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视觉识别系统 (简称VI，英文Visual Identity的缩写 )是运用系统的、统一的视觉符号系统。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达7 D m q 1 [形式，项目最多，层面最广，效果更直接。视觉识别系统属/ $ & M y j @ 1 [于CISM S g中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号X K 9 ] 5 p + 6 q的T [ 2 E概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系n ~ ) f A @ E统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、e i R d P ~ }市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生q ^ j ]产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌w t i i 5 . X Y K、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在q 5 h ) lCIS系统大众所接z % l ~ c : $ : ]受，具有主导的地位。
VIS视觉识别系统设计：
视觉识别系统设计是最外在、最直接、! 7 | _ R n U +最具有传播力和感/ q & / ) k染力的设计。该设K F 8 ,计是将企业标志的基本要X ; ^ d n s L q素，以强力方针及管理系统有效地展开，) @ t v ( 4 w f b形成企业固有U Z ^ P | s k b N的视觉形象，透过视觉符号设计出经营者的理念、精神，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。视觉识别系统设计将企\ Q }业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场进行促进。该系统设计通过视觉表现企业的经营理c ` I T念和精神文化，形成独特的企业形象。
VIS视觉识别系统作用：
视觉识R m %别系统是将企业识别系统中最具传播力和感染力k . u y : 6 3的部分体现出来而被大众接受，运用系统、统一的视觉符号系统，使受众实现对企业或产品9 U i [ ;品牌形象的快速识别与认知，在企业对外宣传和企业识别上能产生最有效、最直接的作用。视觉识别0 n V ~ 3 d H N t系统通过标志、标准色、专用字体等“基础规6 q = s $ $ / x范y c } E M”及办公事务、宣传识别、户外环境系统等“应用规/ y k范”对整b Z { 6 3 F 1 _ l体品牌的识别度和统一完整的视觉形象，% & o打造现代化、国际性品牌的作用。
VIS视觉识别系统基本要素
企业名称$ { S 7 : O 4：企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别j / g y R g要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义* + ) Q T，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错i y o m P b 4误联想。
企业标志：企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造N d 8 j + S C Z &型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内I w w C容、产品特性等信息。标志的设计不仅要? S ~ {具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。
企业标准字：企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来^ 1 9 Q & C确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。
标准色彩：) 8 ? q ` t R –企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计W . ] |中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质Z f 6 ~ N Z s Z ,，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强_ : 3 l f烈的识别效应。企业标Z W M – – f O C #准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，R F 4 6 @ Y u &企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
象征图案：企业象征图案是$ 4 ~ ; 8 * { s p为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案c A b # D % E的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协_ i a = \ Z a调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。
标语口号：企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使c = ? W M社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业` ] V S b C & 2 d或产品难以忘却的印象。
企业吉祥物：企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意S ! ; e o _ ; l和F i w p好感。
专用字体：专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外Q ! 9 F 4 # W , x宣传文字等，进行统一的设计。i g 9 , ( e i @ q主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。
