随着市场经济的发展，商品经济发展繁荣，对消费市场的分析，挖掘独特定位成为营销的重要内容。这次漂亮的小编为您带来了护肤品营销策划方案（4篇），希望大家可[ F u n G ^以喜欢并分享出去。
护肤品营销策划方案 篇一
第一部分：广告策略
一、广告目标
1、借助“年轻”系列老年人化妆品极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人] p c w们心目中的地位，使其# . m ( , _ :品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、C c M W @ {扩大销售量，年销售额达__亿以上。
3、扩大市场份额，20__年在化妆品市场份额提高到40%。
二、目标\ ] * [ J市场策略
通过对市场、消费者以及竞争对手的分# * ; s D C l q析，根据消费者的年龄、教育、收入、地D 6 E ) & m n + G区分布、购买动机和购买行为特征，以及h = I \ B M 7“年轻”系列老年人化妆品的品牌定位，我们确定r z = _了目标市场：家庭生活条件平均C 2 , k t水平及以上，子女孝顺，有一定生活保障的人群所构成的市场，这部分人群生活稳j # f 9定，注重自我的形象以及自我的健康保护。这部分人大的子女P H O { N C ~ 4大多已经建立家庭建立了，年龄在50到65岁之间，在城镇定居，子女一般都有较为稳定收入。
三、0 1 z a A产品定位策略
“年轻”系列; 4 ]老年人化妆品体现了当代社会关注老年群体的情怀，而且随着老龄化社会的到来，这部分的消费实力将大大增X m 2 b加。国内又没有特H ! R别针对老年人的化妆品。所以”年轻”系列老年人化妆品采7 ( j d x用实体定位策略，其产品定位为：急老人之所需，造老人之所用，关B f U , =爱老人，服务社会。其产品内涵P , Q m 9 G ! | 1与成功紧密相连。
四、品牌形象策略
由于“年轻”系列老年人化妆品处在此类产品的前列，所以最能代表“年轻”系列老年人化妆品厂商的社会责任，产品的服务责任。产品时间上的，技术上的前列，在产品如此受老年人欢迎的程度中可以看出。随着__年奥运会的到来，社会责任的概念被人一再提到。因此我建议继续强化品牌渗透出的成功内涵，淡化$ F y r F 8 5 *“产品的功效，完全采用“企业社会责任，关爱老人”的品牌口号宣传，达到产品品牌的完全统一。
五、广告诉求策略
由于”年轻”系列老年人化妆品上市已经一年，其性能已经被广泛认可，加之性能并非此产品卖点，理性性诉求已经不能完全反映产品的内涵，所以“产品的品牌广告建议采取理性诉求和感性诉求相结合? r + E –的诉求策略。
诉求对象：家庭生活条件平均水平及以上，子n $ k j W 6 / 9 `女孝顺，有一定生活保障的人群所构成的L { M市场，这部分人群生活稳定，注重自我的形象以及自我的健康保护。这部分人大的子女大多已经建立家庭建立了，年龄在50到65岁之间，在城镇定居，子% k e h K t =女一般都有较为稳定收入。
诉求重点：企业的社会责9 3 M M任和品牌的含义（品牌）
急老人之所需，造老人之所用，关爱老人，服务社会。（产品）
在广告上采用感性% x \ 4 @ H K q y和理性相结合的诉求策略，强调1 2 # b ~ +社会责任和产品内涵，尤其强调产品是专门针对老年人的化妆产品。i V 5
六、产品表现策略
1、广告主题
（1）”年D ~ U l Y K轻”系2 K I $列老年人化妆品品牌的内涵是在r L \ | 8 L健康的基础上再求年轻。
（2）一个女人用了几十年的化妆品，Q Z ? t到老了却没有化妆品可以用。
（3）每天用15分钟，时间老人没法在脸上刻痕。
（4）一封致歉信，对不起我错了。
2、广告内容
电视广告文字脚本一
主题：”年轻”系列老年人化妆品品牌的内涵是在健康的基础上再求年轻。
内容G w y q =：过年过节，一群中年妇女在化妆品的专& c ; * 2 o A r柜中寻找产品，画面切换，一个美女和一个帅哥，年龄17,8岁的兄妹，在c E o H 2 t t c百货商场的专柜中寻找产品。画面同时出现，画外音：“怎么没有专门针对老年人的产品。”销售人员在摇头表示没有。画面切换，”年轻”系列老年人化妆品是特意为老年人设计的化妆品，我们追求健康j q R，当然也追求年轻。各大药店专柜均有出j y H o x Q { U售。（公司此时停留在药店营销i U I z { H的阶段。）
电视广告文字脚本二
主题：一个女人用了几十年的化妆品，到老了却没有化妆品可以用。
内容：代言人出现，赵雅芝言语：进入演艺圈这么多年，各种场合需要不同的化妆品，现在年龄有点大了，更需n + 9 g ? $要专门针对我们这群人的产品，健康是必须的。字幕：一个女人用了几十年的化妆品，到老了却没有化妆品可以用。底T # A * Z N E下是产品名称，以及各大药店均h . ! q有出售字样。
主题：一封致歉信，对不起我错了。
内容：在化妆品营销策划书范文公司产品进入四川省半年之际，为了回报广大市民关心支持，本公司特别策划和组织了4月2号“真情回溃，力助奥运”活动。
由于低估了市民o ) u x 1 +对本公司产品的热忱，面对市民数以万计的现场，我们仅有的40余名维护秩序人员手足无措，加之烈日，蒸烤，最终导致现场失控，护拦挤到，保安冲散，十余人挤W l 2 ) 6丢鞋子，用于增送的”年轻”被哄抢，甚至出现近十人受伤（皮外伤）的悲剧……
这是我们最为心痛和我始料不及E ` U x 6 =的，我们心痛那些从凌晨5C n = s ; e点30分排队的市民，心痛早晨7点种近千人井然有序，队伍中大多数人使用”年轻”因效果显著已成为我们忠诚朋友，^ Z i原来他们都可以高兴的领到年L + g & @轻，感受年轻的效果。心痛之余，仍然要感激许多理智的市民及闻讯而来的公安同志，是你们及) q K A !时制止混乱，提出许多的忠告和建议，在此诚挚谢意，道一声辛苦了，谢谢` y g 3 V G您……
七、广告媒介策略
本次广告投放主要选择电视和报纸杂志的结合，在旺季到来前逐渐加强投放频率，产品的广告分两部分，5 ; Y : E感性诉求广告投放在报纸上，让受众人群在短时间内记忆，理性诉求与感性诉求相结合的广告投放在电视上，便于受众人群长时间记忆。
第二部分：广告计划
一、目标区域
全国重点城市：包括_k O w 7 G h W__、__、__、__、__，以E b # ^ Z C i I 6__为重点。
二、广告媒介选择与发布计划
产品品牌广告全部放在中央电视台二套经济频道和四套国际频道，根据感性诉求的广告的C 3 8 n P H h特点，在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会更好，广告不e g @需要对产品介绍，只需要观众被动接受强烈的感官冲击，从而达到强化) s z 9 ) B品牌形象的作用。选择国际频道和经济频道有利于品牌国际化宣传。宣传强度随着旺季的到来逐渐增强。
广告在旺季到来之前的一个月在中央四套强势推出，”产品理性诉求和感性诉求相结合的广告全部投放到报纸和杂志，包括<羊v x . r城晚报>、<健康生活报>、<中国老年报（祝你健康栏目）>。侧重老年人所喜欢报纸，各地方报纸情况不同。
护肤品营销策划方案 篇二
活动目的：Z ` h u $
借助中国的传统节日“中秋节”以及第二个长假“国庆节”吸引同仁御颜养生堂的人气M Z U \，营造第二个销售高峰，提升同仁御颜养生堂的品牌形象，以及针对长假后的冷淡市场有的放矢，减缓销售下降趋势。
活动主题：庆中秋迎国庆，送大礼
活动内容：
1、咬月大赛
参赛人员：限_名
比赛时间：_月_、_日
报名方式：只要购物满50元，6 l r ] x @即可凭购物小票现场报名参加。
操作明细：
共分成8组，每组8名参加初赛，平均每人一个相同大小的月饼，在规定时间一分钟内，谁吃得最快和没有违规者为获胜者，在比赛的过程中由工作人员卡表计时为准，不得将月饼扔在地面，违规者视为无效，在每组中选出第u n f一名，参加决赛，评选出一、二、三等奖以及参与奖。
奖品设d t * C * W d f置：
一等奖2名各奖价值248元套2 l E ` *装一个。
二等奖3名各奖价值68元纯露一瓶。
三等奖5名各奖价值28元洁面乳一只。
参与奖54名凡参加者均可获得价值10元的优惠卡一张。
2、购物满100元送30元优惠券，多买多送！
30元优惠券只n _ x ~ z限于消费满100元以上使用。
活动宣传
1、店内海报：（活动内容）
2、条幅：同仁御颜养生堂庆中秋迎国庆送大礼。
3、电话邀约老顾客。
4、电视R t ^ Z飞字：同仁御颜养生堂庆中秋迎国庆，咬月大赛送大礼，买100送30。
5、社区及各人流密集处以小条_ U 0幅宣传，内容如上。
场景布置
1、店外布置
门头对联：万家团圆迎中秋，四海欢腾庆国庆，横联L d Y A 1 O：欢度佳节。
2、店内布置
药茶的摆放：组装一个礼盒，药茶柜子最显眼的地方。
创意：小活动——对对联。
题目是：18种药茶喝出健康。
只要你应对的对联对仗工整，内容相对，s i # Q Z P U R :上下联意义相关，就可获得一份小礼品。（可以为10元的优惠卡）。p j 9 & 0
脐疗粉、药浴摆放：每种产品旁边放置明显的提示牌，上面写着适应症。
化妆品摆放：美观、新颖。
活动注意事项：
1、人员的活动前培训：包括接待礼仪、活动内容。
2、人员分工明确，各负其! w } y t u D ^ $责。
3、做好详细地活动登记表，建立顾客Z + r档案。
出货方案
1、本活动需要打款__元，按照正常折扣发货。另外赠送活动奖品：套盒4个，纯露6瓶、洁面乳10只。
2、配送优惠卡100张。
护肤品营销策划方案 篇三
一、宏观市场分析
（一）整体市场分析
_自__年进入中国市场以来，销售拉动广告铺天盖地，朔就了其强大的品牌优势，相对低廉E e w ? D的产品价格，众多的零售网点，月月出彩的终端活动，这些促进销售的Z m A法宝在_集合为一身。_在国内彩妆产品市场整体份额占有率达20%强，在很多二级城市，_的市场份额占有率达到60%以上，而专柜销量更是占到了_整体销量的60%以上: W C Y / O。_有强大r N 0 , $的广告支撑品牌拓展^ 4 f e R 5 5 a，有_年的国内销售经验，有大众化的产品定位，盘踞着各地大中型商场超市的专7 @ L c ? 9柜，支撑着化妆品店的形象……_很强大，强大的比我们还熟悉国内消费者的需求，强大到可以成为市场走向的风向标。
（二）y * ! E 2 N f c高校化妆品消费市场分析
大学生化妆品调查背景和意义_是中国公关门户，是d v X 9 E p中国企业公关, k j _ % m 3 6总监、媒体、行业的交继电脑、MP3、手机等II 7 O Q $ ( B Y ET通信产品等: g n / j g q 5消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。在目前金融危机加剧，就业压力增强e * % ^ J e 4 =的环境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，, g h v $ F 8 { P社会关注A U d O程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的D ( $ ^ r . y X消费潮流，C N e 1无疑将获得巨大的市场效果。因此，大学生消费者不仅具有现实j O * ^ A F U X的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象! W [ $ V的塑造，都是值得重视的合作对象。
（三）高校彩妆卷调查结果分析
1、市场容量
市场容量是h * * G D | \指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆产品的人群中（我们把他们定为潜在消费群U \ 2）这类群体的个体数量相当可观，占到全体的48.5%，通过问卷的数据反馈，我a a . ~ $ /们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。’（有55.6% 7 z z ( A d%的潜在消费者选择此项）；‘平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’c Y 4 0也分别占到29.4%和27.6%。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人: y `都没有认为‘在这方面花钱不值得’，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性。
2、品E S %牌认知
在彩妆品牌认知度上，大家的认知还是较为广泛的。但在实H n 0 v g Q际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是_，_，_但从数据y s ( 7 R Q ` 4 |上我们不难看到我们大学生的消费群体是拥有巨大潜力的消费者。在会选择什么价位的化t X + i |妆品上，学生集中选择了中低档价位。
_作为国内彩妆市场的第一品W O 8 g牌，已经牢牢抓住人心，所以一提到你所认知的化妆品( E B牌很多人都首先写到“_”。不难看出其品牌深入人心，但是提到要购买的化妆品牌时，绝大部分的学生并没有选择_这样的牌( U X 9 Y子。我觉得大学校园是化妆品市场消费的潜力群体，如果哪个化妆品牌能开拓这个消费市场的话是个g i C .不错的idea。
二、_彩妆产品SWOT分P _ F m . l ;析优势(strengrth)
1、_的彩妆产品已经全面采用全成分标识，这在国内品牌中还比较少见。
产品定位清晰：彩妆品牌——定位为18-30岁使用彩妆的女性。
2、_一贯坚持纯天然、健康的理念，无论从店铺装修还是产品的包装都是采用天然健康的环保料。3以高品质，合理~ 4 X _ C D h W价位，简洁设计和丰富多彩的颜色为基本概念，充分展现个性感觉，引领时尚潮流，符合大学生的消费观点。
劣势(weakness)：1、销售经验相比其他公司人员有劣势。
2、市场份额e j z w G . m . ^及v 4 &情感份额不够。
3、消费者对于彩妆的质量要求更甚于护肤品，所以对彩妆的选购多集中于知名品牌4_主要是选择专柜渠道，销售点较少。
机会(opportunity)：1、该产品采用全新的消费理念和更注意大学生的心理诉求，容易被消费者接受。
2、中国化妆品市场平均年: d 5 c I ) r , v增长幅o v ~ 6 ~ ^度保持在13%-15%之间，而彩妆市厂有50%的增长率3大学生的消费意识比前辈更加前\ F h 2 8 0 h [卫而且大胆，这是彩妆市厂蓬勃发展的消费能力基础。
挑战(threaten)：彩妆在大学生心中没有形成清晰的`概念，新产品推出来占有空间相对较少且市场培育培育期较长2美容类产品属广告{ _ P 1 % L m性产品，行销资源投入较大。彩妆市厂“洋土”K C 6 / * ;品牌竞争激烈。
三、营销策划目的
本次策划的目的是让更多的大学生了解、使用“_”这一F 0 c / O [化妆品。力争在校园营销活动中在校园内打响产品。
四、营销策划战略
目标市场：国内各高校
销售渠道与策略：
(1)A u / s % [ I C__进入大学校园选择的销售\ \ y v K 2渠道是校园超市和连锁便利店，以及结合商超、小终端、美容专业线几种渠道之优势所在。
（2）采用广告开道，促销活动策略，自我销售策略，网络销售策略。
品牌定位：中低档，定位于大众品牌，通过各种超市渠道加大其在校园的渗透力度，让每一个大学生在任何一个地O ( S C } 9 z –方都能买到它的产品。
广告策略：采用最新广告策划方案，增加_的知名度，广告采用亚洲明星代言，强调_的适用对象，在大学校园多K z / L * 2做促销活动，进行彩妆知识宣传，突出_彩妆的优点和特G d 2 6 G J z色，让__大众化而非大路化。
专柜陈列策略：以试用装陈列为主体，专柜要简洁而不简单，品牌形象突出，并采用专柜销售和广告影响相互促进的销售策略。
媒体策略：在大众平面杂志媒体上投放品牌推广性广告为主s ) 7 { !体，专柜及活动现场播放化妆科普宣传片为辅助。并结合实用的化妆演示推广。
促销活动策略：以根据季节变换推广妆容为主要活动引导，以妆容产品礼包作为主要促销形式，派发传单，以抽奖活动气氛强烈。
护肤品营y 7 V销策划方Y 2 w i : L案 篇四
1、 活动创意到位
目前，大多数厂家把化妆品专卖店的促销看作是一种f z K } J : m (即时见效的营销战术，导致市场4 \ z @ B U上的促销活动又多又滥，使消费者眼花嘹乱，并逐渐对中、小型的纯粹的促销（折价，赠送）活动失去兴趣。
要想在众多的促销活动脱颖而出，迅速引起消费G s L = F者的关注，必须在活动创意上下功夫，力争符合SP活动的“三H ( % j .新四性”原则（此部分内容另有专稿）。
A、三新方针：新概念、新卖点、新活动形式
B、四性原则；促销性、公益性、权威性、新闻时事性。l & = b (
2、 前2 1 / 1 H 2 F J +期宣传造势到位
促销活动的开展，需要更多人了解、认知，甚至直接产生行动—–购买产品，自然要众多的人知道并参与这个活动，才能达到我们的宣传和销售目的。
因此，必须要将活动通知最大面积地散播出去，这必须需要广告的配合， 活动电视字幕预告、广播活动用DM、报贴、海报、终端包装物上印刷活动通告（如台卡、立牌等）。而且的，在发布活动通告的同时，进行产品功能机理的宣传，比纯粹的产品广告更引人关注而有效果。
3、政府公关到位
所有的SP（尤其户外）活动，均要与众多的政府主管部门主管部门打交道，活动能否顺利举行，与他们的支持关系甚大，一个部门出现卡壳，即可能导致整个活动改期或流产。因此，我们在下面举办大型活动前，必须与经销商有个沟通过程，该申请提前申请。一般来说，凡户外销售宣传性活动，首先须选定场地所有权部门的同意，获得工商局广告管理科的审批，取得环保、城G v q 9 t n建、交通、卫生等部门的“准行证”才能保证活动正常开展。因Z u W 2 S ? K G D此，各市场人员从一进入当地市场起，均需要与客户沟通好该问题。工作做到面前，以防患于未然。
4、组织分工到位
一般促# ? N [ 0 + `销活动的执行，分前期准活动执行、活动后监控三个阶段，环环相扣，一个细节的不慎或疏忽即会将活动全盘砸锅，G b / t 8 – W必须要求市场部活动执行人员有高度的责任心和强烈协作性，要求活动指挥具有大局观和周密细致的“小心眼”，在进行分工时做到环环紧扣，事事有人，人人有责，分工明确：
●活动准备期一般有下列事项：
① 与相关方面协商、对当地政府部门进行申报等；
② 活动通告的发布（韩束新干线、户外宣传、小报投递等）；
③ 活动用宣传品及礼品准备；
④ 货物d Y ` R 4 P M N %准备；
⑤ 活动现场的提前勘测与布置；
⑥ 参与活动的美容师、化妆师、促销人员、城市美导等业务人员的分工与培训；
⑦ 与各销I ? D I l j售终端进一步联系沟通，力争产品陈列面宽、展位突出、沟通到店老板到营业人员的全力配合。能在店中进行全面的导购，并在终端形象下功夫，烘托销售氛围。
●活动执行：
① 提前布置好现场，货物堆列、彩旗、横幅、展板、海报及其他宣传品，做到Z G J + ; q ^现场气氛浓烈、庄重。 ② 人员分工明确：专人为店面拉人，专人迎接顾客，专人介绍产品、专人发放DM，有活动现场指挥一名，负责全局监控、局面控制、现场调度等事务。
③ 人人仪态端庄、大方，人人均有引导和产品M 1 9介绍的义务，人人均有维持现场次序、人流F 7 { N m 6 t r引导、环境卫生的义务。因此，需要促销k S =及业务、宣传人员均熟知产品知识、[ P o ? c K A ) r了解目标人群基本护肤的常识掌，握竞争对手的优缺点，以便向消费者作诚恳、理性的产品F @ – S介绍。
④ 把顺服力强的促销人员塑造成韩束专业美容顾问，周围人尽量把顾客引见给该促销人员，让专业美R r P $ K *容顾问向消费者U 1 g C U * N 0进行产品推荐。
⑤ 有优惠销售、试用装作为产品赠送时，以此作为维持现场气氛的手段X : 4 B：
现场人少时，向顾客送活动气球M p k X O J x、小红旗、吸引人群；人较多时，选择向他们介绍产品；赠送看起来有价值的商品还必须严格按预约登记发放，以免出现争抢、场| ^ ? x 5面混乱的现象。
● 活动后期工作
①追踪活动过程，摄影师在活动过程中拍摄有主题含义的照片，或拍摄活动过程。
②由活动负责人召集D I o | h v } I全部参与活动人员进行活动得失分析与总结。并在后面的几天密切关注活动后终端走货状况，完成书面活动总结报告。
由于所述，促销活动是最考验各市场部管理的条理性、工作的细密性、人员的团结性的，营销市场主管及员工应不断总结、不断提高，更好地推动市场的发展。
5、现场气氛到位N [ q G
促销活动的现场气氛，靠我们的宣传品布置、人员形象、现场组织来营造，现8 + R N m @ ~场气氛的优劣，直接决定了活动的引人注目性、聚人的多少~ # Z Y _ $ V ?、销售量的大小及宣传效果，不容忽视。
① 现场宣传品一般有：
A、横幅：要有主横幅（活动主题）（韩束G 1 o K ;走进终端搜寻榜样顾客造星活动）一至两条，产品横幅（u C 3 7 m 6功效及特点）数条，若节日h a 4需要祝福用横幅数条，除主横幅可略长，宽外，其余横幅均要求– 3 | w j色标一致，字体统一、长宽一样、悬挂高度基本一致，横幅间距相当，具备优秀视觉效果。K . \ u Y \ N ;
Bt * 9 D 2 r r、彩旗：不同色彩间插，但字体、字样相同，距离相当，对活动桌椅、人员区形成半弧形包围或矩阵包围。
C、展板：展板摆放在活动用桌椅两侧或斜前方，用展板表述下列内容：产品0 } M = % e 2介绍、企业简介、活动须知等。
D、桌椅：桌椅摆放e Y G 5 q T 0 @ d整齐有序，统一用专业促销台。
EK _ q x X .、其他：现场可将小挂旗，海报用绳子连成一串悬挂，烘托气氛。
在现场占地选择上，注意F N . p j ^ p 9夏天避阳（阳光直射，消费者停留不久，自己员工也受累）避雨、冬天避风。同时，位置c Z ` + e要显眼，现场可聚集人容量大。
② 人员形象（促销人员全部身着公司统一制服）
A、发放宣传品人员必须要有礼貌，不能胡乱塞给消费者，而是面带笑容，说一声：您好，某某产品优惠x V u ( ^ % Y ~促销，同时用手指向活动现场。
B、礼仪人员挂带绶带，大型活动时礼仪人员可着礼仪服装（不特别要求穿公司促销服装）以显示5 = Y 3 5 B # [ h隆重气氛。
③ 现场组织
现场组织与调度主要有% / 3 m & C以下职责：
A、让现场人群整齐有序；
B、监督指导宣传人员及礼仪人员工作；
C、现场促销及宣传气氛的把握；
D、z r & t 活动进程时机的控制；
G、防止竞争对手促销人员的干扰和捣乱。
6、人员培训到位
① 业务销售、宣传人员：
A、产品知识培训；对销售中的障碍问题如何回答；产品目标人群肌肤常识的培训；
B/ e V | q f i 1、活动意义，重要性的1 ` p i H d讲述，提高士气和责任心；
C、讲明各人须完成任务j D ( O及分工情况。
7、终端建设到位
活动前后，均须进一步加强终端建设，因为：
① 活动前由于有一定活动告知广告力度，消费者可9 T $ _ % | n |能会去终端了解本产品情况；
② 活动后产品知名度提高、认知面扩大，终端建设的到位程度将直接决定促销活动的后效应。
8、新闻报道到位
公益性活动的新闻预告，各种活动后的新闻报道及评述要抓好，将进一步有利于企业与产品的形象提升。还有一点要强调的是，在确定活8 R / o动时间和场地后，密切关注天气的情况，雨水量多或可能下大雨的季节，应考虑活动侯选场地，一旦天气不好时，可尽量减少减低活动效果因素。
一般来说，每次活动若均能接上述几个E x a \“到位”去贯彻与执行，都能获得较好的促销W U ? T – 2成路演活动应要注意的问题。
时下盛行企业“路演”。路演不仅被企业成功地移用，其概念和内涵已改变和延伸，成为包括媒体发布会、产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、卡拉ok比赛、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现| – z ~ 6 4场活动。现在很多企业的产品或服务都开始积极采用路演的形式通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品，相对_ f | & , Z A动辄几十，上百万的广告费用来讲，路演的费用要低廉的多，但对于提高产品知名* { m 3 3度和促进产品销售却有不可估量的作用。
路演的效果如此好，如何策划一次成功的路演活动呢？
一、路演P 1 4 U p |的时间，地点选择恰当
至于什么样的时间，地点才算k 7 + { j w C / s恰当，要看企业路演活动所I g @ 0 H b h D :针对的目标公众而定。并非周末，节假日才是恰当的时间，也并非市内黄金地段才算恰N I C S L ! 1 ,当的地点，要充分考虑目标受众的活动习惯，活动地点。如中, G | !国m e T . 0 e C移动20__z y ; R X q年为推广动感地带策划了很多路演活动，地点更多的选择在大学校园内。
二、活动现场的气氛吸引人
路演活动现场吸引的人群越多，效果越好。如何才能吸引更多的人前来观看甚至参与活动呢？
首先X U G I M N /，活动现场的布置必须有吸引力，近可能用气球，彩带，音响来提高现场气氛，如果所推广的产品外包装比较耀眼，也可将包装拼起来美化现f s D C ^场或直接制作一大型包装。
活动开6 M !始前先来一段吸引人的节目（如活动针对老年* j [ ? X ^ { m人可先来K q C一i D ! B S 2段京剧，活动针对年轻人可先来一段活力四射的街舞）将人群聚集到活动周围，主持人趁机介绍企业，产品及开展此次活动的目的。
活动进行当中，可派人到活动周围散发精美的DM单，z * * ( [ O 6吸引消费者到活动现场；更好的办法则是制作大型的产品气模，请人穿上在活动周围四处游动，吸引人群。蒙W h 0 ^ f牛集团在重庆的某次路演活动就曾经请了两头“奶牛”，大大聚集了6 ; S 3 0 $ * %活动现场的人气。
活动的内容最好有创新，不要一味的唱歌，跳舞或是模仿电视上的游戏节目。
三、产品与活动有效融合
很多企业为了聚集人气，一味的选择歌舞，游戏等活动，却忽视了对产品的宣传。为了吸引人群驻足观看，适当的文艺演出必不可少，但必须注意与产品的有效结合，不能搞成J g u B v U \ o一场纯粹的文艺演出活动。
首先，现场的布置与产品结合。如要宣传产品是来自大草原，活动的背景可设计成草原风光，包括现场的工作人员穿上大草原特色的服饰。
其次，活动的内容必须与产品水乳融合。即使文艺节目_ h } / t v : z y或观众参加h ) $ q C a + ; c的游U / – { Z戏也要加强对产品诉求点的宣传。如通过跳\ { : + { [ W #一段蒙古舞来加强蒙牛牛奶是大草原的奶；通过剥花生比赛来加强鲁花以花生为主。
重庆知名房地产公司――龙湖集团为推广龙w S G b U +湖北城天街曾在重庆市中心解放碑实施E U F G O ( [过一次路演活动，其中一个小品（演绎了龙湖一位& I D $ o [业主身患绝症，邻居纷纷前来关照，鼓励的情节）即突破了一般文艺活动以唱歌，游戏为主的局限，又@ h J O {成功的M @ * N _将龙湖业主相互关爱，“湖大家庭善待你一生”的理念展示给观E T j 5 7众。
最后，赠品的选择M B 5也要与产品相结合或就是产品本身。笔者前几天曾经看到统一集团为推广泡椒牛肉面开展的路演活动 ，观众参加游戏后，统一送\ 2 9出的赠品是圆珠笔，餐巾纸等，如果将赠品换成一包统一泡椒牛肉面即节省了买赠3 3 P i品的麻烦有相当于做了一次6 # u E V : } s免费派送样品，让观众不但参加活动还品尝了产品，一举两得，效果更好。如果无\ D Y S S 9 O 4 ^法将产品作为赠品至少也应该选择与产品有关联的（如化妆品送美容手册，电脑送软盘等）或在赠品上印上F x 9 8 Z ! x V企业名称作为流动广告，时刻提醒消费M W \ , 6 p者。
四、活动细节考虑周到
无论策划什么活动，细节的考虑非常重要。
策划时要考虑活动实施P G | N u ; d那天气候如何；安全工作如何确保；发生意外事件（突然停电，人群拥挤）如何处理；活动时间是否合理（一般2-3小时）。
活动开始前工作人员提前到位检查一下：
舞台高度是否合理，舞台上悬挂的装饰品是否牢固， 舞台是否+ X W牢固，音响是否准备就绪，赠品是否准备妥当；宣传品是否准备妥当；演员、主持人是否就绪。
一般在户外开展的路演活动要事先到当地城管办好手续，做一些必要的沟通工作，笔者以前策划实施的一次路演活动，因企业事先y A 0 Z o D { 6未与当地城管搞好工作，结果活动实施一段时间被迫停止，大大损害了企业R @ V K $形象。
最后，要强调的是执行问题，策划的再好的路演活动如果得不到有效执行
所有的工作全白搭。因此事先与执行活动的工作人员有效沟通是十分p H @ b Y [ Y S v必要的。而且策划者最好亲自参与到活动实施现场，指导实施，必要时做一些调整工作。
