成都品牌策划公司首先是场景化。你一进宜家,就能看到一个个布置精致的样板间,里面有各种各样的装修风格和搭配,当你身处其中,摆弄一下物品,试坐一下沙发,就进入了对应的场景,如果对胃口,买买买的欲望也就产生了。
迪卡侬是卖运动用品的,自然要k 2 y让用户进v J f 3入运动场景。前面说的进博会的展厅,就是由一个个运动场景组成。在门店布局上也做类似的设计,用滑雪模拟机、攀岩墙面、高尔夫模拟屏、模拟网球场等搭建出\ j } s _ q t v 7一个个运动健身的小场景,2 W ! \让用户一秒进入运动状态。
迪卡侬学宜家的第二点是体验化。在宜家除了逛家居,还可以参加各种活动,比如家具DIY、手工品制作等等。x a – v J 4 { } v成都品牌策划公司在迪卡侬,类似的体验也不少。比如跟体育培训机构迪乐户外合作,迪乐在迪卡侬? A g 8 H X的门店体验区提供免费课程p – = Z /,如轮滑、滑雪、篮球等。来迪卡侬,你不只是可以试& s 3玩试用各种器械,还可以真的上e ` v ` % r一节运动课程i Q c 3再走。
最后是家庭化。宜家一向被看作是“溜娃圣地”,特别适合拖家带口一起去逛。迪卡侬也在2021年进行了品牌升级,升级后,迪卡侬的目标用户不再只有运动爱好6 R ? 4者,还包括新时代活力女性和年轻家庭用户,从家庭户外和亲子运动的方向来研发产品。比如,迪卡侬推出了非常受欢迎的家庭露营车顶帐篷,以及婴幼儿专用滑雪板,娃不需要换上又硬又重的专业雪~ k 3 %鞋,穿着自己的雪地r q * h g靴就能使用,非常方便。
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