品牌发布会策划方案 篇一
新品发布会标准流程：
1、暖场音乐（小提琴演奏、萨克斯演奏）迎造活动的气氛，嘉宾签到，来宾陆续进场，嘉宾进入会场休息。
2、仪式开始Z K : 5 u主持人开场白介绍贵宾。完毕有请贵宾讲b _ m # % ^ |话，公司领导致欢迎词，嘉6 : d宾贺词，邀请公司领导上台致辞。
3、剪彩仪式，主持人邀请剪彩嘉宾，公司领导，贵宾，礼仪，宏大交响乐，吉庆礼花、同时升放。
4、醒狮点睛，舞狮，采青表演
5、小提琴演奏、萨克斯演v b %奏
6、主持人串词 活动结束
新品发布会现场布置
1．大门进口处可放置大型彩虹门、彩旗、巨型条幅；彩虹门前，接待礼仪佩戴单位绶带，要摆有标明会场、礼品等地点明显的指示牌
2．来宾接待台：设两名接待礼仪登记来宾和发放会议资料与参会企业名册，并配一名礼仪作为来宾向导，在旁边可摆放X展架多个，写真贴多张
3．主会场背景墙巨型喷绘，舞台两旁各做一堆物展架，上面放置新品并遮盖幔布，演讲台正面贴XX单位logo写真，上面摆放笔记本电脑，麦克风，鲜花；会场演讲台摆放花篮各两个，走廊r s K 3前台两旁摆放X展架
4、主席台和各座位贴带有公司logo的编号，桌上放纯净水，文件夹DMD , 4 p b S封尾页，贵宾名签
5．配备：礼花，专用整场音乐配音，抽奖；配备企业宣传片和新品讲解短片播放等视听材料
品牌发布会策划方案 篇二
一、推介会时间：
XXXX年XX月XX日
二、推介会地点：
XX大酒店多功能厅
三、推介会主题：
环境艺术生, . / s I态家居
——XXXX新品上市发布会
四、主题活动版块
1)新品发布会暨媒体见面会
2)新品亮相陈列展示活动
3)设计师艺术沙龙酒会
4)直营店配合促销活动
五、活动目的
1)为XXXX新产品的上市，打开市场局面，形成品牌影响力
2)加强与媒体沟通，有效} g d o }宣传XXXX的品牌文化、产品品质。
3)联络XXXX与设计师的认知与维系，并为抢战十一旺季市场打响前奏
4)通过高规格的媒体推介形式，树立XXXX的强势品牌概念
5)增强经销商对XXXX新产品的认识与经营信心。
6)# D z M [ P 3加强公司与各合作公[ q v & 8司以及4 $ =顾客之间的沟通与交流。
六、拟邀嘉宾与参会人员
A．行业协会领导
1)中国林产工业协会
2)中国建筑装饰协会
3)国际建筑装饰室内设计协会
4)中国建筑装饰装修材料协会
5)成都市! B I i m l _室内装饰行业协会
B．拟邀媒体a A L & C * – ; y记者
1)平面/ c . M n J u J媒体（包含专业杂志与报刊，具体名录e a !与公关公司考量后确定）
2)网络媒体（新浪a A : M D p家居、搜狐焦点、搜房网、和家网、China-Design等）
3)广播电视媒体（第一财经《时尚家居》栏目等，协助视频拍摄）
C．设计T M m D ! E / {师群体
1)全国著名设计大师
2)成都设计届精英
3)各地+ R w S f经销商设计代表
4)设计院、装9 3 9 ;饰公司的关键人物
D．经销商代表y % 7 J \ Z I # $
七、推介会+ 7 6 b 3 E F \流程及内容
1)与会嘉宾签到就座并发放礼品资料
2I ! . = t C \ m)主持人开场白、介绍嘉宾及推介会内容安排
3)XXXX公司领导引荐讲话
4)行业领导与嘉宾讲话
5)剪彩仪式、XX新品亮相与展示
6)设计师产品点评鉴赏与交流
7)媒体访谈、记者问答
8)冷餐会及文艺表演
9)致答谢辞并欢送嘉宾
八、推介会现场布置
以主题背板、活动展板、鲜花、绶带、气球飘带、音乐& 5 o ) e等烘托热烈、% F j隆重又不失优雅的气氛。
A．场外布置：
1)彩虹3 n & = @ . 6门
2)吉祥树
3)升空汽球及彩飘
4)鲜花
5)礼仪小姐
6)迎宾演奏人员（小提琴、大提琴、萨克斯风等演奏）
7)会场主通道沿途布置展板或POP海报
8)签到暨礼品发放处布置：
2台面布置：设X张台面，分别为嘉宾签到台和媒体签到台，覆红色绒布；
2台上物品：签到本X册、名片箱X个、指示牌X个；
2礼品准备：笔、本，XXXX宣传册及新品资料，矿泉水，礼品一份，用XXXX手提袋分装好；
2人员配置：每张签到台X人，分别G 3 d } 6 G负责嘉宾引导和媒体的接待签到、分发礼品袋等工作。
B．场内布置：
X）中心舞台
大幅主题背景板（设计主题以XXXX艺术XX新品的高雅、尊贵的风格）
演讲台及麦克风
嘉宾访谈座椅
产品展示道具
音响设备，笔记本电脑、投影仪等
X）嘉宾席（桌上摆放到会嘉宾姓名座牌、饮料、纸、笔等z o ~ 5 j F）
X0 E s Z S i d ? \）记者8 z H R席（O x ; h w p J设分区指示牌及采访提纲、产品资料、用笔d G S y /及USB电源附件等）d + @ N | 9 o
X）经销商等其他参会席
X）会场两侧布置
2形象广告展板
2易拉宝或海报
2摄像机三角座架、拍摄区域
2配置服务人员若干
C．酒j B 6 1 q &会用餐区域布置：
1)主题背景板（以设计师艺术沙龙在XXXX的表现主题）
2)主持人与嘉宾演讲台
3)演艺人员表演舞台
4)演奏道具及音响设备
5)自助用餐及酒水区
九、媒体宣传计划
X．媒体T m A T \ m }投放节奏：
2以X-XX月份为本次推介会的媒体投放周期；
2投放节奏前期为蓄水期预热，推介会期间? ~ Y集中释放，推介1 Z 4 Q r 4 ] ? =会后以活动报道和市场反馈；
2推介频次以= y g ` s H & U o渐进式以至密集型为要，占领主流媒体重点时段为X月下旬至XX月上旬。c 7 ? 9 g ;
X．媒体选择
前期以专业媒体为主，推介会期间大众媒体与行业媒体相结合，@ s , ^ j S a h i线上为主、线下为辅。
（具体媒体名录与+ j ] _ W k /公关公司商议后确定）
X．媒体推介形式
媒体推介形式以新闻通稿及访谈软文为主要形式，并连续周期性投放系列主题硬广。
十、活动组织人员
为了使本次推介会的会前准备工作、会中危机处理工作、会后整理工作都能顺利完成，设立新闻推介会工作组，规划组织结构安排，责任到人、分工协作。
新闻推介会总顾问：XXXX
职责：总体把关，督促检查，高层联络
执y p k ) Y P P @ ~行总监：XXXX
职责：全盘负责v = + n _ \ V，计划实施，分工推进
下A f 7 8设分类项目执行小组：
A．行政组（组长：）
本组职责：
1)会场洽订与物品供应保障
2)活动道具与器材和租赁与筹备
3)礼品采购与分装发放
4)礼仪与演艺人员的调配
5)主持人、嘉D K ; u v w宾的演说安排与讲稿
6)餐会、酒水与食宿以及车辆安排
B．外联组（组长：）
本组职责：
1)确定参与人员名单并加以跟进落实
2)与会嘉宾的邀请与即时电话联络
3)与会嘉宾的迎送、接待
4)参会人员的照应与协调
5)嘉宾的活动安排与礼金发放
C．产品组（[ ) * B T ^ 5组长：）
本组职责：
1)现场展示产品的出样
2)出样产品的运输、配送等
3)现场活动物料的6 / f M } b运送
D．媒体组（组长：）
本组职责：
1)负责公关公司和合作媒体的邀请与联络
2)来访记者的'接待与安排
3)媒体采访报道的监督与实施
4)媒体记者的稿费发放
5)新闻通G ( N稿与采访提纲的提供
6)媒体宣传硬广、软文及活动报道软文的构思、撰稿
E．制作组（组长：）
本组职责：
1)与广告制作公司的洽谈与联络
2)活动现场的场景布置与展示设计制作
3)出样产品的展示表现与陈列方式
4)活动广告物{ 2 C ? M O r料的设计与制作
5)邀请函、宣传资料、会议用宣传品^ g [ 7 %的设计制作
6n k ` 3 ,)活动, ~ d D \ |现场的拍摄
F．财务组（组长：）
1)专项活动费用的财务统计
2)现场人数、礼品的数目统计? K u
3)其它物品的领用、登记、统计与核实
4)各类赠送礼金的准备、分包及统计
5)活动现场现金支出的供应与登记
以上各组的工作内容有分工有协作，需要互相配合。
为了保障活动的顺) c D 1 _ B利进行，针对过程中可能的突发情况，各P [ b组组长共同形成应急处置3 S u c方案！
十一、具体工作布署
A．前期筹备
1)X月XX日前，合作的公关公司及详细的推介会活动细案必须确定，善于应急制作并能保证质量的制作合作公司确定；
2)X1 R ^ I z f C月XX日前，新产品宣传册设计、定稿、印刷完成；
3)X月XX日前，活动地点，会场租用协议签定，对场地的熟悉了解到位；
4)X月X[ y b KX日前，主题背景画面、展板、邀请函、横幅、] ( v r # WPOP海报及展示设计方案全部定稿交付制作；
5)X月XX日前，出席人员名单、相关机构领导、. q L – , W嘉宾名单、媒体名单、主持人等名单及人数全部确定；
6)X月XX日前，发放正式邀? p D l d / w G请函，X月XX日前电话跟进一次；X月X日前，最后确定参加来宾名单、客户资料和总参与人数；
7)X月XX日前，所有物品准备完t z o善，礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、邀请函、横幅、海报、气球、展示z \ r A ? k资料等全部J k V W + I 3到a g $ c位；
8)X月X日前，与合作公F w ? 9 s V z司一起联系场地，安排布置，场外宣传牵涉相关部门的协调，用餐菜单及规格确定，详细的服务方案落实就位；
9)X月XX日前，会场内外及过道，门店等处，气氛、背景、物料安装全部到位，器材设备调试正常，桌椅安排（及来宾座@ 0 4席位置）确认到位。
B．活动议程
一、新闻推$ I ; C E ) Y介会
1)XX：c X t 6 \ #XX工作人员与服务人员全部就位，产品、设k m q 6 z I备、器材、物品全部备置妥当。
2)XX：XX—XX：XX媒体、嘉宾签到，工作人员发放礼品，礼仪小姐引导进入会场。（XX分钟）
3)XX：XX—XX：XX参会人员全部\ o k 4 z ; 2 U C就座，文艺表演及音乐伴奏。（XX分钟）
4)XX：XX—XX：XX主持人T q 2 = F开场白串词，感谢领导莅临、欢迎来宾到场，介绍与会领导嘉宾，嘉宾分R \ v K a \ % @别与观众W \ O k ( 9 G致意。（XX分钟）
5)XX：XX—XX：XX公司领导$ C O d X f g致辞（XX分钟以内）
6)XX：XX—4 # o | i 2 ~XX：XX各位嘉宾讲话（XX分钟左右）
7)XX：XX—XX：XX剪彩仪式，产品亮相并展示，主诗人介绍产品，媒体拍摄并记录。（XX分钟）
8)XX：XX—XX：XX媒体现场访谈，记者提问，公司领导作解答。（XX分钟）
9)XX：XX—XX：XX记者采访相关人员，公司给记者发放新闻通稿及稿金。其他与会人员交流。（XX分钟）
10)XX：XX—XX：o Y _ W = ) I 6 BXX设计师点评与鉴赏，设计师之间交流。（XX分钟）
11)XX：XX—主持人中场串词，礼仪小姐引导嘉宾及记者去酒店出席酒会。
二、艺术沙龙酒会
1)主持人串词
2)公司领导致答谢辞
3)文艺表演开始
4)自助式冷餐酒会
5)设计师及嘉宾互相交( 4 . h a流
6)酒会结束，欢送嘉宾，安排住宿
C．广告行程
X月XX日，网络媒体广告启动
X月XX日，V U s f产品系列广告开始a h 3 7 N投放
X月XX日，网络媒体专业杂志媒体刊发硬广
X月X日，户外媒体、车身广告开始投放
X月XX日，报刊杂志，软文报道
X月XX日，新P [ \闻通; P 6稿，软文刊发，
X月XX日，软文刊发，活动报道
X月XX日，产品软文，促销硬广，密集投放
X月XX日，大[ 2 a W K 0 @ 4众媒体，专业媒体，硬广、软文集中投放
XX月X日—XX月XX日，促销海报s n m i g ; g，活动硬广、软文刊发
十二、会前预演排练
为了确保媒体见H k S j面会的成功举行，达到预期目标，于会前排练主要事项，并针对可能的突发情况筹备应急处理方案。
排练时间：XXXX年X月XX日（在正式会程前五天进行预演）
排练安排：按照活动方案分步演练实施，发现问题并谋划应对解决方法。
十三、会后总结工作
收集整理g @ + N 0 ~所有媒体所发报道、专访及广告（报纸、录像、图片等），活动所有资料编辑k m 3 a o y整理成册刻盘。
十四、门$ J D 1 * ? 1 – u店促销活动
配合$ = p e U . d _新品上市和国庆黄金周旺季促销。
活动主题：国庆悦宾大` = h m Y礼新品盛装登场
活动[ y X m j z c 5 A形式：一系列老产品和新产品促销优惠。（具体产品和促销方式待定）
活动道具：广告单页、店堂海报、展架等
十五、活动资料准备
1)邀请函
2)推介会议程
3)新闻通稿
4)领导欢迎词发言稿
5)嘉宾演讲发言稿
6)发言人的背景资料介绍（应包括头衔、行业_ M N =地位等）
7)公司产品宣传说明资料（公司! h ,宣传册、新品产品册）
8)电子资料及产品图片等
9)手提袋、纪念礼品
10)空白信笺、笔（方便参会人员记录）
11)企业– \ ;负责人名片（新闻推介后进一步采访、联络方式）
十六、费用预算
1)公关公司代理费：以XX万元通常XX%为计，约XXXXX元；
2)设计、制作、安装服务费：XXXXX元；j ) b b 8 4 J E
3)场租费：以XXXX元计；
4)现场物料运输安装、~ c P x X人工费用：XXXX元；
5)物料费用：彩虹门、条幅、吊旗、升空汽球、主题背板、展板、海报，共约Xq q AXXXX元；
6)嘉宾及记者出场费：嘉宾拟邀XX人，知名媒体记者拟邀\ q –XX人，共约XXXXX元；
7)礼品采购及嘉宾用品费用：（礼品有一定档次）以XX人b : t L ) t {计，单价XX元，共约XXXX元；
8)主持人、礼仪小姐、演艺W S w人员佣金：XXXXX元；
9)酒店餐饮、住宿、交通费用：以XX人计，约XXXXX元；
10)媒体人员车马费：各级媒体数额不等，以XX家媒体计，以+ d y H e C EXXq 4 f a IXXX9 e r ] T a元计；
11)媒体软文推介_ a Q U i、广告投放费用：以XXXXXX元计；
12)其它杂项支出：XXXX元；
总计：约XX万元
品牌发布会策划方案U J l ] F 7 _ ( e 篇三
一。活动宗旨
1、精心打造中国xx时尚盛典，着力提升H q Q中国xx在国内外的整体形象，强力推动中国xx时尚化趋势，深入研讨xx行业发展前景及其F [ w N B对策；
2、开创xx精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升xx品质公信度，有效拉动xx消费需求，推进中国xx走向世界；
3、通过签订“三亚宣言”，成立“中国xx诚信联盟”。
4、有效@ ( u _ 4塑造、推广三o \ O P亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。
二。活动要素
1、活动名称u c E O 6 j 9 * T
中国xx 6 + 8 m Rx20xx新品发布会暨发展论坛
2、时间地点
20xx年1月9日——10日，海南省三亚市国光豪生酒店
3; p / _、活动主题
“中国xx——迎接精品时代的到来”
4、参加人员（总计约200人）
（1）全国行业协会领导，(2)海南省及三亚市领导，(3)海内外知名xx及相关厂商代表，(4)国内外珠宝
品牌发布会策划方案 篇四
一、企业新品上市发布会的预备
筹备] ^ } 4新闻发布会，要做的预备工作很多，其中最重要的是，要做好时机的选择、职员的按排、记者的邀请、会场的布置和材料预备等。
1、时机的选择
在确定新品上市发布会的时机之前，应明确两点：一是确定新品上市新闻发布的价值，即对此新品，要论证其是否具有专门召集记者前来予以报道的新闻价值，要选择恰当8 } ^ 1 U Q d的新闻A 6 ~ x ; 4“由头”。二是应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。
假如基于以上两点，确认要召开新品上市发布会的话，要选择恰当的召开时机：要避开节日与假日，避开本地e \ p m : B M的重大活动，避开其他单位的发布会，还要避开与新闻界的宣传报道重d M : = ] b Y点相左或撞车。恰当l O J \的时机选择是企业新品上市发布会取得成功的保障。
2、职员的安排
企业新品上市发布会的职员安排关键是要选好主持人和发言人。发布会的主持人应由主办单[ 5 = 4 L r s ) =位的公关部长、办公室主任或秘书长担[ W { 5 ;任。 成都精觉2 W L m ~文化传播有限公司总结出其基本条件是：仪表堂堂，年富力强，见多识广，反应灵活，语言流畅，幽默风趣，善于把握大局，引导提问和控制会场，具有丰富的主持会0 l p P y X @议的经验。
新闻发言人由本单位的主要负责人担任，除了在社会上口碑较好、与新闻界关系为融洽之外，对其基本要求是修养良好、学识渊博、思m J g维灵敏、能言善辩、彬彬有礼。
新品上市发布会还要精选一批负责^ & k & a会议$ c M Q q现场工作的礼节接待职员，一般由相貌端正、工作认真负责、善于交际应酬的年轻女性担任S 0 { i h。值得留意的是，所有出席发布; # =会的职员均需在会上佩戴事先同一制作的胸卡，胸卡上面要写清姓名、单位、部分与职务。
3、记者的邀请K : c ( ` G
对出席新品上市发布会的记者要事先确定其范围，具体应视题目涉及范围或事件发生的地点而定。一般情况下，与会者应是与特定事件相关的新闻界人士和相红脸关公众代表。组织为了进步单w , f s位的着* D h名度，扩大组织的影响而公布某一消息时，邀请的新闻单位通常多多益。成都精觉文化传* + t b R g播有限公司总结出邀请时要尽可能地先邀请影响大、报道公正、口碑良好的新闻单位。如事件和消息只涉及某一城市，一般就只请当地的新闻记者参加d 2 s – c 1 \即可。
另外，确定邀请的记者后，请柬最好要提前一星期发出，G 5 Y 5 , _会前还应用电话提醒。
4、会场的布置
新品上市发布会的地点除了可考虑在本单位或事件所在地举行外，可考虑租用大宾馆、大饭店举行，假如希看造玉成国性影响的，则可在首都或某一l [ g T _ Z 9大城q } T c j ( 4 m 4市举行。发布会现场应交通便利、条件舒适、大小合适。会议的桌子最好不用长方形的，要用圆形的，大家围成一个圆圈，显得气氛和谐，主宾同等，当然这只适用于小型会议。大型会议应设主席台席b – L i C h位、记者席位、来宾席位等。
5、材料的预备
在举行新品上市发布会之前，成都精觉文化传播有限公Y ` = M [ ^ } )司总结出主办单位要事先预备好如下材料：一是发言提纲。它是发言人在发布会上进行正式发言时的发言提要，它要紧扣主题，体现全面、正确、生动、真实的原则。二是题目提纲。为了使发x b L l C F言人在现场正式回答提问时表现自如，可以对被问的主要题目进行猜测的基础上，形成问答提纲及相应答案，供发言人参考。三是报道提纲。事先必须精心预备一份以有关数据、图片、资料为主的报道提纲，并认真打印出来，在发布会上提R % . d T E供给新闻记者。在报道提纲上应列出本单位的名称、联系方式等，便于日后联系。四是形象化视听材料。这些材料u + O ! , Z T Y供与会者利用，可增强发布会的效果。它包括：图表、照片、实物、模型、录音、录像、影片、幻灯片、光碟等。
二、新品上市发布会进行过程中的礼节
1、搞好会议签到
要搞好发布会的签到工作，让记者和来宾在事先预备好的签到簿上签下自己的姓名、单位、联系方式等内容。记者及来宾签到后按事先的安排把与会者引到会场就座。
2、严格遵守程序D C [ m ` I 1
要严格遵守会议程序，主持人要充分发挥主持B ; N [ d者和组织者的作用，公布会议的Y q 0主要内容、提问范围以及会议进行的时间，一般不T T B要超过两小时。主持人、发言人讲话时间不宜过m ~ t Y M长，过长了则影响记者提问。对记者所提的题目应逐一予以回答，不可与记者发生冲突。会议主持人要始终把握会议主题，维护好会场秩序，主持人和发言人会前不要单独会见记者或提供任何信息。
3、留意相互配合
在发布会上，主持人和发言人要相互配合。为此首先要明确分工，各| , ! 1 { G E _司其职，不答应越俎代庖。在发布会进I C 9 % I , v行期间，主持人和发言人通常要保持一致的口径，不答应公然顶牛、相互拆台。成都精觉文化传播有限公/ % e ! _ C . p司总结出当新闻记者提出的某些题目过K y @ I E 1 ,于尖锐难以回答时，主持人要想方想法转移话题，不使发言者: x ! o难堪。而当主持人邀请某位记者提h @ p v问之后，发言人一般要给予对方适当的回答，不然，对那位新闻记者0 g \ W @ I `和主持人都是不礼貌的{ [ w g a _ ]。
4、态度真诚、主动: c – x $
发布会自始至终都要留意对{ u @待记者的态度，由于接待记者的质量如何，直接关系到新闻媒体发布消息的成败。作为记者希看接待职员对其尊重热情，并了解其所在的新闻媒体及其作品等；还希看接待职员提供工作之便，如一条有发布价值的消息，一个有利于拍到照片的角度傲慢? 5 x k，一定要温文尔雅，彬彬有礼。
三、新品上市发布会的善后& Y D R ?事宜
发布会举行完毕后，主办单位应在一定的时间内，对其进行一次认真的评估善后工u S J ] f l h b作，主要包括：
1、整理会议资料
整理会议资料有助于全面评估发布会会议效果，为今后举行类似会议提供鉴戒。发布会后要尽快整理出会议记录材料，对发布会的组织、布置、主持和回答题目等方面的。工作进行回顾和总结，从中汲取经验，找出不足。
2、收集各方反映
首先要收集与会者Y ) B J z对会议的总体反映，检查在接待、安排、服务等方面的工作是否有欠妥之处，以便今后改进。其次要收集新闻界的反映，了解一下与会的新闻界人士有多少人为此次新闻发布会发表了稿件，并对其进行回类& ` g $ R # \ 9 K分析，找出舆论倾向，同时，对各种报道进行检查，若出现不利于本组织的报道，应做出良好的应对。若发现不正确或歪曲事实的报道，应立即采取行动，说明真相；假如是由于自己失误所造成的题目，应: 9 k g通过新闻机构表示谦虚接受并致歉意，以挽回声誉。
