品牌更新是更安全的品牌选择。因此，文案设计vi设计公司将在这篇文章的其余部分中概述一般步骤。第一步是迄今为止最大的。幸运的是，品牌审核非常简单。这是对您当前绩效与既定目标的结构化、详细比较。但是您可能会发现自己这样做是有益的。进行自己的品牌审核需要客观性。因此，如果t n y ?您做对了，您t A b O . i e M M可能会获得对您以前没有的操作的重要见解。
第一步是评估您当前的操作。
从你的使命宣言和战略目标中寻找线索。你的目标客户是谁？您} \ J U C 1 6 Z u目前的业务环境是什么？你是在前面提到的红海还是蓝海？您目前为吸引新客户的营销计划是什么？
如果你有一个写好的战略文件，那就更好了。咨询一下。它仍然是最新的吗？它仍然相关吗？寻找过M S w时的买家角色或营销方法。
下一步经常被忽略，因为它非常简单。这一步就是品牌研究。你是谁？你代表什么？是什么让你与竞争对手不同？如果您自v { } D x己对其中一些不清楚，请询问您的高级领导或其他经理。他们会l # I有答案。但请记住，他们的回答可能与客户所说的不一致。这是一个问题。
您需要定量和定性信息的混合。此时，您需要了解客户在每个接触点的体验。在提出调查问题时请记住这一点。~ ; u Q U c D 8
接下来，分析您的Web分析。你的跳出率是多少？如果您有博客，人们会在您的内容页面上停留多长时间？秒还\ , –是分钟？如果您有一个Medium博客，您是否使用它将流量引导回= R o I 0 P T L您的网站？请注意，超过80%的客户在做出购买决定之前会在线进行Y \ U N .研究。
如果客户正在考虑您的解决方案，他们很有可能会在某个时候访问您的网站。他们会发现什么？您的网站是否活泼且响应迅速？还是很慢？公平与否，您网站的运行方式将反映在您身上。换句话说，潜在客户会根据您网站的表现对您的产品做出假设。如果您的网站运行缓慢、有缺陷或设计不佳，消费者会认为您的产品是劣质的。
接下来，看看你的竞争对手。那里有很多数据可供您使用。您的主要竞争对手是否使用视频、教程和其他媒体来吸引访问者？他们有比你更好的搜索引擎优化吗？您的调查是否显示您的客户有时也会光顾您的竞争对手？
不管你卖什么，你都不是孤立存在的。如果你今天没有强大的竞争对手，明天你可能会。你不能在这里安于现状。
设置Google快讯（或使用提及），以便您了解人们对您的竞争对手的看法。如果他们正在引起社交轰动，请了解他y _ R们是如何做到的。如果他们在Pinterest上受到关注，那么你很有可能也能做到。为什么？因A U Q D k ( A $ .为你卖的是同类产品。7 0 ^ w ( $ g是时候戴上你的侦探帽并进行一些调查了。
您还可以使用Google Alerts或Mention等服务来确定语音R r H # d份额。声音份额是您的品牌在您的空间中产生的社交聊天的百分比。当然，你想要最大的份额。如果您的竞争对手拥c I J s有更大的发言权，那么您就有工作要做。当然，如果您正在考虑品牌更新，那么您很可能会输掉这场战斗。因此，当您继续进行品牌更新时，您\ ( m的主要目标之一应该是增加声音份额。
最后，考虑您的销售数据——但要在本次审计中b F P @所有其他信息A c I – M \ M 0 a的更广泛背景下进行。如果您发现您的网站运行缓慢，那么如果您花钱请人对其进行优化，您的销售数据会如何改善？假设您的调查显示客户对您的品牌没有任何特别的忠诚度。如果您努力提高品牌忠诚度，您的销售额将如何提3 : 8 \高？如果h O k h p $ A您跳入蓝海，远离竞争对手并创建自己的市场空间，您的销售数据将如何改善？
在此过程之后，文案设计vi设计公司应该有一个需要处理的项目列表。将此视为您的行动计划-: O I E n x ~ 9 j您的品牌更新必须M r h E改进S 3 R的事情。
第二步：创建新消息
品牌更新是查看您的信息的好时机。这些核心信息应该是引人注目的，它们应该说明你在市场上的独特地位。他们应该在两个层面上触及你的目标受众：理性层面和情感层面。
您% Q #的营销应该针对基本事实。如果您销售小部件，则需要传达您的小部件如何解决特定问题。但您也应该传达这样做如何X b G k n + y a使您的客户的生活更轻松、更好或0 u Z X 9更充实。这就是情感成分。
强– C M大的品牌是在情感F l A 0层面与客户建立联系的品牌。例如，看看耐克、坎贝尔汤、Always，甚至沃尔玛。
第三步：创建新的品牌标准文件
这里有一个秘密：最持久、最受珍视的品牌并不是拥有最好标志的品牌。可以肯定的是，出色的徽标会有所帮助。但最强大w 5 7 j d的品牌是那些努力在所有接x q l Y C W #触点上创造一致品牌体验的品牌。您的品牌标准文件是您概述如何为客户创造这种一致体验的地方。这是一o Q ? 4个指南，说明了您、您的员工、您的供应商和您的合作伙伴将如何使用您的徽标和其他品牌元素。
一旦您创建了新的品牌标准文件，您就应该执行它。确保合作伙伴、供应) \ * |商和员工知道如何展示您的徽标和其他视觉元素。您希望在所有n } k #媒体上尽可能一致地展示您的品牌。
第四步：准备新标志并采取行动
假设您已经听起来与其他人不同J Z j L 6 F N $ –，并且您正在社交媒体上h H 4 m ` & F ~ v引起轰动。那太棒了。但是您仍然需要查看该部分。不X \ ( c [ y C [管你喜不喜欢，人都是肤浅的。再次回想一下70年代微软的标志。如果他们还有那个标志，你会认真对待他们吗？您的视觉识别，例如您的调色板、徽标、摄影、纹理和字体，是传达您作为品牌的关键。
当然，您实际更新或更改; \ ` ) r K +徽[ g v @标的& _ 7 G程度取决于s W C T # b您的特定需求。刷新不需要涉及剧烈的变化。目标是利用您现有的品牌资产，同时将您的品牌带入一个略有不同、现代和新鲜的方向。为此，请考虑如何将您的d Y n 6 X徽标带入现代，以及如何使其与= + @ ) =现代消费者产生共鸣。无论如何，请咨询专业人士。回想一下BP在2000年代初期在他们的新标志上花费了数百万美元。
但不要随便改变你的标志。请按照以下步骤确保您以合乎逻辑的结构化+ z L方式进行更改：
• 创建一个新的VIG。在创建新的视觉识别指南之前，您需要了解新徽标的外观。因此，在您P B * H # ) h @的品牌更新中加入新的VIG是一个好主意。您的VIG包括您的HEX/CMKY/RGB颜色和相关图形。完成新徽标后，应将VIG发送给所有合作伙伴和供应商。
• 审核现有的营销资料。查看所有现有的营销材料。创建新徽标后，您需要更新所有这些资产。
• 审核在线内容。您还需要更新所有在线内容，因此您不! + % A : /妨现在对其进行评估。大多数内容管理系统都允许您在整个站点范围内更改您的徽标。但是，如果您手动将其放入帖子中，您也需要手动将这些图像换出。
• 审核您的模板。您还需要更新所有模板，无论它们是用于博% p 9 A A H E 3客文章还是印刷广告。现在对这些模板进I E [ b ? ) c j行编目。
第五步：推出和揭( f ~ A p幕
接下来，您需要一个推广计划。请注意，总体而言，消费者不会关心您的新徽标。与其在社交媒体上谈论它，不如将展示与诱人的销售或新产品推出相结合。这样，您的客户会将新徽标与积极的记忆联系起来。您的^ l l & + z Q 5具体推出计划将取决于您的更新程度。但是，您应U l U该做的一件事是在此过程中密切关注您的社交提及。
如果客户询问更改，您应该有话要告诉他们。一个好的起点是传达是什么激发了变革。尝试以一种能够在情感层面与客户产生共鸣的方式来表达这一点。如果您更新的动机是为了更好地吸引年轻观众，` z f s / T – W您可以这样说：“r U b – S ^ C我们觉得是时候做出改变了。我们的新品牌标识在% + h N Y s现代、复杂和充满活力的市场中更好地传达了我们的价值观。”
请注意，您必须让供应商和合作伙伴知道您已经更新了品牌元素。由于沟通不畅，许多更新都失败了。
第六步：又一次审计
文案设计vi设计公司创建新品牌和新徽标标准文档后，您需要确保员工、供应商和合作伙伴尊重它。这种审计——称为沟通审计——可能看起来很忙，但它是必不可少的。不遵守品牌标准会削弱您的品牌更新。这是您需要做的：
• 列出8 N = V U +所有使用您的标志的人。d T O p f Z O他们是否遵循您的, g 3品牌标准文件中规定的指导方针？如果没有，请将它们放} 0 V + n t ` m在同一G ! 8 $页面上。
• 检查您自己的内部和外部沟通渠道。现在确保您遵循自己的指导方针。在这里搞砸比你想象的要容易。您的新徽标是否反映在所有电子邮件、网页、提案和白皮书中？请注意，您可能需要追溯更新您在网站上托管的PDFk } W 3 5 ] Y和其他文档。
请记住，品牌更新的目标是使您的外观现代化，同时保持您的传统、历史和价值观。我们希望这份简短的指南能帮助您清楚地了解品牌更新过程。你觉得这篇文章有帮助吗？如果你这样做了，你可以给我们一份吗？谢谢！
