文 | 公关之家 作者：麻酱
印度的社会矛盾众多，女性地位低下这个问题尤其突出，经济的快速发展和互联网的存在使部分觉醒的人群有了发声平台，通过广告、电影等媒介形式呼吁男女平等，人人自由，不过需要依靠社交媒体缓解的印度社会矛盾，什么时候才可以真正解决？
一个c / A b国家的广告语言，无不带有这个国家= G /的文化痕迹，不同Z R ? v w国家的广告就有不一样的特色。美国作为现代广告业最为发达的国家，无疑是广告创[ \ % _ # ] # – &意先驱者，泰式广告的“催泪”其实是一种对广U s p = v O X A p告“娱乐化”的反抗，走极简主义的日系广告无不在传递温暖的力量1 z G ! c，印度广告靠什么屹立世界呢？
印度的! 9 = ^ ; m h D广告似乎具有天然的“优势”，尖锐的社会矛盾好像成为了印度公益广告灵感来源。
世界对印度的标签不外乎，世界第二人口大国、印度舞K \ f G、咖喱饭、男权社会、种姓制度尖锐、印度教和伊斯兰教的矛盾。在印度这样一个男性有绝对话语权的国家，男女平等的问题尤为尖锐。
印度尖锐的社会矛盾
众多周知印度是一个男女极其不平等的国家，女性毫无地位可言。
在印度，女性是被贬低、蹂躏、践踏的存在。国际评估报告甚至将印度列为全世界对女性最危险} U 6 v d D G z的国家之一。
印度社会对男性强暴女性普遍缺乏羞耻感，g 7 5 9卫生环境设施的匮乏也助长了强奸案的发生。: V T = p在印度，许多贫民社区没有独立卫生间，就连公厕也是“四面通风”z 9 r的。
根据联合国数据显示，印度有70%的地区没有完备的卫生设备。印度“当之无愧”全球范围内卫生设施建设最差的国家。
如果( s ? # 9 [ 7说这样一组数据并不能直观地显示印度的如厕困难，印度电影《如厕F w D y @ E英雄》则反映了印度真实的糟糕厕所设施，令不少人惊呼，原来印度人——尤其是印度女性想要使用厕所是一件多么困难的事情。这样的社会设施漏洞给图谋不轨的强奸犯提供了机会，联合国的调查报告显示，印度一半的强奸案都发生在女性户外如厕途中。
广告是反应社会现实的一面y e 4 M Y _ g ` e镜子
直击社会问题的广告，极易引发共鸣。印度锐步广告为女性发声，直击暴力问题。
广告a b N p用社会矛盾设置悬念，最后# I g H h r反转的结局引发观众对于印度社会女性频遭暴力现实的思考，印度锐步广告揭露了社会的女性问题，在这个问题面前，人性的善良和美好因为社会N E a Y的矛盾而被进一步扩大。
2022年三八妇女节期间，印度锐步找来各行各业的人，r m 6 P j还有一个全身瘀伤? ) }的印度女人，然后让这些人猜测这个女人瘀伤的原因。
其中一位男看客认为全身瘀m j o u T . 7 # D伤的女+ % $人是家庭虐待的受害+ 2 C = j者，这是印度绝大多数人的思维方式，考虑消极的一面。家暴是印度社会普遍存在的现象，女性不得不忍受丈夫的家暴，不出意外地成为家暴的受害者，这就是印度的情况。
观众中清一色出现这样的消极想法：“当你看到这样的事情，你脑子里唯一想到的就是现在，在你的国家，这已经成为一个n { d S L m经常出现的事情”。然而这不是一件坏事，至少这些人是清醒的，他们可以看到正视自己的国家，勇于发声。8 d p U h d { N
剧情翻转，结/ R +局揭晓，女主瘀伤的原因是因为格斗，这让之前猜测家暴所致的人纷纷表示惊讶。
锐步最后通d * O S ( S \ I #过女主发声“我的瘀伤可能是好事，他们表现出我的实力，而不是我的弱点，他们证明: / ` 0 8 m T了我打败任q ; t何对手的实力，我适合战斗。 ”锐步希Q [ I \ X p B H w望通过这次活动来保护和帮助印度的女性，呼吁社会关注印度女性身心健康问O m 3 w | 8题，希望每个姑娘都变得勇敢起来！
在所有接受采访的人中，85%的人认为她的瘀伤是身体虐待所致，他m , _ S C @们的反应表明，在印度社会，对妇女的身体暴力是多么普遍，以至于瘀伤的女人都被认为是家庭暴力的受害者。
这样的公益广告未免过于沉重，x * L # j但是沉重的话题背后，是印度社会尖锐的社会矛盾，如果政府无作为，媒体不发声，少数人的觉醒也会被掩埋，这样的沉M # @ \重广告之所以存在，就是希望敲性更多人，关注社会矛盾。先锋觉醒必将成为社会的觉t [ ^ 8醒。
呼吁自由的理念成为了印度广告} 8 , { @ m w &的创意“法宝”。
自由之于人类，就像亮光之于眼睛，y g @ u , \ E +空气之于肺腑，爱情之于心灵。——英格索尔
有社会矛盾的地方就有对自由的呼吁，广告——成为现代印度人呼吁自由权利的媒介平台。
由真人真事改编的印度广f K O v O &告《妈妈》“反对一切不平等”，代表的是印度女性的自立。
印度健康品牌VY 9 # #icks推出的这支广告，通过小女孩的视角来展开故事，小女孩L 8 P 0 m [ D [ a一开始就说“我想成为律师，不想成X O $ p W –为医生。”独自抚养孤儿的母亲标签，揭示出女孩与母亲没有血缘关系的事实，但是广告并没有刻意z K ) ? O ; g }渲染U 7 j这种养子关系，而是透过母女生活中的平凡幸福时刻为广告注入暖意。
广告最后透露出女孩为什么不想T | j h成为医生，选择律师的原因，是为了自己的母6 E S = $ ! 1亲，反对一切不平等，呼吁人们应该获得自己应有的权利。每个人都有关切和被关切的权利！
这样的呼N O ~ c 0吁会使观众自发联想这对母女在印度这样的社会大环境+ q = 5 n下所受到的冷眼和不g H n L 4 _公平对待。不刻意勾勒Z = – P w [ o f画面之外的社会冷漠，“此时无声胜有声”是这支广告的高明之处，冲淡了广告对品牌形象的营造。
印度M Y ] + 5 H当局政府对待言论自由的监管已经达到了近乎严苛i L h i b &的地步，在印度这样一个禁锢多多的国家，创意广告如何做到不挣脱枷锁的同时，反过来利用广告效应对这些枷锁施加压力，赢得喝彩。
印度广告边框束缚多，但就是因为这样，可发挥的创意余地更多。一件事物如果没有被设定规则，唯一的要求就是自由发挥，反而会限制创意的真正发挥v \ O。
呼吁自由的同时，印度广告应该始终坚持揭示美好、弘扬美德，让观众震撼广告效果之( V )时，也变得更加正能量，拥有正确的价值取舍。
广告并不能解决尖锐的社会矛盾
印度公益广告片通过呼吁人的权利，让世界看到了印度的进步，和印度女性的自立。通过广告改变国家的社会风气，缓解尖锐. L D f Q 1 n Q的社会矛盾。
印度公益广告基于以下三点立足：
•将尖锐的社会矛盾转化为广告内容上的矛m h A盾
•呼吁男女平等，女性自立成为广告精神内核
•通过广告反应社会~ \ ) _现实，希冀广告环节社会矛盾
依靠广告、电影这些社交媒体的带动作用，一定程度上可以缓解印度存在w $ #已久的女性问题。但是针对广告、电影这样的媒体力量依旧存在质疑的声音：广告和电影是不能真正解决社会矛盾的。
尖锐社会矛盾“催生”下的印度广告，并不能解决社会问题，只能起缓解作用。印度广告目前无法挣脱公益广告的力量，广告内容l $ 4也w 5 s u { r t T h没有实现真正的个性化。
以广告为代表的社交媒体只能缓解! g C + N P P社会矛盾，真正的解决者，应该是靠全社会的觉醒，而不仅仅依靠一小部分人的觉醒。
印度女性平权的艰难过程中，单单依靠广告和电影的力量是不够的，政府何为？男性何为？
随着印度经济的快速发展，印度数字广告市场的占比加重，越来越多的资本力量把目光投向印度这块未被“开垦殆尽”的市场7 ( L D 0 g ( +，印度广告将会走向何方？ 如果不再针对社会问题输出内容\ 5 _ $ d B q .，印度广告能7 \ 5 } M T E否依靠创t ; d t \ n意走向未来？
