对企业品牌而言，品牌核心价值是超越商业利益的价值创造内核，往往是长期坚守的行业理念或企业愿景使命，也是企业力图打造的声望所在。
品牌核心价值的三个标准：
1、本质价值。品牌核心价值要能传神地抓住产m ? k品与服务的本质价值。虽然企业的产品与服务非常丰富，可提炼的价值也非常多，但品牌核心价值不能追求面面俱到，` u R # Y i D r甚至有些时候必须要做出舍弃。
2、有意义。产品品牌核心价值要对目标消费者有意义。品牌核心价值应该是消费者导向的，品牌核心价值应该能与目标消费者的核心需求形成共鸣，从而驱动消费者的品D R U k牌偏好。
3、独特性。品牌核心价值应该\ c N x – (追求独占性，. D E m U b v } j与主要竞争品牌形成8S，如何体现独特性要从两个角度出发：对内要考虑品牌自身的独特优) F ; p g势和能力；对外要考h [ (虑“竞争定位图”中的机会点。局部要考虑业务领域内的竞争力，全局要看到在产业链前后周边的角色与使命。
品牌核心价值= 8 / F Z g T [ 8的类型比较多元化，可以聚焦于过程，也可以聚焦于结果；可以是理性的，也可以是感性的。它既可以来自企业的内部，如基础平台、产品、过程与方式等，n A h E w I I ?也可以来自外部，如个性、价值观、用户体验等。
