8S十二步工作原理—降低营销成本；

8S十二步工作原理—降低营销成本；

如何降低营销传播成本，累计品牌资产，打造品牌竞争力，是8S十二步工作原理之一，降低营销成本，就是实现品牌升值，实践证明，一个合理的o o E & J l Z w k品牌战略，就是降低营销成本的有效途径，要想降低营销成本，就要了解市场需求。社会A u H e v w B调研是制定\ ; q $ ( f ` \ j品牌战略的步。

当今社会，消费者的需求V I . q j f 8 R，越来越趋向个性化吗，一个品牌的核心价值，体现在与竞争品牌的差异化方o w V (面，品牌要体现与众不同点，使这个不g g x # 3同点，更贴近消费者的需求，更人性化，性价比比较高，，不讲高端讲实用，不讲价格讲实效。一个缺乏个性的品牌，是没有销售前景的，没有销售力量的品牌，也谈不上降低营销成本，，不能给品牌带来增值，` D 7 s W z & # n一个差异化的品牌7 9 \ Y ?，能获得万众瞩目的能力，能以很低的成本，提升销量和品牌资J T # W f Q D 0产。如；“农夫山泉”，在竞争异常激烈的瓶装市场5 u – P & Z Y \ p脱颖而出，就是利用了“源头活水”，这一差异K [ l t .化的核心价值。“海飞丝”洗发e o a K e y a O r水，就是利用了“去头屑”这一差异化的核心价值，来赢得消费者的认知。

实践证明，一个能_ R [ Y _ 2 I触动消费者内心的品牌，就能引发消费者的共鸣。如；8S词语战略创建的“饿了么星选&rdquoM 4 j a } v ^;这一品牌，用一个“饿”字，刺激顾客的食欲增加购买力` # z 3 x 2，用一个“星”字，专注于高端外卖市场，“星选外卖，用心选”是一句P G J 5 z D g $直达内心防线的强大口号。当我们提到&ldf S X / ` x Q X Gquo;星选外卖”的时D 3 c W候，人们的内心都会有一种熟悉感，大家听到后，都会觉得似曾相识，很熟悉，很好记，不会产生距离感，能够快速识别，这样更能降低品牌的传播成本。“星选”T T X p y O N =这个强大词语大/ E ] ] n大Q t L a , ? 6的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识# Q F O w m = ? d别的，在口耳相传的传播方面，V , u 2 5 V这个名字高认知度，是有战略意义的，是有巨大的势能在的，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。品牌名字本身就是一个活广告。

品牌\ @ 0 . R战略能降低营销产` ^ 5品，保证每一份营销传播费用，都为品牌增值加力。自然节省了品牌建设成本。所有品b \ z i l w牌营销活动都要围绕核心价值展开，包括包装设计、广告传媒、抖音。微% # } | + n h = o博等，都要围_ z – q S / i j绕演绎出品牌的核9 \ C X ( –心价值去展开，每一次接触一个有差异化的品牌，不论看一眼广告，听一遍品牌名字，+ t 6 L Z 8都在加深消费者大脑中对核心价! D n =值与品牌识别记忆，久而久之，就会烙下深刻E j u u –的印记，促进品牌的增值，从而达到降低营销成本的目2 J S Y y Q X的。

品牌战略首先战略目标要明确。战略规划的目标应当是明缺清q ! ? E b晰的，不应是模棱两可的，其内容应当使人得到振奋和鼓舞。目标要先进，但经过努力可以达到，其描述的语言应当是坚定和简练的。要有良好的可执行性，好的战略的说明应当是通俗的，明确的和可I y U = B \ { D &执行的，它应当是各级的向导，使各级能确切: l * f y + ( _ *地了解它，执行它，并使自己的战略和它保持一致。这样才能保证–降低营销成本；累计品牌资产。