品牌策略是个协助品牌建立影响力的长期计划和目标。全球百大企业皆有清楚、具执行力的品牌策略，但品牌策略并不是只能帮助大型企业的工具。有许多中型企业或新创团队利用具前瞻性且缜密的2 M 5品牌策略，成功在市场上站稳脚步，甚至改变市场规则！在DDG二十五年的经验中，品牌策略不只是加速大集团或企业的e : z [ ) U成长，更是/ q F m中型企业能快速深化国际影响力的工具。企业如果想增加品牌力，成为产业趋势的领航者，该r , U 9 i f * {如何看待「品牌策略」这件事？北w 9 $ F [ ^ * |京极简VI设计公司策略总监Martin Lu在此分享他对品牌策$ X ^ Z W _略的见解。
1.什么是品牌策略？
M:品牌不仅仅是货架上贴着标签的产品，除了我们知道的产品可以成为品牌，企J C ~ U m [ { & R业本身可以成为品牌，建筑物也可以成为品牌，城市可以成为品牌，人也可以成为品牌。一个成功的品牌不只是呈现一些想法和设计，必须要实现这个品牌主体的真正想法和本质O m m ^ 2，并完整地塑造出它的形貌。
品R _ * 9 {牌策略就是为了将上述的内容完成，使得企业能将自己的产品、服务和识别等与竞争对手区分开来所设计的行动计划。品牌策略的t ^ \ U ? p规划必须要以企业的商业策略为核心。简单说，品牌策略是企业实践品牌走向的一个长期计划，被用来设定品牌将在目标族群的心目中构建出什么样的期望和形象。
2.说到品牌策略，业主或行销团队普遍有哪些迷思？
M:品牌咨询过程中最常碰到的迷思是，O 5 F x V ? }业主常会希望从品牌策略中发现一个创新的生意机会或是销售方式。透过品牌策略的拟定就能够找到赚u F r g A &钱的几e E o K y _ M会，这是不切实际的想法。在品牌策略拟定之前，企业必须要先厘清] g ; q ? f C f自己的商业模式是否需要调整？商业策略中有哪些不清楚的？在这些问题厘清确认之后，才是品牌策略的+ r & 6 D拟定。
也有很多业主或行销团队是在产品要上市之前，才开始规划品牌操作。而不是在商业策略拟定之后，就依照商业策略的范畴定义品牌策略。这样的差别将会是一: _ Z S h . r个包装设计和一个整体形象与精神由内而外的塑造T Q v c w。就好比一个人穿了一套时尚的衣服，但是无法展现出该有的气质。相较之下，7 c f ~依照这个人的特质找出可以发挥的优势由内而外地加以j k p n , H , E +塑造，这种方式更能成功地形塑独特又吸引人的形象。
3.成功的品牌策略应有哪些q O X C特质或要素？
M:品牌策略的背后一定要_ f [有三大要素：决心、明确的目标和企业对自身的了解。品牌之路，对于大多制造或研发~ ` , p = : y 0优势起家的台湾企业来说，特别艰难。品牌在前期需要较大量的投资，但若能持之以恒，并且持续落实策略的企业，才能看到并感受到品牌带J D ; g W N | x来的商业价值。要真正有决心做品牌的团队，1 a L C \ 3 l R Y较愿意投资品牌且做出对品牌较具远见的决策。
当企业决定要做品牌的时候，则需有明确的目标，才能制定出合适的品牌a ( & R Z x策略。例如：企业的目标若是要在B2B产业中展现差异跟企业要转型做消费市场，这两个不F 7 y z ]同的目标，就会发展出不同的品牌策略。i O K ! `而品牌策略中7 = r Z会对品牌的核心目的、品牌愿景、核心价值观、企业文化等详加描述，让企业和员工们皆有一个清楚、可遵循的计划。而这个计划的核心会围绕在「品牌催化剂」，它可能是一个想法或一句话，精准驱使员工和企业往品牌的目标前进! ` z。
最后，品牌不是凭空捏造的。因此A J | = 7 T ] z品牌策略的发展过程，必须要仔细检视盘点企业内部的资源、潜质与商业& l ! M `策略的竞\ M a % N a ) ~ t争优势，而从中间找到品牌可以发展的重要元素，就如^ h W j B D同北京极简VI设计公司坚信的核心目的Unveil your greatness”（发现自身的不凡）。透过企业对自己H p Q的了解，形成品牌策J c v 0略，并将品牌加以发扬光大。
4.北京极简VI设计公司在项目中常提到品牌催化剂的重要性# X 2 I / I a，可以请你谈谈品牌催化剂是什么吗？
M:y x I品牌策略推动的是一个企业的使命，而不是产品规格和用途而已。而这个使命必须要能够获得各地目标消费者的认同。北京极简) $ g a t 4 XVI设计N * v m b _ 9 b公司将这个使命称为{ c ~品牌催化剂，它来自于品牌团队对于该产业的热情和专长，驱动企业内部员工的动力，并对外指引出品牌在各种不同市场中的行销、找寻合作伙伴的方向，策略性地催化品牌在该市a W d S场的感染力。例如VOLVO汽车的品牌催化剂「安全」，它不但让外界( 5 r \ l V & o感受到VOLVO对安全的承诺，它更驱动内部所有人从设计、研发、制造、采购等对于安全的重视。
5.企业遇到想增加品@ q =牌策略或推广的需求时，如何决定该找公关公司、行销公司还是品牌顾问& 9 6 # S t j 6 X呢？
M:当企业拥有完整的品牌管理部门与行销部门，有d I @ e %明确清楚的方向，可以规H 3 H Z划出自己的品牌策略及品牌传播计划时，公关公司与行销传播公司能以其Z { D 0专业协助品牌m M w %在对外沟通传播上有较好的执行。当企业对于自己品牌策略仍无头绪，在品牌推动上碰到瓶颈时，则必须要找品牌顾问进行诊断分析，并建构完整的品牌策略。
