Campaign复盘概述：商场，本质是实体商业流量平台。成都·海滨城，作为香港蛟龙集团打造全球最大单体海洋馆的平台品牌，海滨城2期“H2O逸海”的开发，将以Z世代消费定位特色，形成独立主题商业运营。我们看H20逸海是如何借助区域得天独厚的“海洋”大主题背景，跳脱“潮流商业”红海，塑造品牌影响力，成为亚洲Z世代流量入口。
本案作业逻辑：
1、AI数据洞察
2、品牌视觉锤
3、超级传播系统
4、商业流量运营
01/
Z世代数据洞察
焦虑横行，但积极“求生”
AI BIG DATA
Z世代出生于物质富裕时代，大多无忧衣食但在经济增速放缓、社会阶层固化宏观背景下他们背负较高成功压力，加上社交媒体聚光灯优秀同龄人带来的内卷十分明显
底层逻辑是一种新状态
Z GENERATION
@他们表面
@他们表面
@他们表面
他们是前所未有的高知、高商的年轻群体
他们个性鲜明，却更智慧的与大众社会和谐融入
并创造新一代力量的社会价值
所以，H2O逸海对“潮流”的定义
有了一种长期主义的标准
评判潮流
不是赶潮，是敢潮！
AS LONG AS YOU DARE
只要你敢自信
只要你敢探索
只要你敢极限
只要你敢无畏
你就是顶级潮流玩家！
化学符号母体
打造潮能力视觉锤
DESIGN IDEAS
H2O是一种天然具有美学主义的化学式
它是地球人都认识的符号，具有高度识别与传播力
因此，在中英文组合标志中，H2O成为传播主体
让H2O成为
消费者的第一记忆符号！
城市级的地标建筑代号！
Z 世代的娱乐集结暗号！
去哪耍，走H2O！
把“敢潮”精神扎进标识
SPIRITUAL SYMBOL
超越代表一种极限的突破
H2O在科学解释的极限形态是“超临界水”
它特性是活力、强反应、融于万物
索性，我们做了一次化学实验
把“敢潮”文化符号扎进品牌精神图腾
SUPER EXTENSION
H2O升温、升温、升温！
艺术性、延伸极强的符号不断生长
不仅成为多场景、可重复投资的品牌资产
最终达到品牌符号的低成本，高效率传播战略
母体裂变警告
万磁引力，潮玩“过瘾”
MAGNETIC ATTRACTION
做商业中心，仅凭态度共鸣还不够
品牌号召力，才是流量的复利密码
所以，H2O顶层话语体系需要具备2种能力
一种是“敢潮”Z世代消费精神力
一种是“亚洲磁场”强劲行动指引力
Communication：敢潮无畏，万潮任我
Emotion Benefit：New Zone New Me
磁引力波能量按钮开启
一切平淡无奇，开始变得与众不同
所有路过的、观望的人，都被不自觉卷入
人、货、场的三角关系重获新生
全链路体验旅程
EXPERIENCE JOURNEY
进来前，给消费者好看
进来后，给消费者好玩
在H2O逸海的商业空间中
我们将品牌符号延伸战略波浪设计
娱乐、餐饮、购物等全业态的覆盖
形成沉浸式品牌艺术性洗脑空间
名称，永远是品牌的第一资产
不生产垃圾信息的广告，艺术化传播场景体验
04/
兴趣运营
商业流量的复利密码
INTEREST OPERATION
对于商场而言，“经营力”是一切前提
对于年轻人而言，兴趣是消费“场”营销核心驱动力
所以H2O逸海的流量运营，本质是兴趣运营
我们通过大数据洞察泛青年偏好
建立了高度自治的Z+世代“炼金场”
在这里，你可以亲身感受时尚潮流的演变
新奇消费品的体验，以及对世界最新的认知
SLAY全场的舞台 小众圈层的跨界区
自我发现的探索界 朋克养生的交流场
…
流行话语权
交给年轻人
POP CULTURE
在新商业环境中，内容流量与商业流量，开始不可逆的快速融合。新场景正在不断涌现，H2O逸海品牌营销要做的，就是从人群洞察，到消费场景洞察扩张，尽可能融入新消费场景中，把流行话语权交给年轻人，让他们的内容成为品牌核心资产，如此带动品牌流动、破圈与新增量的商业生态闭环。
