一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌（母品牌）与产品品牌（子品牌）、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，使它们相互互动，相得益彰、相互提升形成整合力。能节省很多成本，达到整个品牌家族的效* 3 j @ 1 M C益化。
品牌架构规划需要厘清这些子品牌之间的优先顺序、关系远近、排列组合等问题。仅仅把品牌排列出来a 2 F Y p t q是不够的，关键在于我们通过什么样的方式让受众感知到这个架构。比如当一个品牌有专门针对年轻人的品牌，也有针对老年人的品牌，那么它带给这两拨人的感受应该是不一样的，这才是有效的品牌架构表达。因此品牌架构表达的意义在于做规矩，它规定的是不同角色的品牌应该呈现的模样以及输出的印象。
一般品牌构架问题的出现，可以归纳成以下情况：
1、产业链或竞争形态发生变化带来的品牌构架问题。
2、企业销售模+ } u式改变带来的品牌构架问题。
3、产品线延伸带U – u 4来的品牌构架问n d G N S题。
4、企业资本扩张或是整合带来的品牌构架问题。
品牌构架不但梳理了企业内部业务群5 = } D B ,体或产品类别之间的从K d \属关系,更决定了企业该优先与那一些目标群体进行沟通,也影响了企业* Y 9 U R U该投入多少资源o v 8 2 ! \ g | W和精力来进行管理。因此,唯& B r有合理的规划品牌构架,才能确保品牌d 5 6 0 d ; T q传播时清晰一致、稳定平衡地支持品牌整体| & U ;形象,实现品牌的t : . R X增值。
