略c ] D k j决定成败的由来。北京品牌战略咨询公司
那么企业品牌战略都有哪些作用呢？
1. 有利于提高产品质量和企业形象，有H 6 i 3 l W R : B利于产品参与市场竞争。品牌是商品质量内涵和市场价值的评枯系数和识别徽记，是企业参与竞w F = C争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕\ ! . L p砸自己的牌子。
2. 有利于保护消费者利益。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商W { 4 , : K [ / p、产地等基本要素，从而区别于同类产品。可q M –以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。消费者都希望买到自己称心如意的产品# l ) e = S，同时还希望能得到o ; R ( ; [ B 1周围人的认# J U { ; l j ) ~同。
3. 有效的降低企业的营销成本。对于企业来说，` { \ Y 0 X企业的品牌就是对于企业文化、制度、精神的一种体现。而如何去体现，这就需要企业在营销` % , X / 4 \ 5 A过M ` f = ( I S (程中，或1 ( _ ) F u % F者是在企业战略中去体现，具体在营梢过程中的表现就是b R ^ { 7 U C ; E可以让消费者或者是终端了y ~ :解企业的这种精神和文化，让其了解企业的核心精神，让消费者在消费的过程中对于企业有一个美好的联想，从而产生购买的欲望。北京品牌战略咨询公司
4. 对企业的建设起* 4 N 8 g ` m }促进作用。所谓品牌，对于企业来说，其核心就是一种精神，一种表达企业的精神，也可以说是一种文化~ K Z $ q + T。龙头上的一些大型企业，] 4 # I 7 r } n o无不是围绕这个来做企业的品牌，如I? & \ r D & y N rBM,HP、可口可乐、肯德基等，这些国际上的巨头级的企业建设无不是围烧着企业的一种文化，一种精神来进行。使企业的建设有一个很好的引导，正确的发展方向。
企业品牌N y u e O战略公司：
先知中国c O @ O j h 2是中国一家品牌创建成功率更高的品牌全案策划公司。自2005年成立至今（截止2014年12月31日）[ / d，已为837家企业累计智造了1473个品牌，其中与限制中国合作3年以上的企业占总64%（533家企业），涉及食品、饮料、白酒、服装、医药、投资、汽车、房地产、能源、制造10大领域。
先知中国坚信：“实实在在的为企业解决品牌塑建、传播、运营、管理中遇到的难题。才是王道”、“品牌全案公司的成功在于帮助客户] l 8 n N R成功”。因此，这只有平均从业经历10年以上战略咨询经验、营销实操经验、创意设计经验、整合传播经验% r K a 2 4 q P f的市场实干者组成的团队，h @ 1 P v U n &才能成为韩国SK集团、韩国LG集团、美国安施德集o ] E l { ^团、首开地产、汇源集团、利君药业、上海大众、万达集团等国内外品牌品牌全案服务商。北京L H O m ~品牌战, j |略咨询公司
北京品牌战略咨询公司-先知中国公司业务
一、品牌战略定位
1、 品牌营销诊断
1) 企业内访
2) 行业发展梳理
3) 市. U 8 \ Y场调研走访
4) 竞品分析
5) 产品/渠道/品牌诊断
2、战略目T ! . t u标及路径
1) 营销战略目标制F m , –定
2) 营销% e { e V W R战略路径描绘
3) 营销战略动作分解
二、产品开发
1、产品开发
1) 对接需求产品选择
2) 产品定位
3) 产品概念创意
4) 产品包装创v 8 ? 9意
5) 产品价格设计
2、产品线规划
1) 产品在企业角色分工
2) 产品细分需求对接
3) 产品_ X c | p A {价格梯次
三、品牌构建
1、 品牌结构规划
1) 品牌模式
2) 品牌架构
3) 品牌层级
2、 品牌策略规划
1) 品牌定位
2) 品牌核心V x c价值
3) 品牌个性
4) 品牌文化
3、r x = 3 m 5 i ` + 品牌t 6 } o i C i y K核心创作
1) 品牌符号、
2) 品牌主视觉、B V v = } M 6 ) f
37 i g j [ * $) 品牌推广延展物料设计
四、市场布局及渠道构建策略
1、 市场布局策略
1) 商业模式拟定
2) 目标市场规划
3) 市场f n i z g M开发步骤
4) 样板市场打造
2、 产品上市方案
1) 上市广告/公关/促销_ O l P A X , X活动设计、
2) 终端包装策略及创意、
3) 渠道推广6 3 7 l 2激励策略
3、 招商策划
1) 招商策略q 7 M # e H规划
2) 招商公关活动设计
3) 招商推广物料设计
4、渠道构建
1) 渠道类型选择
2) 渠B % ? *道开发步骤
3) 渠道推广政策
4) 渠道推广物料设计
五、传播策略规划
1、 传播策略规划
根据品牌战略及产品策略制定年度传播策略
2、 传播创意设计
广告a F V/公关/促销/互动活动的传播主题、表现创意、设计制作、媒介选择
六、品牌视觉系统创意设计
1、 抢眼卖货的产品包装设计
2、 品牌VIn u ~系统设计
3、 品牌推广物料设计
4、 线上视觉物料设计
5、 线下视觉物料设计
操作流程
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