放眼2019年，出现了很多颠覆我们想象力的营销新模式，其中最让我们惊讶的莫过于网红直播了。凭一个人的力量，一场直播的秀场，就可以将大批的产品倾销出去，少则几十万，大则几百万。
甚至有人提到薇娅女士的一场直播可以{ . * H 3买下杭州的一套房，李子柒一个月收入4000万。可见网红博主们的赚钱能力，强大如洪荒之力。
当我们看到这些光鲜靓丽的数据时，不得不对这些成功的案例羡慕忌妒恨，同时又好像因此发现了一条新光r O ]大道。
我们看到一个网红博主的超强带货能力，惊叹流量背后的财富力量。我们也开始痴迷于如何打造爆品，网红，粉丝经济的方法论，却忘记了背后的6 S } i [ t ;基本逻辑。
我们看到了他们的成功，却忘记了他们背后默默耕耘时的沉淀。为什么网红会拥有如此超强的变$ Q 5 H 5 y现能力，除了他们本身长期积累的粉丝基数，更是他一次次，不断的对他个人品牌的打造。而个人3 c D 8 u m ; J品牌的打造离不开以下七个要素。
第一要素，让用户产生好感
好感是一个网红被获得关注的第一步。2019年: L z，大家所熟知的全网第一网红李子柒，从我看到她的第一个视频开始，就对她产生了好感。相信有很多人都是因为看了第一个视频就决定了关注她。
视频中，被她精心布置的中式田园风情所吸引，被她安安静静勤恳劳作的? l G * B生活方式所打动。好一幅现代版的”] J * 8 W n {种豆南山下，悠然见南山”的即视感。
当^ v z g ~ v u a我们对一样事物产生了I / \ \ \ 2 v好感之后，之后的关注便是自然而然的事。
那么e $ 2 P D * v如何u B l 8获得用户的好y M S x感，第一步：定位自己的标签
不要成为} ? 2 V ? D W . g俄罗) k u , ? Y斯方块，因为一旦合群了，你就消失了。因此，要当好一个网红最重要的一点，便是与众不同。
属于你的标签是什么，大胆的塑造出来，李佳琦的口红一哥，李子柒的那句“娶妻当娶李4 F (子柒”papi酱的一句”集美貌* ^ b d与才华于一身的女子”。
敢于给自己立标签，并去实践自己所定的标签，让自己与众不i r G同，这是赢得用户好感的第一步。
第二要素f E E J b \ 5 C )：让用户持续有所期待
要当好一个网红，除了要有持续不断的内容生产能力，更要有能够生产出让用户持续期待的内容的生产能力。
同一种类型的内容看久会让用户产生疲惫感。这也是为什么近年来，”国产剧霸道总裁，终于让人看吐了””大型女主剧江山不再”的原因。观众们已经不再需要被同一类型的电社视剧洗脑。
那些永远都在讲一个性格霸道的高富帅与一8 g E K个从素人女孩高甜的恋爱故事。或者一个出身平凡的草根阶层，最后逆袭当上d 0 {王者的故事。s x ` ] + N m ]
在世俗的热闹过后，用户面对内容，需要的( 3 U更是期待感。这也是为什么我们喜欢看东野圭吾的小说，每一次t , = 7 u作品，都讲述一个与众不同故事。也因此《长安十二时辰》《庆余年》《白夜追凶》等悬疑剧，无论何时都有市场。也是为什么，喜剧一直很受欢迎，因为每一次总能给观众带来不同的笑点。
如何即能保持自己独特风格的同时，又让用户对你的内容一直有所期待。
这便是一个IP能够保持吸粉能力前提，保持期待，是用户不断追逐9 ` U ^的重要原[ F J J o因。
第三要素：代表着一定意义的价值观
为什么我们会追星，除F f F t @ q t * o了喜欢人物表面的英俊帅气，更是喜欢人物的所代表的价值观。
TFBOY之所以能红，除了本身的高颜值与多才多艺，当然也离不开其本身代表的00后青* Z [ b g :春活力。
这也是为什么Z D j W u k n x，很多颜值明明很高，资源也很丰富的明星，却Y a _一直不温不火。而有些背景一般却非常努力的明星，却能脱颖而出，为大众1 \ y x w 4 %所喜爱。
如：被称为拼命十三妹的赵丽颖，在演戏的过程中，一次次的以实力派演技著称。
回到网红：李子柒所代表的，一种与世无争，闲云野鹤般生活的价值观。
综艺大咖李诞所代表，佛系人的价值观，他的那句”人间不值得+ | = * n U”更是年轻人口口相传。
总而言之，提升自己的IP定位，让自己从简单的娱乐创造，上升到价值观的层面。当你可以站稳一个价值观K 1 5 l W 4 C y以后，你就可以轻而易举的圈住，赞同这一价值观的人群了。
第四Q Z c ~ I X 7 / l要素：跟用户之间形成长期的信任关系。
如果s V q / J t u q说以上三点是打造网红的基本要素，后面则是走向带货王王的基本要素。这两者之前的关系，就如同养好了鸡，才能下蛋。
一切成功的成交，都源于信任。与用户之间形成长期的信任关系，没有信任的基础，长相再漂亮，演技再精湛，节目再搞笑都没E . 0 l ( M } @有用。一切个M T Q + O d ( K人口碑的打造，都源于诚信。而一切诚信的根基，则源于产品的真实。因此接对产品，是让自己持续赢# i I得用户信任的基本。
第五要素：为用户着想，替用户省钱，而不是赚用户的钱
什么叫替用户着想：拿到比I v S k市场价更低的价格，比用户单独在拼多多上面购买，还要便宜的价格。这个东西我卖这个价给你，确实是没有赚你的钱，而是奔着，实实在在的好实惠推荐，是在帮你省钱。
所以越有名气的网红，可以选择更优质的渠道，拿到更实惠的价格，让用户买的更开心。最后，你获得了口碑，用户获得了实惠，厂家获得了业绩，实现三方共赢。
第六要素：持续高质量产品的提供
一次两次的安利并不能形成用户对你持续的关注与好感。只有持续不断的为用户提供货真价值的好产品，才能充分建立个人品牌形象，也才能吸引用m Q @ _ {户持续的复购。
因此既然走上了网红之路，就要持续不断的做直Y 1 v i 9 } v 5播，做广告，卖货也就成了必须的工作了。
第七要素：让用户知道，可以持续在你身上获得了什_ { * }么
其实对于用户来说，关注一个高质量的号，是一件非常划算的买卖，因为他不用花一分钱的成本，便可以得到别人花了好长时间，打磨，制作的产品，如视频，音频，文字，j ! A @ 4 ?图画等等。& @ i t a / M v Q
就像我们每次看pa6 p \ , B Kpi酱的视频会会心一笑，每次看李子柒的视频，如同被) E e治愈，每次看李佳琦的视频，收获好口红。
博主们，消耗了人力物力O ) ^ u X ) 7 u财力以及时间，才做成的一个作品，而用户只要点开就可以观看，成本几乎为零。
综上! d l F N t % + 5：
好产品，价格实惠，持续提供，是一个网红带货成功的必要条件。当中任何一环出了问题，都会引发个人形象危机。
还记得之前李佳琦直播不粘锅时，现场翻车的视频吗？不粘锅在现场粘锅了，尽管李佳琦
事后也对此事做了解释，再三声明是操作问题，导致的粘锅，但是这个现象也给个人品牌以及产品造= | 9成了不小的危机。
越是人气旺的IP，就更是要小心翼翼。以IP为主的网红创+ A ^ 2业之路，可以说，红也用户败也用户。用户喜欢你的时候，你可以享受一切c S v o流量的财富，而当用户不再喜欢你的时候，你也就让失去了一切基本盘。` 1 J – % \ 5
也因此要求，每一个想靠短视频之C y – |路发家致富的网红们，必须真真正正的热爱自己所做的事情 。只有你真心热爱，你才能用心做出好作品，才能坚持做下去。
李子柒曾经14岁出来打工，在工厂做苦力，在夜场当DJ,她努力过种种的工作方式，就是为了有一天过上当下的生活。她如今的生活，是她人生的一大享受。尽管赚了很多钱，她依然坚持在农村里种地耕耘。
只有本身带着H r z b热爱，去做这些事，才能持续的生产出高质量的作品，也才能让用户一直不断的喜% K o u c ~ 1欢你。
