什么营销最难做？或许是品牌金字塔顶端的——奢侈品牌。不像快消等其他品类，可以品效合一，与消费者大量互动，策略容错率也相对较高。奢侈品牌，要的不是爆款，也不是短期销量，并不是他们不想，而是不能。
奢侈品最重要的，是品牌势能，是对消费者的品牌吸引力。没有品牌势能，奢侈品就不再是奢侈品。
COSCIA蔻莎是一家来自意大利那不勒斯的奢侈品集合店，拥有近100年经销历史，与GUCCI、BURBERRY、PRADA\FERRAGAMO等全球超100个国际奢侈品品牌合作，目前在中国设有10余家线下体验门店。
作为老牌的COSCIA奢侈品牌集合店，首入成都，对于成都消费者而言，一个不熟悉的奢侈品平台品牌，如何快速建立区域品牌势能，引起消费者的注意、兴趣、信任到最终购买转化？
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从出圈，到入圈
挖掘品牌故事资产
PROPAGATION ASSETS
奢侈品牌破圈的逻辑
就是从出圈，变成入圈
在保持自身品牌调性的前提下
COSCIA如何在热闹的社交环境中
打响区域首开传播战役
坚持以品牌自身为中心
我们深挖COSCIA品牌价值
蔻莎庞大的sku均来自全球买手的用心挑选
同时，拥有全方位的奢侈品管家式服务
但大单品、卖点逻辑都不是奢侈品的最终势能
高而不冷、酷且专业
ART OF TIME
如此，我们在回到品牌故事
寻找连接城市文化的传播资产
奢侈品追求的是慢工与匠心
1896年，COSCIA在意大利诞生
经历百年历程的海外与中国市场蓬勃发展
慢，是蔻莎链接成都文化的桥梁
1896，是COSCIA品牌“数字化”传播资产
1896时间艺术展
品牌展览，信息立体表达
ART EXHIBITION
基于传播逻辑，进而改变活动形式
将COSCIA成都店由短暂的开业仪式
改造成具有传播意义、深度互动的长期展览
在品牌视角，我们为COSCIA创造了
一个线下真实立体的品牌ICON，展现完整信息
TRENDY LUXURY
当你走进COSCIA
一场跨越世纪的百年品牌故事
完整地展现在你的眼前
在潮奢引领的空间中，感受经典历史的独特体验
是COSCIA带给成都与众不同的奢侈品味
也是快速建立区域从0-1的品牌势能
构建情感链接的沟通新路径
品牌势能预热
定义之战，精准触达
PRECISE TOUCH
根据COSCIA门店区域定位
悠方购物中心作为高品质家庭生活体验中心
地处金融城商圈，覆盖十余座高品质社区
社区电梯以及互联网精准投放
是COSCIA最有效的预热媒介策略
线上媒介搭载虚拟礼品券指定派发
在粉尘化传播环境中，加强内容的引流裂变
开业=开展
塑造完美品牌体验
BRAND EXPERIENCE
奢侈品集合店，就像桌上的一束花
庞大的sku让消费者获得探险和淘宝的体验
扑面而来的沉浸式场景感，吸引更多人“逛起来”
品牌“艺术展”，本质是传统营销活动、节点战役形式的迭代与流行。视觉上炫酷，易于分享；展品更加有趣，引发共鸣；品牌表达完整立体，代入思考。让品牌信息更立体与消费者产生互动，并呈现思考与共识。通过每个人的打卡分享，在社交网络形成潮流与话题，创造媒体感兴趣的事件，从而获得传播热度与社交共识。
在消费分级时代，以销售主导的大促狂欢之后，品牌价值如何提升？答案或许就在流行之中。
