2017年及2018年,多芬曾喊话“肌肤不止一种美”,提出肌肤平权的口号。
而今年,多芬想要在这种认知革命的基础上,升级到行为的改变。未来帮助女性真正卸下对自身肌肤的焦虑,这一次,多芬平权运动全面升级品牌战略,鼓励女性勇于秀出自己的肌肤。
客户:多芬
项目:肌肤如我 美敢不同
金鸽手势扩散全网 肌肤运动热度持续攀升
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曲家瑞还以多芬的logo为灵感创作金鸽手势引导模仿传播。 金鸽所到之处都为女性的肌肤自由镀上一层勇气。
肌肤线下画展 多维触达不同受众
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为了更多人get到这种肌肤本身之美,更广泛的对社会审美施加影响力,我们找到上海最高曝光线下媒介——上海人民广场地铁站,在地铁艺术墙实
开办了“肌肤艺术画展”。快闪活动期间触动近350万人/女性肌肤之美的全新定义,就这样走入大众视线。
未来继续帮助探索肌肤之美,多芬还打造了一间女性专属的快闪体验店,置身于多面玻璃棱镜中,360°折射自己的多面美丽。
把肌肤画展开上热搜
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在社交平台,我们也延续了“肌肤画展” 的形式,邀请每一个人都讲出自己的肌肤故事,同时将品牌声量持续发酵。
联名礼盒链接EC
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特别打造肌肤艺术画之限量肌肤礼盒
联合网易平台为肌肤高调发声
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多芬搭载网易平台,通过网易新闻专题入口,用色彩抹去曾今的偏见和焦虑,用态度传递别样美的认同。
网易公开课更请来高知明星,郭晶晶、曲家瑞、肌肤故事KOL悉数到场,用真实故事向肌肤偏见说不。