企业品牌口号如何提炼

企业品牌口号如何提炼

  品牌口号大家都很陌生,不管是任何行业,一个优秀的品牌口号都能突出企业的优势和特点,以此增加企业的竞争力,成功刺激消费者进行购买。那你知道,企业品牌口号如何提炼嘛!{ & t r \ Z @ y

  企业品牌口号如何提炼

  一.企业的文化和理念,比如. 2 d ? Z K r苹果的I Y ( 1 X B a $ D“Think different”;

  二.目标消费者的感受,比如雀巢的“味道好极了”;

  三.能带给消费者的利益,比u M # 5 %如动感地带的“我的地盘听我的”;

  四.G 5 %产品的功能和用途,比如士力架的“饿了,来根士n C Q力架吧”。Slogan一定要聚焦一个点,越精炼越好。

  企业品牌口号的三大类型

  1.愿景型品牌

  这类品牌以2B的企业居多。他们会告诉大家未来世界的样子,以他们的看见,号召大家一起去实现,这就是一种愿景型的品牌。愿O p = j O 0景型品牌的更高境界是变成了一个名b M ! y . ? C Z词,去描述一种境界。

  2.生活方式型品牌

  这类品] 3 j牌以2CD | t V 0 L 7的品牌为主。生活方式型品牌的更高境界是变成了一Z g 7 2个形容词,好像是我想成为某种状态,或者过上某种生活。“生活方式型品牌”的商业模式,我们只可能找到这样一些人,但是不可能吃掉所有的市场。但这些人是品牌更重要的人群,需要加载浓度。

  3.任6 x / / ;务型品牌
&F A m . ` f S#13;

  在一个具体的场景下,? ] B b m帮助客户解决具体问题的品牌。任务型品牌的更高境界是变成一个动词,也就是在既定的场景,一定会选择这个品牌去解决问题。“任务型品牌”的商业模式需要横向去打通市场,不同的场景不同的人群都需要吸引进来,所以我们需要结合他们不同的使用场景,跟他们进行关联,这是这类品牌所需要的不同做法。

  企业品牌口号提s 5 Y炼的雷区有哪些 7 P # a Y _

  1.成了“装点门面&rdx H F v I Z d ; Vquo;的东西

  一些处于成长中的企业,已感悟到企业形象的重要性,出于企业形象包装的需要,才l j y想到给自己也弄一个“核心价值”。其实,他们尚未真正理解“核心价值”是为何物。核心价值就成了企业“装点门面”的东西,成为了一句漂亮的口号,成为挂在公司办公室里或车间里赫然醒目的一行铜字。虽是有模有样,但却没有实际的作用和意义,更不必去想其品牌口号会对品牌永续经营和发展带来多大的价值。这一类的品牌口号,就好是企r Q Y C R | Q业身上长出来的一块“赘肉”,不仅没有作用,看了反而恶心。 &#6 F ? L N G 613;

  2.成为一种“孤芳自赏&r) e udquo;

  少数企业错误地认为品牌核心价值口号就是说给自己听的,全然不顾消费者的“视听立场”,于是品牌口号,就变成一厢情愿式的孤芳自赏。

  3.相似性“泛滥成灾”

  品牌的核心价值,是具W J \ d c 3有性的特点,是企业永续发展的内在不变的DNA。但是许多企业在提炼自己品牌口号时k ~ v N . X @ [随意套用、模仿其它企业的提法,在进行一番改q J * % l & ; A t头换面、文辞润色一下,就变成为自己的品牌口号。于是,我们就不Y 9 f +难看到,许多企业的品牌口号让人觉得近似的相同。



时间:2022-1-2 编辑:成都品牌设计公司

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