如今，正念是一种口头禅。每个人都在谈论它，许多公司和企业都在鼓励他们的员工在生活中拥抱正念，这样他们才能成为更好的自己，在工作中表现得更好。5多年前，禅师和佛教僧侣Thich Nah Than向我介绍了正念。从那时起，香港vi设计师一直尝试练习正念和冥想来改善自己和生活质量。结果是惊人的。
那么，正念与品牌有什么关系呢？
香港vi设计师的大部分文章中都这么说，但市场确实变得非常嘈杂。品Q q $牌正在左、右和中心创建。品牌正在无情地大量I [ E –生产内容和营销材料。
所有这些营销f b _ k活动的结果是什么？
因嘈杂的内容过载D l l \ 6 s而被推迟的消费者的e F ; % #强烈反对。品牌营销的投资回报越来越小。
那么品牌应该怎么做，s Z } J 9 8以一种有意义的方式与目标受众建立联系，产生影响并建立正确的[ 5 d关系呢？
答案在于正念。
在核心，正念是关于有意识或意识到某事的质量y z r E f w ) [或状态a & J z . W。维基百科将正念定义为“一种精神状态，通过将注意力集中在当下，同时冷静地承认和接受自己的感受、思想和身体感觉，作为[ & [ K q k N 1 x一种治疗技术。”
这如何适用于品牌建设和品牌建设？
大多数情况下，品牌建设者并没有真正意识到他们的品牌意图。重点似乎通常在于产生销售和收入。虽然这不是一个坏的焦点，但它不是建立一个成功品牌的正确焦点。
正确的重4 D | T Z ` l点是了解品牌的真正含义——无论是对品a s f !牌内部的人还是品牌试图吸引的人。
向内@ y Q e , r ` :看
铭记品牌向内看试图建立一个有意识的品牌的第一步是向内看。坐下来深入挖掘品牌的灵魂，了解它代表什么或应该代表什么。一个不代表任何东西的品牌几乎不会取得长期成功。
代表某事也被称为具有品牌核心价值观，作为品牌在所有情况下如何始终如一地表现的指导原则。这些价值观是您的品牌即使在最艰难的情况下也h / % y q 8坚守的价值: 2 p t ~ \ e观，不会因暂时的挑战或挫折而动摇。
示例：可口可乐
可口可乐公司是一个很好的例子，它通过一套强大的核心价值观来实践铭记品牌w q {。以下是他们的一些核心价值观。
领导力：塑造更美好未来的勇气——可口可乐一直对他们的业务和行业抱有前瞻性I y 5 a C的看法。
协作：利用集体天才——可口可乐通过协作和伙伴关系的力量崛起。
诚信：真实——虽然这一核心价值可能会受到质疑，但他们确实保持真实，并将其用作战斗口号。
问责制：如果是这样，这取决于我——这是许多人可能不同意的另一个核心价值观，但当出现问题时，可口可乐总是试图承担责任。
激情：全心全意——这是一件大事，可口可乐在他们的品牌形象中表现出激情，他们一致的标志设计，他们的品牌颜色，他们的包装和独特的瓶子设计，他们的广告主题等等。
你的品牌呢？它有哪些核心价值观构成了b o A k o } 6品牌所代表的基础？
对这个e 1 * 8世界产生影响
对这个世界产生影响对这个世界产生影响——一种积极的影响——必须是一个有% I N q H u /意识的品牌最重要的A P s g &原则之一。考虑您的品牌如何产生影= \ o 5响。质疑你品牌的动机，不要害怕理解和接受x p = R g )你的产品或服务不一定会对这个世界产生积极影响的事实。
如果是这样，那么接受这个事实是一个很好的开始。然后试着找出你能做些什么n S x w \来尽可能地减轻负面影响。
示例：耐克
一个很好的例子，一个品牌开始对这个世界产生负面影响，但努力减轻这种影响。I $ & D G ^ N : S耐克首席执行官马克帕克喜欢问他的团队一个问题：“我们能否在将环境影响减半的同时将业务翻一番？”。最近，耐克披露其71%的产品使用) K P y & [ ~ + ~“Nike Grp W w = x n Pind”，即由再x 0 4 ( 4 W E生聚酯和J g x 0 x其他材料制成。Grind还被用于超过10亿平方英尺的运动场地，例如跑道、游乐场和足球场，以取代原生橡胶等表面材料。（来源）
分离
分离一个有意识的品牌及其利益2 { 1 2 ; T相关者应该将市场生态系统中的每个参与者视为合作伙伴。为此，在制定品牌u o m战略时必须练习不依附感。w # . u R s U f世界正在l I 5 ! W 6 C发生变化，商业就是战争的信念已经过时了。正是这种信念导致? } m了金融危机、鲁莽支出、Y K h破产等等的痛苦。
商业将是关于和谐的。它是关于伙伴关系和协作的。
示例：播客协作
自2004年播客开始后，前10年涌现了许多播客名人和影响者，他们非常有竞争力，并通过激烈的活动推销自己的品牌。但事情开始发生变化，缓慢但肯定的是，协作错误占据z Z l了上风，如今，您会发现大多数播客影响者相互协作——通D = O过在彼此的节目中展示、推荐竞争节目等等。在Youtube上也可以看到同样的趋势。
关心您的客户
关心您的客户铭记品牌建立铭记品牌的一大步是真正关心您的客户。尽管这听起来像是品牌应该做的一件显而易见的事情，但您会惊讶地发现很少有公司真正关心他们的客户。事实上，很多品牌实际上都蔑视他们的客户。
我不是在谈论客户服务= ` O @ ) S m b，虽然这是一个非常重要的支柱，但在这种情况下不能考虑。我说的y $ a B是关心你的客户。由于在这个竞争激烈的世界中经营企h ) ( \ ~ – ` _ m业的自然负担和挑战，许多小型企业陷入U J g 2 l w [ e H了不关心客户的陷阱。如果客户开始讨价还价或抱怨质量等，企业主不喜欢他们的客户是很自然的。大品牌将拥有应对此类挑战的品牌资源，因此有余地关心。
但是，如果您养成定期花点时间记住您的客户是谁的习惯——谁把食物放在你的桌L ( – ; S X e 9 b子上，让你过上美好的生活并照顾你所爱的人——那么你就可以开始关心他们了。随着时间N E U { | Y P S的推移，这将成为第二天性，然后您将您的品牌转变为一个[ 4 E有意识的品牌，并在此过程中建立客户忠诚度。
示例：迪士尼
迪士尼是真正关心客户的品牌的一个很好的例子。凭借“通过神奇的体验创造幸福”等优美的标语，迪士尼致力于b U v = { O通过减少游乐设施的排队人数，利用技术& y N让客户更享受自己的乐趣，确保客户在参观其公园时感到高兴——即使是在这是意料之外的事情。他们确实认真] t U # x 6 j K对待他们的品牌承诺，并努力让客户满意。
香港vi设a 9 X j计师努力打造有心人的品牌。向内看，找出你的品牌代表什么。确保您的品牌对这个世界产生积极影响。做生意时要超然。真正关心您的E f B W L n ] z客户并爱他们。如果您可以将您的品牌转变为一个有意识的品牌，您将在客户心目中脱V O 8 s C颖而出，这将导致成功。
