日产汽车公司美国分公司总经理厄尔赫斯特伯格曾说过：“找到一个简明扼要、恰如其分、不会冒犯别人又不被他人拥有的名字是极其困难的。”企业或品牌命名是个系统的过程，要求企业经营者和品牌设计人员多思多想，不懈地去探索，给产品或品牌起一个好的、响亮的名字。
01.H 9 y \ y P G品牌命名的意义
一个好的品牌名称，不是一个简单的记号。它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。比如方太油烟机刚走向市场的时候，巧妙借用了香港著名主持人的名字，而顺利开发珠江三角洲市场；红B 3 n K / a #豆服饰因为利用了饱含\ Z ( $中华民族之情的“红豆”F ~ + c m %而深受国内外市场的欢迎；曾有人评价广东的两个品牌松立电器与松本电工，认为这两个名字起码价值一百万，原因在于让人觉得是日本产品等，这些品牌名称的设计，对消费者有着强大的亲近感和号召力，进而推动了品牌形象的建立以及扩大了品牌影响力。
02.品牌命名的一般流程
专业化的品牌命名遵循以下过程：前期调查、选择命名策略、提出方案、评价选择、测r 6 r d J # L Y w验分析、法律审查、目标消费群体测试和最终确定名称。
「 1.前期调查 」
在命名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成分与功效以及人们使用后的u 5 f a @ ~ D e感觉、竞争者的命N g i =名等情况进行摸底，并且以消费5 \ : p 8 G者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
另外，品牌名称代表着目标消费群体的利益和要求，因此，品牌命名要以对消费对象的准确确定为基础，消费对象确定的不准确，甚至错% S S 5 =误的确定消费对象{ 6 q ` ;，会导致错误的u 9 ) ` j y a品牌命名，将会为企业以后的经营埋下隐患。
「 2.选择命名策略 」
前期调查工作结束后，便l 6 ] d 2 o } j要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下：
1）功效性的命名适合于具体的产品名。比如五粮液突出其产品为五种粮食酿制而成的美酒，若用于其他产品名称，消费者将不易接受；
2）情感性的命名延伸空间较大，可延S k i 2伸到多个产品。如“娃哈哈”除了其通俗、准确地反映了一个Y { B R +产品的消费对象外，还将一种祝愿、一种希望结合儿童% 1 z \ l的天性作为品牌命名的核心，就比较容易延伸到许多儿童相关产品上。
3）人名适合传统行业，有历史感，如小刘瓜子。
4+ H ! H 4 n O）地名适合以产业闻名的品牌，动Z 7 p = } 5 y ` a植物! s A K f @ ` z名给人以亲切感等等。
「 3.提出备选方案」
这个阶段是名称大爆发的g E $ 5阶段，# t O ] 5 Z ( p *应召开头脑风c : x暴会议，发动公司所有的人，甚至向社会征集c O n S n m，名称越多越好。而产品经理要尽可能收集那些能y t j }够描述产品的单词或词组，得到大量的候选品牌名称。
「 4.评价选择 」
组织一个合理的评价小组对备选的各个方案进行筛选，该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面的C l f – .专家，q ; # b C A j将那些不够亲切、消费者不8 $ ; 5熟悉、含义模糊等名称筛除，通过筛选，仅仅保留5~U ? ] O \ c L10个较优的名字作为候选方案。
另外，还应注意品牌名称应该预示出企业良好的经营理i Y y ;念，应该包括与该产品有关的字或词，不应该选择带有3 b | @负面形s + G j象或含义的品牌名称，从长远发展的角度考虑，为使品牌W U 9 c将来能够延伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。
「 5.测验分析」
专家对品牌名称的评价和筛选并能最终确定品牌名称，消费者才是最终的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便最终确定品牌名称。通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名, x U ) E r称的反应以调整决策，如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。
「 6.法律审查 」
由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定是否合法而又非常好的名称，应先予保留。
「 7.目标人群测试 」
将筛选出的– ] Q m & 8 2 Q名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2H 9 + 6~5个名称。
「 8.确定名称 」
从最后的几个名称中决定出最终的M y \ ~ s t M命名，也是找o C q 9 7出最符合品牌取名目标和营销目标的方案。
