快消品产品形象定位如何“定”

快消品产品形象定位如何“定”

  品牌形象是由多种因素组合而成的,对于企业来讲,产品形象并不是一朝一夕就能够塑造的。快消品行业作为我国的主要产业,产品形象定位是否鲜明独特、深入人心,直接影响3 R L ` / y p着产品的销售。那快消品产品形象定位如何“定”呢?

  快消品进行, X D v w @产品形象定位的原因分析

  随着现p k h c X /代产品可复制性和可u @ f 1 T ^ B $替换性的加大,消费者对品牌形象的认知,就成了影响他们进行产品选择的因素,因此,企业积极提升品牌形象,也就意味着增大了消费者对自家产品的选择几率。

  经济水平的提高让人们对生活质量提出新的要: P f j 6 |求,并延伸到了生活的方方面面,这也就是快消品产品形象定位的主要原因。

  产品形象定位会影响消费者的选择方向,也会影响快消品的销售量。 因此,企业在定位产品形象时,要树立快消品今后的发展道路,如果快消品发展受到限i – `制,就要根据= l I现实情况改变快消品产品形象的定位。

  产品出色的形象定位能够使自己处于一个有利的位置,特别是当产品形象能够直接与品类相w _ u b s /挂钩的时候,企业就能够迅速占据市场优势,扩大市场份额。

  所以,8S词语战略全案公司不得不说,企业塑造良好的品牌形象,可以直接促使产品销量增长,占据更y O ! ^ – P大市场份额,但在进行产品形象定位时要做好打持久战的准备,就像广告定位理论人大卫&middY b r L ` ) _ot;奥格威所说的那样“所谓广告,就是对品牌形象的长期投资。&rdq+ U Y ( ) –uo;,

  快消品产品形象定位如何“定&rdd R c i tquo;

  产品的定位是一种智慧的较量,对\ m ~ y ? Z 3 I于很多&ldqu_ X : x F z zo;跟风”企业G $ A V \ q L s而言,更要注重智慧的思考与创造,正所谓| { Y v“谋定而后动”,如果只是一味的简单与模仿,那么跟风者的结局也只能是随风而去。人们愿? D l p D : h S !意对事物加以联想,那些恰当的、有意义的联想会轻易进入人们的心智,甚至永志不忘。产品形象定位法利用联想规则,将) $ \ _ D无聊平坦的c M q :品牌特性传达给消费者,将其形象深刻印在消费者的心中,达到定位目的。

  那快消品产品形象定位如何“定”呢?产品形象定位需要进行企业背景分析,强化优势并顺势运用于产品。产品# & h形象定位时目标群的选择很重要,企业产品目标群的消费基数大时,购买时对价格不敏感的白领和时尚一族,以国内企业“百Y m ~ d +年企业”为诉求点的定位作用小。& 0 i y _ ! n产品形象定位中的产品一旦被赋予一种文化,人们购买的就不再是一件单纯的产品,而是一种感受。让消费者去产生这种感受,花一份有形的价值,获得两份收获–有形的+ 4 b D d )产品和无形的感受。并在每次看到这件产品时,产生一定的情? N e = K T i感联想,这里指的联想是指对产品的联想,而非对企业形象的联想。就算无视企业形象的背景支持,对产品也有购买理由,F | { 4 h d这是产品形象u q f O Z \定位的核心价值。

  在进行产品形象定位时,还可以从情感诉求方式、心理暗示角度、购买的理由等方面进行考虑。在此不一一叙述了。须知好的外在形象,未必能促使大众购买,关键在于产5 t : +品形象的亲和力和[ Y ^ _ / B与消费者之间的互动力。% 3 \ n 2 * O % z &#1C K N3;

  快消品产品形象定位的意义

  一是有助于企业快速提高营销效果,加快快消品产品的销售流通,可以为企业及时地变现产品的价值R 3 1 [ z L f。产品独特的卖点是吸引消费者目光6 2 Z x ? P Z %的关键所在,消费者直观印象便产生了好感,那么他们就会形成"先入为主"的观念,从而在购买时会优先选择我们企业的产品。如此一来, 企业产品的销售和流通速度会大大加[ i 8 ~ V & k ?快,企业的利润也会相应地增加。

  二是可以较好地培养顾客的忠诚度,使他们内心深处形成一个持久的购买欲望。消费者购买一些快消产品的起点是想获得适当的使用价值,独特鲜明的产品形象是这种使用价值变化的情感载体。消费者对某些产品形成积极的评价,这一评价具有长期稳定的特点,也是培育顾客忠诚度和持续购买力的重要保证。

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时间:2021-12-29 编辑:成都vi设计公司

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