H2O逸海-亚洲Z世代潮流商业

在新商业环境中,内容流量与商业流量,开始不可逆的快速融合。新场景正在不断涌现,H2O逸海品牌营销要做的,就是从人群洞察,到消费场景洞察扩张,尽可能融入新消费场景中,把流行话语权交给年轻人,让他们的内容成为品牌核心资产,如此带动品牌流动、破圈与新增量的商业生态闭环。
销售热线

Campaign复盘概述:商场,本质是实体商业流量平台。成都·海滨城,作为香港蛟龙集团打造全球最大单体海洋馆的平台品牌,海滨城2期“H2O逸海”的开发,将以Z世代消费定位特色,形成独立主题商业运营。我们看H20逸海是如何借助区域得天独厚的“海洋”大主题背景,跳脱“潮流商业”红海,塑造品牌影响力,成为亚洲Z世代流量入口。

本案作业逻辑:

1、AI数据洞察

2、品牌视觉锤

3、超级传播系统

4、商业流量运营

01/

Z世代数据洞察

焦虑横行,但积极“求生”

AI BIG DATA

Z世代出生于物质富裕时代,大多无忧衣食但在经济增速放缓、社会阶层固化宏观背景下他们背负较高成功压力,加上社交媒体聚光灯优秀同龄人带来的内卷十分明显

Z世代的潮流
底层逻辑是一种新状态
Z GENERATION
@他们表面不务正业,其实都是斜杠青年
@他们表面不理世事,其实偷偷垂直研学
@他们表面随意挥霍,其实很务实很讲究
 
他们是前所未有的高知、高商的年轻群体
他们个性鲜明,却更智慧的与大众社会和谐融入
并创造新一代力量的社会价值
 
所以,H2O逸海对“潮流”的定义
有了一种长期主义的标准
 
评判潮流
不是赶潮,是敢潮!
AS LONG AS YOU DARE
 
只要你敢自信
只要你敢探索
只要你敢极限
只要你敢无畏
你就是顶级潮流玩家!
从超级到超越
把“敢潮”精神扎进标识
SPIRITUAL SYMBOL
 
超越代表一种极限的突破
H2O在科学解释的极限形态是“超临界水”
它特性是活力、强反应、融于万物
索性,我们做了一次化学实验
把“敢潮”文化符号扎进品牌精神图腾
符号“超级延展”能力升级
SUPER EXTENSION
 
H2O升温、升温、升温!
艺术性、延伸极强的符号不断生长
不仅成为多场景、可重复投资的品牌资产
最终达到品牌符号的低成本,高效率传播战略
 
User positioning:亚洲潮能力磁心
Communication:敢潮无畏,万潮任我
Emotion Benefit:New Zone New Me
 
磁引力波能量按钮开启
一切平淡无奇,开始变得与众不同
所有路过的、观望的人,都被不自觉卷入
人、货、场的三角关系重获新生

04/

兴趣运营

商业流量的复利密码

INTEREST OPERATION

对于商场而言,“经营力”是一切前提

对于年轻人而言,兴趣是消费“场”营销核心驱动力

所以H2O逸海的流量运营,本质是兴趣运营

我们通过大数据洞察泛青年偏好

建立了高度自治的Z+世代“炼金场”

在这里,你可以亲身感受时尚潮流的演变

新奇消费品的体验,以及对世界最新的认知

SLAY全场的舞台  小众圈层的跨界区

自我发现的探索界  朋克养生的交流场

流行话语权

交给年轻人

POP CULTURE

在新商业环境中,内容流量与商业流量,开始不可逆的快速融合。新场景正在不断涌现,H2O逸海品牌营销要做的,就是从人群洞察,到消费场景洞察扩张,尽可能融入新消费场景中,把流行话语权交给年轻人,让他们的内容成为品牌核心资产,如此带动品牌流动、破圈与新增量的商业生态闭环。

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