品牌价值构成简单来说，也就是传递给用户的价值，我们可以分为两个层面：品牌精神层面的情感性价值和服务功能性层面的价值。进行品牌价值创新，是因为企业通过品牌价值创新可以提高顾客感知价值，通过品牌价值创新，能够增强顾l L 6 7 3 P客对相关产品广泛持久的信; i = # ` l P赖关系，增加重复购买的频率和购买种类；可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张；可以建立竞争对手进入的有效屏障。
品牌价值的意义：
1、是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法G r – w k律的保护，防止他人损害品牌的t * $ I \声誉或非法盗用品牌。
2、是增值功能品牌是企业的一种9 ; X 4无形资产，它所包含的E m @ * 2 I i 5价值、个性、品质等特征都能给产品带来重c N M % j要的价值。即使是同( B + 4 Z样的产品，贴上: T ;不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
3、是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
4、是降低成本功能，品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有x P c效降低宣传和新产品开发的成本。
总之，品牌想到赢得顾客选择，就要让顾客感知到品牌价值。想让顾客感知到品牌价值，就必须让品牌明确I 0 x ? C自身品类宗属及占据某一特性，这才是当下中小企业面对商业竞争中需要思考的重要问题。
