当你想到“品牌”这个词时，会想到什么？也许您会想到与一家受欢迎的公司相关联的徽标，例如创建“M”的两个金色拱门或广为人知的“旋风”的弯曲复选标R 1 / & :记。如果你猜对了麦当劳和耐克，那你就猜对了！尽管对麦当劳和耐克等大品牌的强大和知名度有表面的了解，但品牌塑造远远超出了标志和颜色组合，对于小公司来说，优先考虑他们的品牌形象与耐克这样的大公司同样重要。
在本文中，vi设( 6 H 3 3 C S : s计系统设计公司将介绍什么是品牌，如何为您的公司8 u _ { J n ? W (建立强大的品牌，为什么它很重要等等。
品牌简史
品牌可以追溯到1500年代，自成立以来经历了许多转变。它最初是在村民需要表明其牲畜所有权时引入的；牛用f N t * \ ; e %烧过的木头标记，以代表其主人的独特符号。快进到18世纪和19世纪的工业革命
男人拿着一张问卡来帮助塑造品牌，上面写着“是什么让你与众不同？”
品牌塑造始于确定是什么让您与众不同。
当我们看到商标的诞生时，它由合法注册为代表公司的单词、短语、设计和颜色组成。
在2世纪中叶，品牌开始采取额外措施，通过在营销策略中加入情感角度，在外观和感觉上与竞争对手不同。现在，基本品牌是每个公司都必须的。然而，挑战极限并脱颖而出比以往任L w ( [ u f 2何时候都更加困难，品牌在企业成功和消费者购物方式中发挥着巨大作用。在此处阅读有关品牌简史的更多信息。
什么是品牌？
从一开始，品牌就一直是为了脱颖而出或表达所有权。e ; L r 6 c ] F $它不仅代表了产品g | J ^ 2 0，还代表了公司的整体本质及其背后的故事。品牌塑造为与您的企业一起购物并使用您的产品或服务的消费者创0 9 O P = B , g y造了一种感觉。它的基础是讲故事并向您的客户承诺，他们从您那里收到的东西将永远是您对他们的承诺的反映。这就是使您的公司令\ Q U E o人难忘和受到消费者欢迎的原因。
您的品牌反映了您业务的方方Q v &面面，从客户服务到营销材料，再到服务或产品的质量。例如，我们对耐克z d 1 0的品牌了解多少？我2 x Y R A h / s L们知道他们主导着他们的行n i s f H { \ v业，他们的标志很容易识别} B ; ^ n a 4 .。如果你再深入一点，你会发现耐克的使命是“为世界上的每一位运动员*带来灵感和创新”。星号表示“如果你有身体t ` Y 9 o W，你就是运动员”。
耐克深受消费者的信赖，虽然他们的产品质量上乘并且已经存在! 2 / 9 & : C多年，但他们的成功并不是因为他们是最好的或第一的。相反，这是因为他们将自己打造成在情感层面与消费者产生共鸣的角色_ [ & ( j。他们建立2 d S ^了一个数百万人喜欢参与的社区。
带有服装展示和几个人体模型的耐克店面展示了耐克品8 9 8 ?牌。
耐克的品牌在世界范围内T & . C 9 q E J U得到认可。
耐克是大公司打造伟大品牌的杰出典范，但不可否认，无论您的公司规模如何，建立您的品牌都很重要。在开始阶段，具有凝聚力的外观和感觉表明您的公司值得关注。建立客户群至关重要，必须在建立良好声誉之前进行。
vi设计系统设计公司如何建立您的品牌
那么，你如何开始呢？首先，标记您的品牌类型会很有用。在这里阅读不同类型的品牌。vi设计公司还提供了一些从回答以下问题开始定义品牌的技巧：
贵公司的使命是什么？
您的产品或服务有哪些优势和特j V b 4点？
您的客户和潜在客户对您的公司有何看法？
您t s 2 = * V K { ,希望u ! K 6 K h Y他们将哪些品质与您的公司联系起来？
您必z 7 ^ r ! 2 a 9 B须进行彻底的研究以了解客户的需求和愿望。了解您当前和潜在的受众将需要对人口统计趋势进行市场研究，仔细查看您迄今为止的业务分析并了解您的竞争对手。
当您回答了与您的品牌有关的最重要的问题后，您就可以开始研究最能& [ = }代表它的视觉元素。例如，选择与您的品牌相关的一种或多种颜色非常重要。颜色对消费者有心理0 D # M ` y 8 @ 0影响。以红色为例，众所周知，红色与爱、力量、能量、愤怒和危险有关。在市场营销中，它通常与清仓大甩卖或快餐店联系在一起。麦当劳、汉堡王、Chik-fil-A、Arby's和Jack in the Box是众多带有鲜红色品牌的快餐店中的一小部分，这可能是因为它能够吸引注意力并促进兴奋和活力的感觉。
重要的是要考虑你想从消费者那里得到什么感受，以及0 O 0 B什么最能代表你的公司。颜色不是唯一重要的元素。开发一个真正适合您品牌的标志是必不可少的。你会想要一些简单、聪明和令人难忘的东西。
当您开始创建营销材料时，例如社交媒体模板、广告、网站页面和
带有颜色心理描述的色轮可能有助于品牌推广。
颜色对消费者的心理影响值得研究以告知您的品牌。
电子邮件签名，您的徽标应该存在。您试图传达有关您的品牌的哪些g z G 6 w 9 z Z关键信息？确保你的视觉元素体现了这一点。您无法控制您的品牌如何被感知，但您可以通过一致和有意的品牌推广来散发专业精神和凝聚力。
除了光学，声音在创建品牌方面同样重要。无论您有店面还是完全在线运营，您; ? % h ; #如何向客户、客户、媒体或与您的公司g d T & [ W 3 X相关的任何人展示自己也必须以积极的方式代表您的品牌。您希望您的品牌友好吗？您是否试图将您的Y L I p O H ?公司展示为正式和专业的公司？根据您要实现的目标，您可以为您的品牌开发一种声音——一种沟通方式。可以从非常个人的角度撰写友好品牌的文章。这5 W + _ = E M #些文章可以从品牌背后的人的t I ; & m L角度出发，而不是首先介绍品牌。您接听电话的方式或电子邮件末尾的签名应该代表相同的声音。
为什么品牌很重要？
您品牌的所有元素：您的使命、您的配色方案、您的声音和其他融入您公司各个方面的品质创造了它的个性。但这究竟是为了什么？vi设计系统设计公司的一篇文章分享说：“品牌可以成为消费$ [ ~ p & j p d J者做出购买决定时的决定性因素。在2015年尼尔森的一项全球调查中，近60%的购物者表示他们会积极地从他们知道的o 5 K k品牌那里购买，21%的人表示他们购买产品是因为他们喜欢这个品牌。” 以下只是品牌重要的几个原因：
它支持您的营销工作！当您的品牌融入业务的每个部分时，人们就会熟悉您的品牌——而熟悉度是购买的巨大驱动因素。据《福布斯》报道，“如果您在没有可靠品牌的情d _ r况下投放广告，那么您将错失很多创建有效广告系列的绝佳机会。” 即使有人没有立即准备购买，与您的品牌不可预测和无序的情况相比，有凝聚力的品牌在他们脑海中的停留时间也会更, H # D @ d 1 G长。
它将您的产品或服务与w – d /类似公司区分开来。您的品牌对消费者的承诺是让他们以某种方式更好地联系或关联的东西。如果您的品Z N V N牌引人注目，那么它很可能会被选择而不是其竞争对手。
它将简化– * C t G = : o媒体关系。如果需要，您将, S *能够为在线出版物~ 2 &准备视觉风格指南。这里的想法是避免解释有关您的品牌的详% C m细信息以及应该如何展示它。
这对您的员工来说非常棒。福布斯指出，“拥有出@ O 9 n Y ] :色品牌的公司将更容易让员工觉得他们参与的不仅仅是一份工作。” 投资于让您J 2 w O的团队保持积极性的品牌方面，例如品牌商品或服装，可以促进团结感并在工作场C o v R C W L所产生积极的结果。
品牌建立信任。强大的品牌与可靠的产品或服务相结合，可以在您的品牌和消费者之间建立信任，即品牌忠诚度。根据Investopedia的说法：“品牌忠诚度是消费者对特定产品或品5 + N / 1 [牌的积极联想。表现出品牌忠诚度的客户会专注于产品或服务，尽管竞争对手努力引诱他们，但他们仍会重复购买，这表明了这一点。” 如果消费者信任您的品牌并与之有强烈的积极关联，他们很可能会为相同的产品n F P V ; I 5返回给您，甚至尝试您的: P j M _ k q 8其他产品。
接下来是什么？
现在您已经完成了研究，您确切地知道您的目标受众是谁以及他们想要什么，您熟悉您的竞争对手并将您的独特特征放在您的品牌和营销策略的最前沿，并且您已经概述了您的使命以及视觉品牌的细节。在这里重申一致性的价值很重要。如果一切都没有与您的公司联系在一起并以积极的方式反映您的品牌，那么您的努力可能会失败。除了保持一致之外，Business 2 Community还表明灵活性也会对您有所帮助。M N = D z \ ? X这意味着对“创意活动、修改不再有效的策略以及可以继续帮助您从竞争对手中脱颖而出的新想法”持开放态度。这些东西将帮助您在竞争7 2 j 1激烈且充满活力的市场中保持新鲜感和相关性。
从0 a q R ! W这里开始，当您建立客户群并执行营销活动时，专注于推动您的社区。您可以定位与您为公司选择的价值观相同的消费n $ / | d d ] / z者。同样，您可以找到做同样事情的员工。与您3 y % = G d / _ X的品牌建立社区关联将在您想要的受众中提升品牌忠诚度——这是长期成功的重要指标。
如何重塑品牌
如果没有正确的经验，品牌建设可能会很复杂。在{ G * B y O A某些情况下，您可能需要重新审视您的品牌，以获得焕然一新+ j b Q 8 l w的外观或竞争优势。毕竟，创新会产生盈利。以下是三个女孩的首席执行官埃里卡泰勒蒙哥马利关于如何像专业人士一样重塑品牌的一] U j X些技巧。
得到反馈。与尽可能多的人交谈。与客户、员工、合作伙伴和任何愿意花时间给你诚实反馈的人交谈。与人交谈的好处A o . / 1 M d在于每个人都有自己的意见，因此只需整理您的反馈并确定哪些想法对您的品牌重塑工作最重要。
研究敌人。你永远不能做太多的研究。看看其他企业正p P w N j在做什么使他们如此成功以及为什么。此外，想想您的企业没有做错什w A d + d么5 = O T b或做错了什么，以及如何改进。从连锁店的: A [ H营销手册中吸取教训并没有错，但作为一家小企业，保持原创并通过连锁店无法承担的事情来定义自己。
确定你的目标。获得反馈并确m A o b定需要新关注的领域后，请明确定义您希望通过品牌实现的目标。您是否正确定位了您的核心受众？您V , l ) \ [ v a ~的姓名、徽标、宣传资料和网站是否反映了这一点？
沟通，沟通，沟通。现在不是害羞的时候。如果您要改变您的业务，请保持所有沟通渠道畅通。确保您的新品牌清晰有效地传达给内部和外部各方。这包括现有客户、潜在客x U ; 1 k C * 7 ,户和同事。沟2 R c Q ]通; H 8 Y 3 Z \是口头的（您如何展示和谈t ! B论您的业务）以及视觉（徽标、宣传品和网站），并且应该通过您的整个在( } , h ]线状态进行，包括社交媒体。
vi设计系统设计公司与从头开始创建品牌类似，您需要深入研究客户对公司的看法，了解您所涉* N { q i – L D足的市场，并了解c H 0 e e r F您的目标以实现成功的品牌重塑。
不要小看品牌的力量！无论您的公司有多小，您的品牌都是您业务的基础。发展您作为公司的身份并忠. N = O 3 /于它，将– { a 1使您在比以往任何时候都更加饱和的市场中处于有利地k m ! E d C C V位。
