糕点在我国一直都有，但西式糕点却是这些年从国外传入的，也成为很多白领的健康餐品。随着品牌时代的到来，给产品细分化来圈住目标消费群体是现在商家的品牌战略。I 8 (品牌名作为商家销售的点，那中高端西式糕点取什么名才会符合产品的特性呢？
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中高端西式糕点取名需考虑——
一是由于~ O C e h u ]取名相近，消费者无法理解。由于包装不同就C p l o ) (有品质差异，同时B P g { k t g =无法在消费者心目中进行准确的心理$ u } B定位;
二是后期开发品牌取名相近的产品，即使形成消费群体，也是由原产品消费群体中分化出来的，未对竞争对手产生威胁;
三是由于品牌取名相近，使得广告诉求点变得模糊，无法正确引导消费者，企业往往要冒否定老产品的风险来宣传新产品，进而可能失去原忠诚消费群体– V _ C z _ ) m。
中高端西式糕点取w ~ – 7名如何以低成本获胜
1.识别成本-X s J 8 ! _ 1容易看懂
有些名% M | ) , d 4 v h字不容易识别该品牌是什么的，在宣传时更好要加上品{ e s d类词。
2.记忆成本-容易记住
看了或听了这个名字，你是不是容易记住它？有些人说名字长短是降低记忆成本的关键。其实，名字长短并不是更重要的。更重要的，看是不是符合我们的记忆规律。当然，给中高端西式糕点取名尽量在2-4个字是比较好的，让人读起来没那么累。
3.转述成本-容易说清
很多人以为用了生僻字就是&# = ildquo;创意”，别人看不懂的就是“差异化”。实际上，这不但让用户看不懂，还增加了转述成本，让人很难一下子说清楚。^ – { I所p K $ T R g N以，J O v w y X p用生僻字做为品牌名将会增加转述成本，你的品牌也会失去了很多潜在的用户。另外为了避免识读困难，对待多音字、多义W u B : (字的使用也应谨慎。
4.搜索成本-容易搜索
我们碰到一个不熟悉的品牌或产品，很多人都会上网查一下。
P X i ` m 你的名字很难打出来或搜索出来，如果消费者本来对你的意愿也不是特别大，可能消费者就会因为你的名字搜索成本过高而放{ . y $ ; M 7弃继续了解你这个品牌，你也因此失去了一个潜在用户。
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中高端西式糕点取名应注意什么
1.是否易于识别
品牌y X Y K M ! !容易记忆和识别，y N \ ^ U E有利于加深消费r O q 7 p , G者) m ) e / g v的印象，利于产品的销售;反之则容易将自己的品牌淹没于众多的品牌中，没有自己的特色就产生不了明显的效应。
2.– c T i l h是否利于传播
品牌是否有利于制造口碑，是j 3 }否容易: – I ! t t c设计出精彩的广告C A F O M 7 @ I \文案和品牌标语等，这是品牌设计中应该深入考虑的问题之一。否则就会大V J r ; J ` { u大提高品牌传播的成本，r 5 V b D Q – @制造产品销售的障碍。
3.外延性是否好
品牌的外延性是指如果日后j $ 2 3进行产品延伸，现有的名称是否可以包容新开发的产品，以便充分利用已有品/ W \ x V牌的影响力，并丰富和充实品牌的内涵。
4.是否能商标注册
品牌必须要经过注册才能得到法律的保护。所以在给中高端西式糕点取名时一定n $ _ , u |要确定该商标根据法律规定是否可以注册，以免, C k P d 6使努力白费。q B K L h – M r % &^ c =#13;
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