沙琪玛品牌取好名“绝招”

沙琪玛品牌取好名“绝招”

  沙琪玛是京式四季糕点之一,也是我国传统的特色甜味糕点。目测我国市场上的沙琪玛,不管是从包装还是口味,都希望能给消费者留下深刻的印象。品牌作为刺激消费者购买的主因素,给沙琪玛n } J K ^品牌取什么名才符合消费者的需求呢?

  沙琪玛品牌取名基本原则

  1.要通俗易X U n懂,不要选用咱老百姓看不懂、念不出的字词,接下来何谈朗朗上口、口H S t /耳相传?

  2.要贴近生活,我们每天都要吃各类食品,# c F W对于给沙琪玛品牌! ~ 7 V k ^ {取名来说千万不能高冷范,否则就会让人敬而远之。

  3.要避开通用词,与糕点g ` [相关性较大的字样容易被驳回。

  沙琪玛品牌取名留下好印象的绝招 ( I 2 [ # 6 G – 7

  沙琪玛品牌取名要给消费者留下好的印c # e L – O w D象,只需要满足:一个好的名字;一个好的载体;一个表示区别的色块。
O @ . &

  今天,8S小编就沙琪玛品牌取名“一个好的名字”着重来介绍下:

  国内营销人员认为,“真正有价值的是p | $ /产品本身) R G & 9 1,以及该产品为顾J t )客提供的利益b ) X M ` & B。”不错,产品确~ c * 6实重要。但是,与品牌s \ a 0 ;名相比,产品就没有那么重要了。从长远的观点来看,对于一个品牌来说,重要的就是名字。

  在短期内,一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品,但是在长期内,这种独特的概念或产品就会渐渐地消失,取而代之的就是你的Q V } : :品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别。

  这里所说的沙琪! W S 7 % \玛品牌取名需要两个名字就象[ 7 C r ] Q s邮局给你送信一样V s L Q f 5 . / ;,每封邮) l r y – = i件都根据信上的名字被放入格子中。

  消费者心智中有两种格子,一种格子是放产品品类,一种格子放品牌名。品类名和品牌名锁定在一起时,这两u r # Q o _ P T }样东西就产生了关联。消费者的购买顺序是这样的,先考虑品类,再考虑品牌。消费者首先会想:“我饿了,我要糕点”;其次才会想:“X ! 6 # ? p X我该要哪个牌p * K e a 2 4 &子的糕点?”

  在为新品类取名时,首先,要记住品类是通用名,它代表一个行业或产品类别;其次,品类名要体现| k 2一个概念或行业;在取名过程中,更重要的不是准确描述新品类的好处,而是尽可能用简单的方式表达出新品类所代表的h / ] W } z行业。

  给沙琪玛品牌取名取好名字要抢占资源,建立壁垒 中国市场的7 v – 0 b t X特色就是创新难、模仿快;因此,当你发现Q ( F [ 0一个新品类时,你除了要想一个好的品类[ | U \ X c _ * F名,还要想怎么建立跟进壁垒,先把品类大资源给牢牢占住,让对手即使要跟进,也难于下手。

  沙琪玛品牌7 , Y g 0取名注意事项

  1.品牌名能否让用户“一触即知”?

  品牌取名的一大7 c C [ ! . (技巧,是利用人们原本熟悉的事物来表现l } u B W ) G价值;相反,特定概念则没有这一优势。8S小编认为品牌名是用户认知的入口,我们不妨把它与产品设想为是“标题”与“正文”的关系,如果“标题”没能激活某种意识,茫然的用户也不会n l w G W [有兴趣来读你的“正文”;反过来说,你的“正文”要写得4 2 _ i多么出色,才能弥补一条平庸“标题”的不足呢?

  2.品牌名是否在视觉、听觉两方面过关?

  过去我们经常说,品牌的“价J ) 0 F \ P R B k值表达&rd& h cquo;必须考虑用户的“五感”。在品牌名上,我们要特别注意它是针对视觉、听觉的双重表达,有的表达在视觉上具有可触知性,而听觉上则没有。

 P E b _ d F y 3.品牌名能否用“极小字符数”触发更具层次的认知?

  品牌取名作为创意,评判其优劣的一大标准,就是看能不能用极小的字符数,来触发内蕴丰富的用户认知。这意味着品类概念、功能特性、意S { 8 + s T t\ \ e形态等纬度的认知并不一定D – g Q m要彼此割裂,而完全有可能“兼收并蓄”在同一个名称当中。

  3.品牌名背后——是否“言有尽而意无穷”?

  好名字应该让用户一触即知、一看即明,也就是追求所谓的&ldqub h | I m + voY 1 L Q T _ $ : ;;当下知”,而如果要用户“想一想”O 3 ^ q ) E ; i才知,甚至还需要你写上一段备注来解释,那F S o P它就一定不是一个好名字。不过,营销人也要注意不要在这个问题上走极端~ 5 =



时间:2021-12-28 编辑:成都品牌策划公司

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