品牌推广策划方案 篇一
一、 市场及环境分析
1．品牌现状分析
M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅，在这个日益倡导健康的时代，以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康尚人士所追捧。虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好，3 g a Z e x但M品牌作为新生品牌，在推广初期消费者的认知度几乎为零。并且，在休闲餐饮领域，竞争也日趋激烈，如何在市场现状的基础上做好市场，M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。当然，M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面，比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一D \ + c针见血等。故此，我们只有充分利用现有资源结合市场现状，方能在休闲餐饮行业占据一方C u . \ :市场。
2．y : P ! v ; \ = T新店环境分析
M品牌首店开业地处江南新地商业街，是t I E 2 {一处集购物、美食、娱乐– W 8 # 3 Q ]、休闲为一U ` _ n * 2 ~ V n体的地下商业街，紧临地铁江南西站a Q U出口，于2009年4月29日正式开业。虽然开业时间不长，但人气较旺，在餐饮品牌中已有大家乐、棒！约r p A c翰、水果捞等入驻，是典型的地铁经济商圈，拥有极具成长性的商业发展空间。
M品牌店) i F * W 9 Q处地铁转入口50米处二楼，有着离主出入口较近的优势，亦由于店处二楼，且不具有大家乐有一楼明显引示空间，故初期也存在不易被k f f Y x a { &消费者注意的问题，因此在引导标识运用上须多加考虑。
二、w E & 4 W N F U 推广目标
鉴于市场环境及M品牌品牌现状，本次首店开业推广活动主要目标包括：
1．通[ P h过科学合理的整合传播方案，提高目标受众对M品牌品牌的认知度；
2．结合目标受众消费: ? o n心理，制定兼具互动性与参与度的活动，增强受众对M品牌的友好度；
3．e k G ( j /为消费者制定具有吸引力的优惠方案，为首店销售业绩提供有力支持。
三、 推广策略
1．线上线( ( k n ) /下，立体宣传；
在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新；新店开业前后，我们将结合网络营销传播方案| l \ /，打造一次有的放矢、全面渗透的; q m品牌传播活动。
2．互动沟通，人气为先；
有参与才能互动，故此，在活动设置上针对受众心理，便其既感有趣又有收获；站在我方立场，则要达到W T 6 6即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。
3．媒体组合，软硬兼施；
硬广虽然关注度有限，但在目标受众集中的媒体投放配合制作精美的页面，对于初入市场的M品牌品牌传e l ^ \ i R * r播正面作用不可抹杀；同时结合于媒体记者第三方软文B h N U T报道，更值得受众信赖，非常有利于引导消费。
4．优惠方案，引爆消费。
在充满诱惑的当下，没有一个设计合理的优惠方案怎能吸引受众实际消费？只有做到“诱”“引”“促”三位一体，才有可能引爆消费。
四、 推广方案
1．活动主题：鳗鱼美食抢鲜尝
活动目的：通过免费试吃进行宣传口碑
活动时间：正式开业第一至三天
活动地点：M品牌江南西店
活动内容
活动期间光临M品牌江南西店，无需任何消费即可免费领取价值10元的鳗鱼小吃1份，每日奉上2000份，送完即止。
2．活动主题二：智趣达人齐齐秀
活动目o , ~ O ) * Z 3 |的：借助互动游戏吸引人气，令M品牌品牌形象在参与中深入人心
活动时间：正式开业, _ z ) & z A D第一至三天
活动地点：M品7 4 h B K牌江南西店
活动内容
活动期间光临M品牌江南o – i 3 W ) z x西店，无需任何消费只需完成M品牌LOGO智趣拼图，即可免费领取价值12元的超酷多用公仔1个，每日限量1000份，送完即止。
3．活动主题：百万大礼惠羊城
活动目的：为消费者提供实实在在的优惠以促进销售
活动时间：正式开业5* g B L0天内
活动地点：M品牌江南西R t * Q Y店
活动内容
活动期间在成都派发价值2000000的优惠套餐，并且，到店惠顾任一食品加5元即可得价值25元魔幻变色杯1个，礼品数量有限，送! Q 9 S @ z v u完即止。
五、 宣传媒体
1．可乐杂志
1．1开业当周封面通栏硬广宣传，借助可乐杂志购买点展示一周，令受众第一时间关注M品牌；
1．2开业当周1/2版硬广宣传，封面通栏及硬广的组合应用，更有利于打造品牌形象；
1．3开业第二周记者软文推介，借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。
2．成都地铁报
品牌推广策划方案 篇二
按照目前旅店状况，首先树立"以市场为先导，以销售为A E w H j龙头"的思想；为了更好的开展销售工作，制定i o P 9 O营销方案、市场推广规划，并在工作中逐步实施。
第一章目标任务
一、客房目标任务：万元/年。
二、餐饮目标任务：万元/年。
三、起止时光：自年月–年月。
第二章形势分析
一、市场形势
1、XX年全市旅店客房10000余间，预计今年还会增长1~2个旅店相继开业。
2、竞争形势会相当猛烈，"u – r _ T _僧多粥少"的征象不) K x g f 8 e会有明显改善，削价竞争仍会持续。
三、今年与本店竞争团队市场的旅店有：鸿运大旅店、海外大旅店、海口宾馆、海景湾大旅店、长升旅店、宇海大旅店、海润旅店、w M x金融大厦、黄金、万华、南天、汇通、五洲、泰华、奥斯罗克等。
4、与本店竞争散客市场的有：泰华、海景湾大旅店、长升旅店、海外、海口宾馆、金融、鸿运、奥斯罗克、万华、南天、豪富等。
五、预测：新旅店相继开业团队竞争更加猛烈；散客市场仍持续平衡；会议市场潜力很大。
二、竞争优、劣势
1、三星级旅店地理! Q X T位置好。
2、老三星旅店知名度高、客房品种全。
3、餐饮、会务设施全。
4、3 \ } Q四周高星级旅店包围、设施装备虽翻新，但与四周旅店比拟还是有差距。
第三章市场定位
作) R 0 n N Y为市内中档驴友商务型旅店，充分阐扬旅4 q d 5店地理位置优势，餐饮、会务设施优势，瞄准中层次消费群体：
⑴国内尺度团队。
（2）境外驴友团队。
（3）中档的的商务散客。I x G N 5 J v E
（4）各型会议。
一、客源市场分为：
⑴团队—本省旅行社及岛外旅行社（首都、成都、广东、东南亚、日、韩等）
（2）散客—首先海口及周边地区，再岛外首都、成都、成都等大城市的商务公司。
（3）会议—当局各职能部门、驻琼企、事业机构及岛内外各商务公司
二n 9 O & 4 B v J、销售季候划分
1、旺季：1、2、三、4、五、十、11、12月份（其中黄金周月份：十、2、5，三个月）
2、平季：7、8月份
三、淡季：6、9月份
四、旅行社分类
1、按团量大小分成b、b、d三类
a类：省中旅、海王、风之旅、非官方的、山海国旅、金图旅行社、事达国旅、扬帆、山海、港澳国旅、观光、落拓、航空沐日、眉山锦江、金椰风、海航商务、等。
b类：神州旅行社、省职旅、市职旅、天之涯、雁南飞、国航、I _ 5 m $ F春秋、东方假期、天马国旅、神州、明珠国旅、华能旅行社等。
c类：其他。
x按不一样分类制定不一样旅行社团队价格
⑴不变b类客户，逐步提高b类价格。
（2）大力成长b类、d类客户，扩大b、d类比例。
2、境外团旅行社：
⑴hongkong市场：港中旅、中航假期、康辉假期、关键驴友。
地接社：港澳国旅、海王国旅、山海国旅
（2）马来西亚东南亚市场
地接社：天马国际
（3）新加坡：山海国旅
（4）韩国市场–热带浪漫国假日之旅
地接社：京润国旅
五、确定重点合作的旅行社：
省中旅、事达、东方假\ ` I }期、神州、扬帆、省职旅、华能、山海、港澳国旅、海王、明珠、观光、落拓、航空沐日、眉山锦江、风之旅、金椰风、非官方的、海航商务、国航风情等。
品牌推广策划方案 篇三
医院以各个科为管理单位U ] [有计划地制定管理办法以及病人回\ ; T 0 L n访制度。医院制定和建立《病人健康档案管理办法》为对医院来说可以带来经济效益或者社会效益的病人建立健康档案并建立管理办法。对医院来说有些病人是不能够产生经济效益的。 ”特需医疗服务“ 对社会人群提供不同层次的医疗服务。高. 6 4 m 7 q K n端人士+ W w医院为他们提供高层次服务。把医疗服务与就诊环境的优化和就诊流程的简化结合起来推出特需星级病房色彩组合典雅、温馨把人文需求与医疗需求相结合o ) 2 E 1宾馆化和家庭化相融合各种设施的整体配置和对细节的完美追求可以推出银卡、金卡、钻石卡。客户享受相应的VIP服务包括预约专家门诊、优先住院、优先手术、陪同检查、代挂号、代取药、代取报告、代缴费等服务项目。
【发展期】——忠诚度
一、R A z ^ 8 [ d S \渠道策略：锁定中档收入人群由中间向两端延伸。
（一）五条路：在医院加强内功缔造的同时医院营销按照五条路走
1、提高营销和推广的文化品味树立医院的美誉度
2、逐步树立自己的品牌文化，使文化营销与社会文化活动R Y T ) ! o { n 5有效结合，再达到医院活动社会化的目的
3、树立医院的社会公益形+ | b象。尤L , n | ! ) s 8其是策划一些能够更# e G B好的吸引民众视线的大型慈善活动增进医院的品牌营销力
4、健全自己现有的网络平台利用自己的优势力争创办自己的健康媒介
5、建立完善的顾客服务体系和重点病人健康档案以及相对应的管理制度。深度发掘客户价值提供增值服务。
（二）五件大动作
1、做W [ h E I Q好健康基地建设和健康工程的推进工作
2、东方医院健康俱乐部的进一步完善
3、切入新鲜的媒介如真人秀节目进行全面立体营销
4、建立20家固定的健康协作单位和健v ! / `康合作乡村稳定固定的顾客源
5、建立属于自己的核心文化理念、建立属于自己的传播媒介。
二、产品策略
（一）提高医疗质量
1、引进医学人才在职医务人员定期培训学习、进修。
2、添置先进的医疗设备提高医生的诊断技\ y j R t P c A术使医院整体的医疗水a R 0 1 C X平上一个新的台阶。
3、成立健康超市提供多样化服务
（二）开展特| ! U色医疗项目
1、提供高端的定制化服务。
3、多层次合作联盟。即由加盟双方在若干领域内开展合作业务如美容院、康体K * T中心、健身会所等。
（三）活动策略
1、慈善义诊活动
2、健康大篷车社区巡回展义诊
3、配合产品、渠道策略的推广活动
4、“我与健康同行”大型征文活动：本项目是针对目前医疗营销缺乏真正文化营销的格局提出的。如果能够找到一个文化营销的支点重新树立我们的营销形象对于我们重新整合营销市场会有帮助。
5、”微笑天^ ^ – @ x t S &使“-健康使者大评比：吸引更多高层0 C S y % i q次的人参与进来逐步提升医院的上层影响力。通过健康使者的评选辅以强大的健康宣传攻势形成强大的号召力带动关注健康使` a Q E # }之成为医院的潜在客户群扩大医院营销面。通过健康使者的评选逐步确立自己的品牌文化项目成为一个长年操作项目延续下去g $ & 0从而确立自( Y L x己的品牌。
6、健康工程启动仪式：健康工程是专门针对健康的一项公益项目包括与企业k ` M % 6签定免费体检合同定期深入企业进行健康知识讲座以及建立健康俱乐部定G [ p N期为俱乐部成员提供健康体检和优惠诊疗活动定期举办学术讲座、派发健康资料组织成员聚会等。比如”113“送子工程 不孕不育诊疗中心真情回馈给101对不孕症患者的优免项目。
7、免专家费
8、手术费优惠元
10、化验、检查费优惠
11、材料费优惠
12、药品优惠
【特别企划】 “健康超市”
旨在为健康人群、亚健康人群b n ! l j l u s提供健康产品和] b k l 6 d G K服务服务的方式灵活多样T x $ =有电话预约、上门服务。“健康超市”里有健康体检中心、康体锻炼包括健身器械、茶疗、药浴、足疗、] l = $针灸减肥$ k X ( X、音乐疗法、心理咨询等。“健康超市”以健康至上为b 6 h ~ H理念追求星级服[ 7 / (务。 “便民药房” 路一楼门面开设便民廉价药房吸引医院周边的居民避免本院的处方流失。医院还可以配备周末健康班车定时定点接送周边的居民买药或就医。
“健康工程”项目构成
1、民营企业健康基地：在寻找20家民营企业h k t & J ` B建立20家民营企业健康基地。凡基地企业员工凭基地企业介绍信和基地企业工作证x F Y、基地企业身份证进行每年一次免费体检和两& F y q次优惠体检在医院就诊享受八折优惠并定期为基地企业做健康讲座。
2、健\ / C & + j ;康俱乐部：略
3、健康体检中心：健康体检中心除了承接20家民营企业健康基地与健康俱乐部的体检项目外还将推出情侣健康套餐、”天伦之乐“家庭和谐健康套餐、亲b – = W d 9 F友套餐等体检套餐项目。
x本案注意要点：
1、先与企业进行沟通在企业签单达到10家的时候即可进行现场签单。
2、进行现场咨询与体检。
品牌推广策划方案 篇四
我公司产品主要为**，主要为工业用材料，较适合B2B及搜索引擎推广，不适合B2C推广。结合国内电子商务发展现状，特制定以下网络推广策划方案。
一、完善集团公司网站建设。
1.1、公司网站作为网络营销的主要x x Q x V载体，其自身的好坏直接影响到企业的形象和网络营销的水平，所以一个企业想对外（网络）树立一种好的形象，想建立一个好的品牌知名度，就务必构建一个专业的服务好的网站，对客户提出的问题} % T ! L o D及时解决。
1.2、以下几点是我们目前公司网站的弊端也是在建立新网站时应注意应添加P N Y W n v ~的事项。
1f c U V P w.2.1、公司网站服务器应保证稳定，这是网络SEOZ \ : x | r优化推广的基础。公司现有网站的服务器在公司信息W c ] ( /中r 0 = w G \心机房，会遇到打不开或者进入缓慢，应将网站及时更换到专业双线接机房，保证网站的能够x % L $顺利快速登陆。
1.2.2、公司网站资料应及时更新不及时、信息量太低是此刻公司网站2 C ~ –的通病，7 f } 0 $也是我公司目前网站的不足之处，对网站及时添加新闻资料、行业资讯等及时进行更新（最低每2天更新一条），主要做的目的是为了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓; P $ J c取我们公司的网站，获得排行的提升。
1.2.3、交互功能：增加在线咨询、o z a K X a G公司QQ，且每一天专人在线及时登录，在客户浏览本公司网% / + r站的过程中，如果对公司产品有疑问的话能够直接透过客服系统在线咨询，及时为客户解决问题。
1.2.4、SEO是优化的自然搜索排行，即关键词的5 o _优化，这就需要选取正确的“关键词”正确的关键词(如“*! ! m*”“**”能够被客户在搜索引擎中及时准确的搜到，减少了客户搜L H y }寻的时光也提高了网站的访问量，使公司网站在各大搜索引擎里边获得好的自I j Z然搜索排w t n _ z 1 0行，提高网站上页面被搜索的频率。它是全球互联网界0 U \ a b n公认\ M y最为行之F | R有效的、低成本的网络营销方案之一。SEO优化针对的对象主要是搜索引擎m A { .网站百度和google，其次S G _ E 9 C , g是雅虎、搜狗等。SEO是个十分系统且细节的办法，其效果需要必须的时光周期才能逐渐体现出来，同时，务必L C ?结合网站建设及资料管理来实施。必要时需请专业SEO公司对网站进行优化。
二、搜索引擎* V .（付费）推广
2.1、点击付费广告对于此刻的企业来说很大一部分采用了这种按照实际点击来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核心客户的点击，常规网站比较常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅虎等等，居多一些当然此刻也有一些电子商务网站采用了该推广模式，最大的优0 f A势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。
2.2、搜索引擎宣传：（百度、谷歌、雅虎）透过: j 4 k v o U =这几种手段能够加大各搜索引擎对公司网站及产品信息的收录，从而获得更好的宣传效果。E 7 # ; @ / g m D在国内的网络搜索引擎中，百度一H . / 1 z向占据着霸主地址。国内
80%的中文网站都依靠百度来流量，中文网站如今已经越来越依附百度。推荐公司前期做百度推广，虽然说比较费钱，但业务量提升v : 5会很快。
三、电子商务平台B2B推广
3.1、B2B电子商务平台在此刻对于中小企业来( E ^ @ J ^说也是属于I # . 3 ~ ~ 3 V g比较4 ] J火的一种推广方式，因为能够很直接的对产品实现传递和销售，典型的B2B平台有阿里巴巴、慧聪网等等，B2B推广个性是针对于此刻全国B2B数量急速的增加，我们需要做的就是采用2/8原则，把超多有效的时光花费在有价值的B2B上，而其他的网站就仅仅是属于信息发布平台。
3.2、推荐公司务必主要做的2个B2B网站。
3.2.1、阿里巴巴：加入诚信通会员、实地认证，阿里直通车。
3.2.2、慧聪网：加入买卖通会员、标王推广
3.4、阿里巴巴国际站；
3.4.1、阿里巴巴近年来高速发展，会员数量大，遍布全球200多个国家。但是会员质量良莠不齐，所以收到的垃圾询盘j u J U g =也多。且买家中发展中国国家居多，订单一般不[ 3 \ 2 u , : * M会太大。
3.4.2、阿里巴巴入门收费相比其他平台如“环球资源网”来说算比较低，但是由于会员多，竞争大，务必购买关键词排行和相关服务才能收到效果。
3.4.3、为了拓展海外市场，还是有必要偿试开通阿里巴巴国际站。
四、微博、行业BBS宣传：
4.1、开通公司官方微博（新浪、腾讯、搜狐），多发一些热点的新闻帖子进行炒作，加大网络6 4 a 9 5宣传的覆盖面
4.2、在行业BBS论坛上发布文章链上企业网址，提高公司知名度。。
五、主动网络营销
5.1、利用搜索引擎搜集竞争对手的信息，市场行情，分析产品发展趋势以及政府的政策，及时采取相应措施。
5.2、在一些行业网站上搜集一些求购或者有潜在使用的客户信息，记录成册，必要的时候主动出击，主动电话联系，a Z l { m ~ F挖掘潜在客户。
5.3、建立邮件列表z – H，运用邮件推广：搜集潜在客户邮箱，定期发送公司的产品信息及最新优惠政策信息，但也不可乱发邮件，不然会取得相反的效果。
六、推广具体措施费用、及需要支持。
6.1、推广具体费用
6.2、需要支持：带给公司网站代码及管理权限，以便与SEX i ] B ; CO搜索优化。
七、推广目7 @ ] 9 S 9 # u q标
利用3个月左6 f u g U V Q { 0右时光` % J，百度、阿里巴巴等网站搜索“**”、“**”、“**”等关键词时我公司排行到前2页。
八、总结。
以上这些资料是我对今后所Z Q f z要进行的工作做出的一个计划，网络营销是一个成本低，效率高的平台，我相信只要我运用好这个平台就必须会带来收益的。网络推f G A J = B U广工作其实就是重复每一天的工作，为的Y 5 5 . 8 N Q #就是使企业网站排行以及关于产品的其他信息能够相对稳定，使公司产品在网络上有必须的W J 9 Q r x D Z覆盖率、$ * / + / i T曝光率让更多的人明白我们的产品，了解我们的产品。从事网络营销工作是一个长期的过程，并8 ( } c I , Z 7 R不是说几天甚至几个月就能获得收益，贵在坚持，只有坚持下来就离成功不远了，只有坚持下* \ ? q [ = a [ o来才会获得惊人的效果，所以我相信只要我们坚持下来、努力做了J = m . t E x，就必须会用收获v x . @ W { * V h。
品牌推广方案 篇五
自20xx8 w E P C @ + o年8月23日，东方美食苑崛起于宣化餐饮市场，五年来的风风雨雨，五年来的时光见证着东方美食苑自艰苦起步到之后的一段鼎盛时期。
如今，东方鸭王酒楼是在东方美食苑基础上新生的奇葩。应对竞争激烈、变幻莫测的餐饮市场，鸭王酒楼作为新牌烤鸭在宣化餐饮界的代表将如何筹划发展呢？
一、前言
中国辛勤的劳动人民，在数千年的饮食文化的探索和发展中，逐渐构成了风格各异的粤、鲁、湘、川等个大菜系和具有属地方特色的食品。成都烤鸭，是成都名食，它以色泽红艳，肉质细嫩，味道醇厚，肥而不腻的特色，被誉为“天下美味”而驰名中外。鸭王烤鸭是现代烤鸭师秉承传统烤鸭工艺研发出的新派烤鸭j t e ] J，烤鸭表面色泽金黄油亮，外酥香而里肉嫩，别有一种特殊的鲜美味道，是烤鸭中的极品。
当今的宣化餐饮业，发展趋势可概括为：发展十分迅速，规模不断扩大，市场不断繁荣，然而，繁荣的同时意味着竞争的加剧，总有餐饮店铺倒下，又有新的店铺站起来，但总有少数几家在大浪淘沙中站稳T c 9 .脚跟并不断发展壮大。作为成都新派烤鸭在宣化餐饮业的代表，“鸭王烤鸭”应成为响当当的。招牌。
二、市场/企业分析
宣化餐饮市场同样存在着激烈的竞争，各式各样的大小酒店! – 2 o J w @ e、饭店，争夺着宣化有限的餐饮资源，冲击着食客的味觉、视觉。
一个酒店要获得成功，务必具备以下l 1 @条L | G D * 7 F件：(1)、拥有自我的特色；(2)、全面的（质量）管理；(3)、足够的市场运营资金；(4)、创新，不断推陈出新。这些条件缺一不可，否则，就是昙花一现，这也是许多酒店、餐馆风光开业又迅速消失的原因所在。
东方鸭王酒楼，是在原东方美食苑的基础上新生的饭店，东方洗浴、东方美食苑经过z # Y I w多年的宣传与运营，已在张、宣地区有了必须的知名度，在宣化更是家喻户晓。如能利用“东方”在宣化的知名度延续宣传东方鸭王酒楼，提高菜品质量（行家点评稍差），加强人员培训、管理，定能成为宣化餐饮界的后起之秀。
三、营销策划
餐饮服务的目的是让顾客满意，只有顾客满意了，酒店才能获得利润；要做好优质的服务，离不开企业内部员工的努力；内部员工营销的成功又以全面的（质量）管理、有效的激励机制和良好的企业文化氛围为基础。
鸭王酒楼开业两月，现正在举办“回报消费者关爱”优惠活动，借此机会，应以顾客满意营销、内部员工营销和文化营销三者结合，作为本次活动的重点进行。
1、本次活动的目的：增加“东方鸭王酒楼”品牌的影响力，提升知名度和美誉度；提升“东方”形象，增强竞争力；加强员工的企业忠诚度和向心力；提高员工服务意识、工作用心性；进一步提升“东方”的企业文化；提升销售额，增加利润；为下一步更好的发展打下良好的基础。
2、活动时光：7月z C R ]1日——15日，共计T Z v15天。
3、参与人数：东方的所有员工、就餐的顾客等。
4、顾客满意、员工满意、管理提高、文化创新
四、具体方案策划
(一)sp方案
1、“微笑服务”
在活动期间，所以员工一律微笑服务，细致耐心，让顾客乘兴而来满意而归，提高顾客的感觉消费价值。
7月5日前L $ z #召开动员大会，6日——15日服务员之间开展“服务大比武”，在大厅设一个专门的版面，每日评出“当日服务之星”，并给予物质奖励。
2H Z Z .、特价
（1）每日推出一道特价菜，日不重样。
（x q ] R g m 1 W2）随顾客所点菜品加赠部分菜品，如消费100元送两份小菜；200元以上，加赠2道凉菜；500元以上，加赠4道凉菜等。
（3）打折– M l \ C o d f 4，这是一个迅速提高消费的法宝，推荐适当打折刺激消费。
注：本店的特色为烤鸭，烤鸭H x r * 3的价格勿降！
（二）内部营) 7 e k C销方案
内部营销是一项管理战略，核心是+ $ N L $ r t发展员工的顾客意识，再把产品和服务推向外部市场前，现对内部员工进行营销，这就要员工与员工、员工与A 8 # e w * u c z企业之间双向沟通、共享信息，利用有效的激励手段。
1、在全体员工内部加强温情管理，要求每一个员工将所应对的其他员工视为自我的顾客，像对待顾客一样进行服务，并在以后的工作中，将内部员工营销固定下来。
2} C + q s L p 9 j、征文比赛
内部员工征文：《我的选取——l q s W Z } \ /东方》（所有员工都写，洗浴、餐饮各写个的，目的是培育员工热爱“东方”的情感，让大家同心合力，共同创造“新东方”！）
要求：(1)题材围绕东方鸭王酒楼、东方洗浴所发生的事情，能够是工作经历、感想、寄语等。(2)体裁不限。散. % M M Z ! u %文、杂文、记叙文、议论文、诗歌皆可。(3)截止日期为7月13日。
鼓励g z S N 8 *全体员工用r 0 \ f心投稿。本次征文活动评出一等? : ~奖1名，奖金200元；二等奖2名，奖金100元；三等奖5名，奖金50元。并进行集o M a H n _中展出。
3、成本节约比赛
透过7 v 2 1系列活动，对内部员工再教育，带给其的用心性。
（三）产品营销方案
1、在色餐饮的同时，推进情侣套餐、商务套餐、家庭套餐、孝心套餐等。如：情侣f S L @套餐可推出38元、48元、58元等（对餐l a w O ) m = 2 K饮不明，仅供参考）。
2、绿色家宴：随着生活水平的提高，人们的饮食已不仅仅仅是为了解决温饱，而是吃“绿色”，吃“健康”。绿色家宴的推, . E a出，无疑会受到消费者的青睐。在原材料使用上，力推生鲜类绿色食品；烹饪方式上结合现代人! N # J W / 5 W b的消费时尚，使菜肴风味化m . l W、营养化；在家宴的菜谱上，注重菜肴的营养搭配，平衡膳食，满足人们的健康要求。强烈推荐3 $ 6 ; q P y厨房推出！
（四）文化营销方案
向消费者宣传“东方”的企业文化，增强东方企业在目标消费群中的影响力。
在公交车身制作鸭王酒楼的环境图片，烤鸭的制作流程图和酒店的精神口号（东方鸭王酒楼提Z % g V . K . p e醒您：关注饮食健康），让顾客把“吃”当作一种享受，使顾客乐而忘返。
五、广告营销方案
在信息发达的现代社会，媒体无疑是吸引大众眼球的媒介。可根据不一样的s * P n \媒体有不一样媒体; 7 9 9 b z @ , \受众的特点，合理的进行市场定位和目标顾客的定c e q b + %位，合理的选取媒体投放广告，不可片面追求覆盖率，造成广告的浪费。
硬广告和软T : b I R k – U I广告相结合，软硬兼施，已取得更好的效果。利用媒体整合，实现小投入，大产出。
六、效果分析
1、宣传造势，让消费者产生强烈的记忆感i 6 /，引起良好的口碑宣传，提高知名度和美誉度。
2、店内富有人情味，服务周到，能提升目标消费者对企业的忠信度。
3、透过服务比赛、征文比赛、成本节约比赛，能极大的增强员工的企业归属感和向心力，提高工作用心性。
4、透过促销，提升营v Q x J ) , \ , o业额。
在市场经济的浪潮中，市场瞬息万变。如能合理把住方向，运用“田忌赛马”之策巧妙得与竞争对手周旋，东8 G m p *方鸭王酒楼定能在宣化餐饮业，打出一片自我的天空。
品牌推广策划方案 篇六
一、觅你酒店营销项目分析：
（一. Z ` f X）酒店概况：
觅你酒店于20xx年9月开业，是目前长沙市第一家以车为主题，时尚、前卫一体特= m 8 } x J @ [ +色鲜明的主题商务酒店。地处五一大道，交通极其便利，与火车站仅仅500米左右，前往3 l y f T Q市中心五一广场、黄兴步行街购物休闲也便捷。拥有MF P X h RiNi答谢房、时尚房、森林绿竹房、健身房、睡吧、觅你套房等十多种风格各异不一样档次的房型。酒店透过各种方式展示MiNi小车的模型造型，吸引客人的眼球，充分展示了其企业丰富的车+ y t x D M X /文化。
（二）销售优、劣势分析：
1.MiNi-hotel长沙市首家以车为主题的商务型酒店，在这个领域没有直接竞{ ^ p ! +争对手。
2、觅你酒店根据不一样的顾客需求，推出MiNi答谢房、时尚房、森林绿竹房、健身房、睡吧、觅你套房等十多种风& : @ S e 4 g a ?格各异不一样档次的房型，既满足适应了不一样品味人群的需要、同时又能逐步品尝不一样类型产品所带来的特有情趣。
3、觅你酒店定位十分明确，目标群体是广大追求个性，讲究时尚的年轻e族；商务白领；情侣；旅游者等其他人士。
43 ? ] A [ Y g ]、觅你酒店设施设备完善，装修风格新颖独特，服务规范周全。
5、虽然交通便利，但在必须程度上还是会受到其他竞争对手的拥挤
6、由于是新型酒店，暂时i w # Y M A b +没有固定的消费群体，品牌不够强势，所以发展会员是当务之急
二、目标客户群分析：
（一）目标客户定位：广大追求个性，讲究时尚的年轻e族；商务白领；情侣；旅游者等其他人士。
（二）目标客户客户群特征分析：
1主力客户群年龄大多在20～35岁之间。
2年轻有为，生活方式新颖。
3属于本地中高收入阶层和外来度蜜月人士或旅游者。
4渴望获得新的生活方式和尝试新的生活。
（三）目标客户群心理分析
马斯洛需求层次理论将人的$ \ V R ? j Q b #需求分为生理需求，保障与安全需要，归v \ M %属与承认的需要，尊重需要，自我实现的需要。对于觅你酒店的目标消费者，他们并不是单纯为了解决生d a x S B ^理上的需求，也超越了保障与安全的需要R Q # , h B –，他们来此消费是为了得到一种人性化、细微化、特色化的服务和享受，而在消费的过程中，能够凸显个人的~ e ? |超前生活方式，获得一种满足感。
三、营销方案推荐3 ^ 0 z O T I y要点：
（1）引进该行业内富有实际操作经验的能人来经营管理。
（2）加大对外宣传的力度，选取恰当的时机举行公关活动。: R = T
（3）对外树立良好形象，扩大品牌知名度和美誉度。
（4）建立一套完善有效的应付突发事件的预防机制。
（5）大力发展会员业务，扩大项目经营的范围，扩大客源的范围。
（6）在重大假日或旅游高峰时期进行有效的促销活动。
四、广告策略及媒体选取：
目/ ( & k C o前酒店正在推出“觅你秒杀活动”，透过4万~ 4 l张单片的发放，让越来越多的人了解到觅你酒店，其定位就是期望有广告宣传效应。在整个营销计划中务必与长沙市的主流宣传媒体进行良好的合作。
媒体选取方面：首先，觅你酒店合理运用互联网及电子商务功能，与快乐购合作进行电话预定抢购房间。透过电视媒体功能让大众更进一步去了解酒店。其次，透过推v 2 6出大型的广告牌和路灯广告有利于品牌形象的! 4 _ s t 6 v \树立。再次，能够透过N R G ]报纸媒体增大市场影响力。
五、觅你酒店现有房价导览：
MiNi答谢房：156元/天；时尚房：216元/天；主题房：286元/天；
健身房/ I N d ; K：286元/天；时尚商务房：246元/天；阅读房：266元/天；
森林绿竹房：266元/天；睡吧：286元/天；叶子房：266元/天；
风尚房：286元/天；时空房：286元/天；游戏房：286元/天；
精英房：346元/天! ` W {；觅你套房：396元/天；
钟点房“溜溜“：66元入住3个小时(9：00—16：00)；
钟点房“久: A V B 2 Z久“：99元=半天房=麻将房4个小时(6：00—18：00;0：00—12：o M U r00)
六、具体营销方案计划：
（一）秒杀活动营销简介：
每一天5：00pm—5：05pm：55元/间。每一天6：00pm—6：06pm：66元/间。
每一天7：00pm—7q p K 5 n 2 2：07pm：77元/间。每一天8：00pm—8：08pm：88元/间。
每一天9：00pm—9：09pm：99元/A F 5 M间。
在上述时光段里面，酒店会送出几间特价房，吸引客人入住，从而U f R C R 4 ? c d提高酒店的认知度。
秒杀方式：由于参与秒杀的客人较多，客房有j % q限，所以酒店会让参与者透过游戏比赛的形式来决出优胜者，从而秒杀到房间。
这种秒杀活动其实就是有效的一种营销方式。秒杀对客人有很大的吸引力，会让更多的人理解酒店，构成较好的宣传效应。
（2）广告单片发放回收销售：透过单片的发放能够让更多的人认知到觅你酒店L L n \ a 2 S J，而单片的使用回收又是一种促销模式，因为顾客凭借单片入住酒店能够抵房费30元，其中会员在会员价基础上同样享受该优惠。此种单片传单的发放及回收不仅仅起到了宣传效果也很好地促进了销售。
（3）迎“圣诞”庆“元旦”客房优惠促销活动：
A。凡平安a v j f Z夜晚上（12月24日）住店者皆可享受8。8折优惠，并且每个房间赠送果篮及精品圣诞礼物一份，前12位入店者和后25位入店者将有机会抽取“觅你圣诞特奖”；所有入住者凭借房卡可免费参加“觅你圣诞Party”，欣赏精彩的圣诞文艺节. ] L K j V目；会员入住即可享受折上折优惠；吸引超多顾客入住。
B。20xx年1月1日前11位入住顾客能够享受1.1折优惠（仅限于部分房型及会员）；元旦期| e b } ) W ] X 0间{ ? ~ =凡消费满269元整免费为住店客人办理会员卡；
（4）会员制度促销：（主要针对会员进行的营销方案）
首先，\ 7 8 ] P I A会员制度是很普遍的制度，采用会员制度能够吸引客人回头，是e 9 y A – * Z + N留住客人的重要手段。会员能够透过消费活动积分，积分又能够兑换觅你酒店特有的商品以及其他商品。
比如，会员一个月内积分满2000元整返现金100元，透过这样的方式促进会员多消费高消费以及吸引顾客办理会员卡。
七、方案可行性分析：
关于觅你酒店上述的客房营销方案在酒店概况、目标客户、广告宣传、房价介绍、具体的短时计划几个方面进行了综合分析。就起可行性来说还是; T _ . R很大的，因为觅你酒店作为一个新开业不久的酒店来说，最需要的就是其品牌效应的最大化，而上方提到的具体营销方案都在很大程度上对觅你酒店进行了横向和纵向的宣传介绍，所以方案可行性是必然存在的。
品牌推广策划方案 篇七
“xx台球俱乐部”位于xx大学西苑外（成都火锅店旁），其环境优雅，设施齐全，是xx大学周边最为突出的室内台球俱乐部。现应广大的客户要求，“xx台球俱乐部4 ) * 4 ] l x Y”又在原址旁新开设一分店，现需我F C c g X = J公司针对其具体情况进行宣传推广，以增加俱乐部的客流量和毛利率，并深化其品牌的效应。
一、市场情况分析
目前，xx大学周边共有八家台球室，主要集中在南苑和西苑。i } w V Y因xx大学人口众多，故南苑和t G B西苑暂时还谈不上竞争，所以现阶段而言，xx如何稳固自己在西苑台球界的霸主地位并且加强推动学校台球文化的氛围是首要问题。
对比其它几家的台球室发现，无论从店内环境，台球设施，人员服务等方面都比不过“x_ h + . 0 U u xx”，口碑上“xx台球俱乐部”也很不错，可以说在学校周边是一家台球娱乐的高档场所。但是xx的新店面的选址同老店面一样，都B p 0 b 7 A比较靠里，而西苑周边的几家台球室地理位置较好，其次价格走的是低端路线，故每逢节假日或固定双休时人员爆U a – E \ – L R 2满。所以xx要稳固增z # u C / B ?加营业额，必须维护好原来的老客户（高端客户）并且从周边的台球室抢走更多的低端客户。
二、具体操作
针对台球俱乐部的具体情况，我们制定了如下几项推广策略：
1。硬件宣传：配合即将到来的“十一”国庆，从9。21—10。7号期间在我们公司的LEDT b : @ E _ .户外全彩和超市的液晶广告机上全天播放视频广告，并在杂志上做一整版的广告宣传，达到人所\ \ R a H W % Q皆知，广告语“打台球，就去陈老大”植入人心。
2。M 3 P \ – n X店内促销活2 o 4 \ v动：针对店外的大众球场，周一到周五的白天分时段可以包场——上午9x e ? B：00—12：00包场（5元）；| J d d / { 0 Z V
中午12：00—14：00固定消费（3元）；
下午14：00—17：30包场（8元）；
如果不愿意包场的e 1 ! # * 4同学任按3元每小时计算，晚上及周六周末恢复3元每小时的计价方式。
所有三大师生均可办理40元的包月卡，办理该卡的学生在大众球场任意打；
针对店内的高档球桌，继续采用会员制增加会员的粘[ / L A Y !性，并针对每个会员每天的消费额达到50元的提供免费的酒水；
打台球的女孩子不是很多，如果_ L t Q z能留出2张户外桌子，搞个女@ J f 9 L #生免费打台球的活动（仅限周一至周五）；那么可以带动更多的男士加入，以球会友，并能增加饮品的销售。
3。活动推广：可每学期举办一次台球高手比赛，具体操作模式可以沿用以前的方式进行，配合各类奖励和证书，吸引更多的台球专业人士加盟，推动校园台球文化的氛围。
三、 方案的执行及收费
本方案的具体实施均交由扬帆文化传媒全程执j P O 2行，包括视频的拍摄与制作，杂志的设计与发布，广告的投放，活动文案的策划与推广，力保宣传的力度，使“陈老大台球俱乐部”的品牌效应深入人心；
收费：本方案的全程推广费用为20xx元（活动优惠\ ! q ^ r价）；活动时间为9。25至10。13号；
xx台球俱乐部位于xx大学西苑小吃街内，其装修高档，设施齐全，# R . # W I 1 7 +拥有国际赛事专用台球比赛桌18张，专业台4 Y 7 x g w \ w球教练4名，是集台球比赛，台球培训和台球娱乐为一体的高档台球俱乐部。目前，其最新开业的台球旗舰店还设有独立的酒水吧台、影院、空调和球友休息娱乐室等，为了回馈各位新老台球朋友的支持，在祖国六十周年庆典之际，陈老大台球城特推出各项优惠活7 I , $动和精彩赛事，欢迎各位新老朋友的光临！
品牌推广方案 篇八
一、网络策略
网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络V @ W 9 6获得的直接收益。
二、网页策略
中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使m 5 J用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。网站作为企业品牌营销的重要平台，并不仅仅只是企业产品和服务展示的‘橱窗’，更应该是企业获得用户反馈和建议的窗口。
三、t q ] z产品策略
中小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目，明确哪些是网络消费者选择的产品。定为目标群体，因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业如果产品选择得当可$ f t p M以通过网络营销获得更大的利润。
四、价格策略
价格策略也是较为复杂的问题之一。网络营销价格策略是成本与价格的直接对话，由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作n G U – B y O )出购买决策是关键。中小企业者如果想在价k k I 0格上网络营销成功应注重强调自己产 品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。除此之外，由于竞争者的i ` – U # o冲击，网络营销的价格策略应该适时调整，中小企业营销的目的不同，可根据时间不同制定价格。例如，在自身品牌推广阶段可以以低价来吸引消费者，在计算成本基础上，减少利润而占有市场L ] F O T。品牌积累到一定阶段后，制定^ & & { 5自动价格调整系统，降d d b h s s 9 P S低成本，根据变动成本市场供需状况以及竞l k a U # y C R争对手的报价来适时调整。
五、促销策略
销售促进。营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络) ! E营销也不例外，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有W T 0 5 c X / q )关，但促进销售并不限于促进网b } m 8 ( r c a .上销售，事实上，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。 以网络广告6 ^ M n | 1 u 2 (为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接M D N [ V接触式的促销，取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。网络促销还可以避免现实中促销的h & T 1千篇一律，可以根据本企业的文化，以及帮助宣传的网站的企p 3 & I { K z k业文化相结合来达到较佳的促销效果。
六、渠道策略
网络营销的渠道应该是本着让消费者方f S s A 4 / R便的原则摄制。为了在网络中吸引消费者关注本公司的} Y !产品，可以根x F 3 L n L ? / L据本公司的产品联合其他中小企业的相关产品为自己企业的产品外延，相q : E k O j I f O关产品的同时出现会更加吸引消费者的关注。为了促进消费者购买，应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态，为了方便购买还要提供多种支付模式，让消费者有更. Y b ^加多种地选择，在公司网站建设时候应该设立网络店铺，加大销@ t X K F 1售的可能。
七、服务策略
网络营销与传统营销模D # C式不同还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的交流十分重要，营销手法比{ | Q :较单一，网络营销则可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。
1 、网络口碑营销是如何作用的？
互联网越来越c 6 # K k“社会化”，也越来越“关系化”。“六度空间”\ = 9 Y = ~理论构建了一个I T X ! –宏伟的互联网世界图谱——能认识每一个人，( [ O和任何一个人，只要选择对渠道。
因为这些“关系”的存在，也因为每一个人都在互联网上可以“D [ J ` Y Z }发声”，都可以是“媒体”，因此互联网世界似乎成为了“口碑营销”较完美的场所——通` R X [过“个体”制造口碑，通过“关系”传播口碑——网络口碑营销，“看上去很美”。
有一种说法，给被无限度放大的“网络口碑营销”泼了点T ! # d / C } # C冷水：“ 80% 的口碑来自于线下， 11% 的口碑产生于 IM 即时通讯工具，只有 8-9% 的口碑产生自 blog 、 b{ T 0 { C 8 R { nbs 、 sns 等社会化网络媒体平@ D P b k台。”（来自美国 WOMMA 协会创始人）
仔细想想，确实或多或少都有像朋友推荐或劝阻使用某个品牌的经历，并且，大多是在日常生活的聊天中，或者是] x ` f通过即时通讯工具。更乐意与熟识的人去谈论一个品牌，或者说，会在对某个人消费行为习惯有一定了解或判^ ] B E : T % [ K断的基础上，向他推3 J Z 7 D D h ) x荐认为适合他的} 2 F = +品牌，而这个品牌基本上也是自己喜爱或者是不排斥的品牌。
大部分的品牌推荐产生S U 9 m ^ o W在熟人之间，很难想象会像一个不太认识的人去推荐品牌，除非是促销员。
思考这些线下口碑的产生条件，对于做网络口碑营销其实很有帮助。在诸多能够看到的成功网络口碑营销案例中，不难发现他其实多少都是符合线下口碑产生规律的。
“意见领袖”往往能够引起更多的关注，并成为M S & J口碑传播的中心，更C ~ [便于口碑营销的推进。多少有一些 “偶像崇拜”心理，有意无意的模仿偶像的言行举止，不论是大众偶像] P (或者身边的“个人偶像”。会更加相信权威人士的{ p X X U p推荐，如果认为这个人在某个领域懂得比自己更多。
行业产品的口碑更多的产生自垂直社区。生活在不同的圈群里，而生活中的大部分圈群之T ; { z 0 b 2 . L间是割裂的——不太会和同事聊爱情，不会和吃喝玩乐的朋友聊工作……每一个关系圈因为某种} – l * – 2 I共同“关系”而建立，依照这种“关系”y 4 ` y Y去开展话题。也因此，车友们聊车，妈妈们聊宝宝，女人们聊化妆……——垂直社区因为某$ q S种“关系”而建立，并且不停的创造着和这种“关系”基础相关的口碑
人们或许会拒绝专业，但人们永远不会拒绝娱乐。有些笑话会一传十、十传百，每个人几乎都有娱乐需求。当试图寻找共同话题的时候，“笑话”成为了促进彼此关系感情的工具。在互联网上，把一些具备/ ? _ $ t圈群穿透力的信息叫做“病毒”。病毒侵袭所有人，穿透所有圈群，m ! B * g感染所有人。于是开心网流行起来，于是“兔斯基”无处不在，于是“一个馒头引发的血案”无人不知。病毒营销，成为了几乎屡试不爽的营销} } l手 段，唯一要解决的，只剩下了如何将品牌信2 W \ : 5 # \息做良好的结合。
2 、网络口碑营销究@ w 2 ~ p竟该如何做？
AISAS 消费者行为模式或许可以帮助梳5 I + Z K & e理一些做网络口碑营销的思路
关注（ attention ）——高关注的话题或许可以引起一定的关注
兴趣（ interesting ）9 m H ] Q——a R O X a d具备某种“关系”基础平台所产生的言论或许能精准的引起W y 0 W R K \ D j他的某方面兴趣，或者病毒也可以
搜索（ searching ）——正面或者中性的资讯F } + – f或者口碑或许还b ` / s 6好，但是人们总是会5 w & d M在这个时候把目光集中在负面口碑上
行动（ action ）——让消费者做出较后消费选择的可能不会是某个病毒视频，也不是某些不痛不痒的碎片信息，更多的可能是来自于他所信服的人的影响。
分享（ share ）—— 80% 的网络言论由 2e ? R ( 50% 的网民制造，活跃的网民数量并不多，愿意分享消费感受的人可能还不到 20% ，这部分已经选择品牌的消费者，如果恰巧又是活跃网民，这是时候该做的，或许应该是深度的消费者沟通管理了。“培养”一群真正的忠实口碑创造者，可能可以为品牌创造更多真实可靠的正面口碑言_ Q j * M M . ; J论。
不论用论坛还是用博客，甚至是 SNS ，都是利用某一个或某几个 ID 的社会化网络关系，利用他在这个关系链中的“话[ D 1 w G ] ^ 5语权”，使“自媒体”“媒体化”。
希望“一传十、十传百”，需要找到共同的“关系基础”、“语言基础”、“意识形态基s ] % ! ?础”等等，然后制造“好”的内容，人们乐于传播的内容I V S，让信息口口相传下去。
品牌推广方案 篇九
一、市场背景
1、产业（宏观）背景
即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业7 0 r j ^ y发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：
随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管M i ( K i D ~理的复q – ` 6 v – W [杂化，设备和各管理9 { ` I P e R系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。
我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步F C w N a C z扩大，其中火电厂的进一步优化c 1 O p G e \ ^发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。
国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策。
2、整体市场（中观）环境
根据我公司的总体战略，为电# ~ V , W x U – {厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。
3、区域市场（微观）环境
针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域（省市）电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要Y E # W T t = 7 y收集和分析的微观环境。
二、基于; 4 S @调研报告的区域市场环境分析
根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：
1、政府相关b r H K = M主管部门访问（了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等）
2、电力企业相关高[ t 3 R $ X v层领导拜访、座谈。
3、电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈。
在可能的情况W + E ) 8下，也可采取问卷的方式。
（市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。）
三、推广策划的目标
针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播“xxxx”的品牌形象和技术服务优势：
首期目标：整体品牌推广，让“xxxx”品牌达到较广泛的公众知晓；（+ k q 3公众范围) K F定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等）
中期目标：优势/卖点推广，让“xxxx的技术和服务优势”达到目标公众的^ / ; l深度知\ o E P h I + W l晓并关注；
最终目标：专家式点对点沟通，让“xxx的技术和服务优势”达到目标公众的认可并产生购买等m x p g g B P l w合作行为。
四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系（全面导入CIS）
CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，全面导入CIS是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的个性。
1、（企业理念识别）MI
MI通常被认为N | r t是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广_ ] 1方面主要用于企业形象的整体宣传，告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的Q \ ; A是什么”等？
2、（企业行为识别）BI
BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面，一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能提供一些特别的”等。
3、（企业视觉识别）VI
VI通常被l Q 7 Z认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的“衣服”和“行头”; & Q P 9 B。一个没有VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一9 $ O y [ ^ W *印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。
三大系统构成了完整的? R \ 4 &CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题，保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“xxxx烙印”。
五、策划宣传理念及思路
1、品牌推广的传播理念
基于本项目的实际情: g – q : Y @况，初步考虑应该遵循如下三条原则：
科学、理性、专业
即：用“科学”的数据和分析作为基础；
用“理性”的逻辑推论证明企业的优势；
用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。
上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体K \ N h ~ . n ? K现在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：“xxxx——电厂自动化专家”，一个专家基本上应该融合上述三个特点。
（当然，推广传播理念是品s n ; c g J牌推广的纲领，需要集各方面的智慧共同讨论。）f K o J } M w 7 v
2、项目优势（卖点设计）
从策划宣传的角度j O I ;讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从xxxT * ` b j } gx的实际情况看，X + 6 R _本人至少应该设计如下卖点：
（1* I ? I & ( k p）xxxx的技术优势
（2）xxxx的服务优势
（3）特别的增值服务
卖点设计必须遵G \ A b L y n i循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”这一准则。
这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要，要求简洁明d P # X q ?快，直指要害。
3、品牌推广思路
整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性，包括群体及区域Q b \的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速公路等；另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣传等。
六、区域市场分阶段推广计划
根据公司的整体营销战略，市场推广策略应该与之紧密配合。假设公司的整体营销u y v 8 4 =战略是“区域市场逐个攻坚”，那么市场推广计划初步设想如下：
1、区域市场整体品牌形象推广阶段
宣传推广5 d @ c %内I + = d 4容：集中宣传“xxxx”整体优势和整体形象，宣传xxxx的网站等。
宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息; – R ! y E t S的商务人士、知识阶层等。
宣传区域：目标区域市场。
媒体：省级和重点地市级媒体（以新闻事件炒作为主）、网络、行业专业媒体、大型户外广告牌、电视、电台等。
方式：以新闻炒作i Y i (为主，兼顾硬广告户外品牌形象广V , m {告。
通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点，引起媒体关注报道；
并辅以付费软性新闻。
2、区域市场“优势/卖点”推广阶段。
宣传推广内容：重点宣传xxxx技术和服务优势（同时兼顾项目整体优势的宣传）
宣传对象：行业公众，学F ) E者、相关政府官员。
宣传区域：目标区域市场。
媒体：产品宣传手册、服务手册、xxxxK w k通讯等本公司媒体。
省级或省会级大众媒体新闻炒作等。
网络媒体。
重点区域市县级报刊媒体、电视、电台行业专业刊物。
高& ~ Y u速公路、电厂附近户外媒体。
方式：硬广告，辅以新闻炒a C V e :作。
通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行直接沟通。
3、专家式点对点7 V E 6 K @ N X I沟通
推广内容：全面介绍xxxx的技术、服务优势和增值服务优势，提供x f b V :前沿技术信息的指导和咨询，争取促成成交。
推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购买决策者、建议者、使用者等。
媒体：公司一切可对外发布的资料，努力让目标客户全面了解科运的各方面优势? k K X L 9 X j C和企业文z L 8 + ?化参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体。
方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通原则，以专家的形象全面传播xxxx整体优势；
准确判断企业用户谈判小组的角色} o T g L P分工，善于抓住重点。
七、各阶段广告主题及新闻主题（略）
八、媒体计划（略）
九、推广预算
十、附件
1、CI方案
2、广告文案
3、新闻通稿
4、xxxx“热工自动化完整解决方案”（“电厂管控一体化完整解决方案”）研讨会方案。
5、各区域市场调x t C X d i : H研报告。
6、产品说明资料及售后服务资料、信息反馈资料设计制作。
7、各种平面、影视等广告设计。
8、分区域市场推广G w p p U 1 p ^ &执行细案。
9、网站管理及维护方案。A V U f
10、企业信息传播及客户维护方案（建立一套完善与新老客户沟通的媒介，譬如：《xxxx通讯》、客户厂庆贺礼、c T : j y定期客户联谊、新产品/新技术发布、免费为客户提供自动化信息培训、定期客户回访制度等）
