企业品牌形象作为企业与消费者之间沟通及建立信任感的“名片”，一个良好的企业品牌形象能够为企业产品销售提供极大地便利。但全国各地的不少企业却接连出现企业品牌形象重塑升级E 9 O – O (的事情，那究竟什么样的企业品牌形象需要重塑升级呢?
一是品牌识别力低下，或存在弱化的现象
对于企业来说，市场环境、政策法规、社会文化、消费习性等都会影{ r v # r J d响品牌识别力，这就决定品牌必须不断地主动适应市场，适时创新，墨守成规必然导致品o C K , E S J牌老化而被淘汰。
二是品牌遭遇危机或重创
品牌是长G & ~ R = : % ` g时间积累形成的，但成为品牌的企业却也不是长久不变] 5 \ b K _ ? 1 .的。就断是历史长久的品牌也会遭遇品牌危机，因此，在遇到品牌危机后品牌重塑与升级就成为必然的事件。
三是企业并购重组或h e p i K分立
由于并购重组或分立的企业之间，存在不同领域、经营定位、经营理念、企业文化等方面差异，决C T i定了企y ` x i N业间品牌策略的差异化，因此并购重组时“同化”品牌和分立时&lR ; * ~ Z | C 4 cdquo;异化”品牌就成为了经常见到的事情。
四是品牌面临化
五是品牌进行E e s Z a d再定位
品牌再定位包括经营领域再* I n d定位、产品再定位、目标客户群体再定位等方面。
六是把产品或服务纳入其他品8 ( G =牌
产品或服务是品牌的载体，品牌不能脱离产品或服务单独存在，产品或服务也许要更有优势的品牌支持。但一个老品牌面临更有优G 3 K e 1势的新品牌时，自然要&ldquo{ R a 3 R;让贤”。

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七是企业升级所导致的品牌升级 d | e 4 = r & N3;
企业升级包括规模扩大、产业扩张、技术升级等方面，这时原有品牌在理念上和形象上可能已滞后于企业发展，m U [ b T C Y \因此企4 % ] [ ^ p o ] }业品牌形象升级就成为了必然。
企业品牌形象重塑升级的技巧
1. 品牌形象更新后视觉冲击力要强，只有视觉W i , Z . Y _ !冲击力强才会让观众看到后容易记忆，印象深刻;
2. 要根据该品牌所要传达的特性来设计，这样才有别于其他竞品;  g # k f X t b $3;
3Q Q # @. 如果原品牌形象没有任何的保留价值，在设计新形象时可以完全抛开，这样可以有更广的设计空间;
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4. 一个已经有一定影h V m .响的品牌在进行形象列新时，不防注意原品牌形象w R p \ p 1 S O的延续性。否则在新形象的推广4 o W 1中会出现遇到很多障碍甚至影响到销售，比如消费者对形象的陌生产生的怀疑。品牌形象i r d } ` ~ ]的延续是为了实现市场份额的稳定性和消= X 3 a费者的忠诚，尽量防止原有消费者的流失。 * ` %3;
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