询问Z世代以外的人对Z世代的看法，你会得到无数答案。作为一名研究营销人员，我听过一些最疯狂、最滑稽、坦率地说——来自年龄以外的人对Z世代的令人生畏的描述。
vi设计图形G v B M设计公司的许多营销伙伴说Z世代（也称为Zoomer）是最难进入市场的一代，因为他们的注意力持续时间短——这可能是由于技术的普及造成的。我也听说过测试组的参与者；当被问到时，说某些产品不会吸引Z世代，因为他们不了解产品（其中一种产品是高性能搅拌机……嘿，我告诉过你一些答案很D l } o + e M = s疯狂）。
事实上，vS @ u !i设计图形设计公司认为Z世代在营销策略和原则方面确实需要不同的方法。对前几代人来说不那么重要的事情对Z世代来说极为重要。以下是您的品牌必须做的三件事才能吸引Z世代。
它必须是可共享的
产品必须是可2 { 3共享的。如果产品的任何元素都不能在社交媒体上分享，那么该产品就不会引起Z世代的共鸣。换句话说，Zoomer认为，如果他们在社交媒体平台0 H E n上分享，你的品牌一定有一些东西会提升他们= ) [ x Q #的社会地位.
为了让一个品牌真正吸引Z世代，它必须是“Gram Worw 7 r z @ dthy”。这意味着它被认为足够酷，可以在Instagram上分享。无论是有趣的广告；一顿看起来很0 C G q美味的饭菜，或者一双设计精良的篮球鞋——如果在社交媒体上分享，它必须被认为是一种地位的建立者。
在他们的书中RED Marketing，作者和5 U 8 = g * 7vi设计图形设计公司首席执行官Greg Creed和现任vi设计图形设计公司首席营销官Ken Muench表示：“为了赢w 3 + D r得社交时刻，它必须为您的消费者提供一些社交资本，他们会很自豪地在聚会上分享这些东西，因为只有像他们这样熟悉的人才会知道这些事物。”
在每次营销会议中都将这一原则放在首位，这对于您吸引Z世代的创造性方法至关重要。
必须是排他的
伟大产品的伟大之处在于它并不适合所有人。对于Z世代来说，这确实是正确的。他们更有可能对针对自己的喜好和兴趣的产$ o ( )品产生亲和力，因此他们可以声称自己拥有这些产品。
尽管这篇文章的标题似乎暗# u g示了什么，但Z世代并不是一个庞然大物。他们并不都喜欢同样的东西。他们当然没有相同的信仰体系。然而，作为一个集体，绝大多数Zoomers确实喜M h } `欢成为某些群v 9 n 0 O } ? Y $体的一部分。
组越排他越好。这个逻辑适用于所有世代的消费者，但对于Z世代来说，我想说它是平均水平的五倍Q 8 y ~ 1。因此，作为品牌经理，您必须坚持不懈地拥有并拥抱您品牌的利基市场。Z世代欣赏那些坚守在自己道路上且不s ( f y X E (屈服的品牌。
例如，想象一家以出售烤牛肉三明治K 8 J K 2 . u J而闻名的快餐连锁店，试图加入素/ j j ? , x ` p食浪潮以吸引Z世代。为此，该连锁店开始在菜单上O 6 b 1 #出售素食汉堡。该品牌将立即在所有喜欢肉类的Z世代以及他们试图吸引的纯素Z世代中失去信誉，因为I . W真正的素食主义者永远不会被一家快餐店所吸引，他们的口# ! 8 ~ g g ? M (号是是“我们有肉”。
始终如一
为了让您的品牌在较长时间内吸引Z世代，您的品牌必须非常, ! – j =一致。这是因为一旦Z世代发现并接受您的品牌，他们就更有可能与朋友分享。这意味着他们现在已经将他们的社会资产投资于品牌，这对他们来说与投资现金一样有价值——如果不是更多的话。
您的品牌必须与您之前制作的内容一致，这些内容首先促使他们与他人分享。vi设计d ; O s !图形设计公司经常将营销与音乐联系起来。想想你的品牌与流\ J i E , o #行歌手阿黛c n M W n 7 y h W尔品牌的一致性。
Adele是世界上最畅销的艺术家之一，她的下一张专辑备受期待（作为粉丝，我当然期待听到它）。但如果她下一张专辑中的第一首单曲是Pharrell Williams制作的舞曲，你可以放心，她的很多歌迷会感到a e k 6 W 9失望（虽然这首歌听起来可能很棒）。
那是因为阿黛尔的歌迷期望听到她的歌谣，因为这是她# B x V 0 A u多年来始终如一地传递给他们的——因此，这就是她的歌迷每次与朋友` A w 1 n k y 8 [分享她的音乐时都将他J T g S l b p们的社会公平作为银行资产的原因n T @ M \ e O。阿黛尔的失败对他们来说是一种损失。他们有既得利益看到她获胜。这意味着她必须始终如一地满足他们的分享标准。
同样的逻辑也适用于营销您的品牌。与让你跳6 O m k i舞的东西保持一致，你就不会失0 l V C – 0 a S =去你的伴侣。
