我与我们的需求生成总监和内部播客爱好者 进行了交谈，以了解为什么播客对B2B品牌有价值。
以下是我们谈话中的一些内容：
它们使您的受众能够同时处理多项任务：我们已经看到研究表明，买家时间紧缺，但仍渴望了解行业解决方案和最佳实践。通过播客，您可以继续教育和吸引目标受众，而无需将他们从待办事项列表和日常工作中拉出来。
它们展示了贵公% 0 N 7 o H 6司的新维度：当我们创建内容时，上海品牌设计公司的J ! # c *目标是突出我们的品牌定位和独特的价值主张，同时解决买家的5 k : \ v需求、3 1 J 0 \问题和疑虑。但有时，向您的观众展示上海品牌设计公司更亲密的一面是件好事。播客让您可以引入! l ] w Q b S公司. % E E d的“角色3 l } k s W阵容”，展示他们独特的个性、观点和经历。
它们可以帮助您讲述复杂而详3 ` p } – U C 8 e细的故事：精彩的故事始终是精彩内容的基础。有时，这些! { 2 c d – .故事很复杂。讲这些故事比写出来要有效得多L e P z A * z = :。播客可以让你做到这一点。与任何其他内容格式一样，您研究买家的偏好并参考您的角色以确定您的目标受众是收听播客还n S l | ^ i r U是有兴趣收听播客。
NPR连续剧 的狂热追随者加速了对播客的兴趣。该音频系列获得数百万次下载，使用真实的人物、真实的故事、强大的调查技巧和确凿的事实来吸引听众。
1. 确定你的目标，并忠于它们：对于连续剧，5 . g目标是在整个赛季的过程中专注于w F (一个故事，同时检查具体的争议和谜团以揭开真相。例如，第6 ~ ` ~ O y J二季的重点是美国士兵 Bowe，他被塔利班俘虏了五年。整个赛季都集中在围绕他获救的一系列事件以及他回家后发生的事情上。最重要的是，它讲述了伯格达尔的故事。虽然您可能不会做这种级别W ^ { X ] G \的调查性播客，但您应该通过回答以下问题来建立类似的目标：您希望通过这个播客实现什么目标？上海品牌设计公司想建立忠实的追随者吗？您只是想吸引观众、教育他们或推动宣传吗？您打算如何将此播客Q 0 s k +用作整体营销策略的一部分？
2.始终牢记; L 7 + ; /您的听众：这适用于B M k X z k您的播客计划和创作的各个方面。上海品牌设计公司在s T R : D U U不高于读者的情况下做得很好。它的制片人知道各个年龄段和各行各业的人都想享受这个系列，所以他L c 9 – %们不会A 8 x过多地使用政治或法律术语。内容像正常对话而不是脚本片段一样流动。您的目标受众希望从播客中学到什么？什么问题或趋势对他们来说最重要？解决这些问题的B @ ? } A Q ) : @最有效方法是什么？这些只是你应该问的# k | o ^ 0 _一些问题。然后，确保你回答他们并以一种风度翩翩而简洁的方式讲述你的故事。
3. 了解您的同行在做什么……并区分：随着播客成为一种更受欢迎x 4 , l p的媒体，许多企业都试A 7 3 @ ,图赶上潮流。在加入他们之前做一些功课。一旦你了解了你想要关j W X T注^ . z的主题和你想要采取的方E { $ \ y法，就可以对你所在领域的播客进行快速的竞争分析。他们带来了什么？他们的情节是如何安排的？他们是否与专家进行问q # . P W D ] 4 f答，关注新闻更新和趋势，或呈现情节故事？当你知道B D Q你的同龄人在做什么时，你就能找到脱颖而出的潜在机会。
4. 纳入观众反馈：这可能意味着跟踪社交评论和情绪以发现潜在主题，或者制作一个完整的片段，您T 4 r ^可以在其中; _ a回答听众的问题。无论哪种方式，鼓励您的订阅者分享反馈并} [ E Q概述如何使用这些反馈会向V @ f o他们表明您关心他们要说的话，并且您希望使播客变得有价值和相关。
5. 让你的朋友参与进来：就像整合观众反馈一样，这一步可以通过多种方式进行。一方面，您可以求助. a Y H k L J F于同行和行业影响者来确定播客的主题和整体结构。您也可以将他们作为潜在嘉宾加入您的节目。这是为混音添加新声音并与影响者的大量追随者互动的好方法3 8 V y K ^ w *。
6. 保持一致：为您的播客建立强大f \ $的追随者可能需要几个月甚至一年的时a E 2 ] + Y间。这就是为什么保持一致如此重要。如果您只是在测试媒体以了解受众的反应，: M g f那么从小处着手是可以的。尝试每月或每两周一次的播客。六个月或一年后，您将获得所o r + t . A Y #需的订阅者和参与度数据，F U _ 0 J ! i以帮助您决定是否应\ * 3该6 \ \ ] q 7 X c ]增加日程安排。
7. 宣传：为了推动订阅、参与和反馈，您需要让可能的听众知道您的播客可用。结合使用付费、赚取和自有的宣传渠道，向他们宣传该系列、它带u 3 d来的价值以及您将在每一集中触及的内容。当然，提供无缝的号召性用语，让您的关注者轻松订阅。
播客为B2B营销人员提供了一种全新且有趣的方式来讲述故事并分享他们独特的经验和见解。网络上充斥着如此多的内容，这是一种与客户和潜在客户建立联系并与之产生共鸣的高效方式。
