品牌全案策划包括哪些内容

　　品牌全案策划是企业塑造品牌的方式，他既适合于小型的公司，也适合大型的连锁企业，从前期的市场调研，到后期的招商渠道品牌全案策划都可以完成。本文我们就品牌全案策划包w ! . N括哪些内容来介绍下。

　　品牌全案策划是什么

　　对于初创品牌来说前期的市场调研是后期所有品牌全案策划的基石，A n , j % Z }在充分了解市场的前提下，重点熟悉掌握产品的特点，结合消费者的需求点，根据市场的变化推出符合市场的品牌，才能精准的找到品牌定位;

　　品牌的整] \ E y m合策划是根据市场调研反馈的结果S S Z U进行全面分析，做出正确的品牌策划方向，并为后期品牌进入市场进行一系列的营销策划，品牌的整合策划是整套品牌建设和发展的核心; &2 K e v f *#13;

　　初创企业想2 + a ? L A N / }要在业内占有一席之地，想做成功首先要做的是要树立自己的品牌| 4 ^ d形象，在推向市场之后能够给目标消费者心中留| = m 7 ! ? b下一个清晰的心理印象，建造( e O起自己的品牌影响力，这时候品牌产品的各种物料设5 * @ y计就显得格外重要，从品牌的LOGO设计到整套的视觉识别系统，从形象方面进行整体的统一，再到产品包装的设计创意，对于后期的转化都有很大影响。 \ J – R G \ + h

　　品牌全案策划包括哪些内容

　　1、市场研究报告

　　将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义。

　　2、品牌定位

　　a.市场外部因素

　　b.企业及品牌自我因8 b p B a k O f素分析m 4 u f

　　c.消费者因素 &#1S Y 7 1 7 | v 63;

　　3、品牌特色和核心内涵

　　针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。

　　4、品牌` a S + u % 9 _主广告语

　　与定位相符、原创性的主广告语和副广告语

　　5、品牌主创意策划与设计

　　品牌主形象画面8 7 n R % I

　　6、品牌规划

　　在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确，规划以核心价值为中心的品牌识别系统

　　7、品牌形象代言战略与执行

　　a.明星代言人战略

　　b.费明星形象代言人战略 &#13e 5 M h = r 1;

　　cR V w 5 B e : A M.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄 &#A { %13;

　　8、品牌画册

　　画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

　　9、广告物料设计

　　海报、单页、折页、X展架

　　1\ K T E Y q #0、品牌VI识别系统 &#1y ^ N 03;

　　11、品牌SI识别系统

　　12、营销战略规划

　　营销战略核心、要义、规划步骤

　　13、营销组织体系建设
&#P \ f U u t l E13;

　　组织架构及只能规划[ w F 1 D J q [ x、销售组织与市场部制度与功能c d –

　　14* K N o w ~ Y U p、产品策略

　　产品的技术要素分析、产品F i 4 L 3 f的市场比较、p m = \ 8 w产品的基本策略

　　15、产品价格

　　价格策略、价格方案建议

　　16、产品卖点] ? R 2 e提炼

　　产品技术因素、质量因素、产品核心慨念和卖点

　　17、销售渠道

　　渠道策略、渠道架构、渠道核心
&#13d + v b P T r w;

　　18、促销

　　19、经销商策略

　　20、招商会策划 &#? P x ~ C $13;

　　2( \ O W M z1、终端策略与实施建议

　　22、媒体计0 ? : E x划或建议

　　23、官方网站策划与设计

　　24、网络营销策4 7 a V略建议　1、市场研究报告

　　将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义。

　　2、品牌定位

　　a.市场外部因素

　　b.企业及品牌自我因素分析

　　c.消费者因素

　　3、品牌特色和核心内涵

　　针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。
&#1S + ` _ t a h 9 ^3;

　　4、品牌主广告语

　　与定位相符、原创性的主广告语和副广告语

　　5、品牌主创意策K 0 L U G k 9 ]划与设计

　　品牌主形象画面
m – p l c 5 8 d

　　6、品牌规划

　　在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确，规划以核心价值为中心的品牌识别系统

　　7、品牌形象代言战略与执行

　　a.明星代言人战略
&#13c f 9 M A;

　　b.费明星形象代言人战略

　　c.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄

　　8、品牌画册

　　画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

　　9、广告物料设计
&#13u i H 1 T * W 1;

　　海报{ m T、单页、折页、X展架

　　10、品牌VI识别系统

　　11、品牌SI识别系统

　　12、营销战略规划

　　营销战略核心、要义、规划步骤

　　13、H 2 \ $ X G Z营销组织体系建设

　　组织架构及只能规划、销售组织与市场部制度与功能

　　14、产品策略

　　产n b ` # x 2 1品的技术B L 2 m / { ) G B要素分析、产品的市场比较、产品的基本策略

　　15、产品价格

　　价格策略、价格方案建议

　　1W 5 i C ( & 9 S H6、产品卖点提炼

　　产品技术因素、质量因素、产品核心慨念和卖点 &v ? + J F#13;

　　17、销售渠道
&#I w R (13;

　　渠道Z K H E a K m ; U策略、渠道架构、渠道核心

　　18、促销 &#13o q K 8;

　　19、经销商策略

　　20、& & H P = ~招商会策划

　　21、终端策略与B ) ^ v & &实施建议

　　^ = { z /22、媒体计划或建议

　　2` 6 *3、官方网站策划与设计

　　24、网络营销策略建议

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