马拉松赛事策划

练出你的超跑力
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穿上ALPHASKIN 紧身衣,解锁身体4大潜能,为2018上海国际半程马拉松练出你的超跑力。
销售热线

据调查,在国内购买类似adidas ALPHASKIN 紧身衣的主力消费人群60%-70%为跑者,adidas作为2018上海国际半程马拉松的官方合作方,希望借力上海半程马拉松进行全新adidas ALPHASKIN 紧身衣的推广活动,以此提升产品知名度,并培养潜在消费群体。

客户:adidas

项目:练出你的超跑力


Approach
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联合明星运动达人杨佑宁,通过socual话题与socual video,解锁ALPHASKIN 紧身衣动态包裹、运动感知、流动状态、超强速干等四大产品功能点,并将四大产品点包装成“控肌力”“神速力”“冰风力”“超跑力”四大身体运动机能,拉近产品与消费者的距离,提高消费者对产品的好感度。
 
然后由adidas向全线粉丝发出“紧身衣大考验”消费者调差问卷H5,在推广ALOHASKIN紧身衣的同时,进一步获取消费者对于紧身衣的实际需求以及消费者产生购买决策时的精准洞察。

Adidas X 杨佑宁
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首先在adidas微信公众号发布杨佑宁备战马拉松训练的长图内容,引出杨佑宁选择的备战装备–ALPHASKIN紧身衣,随后adidas联合杨佑宁拍摄ALPHASKIN产品视频,以杨佑宁备战马拉松为故事线,通过趣味对比、放大产品功能等方式突出ALPHASKIN“控肌力”“神速力”“冰风力”“超跑力”四大产品特性,然后由adidas running 官方微博发布产品视频,杨佑宁微博账号进行转发,引发微博热门话题讨论,掀起一波传播热潮。

Adidas 紧身衣大考验H5
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利用adidas CRM系统精准触达adidas全线粉丝,参与者可以通过H5答题来获取adidas ALPHASKIN训练装备的购物优惠券,在收集消费者需求与消费洞察的同时,进一步推广ALPHASKIN紧身衣。

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