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太多真心话和爸妈开不了口,那就交给真心杯垫吧!边喝啤酒边听真心话。
销售热线

释放真我,敬真我是百威一直坚持传递给到年轻消费者的理念,随着社会的不断快速发展,发现现代年轻人与长辈之间的隔阂,已成为一种社会现象。

在年轻人不断追逐真我的路上,他们似乎忽略了一件事,在追逐做自己的路上,一直有人在无条件的支持你,那就是你的父母,春节这样一个团聚温情的节日,记得要谢谢他们。

客户:百威

项目:CNY


谢谢
让你做自己的人
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年轻人总抱怨爸爸妈妈不懂自己,认为注定无法得到理解或者怕父母担心自己,不愿和父母袒露心扉。
 
这是现代年轻人与父母普遍存在的问题,而微信朋友圈就是一个非常典型的例子,有多少人屏蔽过父母,或者选择分组可见,报喜不报忧。
 
百威借由阐释这个可观存在的现象,引出CNY主题:
【打开百威,打开心扉,谢谢让你做自己的人】

Approach
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在2018年的开场,百威讲了一些年轻人与父母之间的故事。
 
一改年轻化营销的前卫张扬,百威此次用一种温情的语调击中了年轻人的痛点。
 
这个故事,从一份朋友圈真实数据(携手腾讯社交)开启——超过50%的年轻人把父母拒之“圈”外。话题#父母是你的圈内人吗?#一经抛出,就激起了年轻人与父母的讨论,成为春节档热门话题。
 
网友对#朋友圈屏蔽爸妈#这个话题热议纷纷

尝试敞开心扉,让父母成为你的圈内人
百威给出最佳解决方案
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抛出话题后,百威用一直影片给你答案,不要总是觉得父母不会支持你,不懂你,你不说,她们又怎么知道如何支持你呢?“与其关掉朋友圈选择回避爸妈,不如正向积极沟通”
 
除了在朋友圈上线这支新春大片,百威还投放了几家传统纸媒,让更多消费者能看到,更使得“让父母成为圈内人”放大成为一个社会性的议题。两代人的共鸣持续走热,在我们日常生活中,其实有很多这样的典型案例,让他们传达#成为圈内人#的概念更加具象化,张培萌-国家运动员、Nikki-国际知名时尚博主、狄仁六-90后知名情感作家&一路向北CEO三位不同类型的KOL首次讲出自己和爸妈之间的小故事。
 
追求自我的路上难免和爸妈产生隔阂,这些大V们讲述的心路历程让年轻人感同身受,一同探讨不要让父母成为自己的圈内人。
 
KOL的加入不仅将话题的热度炒向流量高峰百威的品牌印象也得到了许多正面评价“广告片感人/不屏蔽父母,要和父母敞开心扉。”

你有故事吗?
打开百威说出真心话
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为了将这波亲情的热力延续到线下。与传统意义上的电影点映会完全不同,被邀请的所有人,都有一个要求——带上父母。国家运动员张培萌、国际知名时尚博主Nikki、一路向北CEO狄仁六来到现场,与观众一起分享理想与亲情的故事。她们当中有的是出位的两性公众号大V,有的是不被父母看好的时尚博主,面对面讲述的同时,百威也邀请她们在SOCIAL平台同步记录分享他们与父母之间的误解——屏蔽——解开心扉的心路历程,

百威与万达的合作延续整个春节。在影城展开新春全家福拍照活动,让更多的消费者体验全家福拍照互动,并了解百威在新春之际所要传递message:“爸爸妈妈永远是世界上最支持我们的人。这个新年,碰杯两次,对他们说声谢谢。”


天猫欢聚日创意周边
狗年限量瓶、麻将能让人说真话的
黑科技真心杯垫
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春节期间,除了社交平台刷足存在感,百威继续用年轻人的方式玩转传统春节梗,在EC上也红红火火超级好玩。

狗年第一天,来一瓶狗年限量铝罐瓶,汪汪送走,好运当头。


左手啤酒右手麻将,手上没几张牌,怎么过好这个春节。


太多真心话和爸妈开不了口,那就交给真心杯垫吧!边喝啤酒边听真心话。

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