从个人品牌到反品牌，我们已经进入了一个品牌意识不断的时代。品牌无处不在，但一切都是品牌吗？欢迎来到品牌无处不在的时代，在这个时代，每个人都一心想讲故事。关于什么？没关系。
有要推广. ` + _ X e的内容，要制作的信息，没有时间后悔“品牌”已经充满了热气和模棱两可。
那么，究竟什么是品牌？青岛品E z t $ 4 f牌设计工作室如何定义它？
对一些人来R h $ / F g 2 L说，这是视觉上的。对于其他人来说，这纯粹是战略性的。总而言之，这是不可避免的。在一种肆无忌惮地攻击我们感官的营销文化中，不存在无品牌互动这( A O样的事情。我们在无尽的品牌海洋中漂浮。
什么是品牌化？– M Z L s
每时每刻，品牌都在呼唤我们的注意力。
无论是白标、自有品牌还是我们不使用标签，品牌无处不在——但一切都是品牌吗？
为什么品牌很重要
青岛品牌设计工作室：品牌就是承诺。
设计师做重要R x % m m E A : L的工作，但设计过程并不能解决所有问题。当我们通过自己的专业经验来看待世界，并将我们的知识理想地投射到社会的大部分地区时，我们会得出错误的结论。
一切都是品牌？几乎不。
品牌在西方的普遍性是\ G D + J 3 :设计史上相对较新的一个亮点。品牌无处不v % a 2 R # [在，但并非包罗万象。尽管如此，越来越多的人认为，公司运营范围内发生的任何事情都构成了品牌塑造。
如果高管失言、产品故障或组织冲突被曝光，我们很快就会贴上“品牌失败”的标签。
有j 4 @企业采取的行动和企业响应的事件。品牌塑造对两者都有影响，但坚持所有商业活动都是品牌塑造是一个飞跃。心理体操是可能的，但您可能会在此过程中拉动额叶。
让我们把这变得非常简单……
品牌：品牌是企业对其客户作出的基本承诺。
品牌化：品牌化是对承诺的推广和维护。
品牌设计：品牌设计有两种途径。首先是制定承诺。二是制定促销策略和产品。
外行可以互换使用这些术语。“品牌”是一种模糊的感觉，包括公司的形象、价值观以及与客户的互动。含义会根据上下文而摇摆不定。
青岛品牌R T 1 ) ( / v f设计工作室无法承受如此不精确的后果。如果我们沉迷于一切都是品牌的想法，我们将忽略我们的客户是谁以及他们的客户需要他们成为谁。不可避免地，我们会追求分心，与品牌形成对立，并浪费我们的创造性努力来v / C @ h 1 | )担心无关紧要的事情。
品牌是一种承诺。品牌推广和维护这一承诺。其他一! _ * B $ \ u \切都是消遣。
品牌的重要性
青岛品牌设计工作室：控制你的4 X C W D c S M品牌，否则它将控制你。
是的，对于q * – #一家公司来说，他们的品牌就是他们的承诺。但对消费者而言，( % K B [ O n 5品牌更T y ?像是他们; 5 w V w s h S =在考虑特定公司时的“直觉”。最后，哪一个更重要：公司希望他们的品牌是什么，或者消费者实# E Y X m际上如何看待他们的品牌？
公司需要考虑他们与消费者的每一次互动和接触点，以及它如何影响他们的品牌认知度。不管喜不喜欢，品牌最终都是在消费者心中形成的。
要么公司可以有目的地策划这种看法，并确保所有这些接触点都能强化他们想要的形象（无论他们是否认为这些接触点是“品牌”），或. [ U a t者他们可以让他们的品牌由公众控制。
设计师是创建这些品牌不可或缺的一部分，但如果整个公司没有一个有凝聚力的计划，设计师的工作只能走这么远。
反品牌仍然是品牌
青岛品牌设计工作室：没有所谓的“无品牌”。
近\ E X . H ] R n年来，人们开始向“无品牌”战略迈进。但是) 2 @ _ # = R )，这种反品牌化仍然是品牌化。通过避开典型的“品牌推广”活动，这些反品牌向消费者描绘他们正在获得更好的价值，因为金钱不会“浪费”在被视为轻浮的事情上——在大多数情况下，这意味着精美的包装、昂贵的广告活动，以及平面设计师和营销专家团队。
这些设计通常是极简主义和直接的：印刷标志、包装上简单的单色或双色印刷，外行人认为设计的东西很少。这些设计不是野兽派，但它们通常很接近。
但这些反品牌向消费者描绘的形象仍然表明了他们的承诺和立场，更不用说l 7 ? N N O他们的个性了。他们的形象对于他Y * f 5 1们的成功与拥有时尚、明显品牌的公司一样重要。
Brandless是一家接青岛品牌设计工作室。他们网站上的大多数产b z V E 9品价格为3美元（过去是网站上所有商品的价格，但他们最近添加了一些更昂贵的商品，售价为6-9美元）。
包装是极简主义的，许多产品只用鲜艳的颜色标记基本信息（一些产品的标签上确实有图像，但它们仍然保持极m Y # V ] H简主义）。他们的反品牌品牌塑造了消费者对品牌的高价值和朴实无华的看法。
不管一家公司看起来多么“无品牌”，他们仍在根据他们希望被客户感D [ * r ) C 0 4 5知的方式和他们想要做出的承诺做出决策。这就是品牌的定义。
品牌的作用
一家公司是J D C否有可能完全没有品牌，或者“无品牌”只是另一种品牌传播策9 c t B # 7 t略？
青岛品牌设计公司：如果一家企业看起来“没有品牌”，它可能就是。
一个企业的存在并不能保证一个品牌的存在，所以我认z k + P h X为我们应该区分反品牌和无品牌。前者是具体的观点；后者是无意的遗漏。
许多企业的经营理念完全是交易性的：“我们提供X，你付钱给我们Y。” 此类企业通常强调效率、质量和声誉的重要性——这些) P 4 J N R ~ L 5有价值的价值观会给品牌留下深刻的印象。但是，如果没有基本的承诺、没有独特的主张、没有目标客户，也没有试图激发持续的忠诚度，那么就没有品牌。
相反，反品牌实际上是超品牌。像Brandless这样的公司拥有品牌的所有明显标准，但努力营造一种印象，即它存在于零售中间商及其昂贵品牌产品的邪恶世界之外。执行这种公然的诡计需要对消费者如何思考、购物和决定购买有敏锐的了解。
品牌是故意的
青岛品牌设计公司：如果一切都是品& m . | 3 J 3牌= 1 w 5 d，那么没有什么是品牌。
几个月前，我无意中听到两+ 3 P 6 & @ p $个高中生在Instagram上讨论他们各自的“品牌”。没有产品出售，据我所知，没有赚钱——但这些孩子很精明。
他们本能地理解图像的细微差别，微小的设计细节会赢得更多的喜欢和追随者。这是令人着迷且具有高度战略意义的。
它让我意识到一些事情。
品牌塑造绝非偶然。它总是故意的。计划外的事件可能会影响企业的好坏，但这是运气，而不是品牌。如果宇宙中的每一个任意事件都可q & # ? \ d v Q以被标记为品牌，我们在哪里停下来？
