以市场营销策略促进企业的发展 篇一
中图分类号：F276.3 文献标识码：A 文章编号：1001-828X(2014)011-000-01
市场营销是产生自西方经济学中的一个概念，关于市场营销的定义在国内外有很多种。麦卡锡认为市场营销“是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润&rdqu2 \ Y y R Ho;(美国市场营销协会对市场营销下的定义是引导产n c = N G [ b R _品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动等等。综合各种看法和意见，现代意义的市场营销的本质\ \ v x ? l )应该是：“以发展循P p q W环经济、实现人类社会可持续发展为终极目的， 不断开发新技术、创造新产品、引导新消费、传递新生活标准， 以全球市场为视野， 制定、选择和实施有. % S P ; % X y *利于企业资源与外部环% L B – ,境相t u # h 8 )匹配的市场营销战略， 确保企业永续经营。”而作为市场营销活动的重要指导，市场营销策略是企业根据经验获得消费者各方面的信息，以消费者的需求为出发点，有计划地开展企业的各项经营@ z ! 8 ? P T工作，统一和扩大生产与销售的一系列的策略。市场营销J v ! 2 n 4 X T /策略能够为消费者提供满意的商品和服务，从而实现企业自身的发展目标。市场营销策略一般包括：产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略以及品牌宣传策略等。
一个企业采取得当的市场营销策略，既可以拓展产品的销路、提升产品的市场占有率，更可以为企业的进一步发展打下坚实的基础。在现实的企业经营管理中，有很多优秀的企业已经创造出了许多优秀的营销策略，可以作为其他企业借鉴的经验。
首先，要切实做到以顾客为中心。很多企业都会说“顾客就是上帝”，但是真正能做却少之又少，一个企业要等到市场和消费者持久W / y ! & 7 S性X = : ! C 3 m { &的认同，必须做好这一点。一个优秀的企业会在其产品的设计上处q T b {处体现人性化的，无论是功H 7 i N % k _能设计、操作设计、使用设计还是外观设计是，都要从消费者的角度出发，使消费者获得更便捷的使用和服务体验。企业真正地把消费者视为上帝，还应该将顾客的需求融入到产品中去，在产品设计的整个过程中时刻以顾客的需求为向导，这样生产出来的产品c ) / k才能体现出企业产品的P v 3 $ \ L G ! L人性化，让消费者觉得产品很贴心、很满意，从而唤起顾客内心的认同感，增强I u / c D产品的生命力和市场占有率。企业真正地把消费者视为上帝还要做好售后的相关服务{ Q H x \，无论是出现产品质量问题还是使用和服务问题，企业都要给予及时有效{ _ o k m * G u的处理，这样就可以使顾客在使用产品的过程中体验到喜悦的同时还可以获得安全感，才能够对企业的产品和品牌产生长久的信e Q w * k W任感。
其次，要不断? r A : K % x n t提高企业的创新能力，不断推出新产品。任何企业要想获得持久的竞争力都离不开企业自身强大的创新能力，要在产品外观、功能上创新，更要在商业模式和营销策略上进行创新。在每次产业结构调整或技术升级之后，能够留下来的企无不是具有创新能力的企业。特别是在国内，我们的企业如果不能在这些方面取得突破，具备较强的创新能力，只是一味地对国外的知名产品进_ p y ^ j行简单地抄袭模仿，即使其产品畅销一时，也必将遭到淘汰。国内的企4 c N G W .业必须重视科研创新，加大科研投入，提升自主创新能力，在产品设计、商业经济模式和营销方法上努力创新，以创新增强自己的核心竞争力，使企业在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。
再次，要创建自己的品牌、提高品牌的知名度。在现代的市场化进程中，品牌意识和品牌战略对一个企业的& o q 3 u [发展起w S 8 n D )的作用越来越重要。品牌所代表的就是企业或产品的知名度和认同度，产品具有了较高的知x V W 8名% v J 4 o } ;度才能更好的为消费者所接受，获得更高的经济效益_ n 9 L，世界上多数成功的企业都十分重视品牌的构建与维护。成功的企业都或是以高科技手段、或o V ` Y s A V S (是以时尚的外形、或是以人性化的设计等手段$ 6 % \ Q C 8 5来扩大自身品牌的影响力，提高产品在市场上的品牌知名度。我国推行市场经济较晚，企业的品牌发展的历史不长，而且一些企业缺乏品牌建设意识并存在着严_ 8 1重的售后服务问题，这造成了我国消费者热衷外国品牌，对本国企业的品牌认同度较差。这也使得国内重视产品G , j F # –品质的一些企业也受到拖累，最终造成国产商品竞争力低，销售量差的局面。中国的企业若要v 4 + % r扩大市场占有率，甚j 9 u x m至是想进军国外D j q & p G V L U市场，必须提高自己的品牌的知名度，以高知名度的品牌给消费者留下深刻地印象，牢牢地植根于消费者的心中，并通过提高品牌知名度来提高企业竞争力，赢得更多的市场份额和社会关注度。
最后，企业要着力提高用户对自己品牌的忠诚度。我国的消费者对国产商品j \ _ T $往往不具有太大的关注度和强烈的消费热情，基本上没有忠诚度。消费者选购国产商品主要是因为相比国际知名品牌具有很大的’价格优势，价格十分便宜。同时，处于依靠降低产品价格来提升销量情况下的* Z 7 F中国企业，随时都面临着被采用低价策略的品牌挤下, % m去的危n / ] h险，不拥有一定数量的忠诚顾客群，这样的企业都将面临极大的生存考验。企业必须依靠包括提升产品质量，加强售后服务，采取积极促销手段b l O r \等一系列办法，提h + } j / * g E x高4 x * * Z s产品在消费者中的口碑，增+ 2 Z ] T 7 5加了顾客忠诚度，建立自己牢固的消费者群体，稳步扩大产品v W k的销量。
面对g & ( T \ )未来新的挑战，中国的企业一定要依靠灵活有效的营销策略更好地参与到全世界/ M , ( $的经济竞争中去，打造新型企业和知名品牌，使自己始终立于不败之地。
市场营销策划书 篇二
对于整个家装市场营销模式而言，已从简单的传统销售向概念营Q Y Q I T A销、服务营销、体验营销、情感营销、知q Z + {识营销、8S营销转变r S 3。做为家装行业，如何在自己的领域进行有效的、针对的营销非常重要，现就如何将以上所说的营销模式应用于家装行业进行分析。
概念营& 8 z Z _ h Z a销是以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒4 X k R ^ P 5技术，将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位，从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。
一、设计营销
做为家装行业，如何从设计、施工、材料等方面进行概念的挖掘，应该顺应消费者需求变化趋势，推出新的消费概念，借助大众] % ` h , p M W H宣传媒介的大力宣传推广，使消费者最终接受这种消费概念，A g } ^ # M r Z .产生购买欲望。
1、设计
提出新的设计概念，注入新的设计原素，那么这些新概念和原素的来原应该那里得到呢？这需c & \ ! Z E & i x要设计师和市场策划人员共同去挖掘。关注国际、国内以及行业龙头企业的设计动态，进行提练。
2、施工
业主对施工的过程非常关注，如何实现业主对全过程的监控，实现放心家装。这非常值得企b o ) ] V 5 ~ p u业思考，对过程的必要记录，有助于企业树立品牌形象以及实现销售的增长。如何记3 8 B l ` T录这个消费的过程，可以采取照片的形式，也可以采取短片录制的方法。对过程的z @ Q f F M d管理实现了监控，那么业主还关] ] 0 o M h [ |心另一个问题，就是工人素质，这是施工结果的重要保障。如何对公司优秀工人的宣传，这已经不是工个自己的问题，做为8 * 5装饰公司，应该对自己的工人进行必要的包装和宣传，举行一些技艺比赛等项目，对工7 D h E R } V 1 4人技能的展示、宣传，提高业主对公司的信任度。
3、材料
大的装饰公司，一定具有较强的资源整合实力，如何对众多的材料商进行整合，这关系到企业装修成本和质量。企业在O = * ; m 3 K P这个方面，要想办法放大对材料的整合能力。企业所使F W 4 E S : D v S用材料的可靠性。企业要对材料商的招标过程进行包装宣传，最好能让材料商做公开的支持承诺，以公司的实力和信誉。但同时也要保证材料商的合理利润，以求共益，保证长期发展。
4、环保
就b : m K目前的市场而言，环保是消费者非常关心的一个方面，但前Z X ~ T期已经有过这方面的推广，如果想在这方面进行挖k c 1 i ? Y 9 x掘，必须向纵深思考，挖掘出环保内容里的核心部分，进行包装。要具有k W # j n :一定的前瞻性和可操作性。前瞻性保证了消费概念的先进性和理念性的拔高，能使消费者产生一N A ] H * b H种心) – ~ – k W c s l理期待，有利于消费者认可甚至接受，并进一步采取购买行为。还要有一定的经济性，经济性就是要有相当大的目标顾Z 0 | 6 l { $ L i客群和适当的产B # [ k B = 2 T品m C N X \ t – J l成本，这为企业的利润提供保障。
最后，进行R q E 4概念营销，要求企业所提倡的消费概念要做到新、美、善。
二、服务营销
一个已经发展多年的装饰公司，必定有很多的老客户，同时也面对更多的新客户。如何做好客户服务，关系企业的站将来。
服务包括三个阶段，主要包括售前的服务、售中服务、售后服务三个阶段。
第一个阶段的服务主要是营销的内容，促成签单。第二个阶段是/ q X售中服务，也Y [ Y z a * }就是在施工状u 1 K . U u z Z N态，服务的目的是为了顺利的将产品A v z 6 7进行展示。保证施工质量，同时还要对过程中出现的问题进行及时有效的i # g处理，以提高客户的满意度。第三个阶段是售后服务，D % L a M r \这一阶段的服务大部分企业做的并不是很好，但其重要性确是非常值得重视的。不仅是对老客户的关心，更是开发新客户的最好途径。宣传公司服务理念t z ^ 1 0 : R h的，提升公司在客户心中的形象U ) g @ \。
三、体验营销
体验营销在装饰公司的应用，主要体现在以下几个方面：
1、样板房
样板房是最普遍的一种体验营销方法，但是准备不充分就会适得其反。如何才能起到好的做用，又不至于因为设计风格的原因影响了销* 2 m r I I _ B O售。建议在设计施工过程中要求高标准，在颜色搭配和风格上要有新思想，现5 5 j # 0场要有对设计思路的解说。对风格的描述，加入知识营销的内容。
2、工地参观
工地是装饰企业的车间，做好对车间的包装宣传，有利于大众对企业的现场管理，增强大众对企业的了解和信任度。了解企业规范严格的@ Q v & ] 1 q现场操作及管理，定期向大众公布企业的优秀施工现场，: I , y以大众媒体的形式邀请客户参观工地，做好工地营销。
3、材料展示
很多消费者对企业全包及半包所使用的材料都有一定f q 2的怀疑，如何| ; i Z # 7 V打消这些疑虑，企业只有向消费者提供全过程的材料配送和验收，以及施工现场使用情况。再配套老客户] w ] R的评论，非常有利于企业形象的提m \ –升，扩大企业的影响力。Q ( ] r m = n要达到材料体验营销的目的，不只是在材料展厅的宣传，更应该深入到施工现场，增强可信度。
四、情感营销
中国是一个情感浓厚的国家，人们非常注重情感，如何将情感营销引入装饰公司，其实是需要公司投入相当的感情，这就要求公司的每一位员工都4 V ^ Q d ` 5 i把顾客当成朋友，把每一个单子都当成自己的家。
那么如何进行营销、包装，这需要我们的策划人员深入市场，了解; : }市场。最终能够找到亮点，要实现情感营销的目的，企业必须M D c j Y Y负起自己的社会责任，“用心5 r m ! M H”去做好每一个工程，服务好每一位客户。要给客户实实在在的优惠，让顾客体会到企业的情感和优质服务。
企业可以做一些W \ t情感活动，将企业的情感营销表达出来，实现情感营销的目的，为创造幸福的家而努力。我们装修的是一种幸福感，是一种温馨感和节奏感。倡导的是一种人与房子的和谐相处。
五、知识营销
企业在这方面的功能是必须的，而且是容易实现的` Q Z # C – = 8。装饰公司不w J g 8只是为顾客装饰装修房子，而且要传授给顾客一定的装修知识与理念，定期举办装修课堂，把装修大学向社会推广，而且不, \ Y能太商业化，无形中去提高企业的形象。不论是户形解析也好，还是装修知道讲座，都应该全心全意的为客房着想，如此以来，客户才会相信企业，让企业赚取合理的利润。
六、8S营销
8S营销是非常重要，而且操作也难度比较大的营销模式，要想找到自己与别人的不同是很难的，但这种8S事实是存在的，这要求我们的市场营销人员用心去挖掘，深入市场去体会，否则是无法寻找到自己的优势，寻找到与别人不同的地方。做为一个家装企业，无论你是打设计还是打施工，这都体s v K ) –现不出你的8S，只能说明你在这个环节上比较有优势，但别人很快就可以去模仿，去超y 6 b | : M P E越你，无法保持长久的竞争优势，S k z 9 ) 2体现不出企业的8S。
如何才能在设计，施工或w b U $ r z T }是材料上寻找8S，这是有一定难度的工作。大家都在搞设计，大家都有很强的设计团队，都有优秀( ~ [ ^ j ;的设计师，唯一不同的就是每个公司的设计理C J t . F念是不同的，这可能也是我们寻找8S的一个重要方向。就__公司目前的情6 \ e h c ] `况而言，为生活而设计没有错，但还不够接近生活，比如我r v r J P们一个设H ; x t \ G @ –计师曾经说的，我们所设计的、创造的是一种幸福感，为追– b 2 c f 9 \ ?求营造幸福、和谐z 7 e –的生活而设– U V x 6计，这样的理念就是对我们现有的设计理念进行深入的解析。就是分析这其中的细节。
对于施工的8S，我们追求的也是细节的完美，对施工的每一个细节进行剖析，寻[ 6 ! O m k找我们的强项，进行包装宣传。无论是进驻小区活动还是广场活动，仅仅对设计师及其效果图的展示已经远远不够，无法适应客户的需求，对施工现场的展示更能引起客户的注意，更能给客户带来收益，了解到核心内容。因为设计师只是产品研发人员，施工现场是车间，是出产品的地方，这决定了产品的核心品质。
除了对施工工艺本身的展示以外，对工人宣传以及对施工管理过程的每一个细节的包装宣传都非常重要，只有这样才能解除客户的疑I 0 P *虑。
七、如何做好上述各种营销模式
每一种营销不是孤立的s r U 1 w k 5，在2 Z / I Y 9 ; 0实际的操作过程当中，企业必须把各种营销模式进行整合，合理的确定每一次项营销活动的重点项目，重点不是一个，而是g – 9一个组合，就目前本公司活动对设计师和效果: y 8 ^图的展示已经过于单调，不能引起客户足够的关注。
1、环节K ] + D z @ a控制
每一项营销活V [ . o 1 Y =动，每一项活动的每一个五一节都要100%的努力，要求争o n 7取完美，虽然不可能，但努力是必须的。因为只有努力m T ) k q d y 4的做好每一件事，我们每一个活动才能接近完美，员工要努力，组织者更要努力，因为组织者的半点5 s I a | Q不努力，就会造成几倍的反面影响，员工个人不努力，影响的只是他个人，对同事的影响毕竟是有限的。所以组织者必须对每一个环节尽心尽力的去做。公司本身也要全力的支持，比# ( # Q如做为本地的龙头公司，要体现的是我们的实力，小公司做不到的，我们要做到，比5 B H如进小区活动，一万两万的进场费小公司可以出，但是十几万的包场费出不起。大公司可以做到，因为大公司有很强的资源整合能力，就目前的情而言，可操作的楼盘数量本身就有献，大公司必须全力的去对每一个目标楼盘进行营销，保证原始资本的积累，为以后的发展\ M Q t x j奠定基础。
2、配套服务
所有的活动，要求公司所有的部分都了解，并力所能及，全力支持，不能因为个别部门的不作为而影响了整个活动计划。活动必然要有花费，企业必须对每个活动提出要求，并给予相应的资金支持，以保障活动的有序开展。对于每一个楼盘的操作，公司必须有自己的目标，根据目标做投资预算。比如某个小区，准备完成500万的销售，那么本小区的投资按规定如果是3%，那Z A Z S { * V么应该是15万的\ ! . _投资。也许只有50%的可能，但企业也应该做，只有d A n i ^ U j I X这样才能保证目标的实现。B P u $ , l `
3、人员调配
人员调配有几个方面的要求：
首先，就是要7 – G d / V *确定人数，安排好时间。其次要求针对性的培训。要求所有参与营销的工作人员了解楼盘的每一个户型及价位，以及对周边环境的了解。最后就是具体的实施，为了保证B f l B q e活动高质量的完成，必须有负责人对现场进行管理协调。
十一、整体营销
整体营销需要把各种营销模式进行整合，就是把设计、施工、材料、工人、服务、管理进行整E n O合，进行整体营销，单纯的去对设计或是施工，或是材料进行包装，已经无法满足客户的需要，因为客~ a z I 0 a T户需要的是一b L T 8 y u 1 2个性价比较高的产品，要的f B . s是综合品质。小公司无法实现整体营销的模式，因为整体营销需要较大的投资以较强的社会影响力。
十二、对活动的组织建议
现场活动不只要对场地布置有较高的要求，而且在人员配备比例以及对活动内容针对培训方面做足够的准备。在整体营销模式的支持下，现场人员配备以设计师或施工技术人员为主、材料解说、营销人员为为辅。实际情况可以根据活动的要求进行调整。$ 1 | ;
市场营销策划书 篇三
一、活动目的
为了发掘我校大学生Y D { 6 5 $ O ]的商业才华，培养大学生的` N Y = E i :实践能力，使学生可将理论运用于实际，全方位体现学生的素质和能力，让学生更好地适应社会的需求，同时为我Y r B 3 ^ , \院学生提供实践商业知识的平台。团委会、学生会现决定在全院开展= S ~ 8 r 2__学院第x届“天翼杯”营销与策划大赛，本次活动b D # % D E 3 v q由团委会、学生会主办，经济管理系承办。
二、主办单位
共青团__学院委员会、__学院经济管理系。
协办单位：__学院大学生创业协会、__学院金融投资协会、__学院旅行者协会、__学院物流协会。
赞助合作单位：__分公司。
活动时间：20__年__月x日—__月__日。
三、活动形式
学生可跨系、跨年级、跨专业自由组队（要求0 b ! b E ~x-x人），并为参赛团队命名，针对_e W j . t b J_学院师生进行调研，根据市场营销学的基本知识撰写团队营销策划。通过审核策划，筛选出优秀团队进入实战营销赛。再根据实战营销的业绩，筛选出优秀团队进入决赛\ K p x r \，进行团队风采展示。最后根据进入决赛的团队在初赛、复赛、决赛的表现综合成绩排名进行表彰。
四、活动流程策划
（一）初赛x 8 d g | F g K i暨营销策划赛：
1、活动内容：大赛初赛前，大( ) d 9 V L #赛组委; * ] ^会将邀请资深教授导M H ; Z & n P j J师对学生进行动员和培训。各团队撰写一份有针对性的调研报告和营Q j Q销策划，评委老师对各团队的策划进行评定。
2、活动) d b u M t m时间：__月__号—__月__号。
（二）复赛暨实战营销赛：
1、活动内容：根据初赛表现，筛选出优胜团队进入实战营销赛。各参赛团队在校园内外进行实战营销（自由销售、限时销售）。根据各团队的销售业绩及营销创意，筛选出优胜团队进入决赛。
2、活动时间：__月__号—__月__号。
3、限时营销。活动地L 9 n 2 1 2 o 3点：__。
（三）决赛暨团队展示：
1、活动内容：进入决赛的团队进行ppt展示及现场答辩U $ / O H B * (，综合初赛、复赛、决赛的成绩对各团队进行D x e 6 Y & y \评比。
2、活动时间：__月__号。
3、活动地点：__大讲堂x号厅。
（四）大赛闭幕式暨颁奖晚会：
1、活动内容：举y + I k !办第x届“天翼杯”) ` W , S 0 m v j营销与策划大赛颁奖晚会，邀请主办方及赞助单位领导为获奖团队、个人颁奖。
2、活动时间：__月__日。
3、活动地点：2 2 i ^__大讲堂x号厅。
五、奖项设置
一等奖一名：获得团队奖金__元f ^ l ]、荣誉证书。
二等奖一名：获得团队奖金__元、荣誉证书。
三等奖一名：获& J L t z得团队奖金__元、荣誉证书。
单项奖：营销策划之星团队x名、实战之星团队x名、人气之星团队x名，获得奖金__g N A p p ` #元、荣誉证书。
优秀组织奖x名：荣誉奖牌（为大赛做出突出贡献的团总支、学生分会）。
六、报名方式
1、在__学院网、经济管理系主页“通知公告”栏下载团队报名表，打印、填写后交由本系学生分会。各b W P X K U系学生[ ) O % n Y q 1分会请于__月__日__点前交于经济管理系学生工作室。联系人：__。
2、现场报名：在学校两个校区分别设置现场报名点，现场填写报名表。校本部：__月x日、x日、__日于__前。老校区：__月x日、__日于老校区图书馆门前。
七、注意事项
1、大赛全程请各参赛团队注意人生与财产安C j f V 7 k \全。
2、大赛最终解释权归__学院第x届“天翼杯”营/ [ ( O 5 u销与策划大赛组委会所有，活动事项如有变动，大赛组委会会及时通知各参赛团队。
八、大赛组委会
联系方式：共青团__学院委员会、__学院m a } \ = I f g *学生会。
市场营销策划 篇四
真正的市场营销让资本主义的市场经济从经融! R T k C | ! +危机中安全走出，市场营销的理念也在不, r #断创新与发展。21世纪以来M % @ . G 0 |，我国的市场经济也在进步和发展，市场营销在发展经济和抵御经济危机方面起到了巨大作f X s I l h .用。在知识经济的条件下，企业竞争力的强大主. j @ ? I要是由创新能力决定的，而市场营销的创新是企业创新能力中无比重要的因素，企业只有不断地创新市场营销理念和营销s Y } W l M E n %策划模式，才能更好地适应社会经济的发展，实现企业的长远O 9 { @ 4目标。
一、市场营销和营销策划_ k 4的关系
市场营销理念的进一步延伸就是营销策划。在社会主义市场经济中，企业想要长久的生5 x ! \存发展，必须要通过科学、合理的营销观C J G念进行指导。
企业在社会经济的发展中起到不可比拟的重要作用，作为企业活动C h B * ` x K之一的营销活动的重要性不言而喻。市场营销涉及范围广，所以在营销活动的策划过程中会穿插着各类经济、文化、政治因素，c # a y企业想要更好更快地发展，就要通过策划一系列的市场营销活0 $ s e动来满足消费者的需求，吸引消费者的眼球，处理好影响营销活动的各种因素。市场营销部门要掌握市场的实时状况，以便于更好地执行营销策划，使企业的经济利润实现最大化。综上所述，营销0 x J L h 4 : N _策划是是市场营销不断发展的必然产物。
二、当前企业市场营销创新中存在的问题
（一）企业的营销创新意识淡薄
我国当下的o $ q b 1 =企业中，对于营销创新存在最大的问题就是创新意识薄弱，企业固守陈旧、过时的营销理念，导致缺乏先进的营销指导思想。另外，企业对市场经济条件下的企业运作模式没有充分了解，只是一味的模仿和套用国外的营销模式，并没有与我国的经济实际相结合，在营销理V x u w * \ u念和营销模式上并没有实现自主{ K k j 0 |发展与飞跃。\ H ~ X b ^同时，我国的多数企业还没能适应全球经x _ @ Q济一体化的发展，对国内营销和国外营销进行了严格的划分，不利于我国企业进军国际市场，阻碍了我国的外贸发展，不利于我国国际地位的提升。
（二, O ( _ = | & z）现有的营销创新手段重形式、轻实践
中华民族是勤劳的民族，但是科技社会的发展，促使人们暴露出原始的惰性，企业不注重营销理念的自主创新，而是一味的模仿和借鉴，导致了营销手段的跟风潮流，使得r k , 9市场中的营销手段只是无限重复的几种简单形式，缺乏对市场和企业自身的研究。实际上，每一个企业，每一个产品，都有其不同的属性，针对消费者的营销手段也各不相同，企业的营销手段想要得到最大效果，就要针对消费者、产品、竞争对手展开全方位分析x v k E。
三、对市场营销和营销策划创新的探索
（一）营销理念的创新
现代人们的需求不断升级，不够新颖的东西根本无法引起消费者的注意，所以，在企业的营销策划中，m ( ^ * u x _要不断注入新的理念，使营销的观念一直保有新鲜血液。首先，要树立全球营销的观念。市场的开放性使得只停留在产品上的营销观念已无法适应新的营销环境，全球范围内的资源流通与共享促使企业要找到新的适应国际市场的营销} u w ; w v理念，将国际市场囊括到自身的营销活动当中。其次，要树立绿色的营销理念。传统的企业发展造成资源环境的破坏，严重损害了社会效益，所以，企Y 9 # c ~ 0 A u *业在营销活动的推广过程中一定要重视绿色环保营销，保证生产与销售的过程中不会造成环境成本，进而提高企业的整U 1 .体利益。
（二）营销策略与方式的创新
企业想要实现长久发展，就要在产品方面进行不断研究与创新，使企业在市场份额中所占的比例不断加大。随着市场中产品种; O O类的不断增加，消费者a L . n 2 o需求的不断革新，个性化营销越来越m u . C | *重要。企业可以根B ; J @ d K z ^据产品特性，满足个体需求，建立全方位的服务策略，实现产品和服务的模块化处理。网络的发展为营销提供7 l e y E v =了一个新R i $ e的平台，适时地对产品进行促销处理也是营销的一种手段。网络的数字化营销能够通过互联网广泛的进行市场活动，不仅方便企业的宣传与管理，还为广大的消费者提供了方便。! e A / 7通过网络企业可以建立良好的品牌形象，有利于企业在市场竞争中战胜强大的竞争对手，也可以实现与消费者的直接沟通，有利于企业更好地了解市场，对自身的营销策略及时完善。
（三）营销技术的创E Y ^ i新
21世纪是科技不断创新的时代，企业只有拥有先进的科学技术，才能引导市场发展的潮流。当今的消费者生活水平不断提高，在挑选产品的过程中，越来越注重产品的科技性和品位、档次。因此，企业在市场营销的过程中，不能只是一味的强调产品的性能和质量，要善于发掘产品的附加价值，主推理念营销，顺应国际发展的趋势，不断向产品多样化、简便化、多能化、人性化方向发展。另一方面，要注重培养高水平、高素质的市场营销人才，使其掌握先进的营销技术和丰富的科学理论知识，培养他! b + X + { U B们的社会责任感，调动其1 R O T W $ t工作积极性，将理论知识与营销实践紧密结合，帮助企业实现利润1 \ N的最大化。
四、结论
鉴于科学技术的不断发展和我国社会主义市场经济的不断( $ @ G v O o / a完善，企业一定要抓住机遇，不断创新营销观念的方法，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。市场营销和营销策划的创新不能只靠空想，一定要结合市场、消费者和企业自身情况，对经济E k m形势进行全面分析，找到有利于企业长远发展的新型营销理念，不断提高f A 2 M a t R企业的经济效益，促进我国在国际市场中地位的提升。
参考文献：
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[2]平文英w t A。市场营销及营销策划的创新思路探究[J]。中国商贸，20xx，25：2728
[3]王向娟。营销策划的创新与策略探讨[J]。黑龙江生态工程职业学院学报，2} n 8 D P X b0xx，01：3940
营销策划书 篇五
一、概述
公司$ ^ N : . H G – ?已经正在实行全国连锁销售。此刻准备在广东一城市建立手机连锁店。我在该市做了全面的调查，对该市人文情景有必须的了解。公司派{ n u G我到该市调研和开发当地市场。[ i 7 Z +
经过这10天里对该市市场的调查和研究，了解了该市的手机市场，并于X月X日完成了本公司在该市连锁经营的营销方案。
该方案能够帮忙公司了解该市的手机市场，也能够指导我们开发该市市场的实际营销工作。
二、4 y R J ` x 1市场现状分析( = U h Y
（5 r & # .一）用户分析
1、目标市场
经过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群，主要以工厂职工，学生、刚毕业的大学生和理解时尚前沿的青D s P / x d } \ W年。另外一些老年人和听力差的人群也会成3 B r / T | & 1为我们的客户。
工厂职工和青年购买我们的手机，是为追逐时尚，消费水平本事较低，一般在1000元左右。老年人和听力差的人群，主要是看重音量大、音质好字体清晰的效果，老年人虽T ] 0 j % : p O ^有购买本事，可是却不会轻易购买，但可从亲情上，以礼品的方式打入市场。听力差的人群也是该手机的主要d D u W j j $ n q消费人群。但青年人前提是以男性为主，老年人则无须研究性别。
2、消费偏好
在市场调~ c 6 t r 6 s –查中发现：消费者普遍容易理解中低档9 – {产品；喜欢进口的品牌机和质量好的国产手机；消费者期望手机个性化，期望有专门量身定做的手机；消费者购买手机的主要用途是与人联络L G – p，工作需要和顺应流行趋势；手机最多是打电话和发信息。
3、购D N C买模式
在市场调查中发现：普通大众更换手机的时间是2年左b C z y ] } ~右；价位在1000—G @ W L B k M U20xx元；通常在专卖店或大卖场购买手机；最注重的是手机D | v } q P 1 O j的功能、品牌和款式，供给客k 5 P 3 w户所需要的产品这成了我们连锁企业的优势。
4、信息渠道
在市场调查中发现：消费者了解一款新D h m Q E上市的手机主要是电视、网络、宣传单和同学G 1 { m朋友之间的相互交流，宣传单的效果较差，消费者普遍喜欢同学朋友之间相互交流。电视与网络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。消费者接触最多的媒体是CCTV—5，CCTV—8，CCTV—3和本地电视台以及报纸杂志等，他们最信任的媒体: x y o ; k N y是中央c b s m电视台。
（二）竞争情景分析V } F ? h f ?
目前在市场国外的品牌有：诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、西门子、飞利浦、松下；国内的Z K c c ; 1品牌有：夏新、天宇，联想、M F m 7波导、明基、TCL、CECT、中兴、康佳等。
这@ h G ] { g T % L些手机中市场上比较受欢迎的国外品牌有：诺基亚、摩托罗拉、三星Y N N 3 X !、索爱，比较受欢迎的国内品牌有：夏新、联想、波导等。这些比较受欢迎的国内品牌只是和国内其他品牌相比要) x L [ ^ % %受欢迎一点。实际上这些受欢迎的国内品牌远比不上国外那些品牌。市场上的主流品牌基本上是国外的品H R L k Q k : P牌，分别是诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱。尤其是诺基亚，它的价格也是比较低的，且耐摔，很受大众喜爱。并且，这些5 ) 4 + N J , d j品牌的手机在大多数连锁店都有。
三、市场机会与问r Q ` l f ? X题分析
SWOT分析：
优势（t R K P Z Q V F BStrength）：特色服务。
我们的’手机附加有娱乐| 8 | @，学习，理财k ( Z P D S等应用软件的功能且价! $ m G格底，这很贴合消费群体的要求。并且在我们那里购买的手机还有齐全的功能，如照相机、MP3Mu q aP4，游戏、手写按键两用看电Q F \ o * Z g视，上网等全部具备，并且还有一些异* s I O .常的手机保养，如：手机贴膜，手机美容。
缺点（Weakness）：
知名度底，担心售后问题的处理。
机会（Op` Y y –portunity）：
手机市场日益饱和，但客户的需求呈现多样，消费者以手机购买的体验，功能方面的需求为主。手机的用途改变了通信市场的产品结构、人们的生活方式，给人们的生活沟通带来了极大的方便。中国人口基数大，人们的收入水平再不断提高，另一方面，技术的成熟，使得手机的价格不再是天价。人们有时往往喜欢怀旧，复古的款式能够^ 0 T L成为时尚的潮流。
可是，各大连锁企业根据市场竞争情景分析，都是转向手机的P L S s服务，这是最基本的，可是在手机增值方面的服务尚未涉足。竞争企业把手机品牌（包括国外知名品牌、国内手机品牌）低价、功能多，待机时间长，集中于一身。却没有了解客户真正所需要的，这样不能让客户在所要功能上有所选择，这样浪费客户很多的价P ? 7 K X 0 h |值，就是说在功能不能灵活的选择，这为那些享有增值业务的连锁企业带来竞争的机会。
威胁（Threats）：就目前市场情景而言，大| _ o S U 6 X 5 V品牌的手机连锁E \ e P 3 2企业（如苏宁，国美等）占有相当大的市场，所以我们应对的压力还是相当大的。c , r 3 n )根据市场潜力，广东的市场消费水平分析，我们的消费群体毕竟是有限的，所以我们必须以必须的独特的D t T 5 /服务方式来打动更多的潜在客户。
四、营销目标
根据市场调查的结果，我们的连锁店在打入市场前三个月，应到达的销售额多由潜在客户的群体决定的。市场占有率应达3.3%—5%，提高企业的知名度。
调查分析如下：
根据市场Y ; F C ?调查，对一个大卖场（如国美等）而言，其员工人数一般为30个左右，他们每人一个月的销售目标一般为100个。所以一个大卖场一个月大约能够卖掉3000部手机。而市场上的手机种数大约为20种，所以平均每种手机的月平均S Y ! d ;销售量为100—200个。但每种手机的类型又有多种，对于一种新款j S B 5 $手机其月销售量大约为80—160个。且对市场分析，诺基亚、摩托罗拉、三星等知名品牌销售量偏高。
如广4 G 2 p *东一城市的大卖场大约有30个，所以一个月的销售总量M=100×30=3000个，三个月的销售额Y元=3000x900x3=810万元，市场占有率Q=1003{ ^ P X000=3.3%。在三个月内根据市场上手机总数和我们入市以后所要进行I A & a B 2 t \的促销和宣传，我们的市场占有率在这三个月内将会到达3。3%—5%。随着品牌的推广和大众的认可，我) t a Y c x M S u相信市场占有率将会到达一个新的高度。
五、营销战略
（一）销售渠道
1、根据对广东一城市市场的调查，研究了解后，发现手机专营店和家电连锁（如? H _ n C ; / ( *国美、苏宁等）这M p ~ . 4 ,两种销售模式在消费者中占大多数，所以我们能够以上述两种渠道为主要I K w L V模式。
2、渠道u = 6 \ w % A开发
1）在手机专营店设立我们的展柜，M N a i Z有专人销售，穿我们供给的统一制服，负责专业培训] ) e q %，实行提成制（销售一台提2个点）。铺货：因为像此类卖场多集中O 6 L V在市中心地带，所以能够以相同数量进行铺货，每个连锁系统100台，我们的店面可根据情景增减铺货。根据资料显示：卖场大约有40家，所以我们大约需要公司供给4000部手机。
2）连锁企业的建立和铺货方式：和手机大卖场一样建立自我的专人专柜，由我们_ + E 5 K Q ;的销售代表销售，促销M [ ] I B [ ] . p人员的提成如上。铺货：在市中心繁华大街进驻门店。
（b h E ~ A b ` ~ s二）促销策略
在导入期，能够l [ n h h根据消费者喜好，用以下方法来宣传：
1、路牌广告，传单的发送。
2、在电视广告。
广告策划文案如下：
1、广告目标：提高连锁店的知名度。
2、广告主题：时尚、具有朝气，活力，充满生命力。
3、广告口号：
4、资料：
3、报纸：运用漫话形式介绍我们的手机。
4、网络：与商业网站如阿里巴巴、淘宝等V y 2 J 1达成商业联盟关系。
5、大小型的活动宣传和销售。
在活动F o 5 Q 0 E r中可采用多种方法来宣传和销售。
1）赠品。分为+ O n n K ( (实物和非实物。
A、实物：如电脑包、酷夏太阳眼镜、T恤、手表、台历、剃须刀等。
B、非实物：如：手机话费、上) o Q \ z b \ _网费、增值服务等。
2）抽奖
3）展示
（三）产品策略（3 w *售后服务）
产品品牌要构成必须的知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须建立优质的售后服务。（附：《售后l h B * 6 S @ I服务指南》。供渠道成员培训和内部员工使用。）
（四）价格策略
统一市场零售价格为938元。
1、对消费者价格为938元，配合B a h促销活动随赠礼品。
2、对渠道成员：让利8%，价格为863元。如果各渠道成员达成销售目标，返2个点以鼓励。
六、策划方案各项费用预算：略
七、方案调整
1、若时机成熟可建立自我的专卖店，并进行相关的促销{ ! | I P方式。
2、根据市场动态与实际碰到的因V % & @ y B素随机应c l Z e – V l v变。
3、根据市场反映的信息做出相应的改变。
市场营销策划书 篇六
一、市场分析
在, q [ ( +我校发行的有关英语学习的报纸和杂志有__等七种，竞争异常激烈/ ) # 5，目前我又了^ } 9 ; O 8 o解到学习报的英语版正在大量进入我校市场。据了解他们的销售模6 R S ! a式只是单纯的在大学校园宿舍进行推销，但覆盖面不广，往往是各据一方。但后期报纸或杂志M J _ } ;的发送成了最大的^ 6 w – 3问题，往往出现发送报纸或杂志不及时，或报纸积压的问题，没有给学生留下好的印象。这对于刚进入我校市场的__英语是一个不错的有利条件。
二、O J ! 1 ) ^ X ` :推销对象分析
推销对象：西北__大学20__级本科新生
对象总人数：预计本科新生在3600人左右
对象需求分析：(1)对{ n | –于刚踏入象牙塔里的1 5 2 b Y K * B Y大学生来说，他们心中早已经有了自己的英语学习目标，考过英语四六级，然后像更高的目标奋斗。(2)在我校，由于新生进校十天左右会有一个英语分班测试，对于远离考试几个月的学生来说会比较重视此B | r 2 @ [ U k次考试。然而事先不知情的他们很少有人会带上以前的课本或者资料，因此这也是新东方英语推销的有利切入点。8 F Q 0 O .(3)现在英语四六级的试题改革，对当代大学生英语水平有了更高的要求。提高英语成绩的有效方法也是最基础的方法就是扩大词汇量。寻找一份有效地能帮助自己扩大词汇量并提高自己o y e u 2 L b英语整体能力的资料是许多刚进校的学生想知道的，同时考过英语四级也成了学生学习_ S | H E + G英语的目标。
三、推6 u m v w s E销市场实地与人员
（1）推销市场实地分析：西北__大学\ u & m { } D地域广阔，宿舍分布较为集中。(2)推销人员：为了进行较G U &好的市场宣传与推销，推销人员应遍布学校新生各个宿舍区，这样才能2 ! $ \ . D P ;做到有利的宣传与推销，在第一时间抢( W 6 L ,占校内较多市场，同时为以后报纸的配送提供了更多的方便。同时考虑到男生进入女生宿舍不方便，推销人员应有一定的男女比例，通过这些建立有利的地理优势！(3)鉴于对市场实地的分析，估计总共需要40人左右的推销员分布在校园各个新生宿舍进行宣传与推销，至于后期发送杂志大概需要5人。
四、宣传与推销
宣传主题：读__英语，做未来的主^ u –人！
推销宗旨：诚实守信，服务至上，让顾客满意！
前期准备：
（1）人员招募：考虑到前期推销的艰难性，我将招募比较有责任心的! T / ]、想做的并且e y 7 D X N想执着地干下去的同学和朋友，特别是以前有过推销经验的同g n \ ( n s学和朋友优先。同时也要考虑到人员地域的分布和性别比列，将招募的人员分为5个小团队，其中一个小团队为女生，并选择能力较强的人为队长。
（2）人员培训及经验交流：作为推销团队，就应该有团队精神，同心协力5 I N p u r *将推销的事情做好。团队精神的培养需要团队成员更多的相处和彼此v % h r的了解。为了获得更好的推销成果，掌握一定的X U }推销技巧是不可少的。虽然个人的智慧或者经验是有限的，但积水成河，聚沙成塔，团结的力量是无穷无尽的，要求我们能够广泛的汲取经验并互相交流。除此之外，更要努力学习理论知识，多学习有关推销的技巧。
五、推销准备工作
（1）提前两天到校，制定推销详细规划步骤。
（2）协调组织成员| ! R m c 1 G，鼓舞士气！
六、宣传推销阶t 7 o 4 c z \段
（1）定点宣传：新生入学阶段，在宿舍的p n \ M a主要路口设接待点。D 8 u G W a D ] }为新生及其家长提供免费饮水并制作相应的宣传版进行平面宣传。同时如果$ ` Y 4条件允许可j ; a L 4 ( $ f q以适量地提供免费报纸。
（] v 5 u R X2）宣传` v s l /与推销：新生入学的时段到新生宿舍进行宣传推销。
（3）抓住老乡会+ ^ , x的时机，帮忙新生了解大学生活及英语学习，为新生对大学的诸多困惑进行解答，同时对英语的重要性和进行讲解，借助推销我们的报纸。
七、营销策略
重在抓住推销对象的心理。
（1）首先要给人一种亲切的感觉，自我介绍很重要，带上学生证是必须的，作为学长或学姐的我们要在新生们眼中是很值得信赖的。可以以学长或学姐的身份向他们介绍学校情况，像交朋友一般。交谈时要面带微笑，拉近彼此间的距离，言| 1 * m + a语中透露大学英语学习的重要性：作为我校的大一新生，进校后会有一个英语分班考试，这将决定他们在那个级别的班里学英语。讲清楚分班考试的重要性，快班的同学的英语老师较好，5 ! 6 1有利4 B & y F k a L y于他们的英语成绩的提升，更早的参加英语四级考试。而且很多同学来] ( P r c d | F =校时没带任何与英语有关的书或资料，买了这份杂志可以为考试做些准备，找回英语的感觉，同样可以受用于以后大学英语课程及英语四级的学习。
（2）推销时要带上一份样品，言谈应尽量言简意赅，切入推i u 7 j %销主题时不能表现得太商业化，这1 . + )会使得新生们显得反感。
（3）如* E Q =果能顺利的推销出一份杂志，一定要开正规的订阅发票，最好该杂志专用的。还要留下校园主管的联系方式，如有任何报纸发送方面的问题可以向校园主管反映。同时推销人员还要主动留下自己的联系方式，主动提出什么问题都可以找我们学长或学姐。即使在某个宿舍没能推销成功，同样要以学长或学姐的身份留下联系电A ? q t W 6 n话，一来可以留给新生回头机会，二来可以向他或她的室友进行宣传，为以后征订的人留下途径。
八、营销进行阶段
（1）每天从各队长处收集整理最新征订情况。
（2）每` R . ~ R x天V R y开队长会，共同解y – w决推销中遇到的问题。
（6 l 5 h A3）每天开组内会，鼓舞团队，齐心协力！
九、后期杂志的发送
（1）基于前面对于市场实地的分析，后期发送杂志同样做到方便快捷。因此会在校园各个新生宿舍选取个别人作为发送员，对每期的杂志进行及时地发送，给新生以满意的服务和印象，同时这v 5 ? # d ~ C 5也是占据市场和扩大市场的有效途径。
（2H Y 2 g t）鉴于其它杂志和报纸在发送方面存在的漏洞，给新生客户造成了很不好的印象，有人甚至提出退款，所以后期的发送服务一定要及时、周到，据此建立读者反馈机制：根据各个宿舍区征杂志订的人数安排该区域内发送员（一个发送员负责一个宿舍楼）；另外发送员也要受到新生客户的监督，客户对杂志发送方面的问题，如发送不及时、错发、漏发等问题均可向校园主管反映，由校园主管处理解决，通过这些来间接地监督和考核业务员的业绩。
（3）为了避免错发、漏发等问题，L W j 3 I需要制作相应的表格将杂志发送员所负责的学生信息进行汇总，每发一份杂志在表上做好相应记录，$ Z , r ? K q 6 Z使发送工作有条不紊进行，避免出现, z M s 5问题而引起客户的不满！
十、售后调研
对每位订o V 7 t {购客户进行问卷调查$ D ? z N # c，提出杂i o V U志的优点和缺点，有利于报纸的改进和发展。
