还有不到一周的时间，2019年即将成为过去，迎来新的2020年。
这个时候忙碌了一年的你最期待的除了年终奖，年底晋升加薪，还有一个就是年会了。幸运儿们会在中奖之后，对公司，老板，身边的同$ 0 V G H s 4 `事感恩戴德，一串彩虹屁迎面扑来；谢谢参与的同样也不会闲着，“公司的节目很出彩”，“奖品很丰富，可惜我是奖品绝缘体”；而老6 o Q o o D * } _板们则会统一转发老总在年会上的讲话，底下清一色的《野狼disco》，左边跟我g # b O C Q ] & v点个` ` B u赞，右边一起喊“加油”。如果放在平时，感谢老板会被认为是拍马屁，一股酸臭味；但是如果在k U 5 | j g A 9 C年会上% & _ ? m说出这些话味道就不一样了。年底理应是总结的时候，是感m Y R C恩的时候，尤其在这种正式的公司聚会上。
除了吃喝玩乐，每年公司的年会上都会出现一些别样的风景，或者是“事故”，或1 M T p e是因为一句话，或是因为一个动作，或是因为一个节目。而就是这些看似微不足道的环节却足以吸引大众的眼球，让企业热度大增，也因此年会成为了每年年底各大企业营销的一个势点。
为什么公司年会每年都会成为一个企业营销的势点？
首先就是观念普适性强，无论男女老少，在一年忙碌之余，年会就类似一H F ` I d ? B ,个家庭在年末的把酒话桑麻，回顾一下过去，展望一下未来a , s U 6 a，所以很! ; c ` g ? x & |容易引起大众t \ h ) I * B的共鸣，年会对大众来说并不陌生，他就是一个；
其次，话题性强。我们可以看一下由此引申出的一些列关键词，每一个都足以让人津津乐道。企业兴衰，年终奖（比o Q ~ O E W如之前微信支付的人均20万年终），老板员工关系，每一个都是非常热门的社会话题；
最后，传播成本低，无需借助其他手段。年会可以看成是无数职场人的一次盛大集会，在社交网络这么发达的今天– , \ e P v % k \，没有任何一个场景可以引起这么多免费的传U 8 B z 7播。
在^ H # / T k s H $很多人心中，年会是对员工这一年辛苦工作的一个奖赏。实则不是，它的终极目标是传播。
在任何一家稍为正规的企业，尤其是较大型的企业，年会是人事、行政或内部传播部门一年里的几大重头戏之一，承担着内部传播的重要职能。那么，该如何利用这个热门势点来做好每年的最后一次品牌营销。
1、不要为创意设置门槛
大家还记得新东方去年年会的视频《释放自我》，看了之后，很多的网友都评G 2 # S 7论：这种节目也能出现在年会上么？在无利不] Y F Z ? i \ } ]往的商业社会，公司与员工是一个看似简单，实则很复杂的关系，简而言之，老板则代表了这种关系背后的一个利益衡量的角色。
后面得知，这个节目是新东方每年的一个惯例，员工对公司各种灰色地带的讨论在他们看来是一次自检的好机会。尽管歌词中充满了员工对于公司各种灰色地带的曝光，但是，在年会这个大背景下，通过歌词这种轻快的表达方式，这些内容显得又是那么的) E = 9诙谐。
这首歌的歌词K y o ; \并没有高谈阔论价值观和企业文化，而仅仅是对现状的m , e j平铺直叙，正是这些简单的内容引起了网络的广泛传播。这次事件，为新东方带来了大量的热度，当然也可以看作是一个小型的“公关危机”。而俞敏洪的回复则让这一次事件划上了一个比较圆满的句w E 3 T d l号。
有时候最好的创意就是没有创意，最D Z ] – = f 4真实，最直观的表达才会引起更多的关注。年会本身是一个欢乐) + 4 8 u J O E R中不乏严肃，正式中夹带随和的环境，不为创意设置门槛，借助欢庆氛围，看似为企业抹黑的言论和行为实则能够帮助企业完成? G x ( ; 3 9 3 g一次非常低成本的营销。
2、营销回归产品– ` % D :价值主线
最近一则《谢谢老板》的视频在网n ( T 1 G , |上疯传: – X } l f，整首歌分为两个部分：上半部分主要表达了基层员工对老板生活的各种羡慕，关键词有豪车，. e : B ;白富美，高薪，人生赢家等；但是真正的高潮在歌词的下半部分，在光鲜亮丽的背后，@ Y J . @ ! p没用哪一个人时轻松的，老板也不例外，这是这首歌真正r k R P J C D – g的灵魂所在。
在欢乐的主题旋律之下，这不是一次简单的网友制作。后来真相大白，这是一次借年会节目做的品牌营销活动。
这次事! s u p G件的起点是在广州，深圳，杭州三地的地标性建筑商出现了“谢谢老0 / 6 5 t G板”大O ~ | + n 0 Z字户外广告。紧接着在微博的热门营销号+ % r Z g 8商相继出现了大家对于这四个字的讨论。
紧接着就出现了这首《谢谢老板》的视频。在这首歌的MV当中，很多镜头会出现微众银行旗下一款叫微业贷的产品。
我们先了解一下微业贷。
它的slogan就是“做生意简单一点”，其本质还是帮助中小企业老板解决融资困难的问题。纵观整个19年的营销路线，微业贷基本都在是基于这个内核，然后塑造不同场景进行营销。
贷款本来是一件很严肃的事情，《谢谢老板》通过欢快\ v W H F，层层叠金，节奏紧凑的歌词，! j | 4 0表达出员工对于公司的归属感这种政治正确的态度，最重要的是微业贷对于自己主营业务，对过去一年与微业贷发生过| q X业务来往的中小企业老板进行感谢。
这种在以年会为契机，h V f J通过视频MV6 ( G 5 e p =的方式表达对过去一年努力的肯定和感激，还能不失对自家产品价值的推广值得各大企业学习。
3、用轻快的内容形式打一p C W { n L手情感牌
无论是新东方的1 8 6 ~ n q d Z x《释放自我》，还是微业贷的《k E B谢谢老板》，这两个视频的主要内容，都是通过描述员工和老板之间相爱相杀，同舟共济的典型日常来引起大家的情感共鸣。如果问这个社会哪个群体的数量最大，那恐怕非员工和老板了，行走在大街上的每一个成年人，不是员工，f ; l j A V就是老板。员工觉– & C | _ M得老板应该体贴下属，老板觉得员工应该理解上级，这种错9 m i H $ k [综复杂的情感最容易引起波澜，无论好坏都容e 0 p Y易激起大家的讨论。
就表达形式而言，{ m 6 D 2 \ M ^都是通过欢快，动感，而又; z h (富有感染力的歌曲，同时配合魔性的舞蹈形式进行呈现，整个内容的呈现给人的感觉就很深刻。同时，微业贷还在视频MV的基础上，结合当下最热门的短视频应用继续进行推广。在快手这个平台上举办了“谢谢老板，年会本命神曲挑战赛”。通过大量的UGC内容，让“谢谢老板”这个主题真正的传播开来。
在这个时间碎片化的时代，快节奏，泛娱乐，泛生活的F K P 5 ~ ^内容是主打旋律，更容易抢占用户注意力，引起传播。
4、创始人互动新玩法，扩大知名度
过去，作为一个公司的创始人，年会上固定的环节就是谈过去的业绩，展望来年的目标，受限于信息传播渠道，如果没有大媒体的加持，很难得到关注。但是随着直播，短视K c 4 P频等新产品形态的出现，创始人也开始化身年会的参与者和热度的贡献者，加上其本身的影响力，可以让企业品牌得到很好的曝光。
2013年的百度，李彦宏化身佐罗，拉开了创始人年会营销的幕布，靠着百度引擎的流量入口优势，让百度火了一把；
2016年的万达，凭借王健林一首《假行僧》惊艳大众，让m + ? v E ]万达集团登上了微博热搜榜单，大大的增加了万达集团的知名度；
2017年阿里巴巴的年会0 a l A I Z \ g上，马云以迈克尔杰克逊的造型出现在舞c u 5 x O d o台上，将近8万人的体育长通过直播的形式，在朋友圈掀起了传播的热潮。
年会直播替代了传统的媒体报道，成为一种主要的对外发声渠道。随着18年，19年* t 2 r短视频的火热，今年营销人员依然大有可为。
最后总结一下，年会本身肩负着企业营销的目标，T U 3 b a & +借助这场活动做好品牌曝光，回顾一下需要做到以下几点：
不要为内容创意设置门槛
营销回归产品价值主线
用轻快的内容形式打2 _ m |一手情感牌
创始人互动新玩法，扩大知名度
其他欢迎大家探索，期待更精彩的年会营销策划案例。
