词语战略之品牌的推广与维护

词语战略之品牌的推广与维护


词语战略之品牌的推广与维护

品牌塑造推广和维护,除了靠大规模广告和促销之外,更重要的是品牌维护,靠质量,靠信任度,靠与众不A f P % T 6 J 5同点。如果片面强调度,忽视对品牌^ I 2 a核心价值的定位和维护。造成品牌价值不清晰,一些企业认为打造品牌就是提升度,以为有了度就是强势品牌,为此不惜巨资,在各种强势媒{ / f E x体中大规模地投放广告。一打开电视,各种广告就会铺天盖地的涌来,反而会给消费群体带来腻烦心理,给消{ 0 I s费者的错觉之一,广告要花费大量的广告/ 1 | ; G M a H费用,这些成本肯定要计算在商品价值当中去,说明了给商品的实际价值是不真实的,这些广告费是要消费者来买单的,错觉之二,原来没有出现广告法之6 x Z / q I前,很多5 } . e y h } L ?广告都是l = q H \ I 7 g (有夸大不实的一面,有N c X欺骗行为在里边,不能实事求是的反映产品的质量,给消费群体带来不信任感,现在国家制定了广告法,扼制了一些不实的广告,但很多消费群体在认知当中还是认为真正品牌产品是+ v V { C i {不用上广告的,牌子货往往都是供不应求,真正上广告的认为反而不是好的产品,当然这种认为方法是有一定的偏见,通过7 * k j i u 3 ` =市场调研,有这种想法的群体占百分之四十左右,也就是说品牌的维护不能光r h F e靠广P V m告。

品牌的维护靠质量,靠信任度,要突出品牌核心价值与众不同的个性、避免品牌M # r ? * ^气质趋于雷同,明示自身与其它竞争产品之间y f 5 I的区别。国内一些企业的品牌缺乏个性,消费者难以通过核心价值辨别某个J u | D M M u L d品牌的差别化优势。比如中国的调味产品,就拿醋来说,有山西醋是比较有名的,在平遥古城街上,几乎都是I L t |买醋的,有水果醋,凉拌醋,饺子醋,烹调醋,究竟这种醋配方有那些不同,吃了以后对养生健康有什么益处,这就是创建品牌的要点,首先要抓住消费群体当今社会关心的是什么,是养生,是健康,比如我创建了一个“醋”的品牌,里边加了某种元素,让人吃了以后能有消除癌细胞的作用,或者有抗癌作用。加了某种元素以后可以起到减肥的作用等等,相信这种醋上市以后一定会得到消费者的青睐,这种醋已经不是简u h # J e单的调味品了,雷同的醋,一个相同点就是“酸”,你创建的品牌除了酸之外,还有与众不同的地方就是能养颜,能养生,能治病等,这就是维护品牌的差异化。

 品牌的核心价值一旦确X H 6立,就要以水滴石穿的定力去维护它。企业的一切营销传播活动都要围绕品牌核心价值而展开,让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法,起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久M p k # 5 ` ?而久之,核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的印记,并成为品牌对消费者有感染力的内涵。

如洗发水海飞丝的核心价值是,去头油、? J + G W 6 F f头屑,消除头发当中的螨虫,而达到护发的作用,这些是靠广大消费者大量的使用以后得出的口碑,这是无形得广告。品牌的核心价值既可以是产品的功能性利益,也可以是情感性利益和自我表现型利益,一般而言,每一个行业,其核心价值的归属都会有所侧重。例如食品产业,会侧重于生态、3 w { n环保等价值;信息产业,会侧重于科技、创新等价值;医药产业,会\ t ? 4 Q M侧重于关怀、健康等价值。提炼某一个具体品牌的核心价值,应结合目标群心理: ? p H } L U },对竞争者品牌和本品牌的优势进行深入研究,突出“鲜明”的特点。

  
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时间:2021-12-28 编辑:成都品牌策划公司

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